邵鵬

東莞是一個在中國改革開放大潮中迅速崛起，依靠制造業(yè)突飛猛進發(fā)展起來的新興城市。它曾創(chuàng)造的眾多令世人矚目的東莞奇跡、東莞模式，無一不與經濟有著直接關聯(lián)。然而，當前的金融危機使東莞經濟發(fā)展遭到嚴峻的挑戰(zhàn)和考驗，令東莞市委市政府下定決心要以促旅游文化產業(yè)的繁榮加快經濟、社會雙轉型步伐;以城市營銷、旅游推廣重塑東莞城市新形象。在這樣的目標推動下，東莞又會呈現(xiàn)出怎樣的新景象呢？

蔡氏宗祠

恰逢2009東莞旅游文化節(jié)籌備開幕之際，記者一行來到東莞，看到的是東莞人再一次要向世人證明自己有信心，也有能力完成城市的雙轉型，打造一個行游世界的商旅之都的膽識與氣魄。

整合旅游資源，集中打造東莞城市文化品牌

“東莞經典文化之旅一日游、東莞信心之旅一日游、東莞精彩活力兩日游……”踏進東莞，在高聳林立的豪華酒店幕墻上，映入眼簾的一幅幅醒目的黃金旅游線路海報，讓人心弛神往。記者來到東莞市旅游局時，旅游局負責人剛剛與此次旅游文化節(jié)主會場樟木頭鎮(zhèn)政府開完協(xié)調工作會議。今年9月26日開幕的2009東莞旅游文化節(jié)活動方案已經全面鋪開實施，宣傳、組織、管理各項事務已密密麻麻地排滿了他們的日程。在他們看來，這次東莞旅游文化節(jié)是一次對東莞旅游文化資源的大開掘大整合，不僅眾多旅游相關行業(yè)、部門加入到旅游文化節(jié)的籌備與組織當中，而且東莞下轄的多個鎮(zhèn)街也將加入到此次旅游文化節(jié)當中。

改革開放初期，東莞取消了一般城市的區(qū)縣建制，直接放權給下轄的28個鎮(zhèn)和4個街道辦，使得這些鎮(zhèn)街充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，形成了各具特色的商業(yè)結構與發(fā)展模式。而今，在東莞城市雙轉型的形勢下，東莞下轄各鎮(zhèn)也分別調整發(fā)展戰(zhàn)略，挖掘自身轉型優(yōu)勢，其中不乏一批成功的旅游文化品牌。據(jù)東莞市旅游局余建民副局長介紹，此次東莞旅游文化節(jié)將主會場設在東莞下轄的樟木頭鎮(zhèn)，同時另設常平鎮(zhèn)、南城街道、謝崗鎮(zhèn)、石排鎮(zhèn)、望牛墩鎮(zhèn)等多個分會場，就是要整合各鎮(zhèn)街的旅游產品，最大程度地整合全市旅游資源，將其凝聚在東莞城市形象的大品牌之下，進而更好地發(fā)展東莞旅游文化產業(yè)，促進東莞城市雙轉型。

東莞市委常委、副市長江凌分管東莞旅游文化產業(yè)，對打造東莞商旅之都的新形象有著很多前瞻性的構想。他認為，散見各鎮(zhèn)的旅游文化資源，都可以成為東莞未來商旅文化之都的片片錦繡、顆顆明珠。雖然東莞各鎮(zhèn)在旅游文化產業(yè)的發(fā)展規(guī)劃上有自己的特點，但最終殊途同歸，都是為東莞旅游業(yè)發(fā)展、東莞城市發(fā)展開拓更大的空間。

商務、文化、休閑，線路呈現(xiàn)東莞特色魅力

“世界制造業(yè)名城”是多年來人們對東莞的認識，而文化與休閑則在東莞面臨城市轉型的今天變得越發(fā)重要。融洽和諧的城市氛圍將吸引更多高質素的人才來此投資置業(yè)，這也是一個城市得以可持續(xù)發(fā)展的核心所在。而此次東莞旅游文化節(jié)的一個重要目的就是憑借體驗式的營銷模式，推廣東莞商務、文化、休閑均衡發(fā)展的城市形象。

東莞的歷史文化底蘊長期以來不為人所了解，曾有一位在莞投資的港商在閑暇之余四下游玩之后感慨，東莞根本不缺乏旅游文化產品。蠔崗出土的珠三角之父昭示了東莞是嶺南文明的重要發(fā)源地，虎門拉開了中國近代史的序幕，可園又掀起了嶺南畫派的新篇，而中心廣場、展覽館、玉蘭大劇院、松山湖更見證了建國以來中國社會、經濟與文化的巨大轉變。這就是東莞的文化，有積淀、富創(chuàng)新、能包容，但其光芒長期以來一直被巨大的經濟成就所掩蓋。

走進歡樂城鎮(zhèn)，感受風情東莞

針對這種情況，早在數(shù)月前，東莞市旅游局開始了“國民旅游計劃”一東莞十大經典旅游路線的設計和遴選工作。十大經典旅游路線的設計無不以商務、文化、休閑為主線展開。其中又以側重點不同分為東莞經典文化之旅、東莞城市信心之旅、東莞修學之旅、東莞精彩活力之旅等。

樟木頭鎮(zhèn)西城廣場

這十條經典旅游線路，猶如一條條閃光的珠鏈，把散落在各鎮(zhèn)街的璀璨景觀有機地串聯(lián)在一起，充分滿足了消費者的參觀考察、愛國主義教育、企業(yè)獎勵、歷史回顧等目的需求。而線路也將在旅游節(jié)期間隆重推出，為游客認識東莞了解東莞提供了新的途徑。

與地方經濟產業(yè)相結合，共推東莞城市文化經典

區(qū)別于國內杭州、蘇州等城市以旅游業(yè)促環(huán)境優(yōu)化，進而吸引企業(yè)入駐、吸引人才投資置業(yè)的做法，東莞旅游業(yè)的起步模式恰恰相反，是為了服務當?shù)匾蝗f多家商業(yè)企業(yè)的產業(yè)基礎。

本次東莞旅游文化節(jié)的主會場設在樟木頭，樟木頭鎮(zhèn)委書記李滿堂表示：“這次借旅游節(jié)打造以四大文化為特色的旅游品牌，是期望旅游成為帶動工、商、貿齊頭并進發(fā)展的主引擎和新亮點?！币驗榻煌ǖ膬?yōu)勢，樟木頭早在上個世紀三十年代就已經成為赴港風潮的中轉站，在不少港人心目中，有著與眾不同的情感積淀。改革開放以后，以港商為首的投資客大量涌入樟木頭，并口口相傳，逐漸形成了頗具規(guī)模的港商協(xié)會，而樟木頭也獨領風騷，被譽為“小香港”，成為東莞最早發(fā)展第三產業(yè)的地區(qū)。

今日的樟木頭，多達十幾萬的香港人在這里頤養(yǎng)天年、度假休閑，隨之帶動的房地產、餐飲、休閑娛樂、生產制造業(yè)成為了樟木頭發(fā)展源源不絕的動力所在。樟木頭港商投資企業(yè)協(xié)會的陳煮會長已經在東莞建廠經商十余年。他感慨地說，企業(yè)的品牌形象與當?shù)爻鞘械钠放剖且环N同生共榮的關系，企業(yè)可以為城市爭光添彩，城市同樣可以為企業(yè)發(fā)展助力。

包括連年在樟木頭舉辦的小香港旅游節(jié)，也成為企業(yè)宣傳自身形象，擴大影響力的大好機會。最早在樟木頭開發(fā)房地產的港商張仁宗表示，不少房地產企業(yè)借旅游節(jié)這一文化交流平臺，趁勢打出實體產業(yè)經濟品牌。旅游節(jié)上推出新樓盤，往往能一舉創(chuàng)下不俗的業(yè)績。

城市轉型的長遠構想將東莞旅游業(yè)提到了城市戰(zhàn)略發(fā)展的高度，也得到了眾多東莞企業(yè)的參與和配合，樟木頭的觀音山國家森林公園、冠和博物館都是私人投資的成果。地方經濟產業(yè)助推旅游文化產業(yè)發(fā)展，已經成為東莞發(fā)展旅游的一大特點。

亮點紛呈、品質服務，彰顯東莞城市旅游優(yōu)勢

東莞市旅游局負責人告訴記者，此次東莞旅游文化節(jié)在吸引游客，營銷推廣東莞城市品牌的同時，也是對東莞整個旅游行業(yè)的一次考驗與提升。在為期三個月的旅游文化節(jié)期間，尤其是在舉辦開幕式及樟木頭小香港旅游節(jié)的幾天活動中，邀北京奧運開幕式的相關編導加盟開幕式策劃工作。新當選的港姐隊伍加盟花車大巡游;眾多港星、影星現(xiàn)場獻技，體現(xiàn)十足的樟城“港味兒”;國際旅游小姐東莞分賽，有可能成為國際小姐誕生的地方。

在東莞市樟木頭鎮(zhèn)舉行的中國民間文藝山花獎

據(jù)樟木頭鎮(zhèn)酒店飲食業(yè)協(xié)會會長鐘漢強介紹，為了能夠更加直接具體地展現(xiàn)東莞城市旅游業(yè)的接待能力與水平，國際美食文化周和客家美食嘉年華將同時上演。在此期間，游客可以在東莞品嘗到來自不同地域、國家，乃至不同文化的特色美食。不僅能從中享受到節(jié)慶的愉悅，又能飽食一道道豐盛精美的文化大餐。

對于來到東莞的旅游消費者，在享受到東莞得天獨厚的旅游資源的同時，還將享受到更高品質的服務。東莞市旅游局將在對原有旅游單位、景區(qū)提升服務品質的同時，經過推薦評選出第二批國民旅游休閑示范單位和景區(qū)。通過示范單位的評選和頒牌活動，給東莞整體旅游文化產業(yè)起到一個引導和示范作用，從而進一步提升東莞旅游文化產業(yè)的服務質量。

同期，一個全市范圍的導游技能大賽也將在旅游節(jié)期間展開。導游是游客接觸、了解，進而記住東莞的最直接也是最有效途徑。因而，導游服務的質素高低將直接代表東莞形象。東莞市旅游局表示：此次東莞旅游文化節(jié)在吸引游客的同時，也希望經過這次專業(yè)技能大賽洗禮后，東莞導游以更規(guī)范、更具親和力的服務，將東莞的城市品牌維護得更好，傳播得更廣。

以旅游文化產業(yè)為突破口，凝聚精神性力量、文化和意識形態(tài)，打造城市“軟實力”，突破城市發(fā)展空間上的瓶頸，東莞已清醒地進入了新城市營銷時代。而旅游文化節(jié)的舉辦，還只是東莞人增強城市“軟實力”中的一小步，打造行游世界的商旅之都，東莞人可開發(fā)的空間還很大，當一顆璀璨的文化明珠與經濟明珠交相輝映時，東莞的城市活力與創(chuàng)造力將更加無與倫比。