摘要： 本文從影視旅游興起與國內(nèi)外學(xué)者對影視旅游的研究入手，結(jié)合喬家大院的實例，探討影視作品對旅游地的旅游發(fā)展產(chǎn)生了積極和消極雙方面的影響， 最后總結(jié)了旅游地該如何利用影視作品更好的發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)。

關(guān)鍵詞： 影視作品 喬家大院 旅游地旅游發(fā)展 影響

一、研究目的與意義

影視產(chǎn)業(yè)是這些年來發(fā)展迅速的一個產(chǎn)業(yè)，其快速發(fā)展的趨勢已經(jīng)獲得越來越多人的認(rèn)同，在它的帶動下，許多相關(guān)產(chǎn)業(yè)都積極與影視產(chǎn)業(yè)融合，尋求新的發(fā)展機會。隨著社會經(jīng)濟的不斷進(jìn)步，影視產(chǎn)業(yè)逐漸深入到旅游業(yè)中來，越來越多的旅游目的地因為影視作品而為人們所熟知，此時影視作品在激發(fā)人們旅游動機中起到了關(guān)鍵作用，為許多旅游地帶來了商業(yè)契機，讓傳統(tǒng)的旅游目的地重新煥發(fā)活力，有的地區(qū)甚至從默默無聞變成了美名遠(yuǎn)揚的旅游點。山西祁縣的喬家大院就是一個最典型的例子。一部《大紅燈籠高高掛》的熱播，將喬家大院推到了世人的面前，在它的宣傳指引下，游客蜂擁前往拍攝地喬家大院旅游，影視旅游的興起為旅游地帶來了新的機遇。

二、喬家大院旅游發(fā)展概述

早在上個世紀(jì)80年代中期，喬家大院就已經(jīng)和電視劇《上黨戰(zhàn)役》進(jìn)行合作，之后又有《楊家將》、《狄公案》等，但這些作品對喬家大院的宣傳影響微乎其微。1990年，張藝謀導(dǎo)演在此拍攝了電影《大紅燈籠高高掛》，并在第48屆威尼斯電影節(jié)上獲得了銀獅獎。影片末尾打上了“山西祁縣喬家大院協(xié)助拍攝”的字幕，自此，喬家大院隨著電影開始揚名海外而火了起來。2003年，祁縣縣政府有關(guān)部門同影視公司合作，在2005年3月拍了電視劇《喬家大院》，并于次年初播出，電視劇的熱播又讓大院開始了新一輪的旅游熱潮。喬家大院又火了，游客人數(shù)大大增加，同時也帶動了周邊縣市的旅游業(yè)的發(fā)展。

三、分析影視作品對旅游地旅游發(fā)展的影響

（一）積極影響。

影視作品對外景地的影響是個復(fù)雜的過程，總體來看，影視作品為旅游地帶來的最大促進(jìn)作用就是旅游地的興起與發(fā)展，主要表現(xiàn)在旅游吸引力、旅游人數(shù)、旅游感知、旅游接待業(yè)等方面。

1.增加了旅游吸引力及旅游人數(shù)。我們或許都有這樣的感觸，在欣賞影視作品時被電影電視中出現(xiàn)的秀美風(fēng)光和獨特的文化習(xí)俗所吸引，想到影視作品的拍攝外景地去旅游?！坝慰蛯β糜蔚氐倪x擇是基于對娛樂、實現(xiàn)夢想及參與的愿望，而愿望卻可能是由電影、電視、文學(xué)作品和雜志等非旅游因素構(gòu)成的”。有專家認(rèn)為，電影外景地是作為藝術(shù)形式出現(xiàn)的，它的效果是潛移默化的。也有專家收集了12部知名的美國電影資料，以它們放映前的10年期間和放映后的5年期間拍攝地游客接待量為樣本進(jìn)行系統(tǒng)研究，發(fā)現(xiàn)影片對拍攝地旅游的影響至少歷時4年。

2.增強了旅游地感知及旅游地形象。影視劇作品是一種經(jīng)過想象結(jié)合故事情節(jié)、影像背景等多種元素創(chuàng)作出來的藝術(shù)作品，包含著大量的關(guān)于故事發(fā)生地的各種信息。人們在觀賞影視劇時，容易沉浸在故事所表現(xiàn)的影像世界中，自此影視劇中的信息就潛移默化、生動立體地深入到人們腦海里，使人們對旅游地產(chǎn)生新的認(rèn)識。

3.增加了旅游收入，擴大了旅游就業(yè)。影視作品能夠促進(jìn)拍攝地的旅游發(fā)展，同時能夠增加旅游收入。有數(shù)據(jù)顯示，喬家大院僅在門票這一項就收入不菲，2006年喬家大院僅門票收入就達(dá)3千余萬元，旅游人次突破100余萬；2007年雖有回落，門票收入仍保持在2千萬左右，游客人次80余萬，同時《喬家大院》的熱播也拉動了周邊大院的發(fā)展。喬家大院紅火起來后，大院成了喬家堡人的“金飯碗”，為很多當(dāng)?shù)厝私鉀Q了就業(yè)問題。據(jù)悉，有一些當(dāng)?shù)厝俗源顺蔀榱巳罕娧輪T，還有一群年輕姑娘擔(dān)當(dāng)起喬家大院的宣傳講解任務(wù)，同時在喬家大院周圍也有很多當(dāng)?shù)厝藬[設(shè)小攤小店，專門經(jīng)營一些民間手工藝品。

（二）消極影響。

雖然影視劇的拍攝提高了拍攝地的知名度，促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展，但是我們也不能忽略它帶來的一些消極影響，具體表現(xiàn)在下面幾個方面：

1.造成游客擁擠，使游客游覽質(zhì)量下降。如上文所說，《大紅燈籠高高掛》、《喬家大院》的熱播給喬家大院帶來了大量的游客，特別是2006年，“五一”時更是“井噴”。景區(qū)每天人山人海，有一些游客在游記里抱怨：“人多，地方小，沒什么意思?！比绻慰蛽頂D這種情況長期得不到改善，對喬家大院的旅游發(fā)展顯然是很不利的。

2.讓旅游地陷入定型危機。一部成功的影視作品能在很大程度上提高外景地的知名度，但如果單一依賴影視劇，而忽略當(dāng)?shù)氐奈幕兔袼踪Y源的開發(fā)，就會得不償失。喬家大院因《大紅燈籠高高掛》進(jìn)入人們的視野，電影中的大紅燈籠也是深入人心，現(xiàn)在喬家大院到處掛滿了紅燈籠，甚至附近大院也跟著掛上了紅燈籠，殊不知這并不是當(dāng)?shù)氐牧?xí)俗。

3.拍攝時造成環(huán)境或文物的破壞。近幾年來報道的影視劇組破壞景區(qū)的新聞比比皆是。先是《無極》劇組對香格里拉生態(tài)環(huán)境的破壞，后是《英雄》劇組破壞胡楊林，《神雕俠侶》破壞九寨溝的環(huán)境，等等，顯然這都是不可

取的。慶幸的是喬家大院沒有傳出因影視拍攝而破壞文物的新聞，倒是因為要拍攝《大紅燈籠高高掛》而修繕過大院，這也為后來的影視拍攝者做出了榜樣。

四、對影視作品外景地旅游發(fā)展的建議

（一）利用影視內(nèi)容的覆蓋人群廣、影響力強等特點，深挖旅游主題。

影視旅游本來就是“影視帶動的旅游”，旅游地要充分挖掘影視作品對旅游主體及旅游客體的帶動性。對游客而言，由于影視的覆蓋面廣、影響力強，更能激發(fā)人們的旅游動機；對經(jīng)營者而言，由于影視作品是在無限的時間空間上取材，所以涉及的內(nèi)容非常多，這樣就可以從不同角度發(fā)掘相關(guān)的旅游產(chǎn)品。

（二）把握適當(dāng)時機宣傳促銷。

影視旅游是借助于影視的推動力發(fā)展起來的旅游，一部影視劇對觀眾所產(chǎn)生的影響不是永久的，而通常是逐漸呈上升后又下降趨勢的拋物線。因此旅游經(jīng)營者要適時出擊，以達(dá)到最佳的投入產(chǎn)出效果。通常，影視旅游的最佳推廣期應(yīng)在緊隨該影視劇播放之后的文化流行期之內(nèi)。

（三）科學(xué)引導(dǎo)影視拍攝，避免外景地環(huán)境遭到破壞。

不合理的影視拍攝會對旅游地的生態(tài)環(huán)境或文物造成破壞，有時甚至是不可逆轉(zhuǎn)的毀壞，其實這些情況是完全可以避免的。國家建設(shè)部在2006年5月發(fā)出《關(guān)嚴(yán)格限制在風(fēng)景名勝區(qū)內(nèi)進(jìn)行影視拍攝活動的通知》，該通知對景區(qū)起到了有效的保護(hù)作用。地方相關(guān)部門應(yīng)該嚴(yán)格執(zhí)行該通知，并且制定相應(yīng)的措施，科學(xué)引導(dǎo)影視拍攝，避免破壞事件發(fā)生，以達(dá)到雙贏的目的。

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