摘 要： 多元媒體的迅猛普及和高等教育的大力發(fā)展，使高職院校校報(bào)發(fā)展面臨前所未有的新形勢(shì)。高職院校校報(bào)要把握趨勢(shì)，銳意創(chuàng)新，從開(kāi)放報(bào)道內(nèi)容、開(kāi)放表現(xiàn)形式、開(kāi)放傳播渠道、開(kāi)放覆蓋面幾個(gè)方面來(lái)辦好高職院校校報(bào)。

關(guān)鍵詞： 開(kāi)放 高職院校 校報(bào)

高校校報(bào)是高校黨委和行政的機(jī)關(guān)報(bào)，是高校校園內(nèi)占主導(dǎo)地位的媒體，在高等教育事業(yè)發(fā)展和人才培養(yǎng)方面具有重要作用，它是思想政治工作的重要載體、高校重要的宣傳輿論工具、校園文化建設(shè)的重要組成部分。正因?yàn)檫@樣，高校校報(bào)越來(lái)越受到重視。1998年3月18日，新聞出版總署下發(fā)了《關(guān)于設(shè)立高校校報(bào)類報(bào)紙刊號(hào)系列的通知》，把高校校報(bào)納入全國(guó)統(tǒng)一管理的公開(kāi)出版報(bào)刊系列，高校校報(bào)正式取得國(guó)內(nèi)統(tǒng)一刊號(hào)，高校校報(bào)工作從此進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。2004年9月教育部副部長(zhǎng)袁貴仁在全國(guó)高校校報(bào)工作研討會(huì)上作了《以“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)進(jìn)一步開(kāi)創(chuàng)高校校報(bào)工作新局面》的講話，2005年國(guó)家教育部出臺(tái)了《教育部關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)高等學(xué)校校報(bào)工作的若干意見(jiàn)》，在強(qiáng)調(diào)了高校校報(bào)的重要性的同時(shí)，也對(duì)辦好高校校報(bào)提出了新的要求和挑戰(zhàn)。由于各種各樣的原因，與社會(huì)報(bào)紙和許多高校報(bào)紙相比，高職院校報(bào)紙還存在著許多不足，發(fā)展受到了制約。本文從高職院校校報(bào)發(fā)展面臨的新形勢(shì)入手，著重分析如何用開(kāi)放的理念辦好高職院校校報(bào)。

一、高職院校校報(bào)發(fā)展面臨的新形勢(shì)

高職院校校報(bào)直接反映學(xué)校的建設(shè)發(fā)展和廣大師生的工作、學(xué)習(xí)、生活，服務(wù)于師生。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、信息化進(jìn)程的加快、媒體競(jìng)爭(zhēng)的加劇和高等教育的大力發(fā)展，高職院校校報(bào)面臨著前所未有的新形勢(shì)。

1.傳播內(nèi)容局限性的制約。一直以來(lái)，高職院校校報(bào)僅在學(xué)校內(nèi)部和高校之間流通，在辦報(bào)過(guò)程中注重其思想性、政治性和引導(dǎo)性，而對(duì)其實(shí)效性、服務(wù)性和貼近性則考慮得不多。傳播的內(nèi)容主要是會(huì)議報(bào)道、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和一般性的事務(wù)，而與師生密切相關(guān)的內(nèi)容、服務(wù)信息以及輿論監(jiān)督的內(nèi)容則比較少，一些針砭時(shí)弊的新聞或報(bào)道更是很難看到。這樣就導(dǎo)致高職院校校報(bào)成為校黨委、行政的傳聲筒，與廣大師生的聯(lián)系不緊密，可讀性與趣味性大受影響。

2.信息化的沖擊。信息時(shí)代多元媒體的迅速普及使得高職院校師生獲取信息的途徑已不再是單一的途徑，除了學(xué)校的報(bào)紙外，校內(nèi)廣播、各個(gè)系部、處室也都有自己的網(wǎng)站和主頁(yè)，校外電視、廣播、報(bào)紙，尤其是網(wǎng)絡(luò)的普及對(duì)高職院校校報(bào)的沖擊很大。高職院校師生通過(guò)這些途徑能短、平、快地獲得相關(guān)信息。校內(nèi)大學(xué)生作為校報(bào)最直接的讀者，他們需求方式的轉(zhuǎn)變，無(wú)疑對(duì)校報(bào)產(chǎn)生了直接的影響。

3.讀者品位的提高。高職院校師生是院報(bào)的主要讀者群，他們文化程度高、思維活躍、接受能力強(qiáng)、知識(shí)面廣，他們的品位相對(duì)而言也較高，這就對(duì)院報(bào)的質(zhì)量提出了更高的要求，要求院報(bào)能提供更多的信息、更好的新聞和更好的表達(dá)形式。而目前部分高職院校校報(bào)面孔單一，與廣大師生的需求還有差距。

二、如何用開(kāi)放的理念辦報(bào)

多元媒體的迅猛普及、讀者品位的提高與高等教育的大力發(fā)展，既給高職院校校報(bào)帶來(lái)了許多嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，也為他們帶來(lái)了發(fā)展生機(jī)。高職院校校報(bào)要積極面對(duì)新形勢(shì)，站穩(wěn)腳跟，發(fā)展自我，就必須把握趨勢(shì)，銳意創(chuàng)新，要用開(kāi)放的理念來(lái)辦報(bào)。

1.開(kāi)放報(bào)道內(nèi)容。開(kāi)放報(bào)道的內(nèi)容，就要認(rèn)真把握好引導(dǎo)與服務(wù)的關(guān)系，在學(xué)校和各部門開(kāi)展的工作與師生員工需求的結(jié)合點(diǎn)上多做文章，多刊登貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的稿件。想師生之所想，急師生之所急。校報(bào)的記者編輯要走出辦公室，深入基層，深入到高校建設(shè)、教學(xué)科研管理的一線，捕捉新聞線索，發(fā)掘新聞素材，進(jìn)行深度報(bào)道。高校校報(bào)還要打破校園的封閉狀態(tài)，主動(dòng)適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境，參與社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)，參與高校之間的競(jìng)爭(zhēng)。在校園與社會(huì)的結(jié)合點(diǎn)上作文章，向社會(huì)介紹高職院校的建設(shè)情況、教育科研情況、人才培養(yǎng)情況，增加社會(huì)各界對(duì)高職院校的了解。這樣有利于高職院校的教學(xué)、科研成果的推廣，有利于學(xué)校與企業(yè)的技術(shù)交流與合作，更有利于擴(kuò)大校報(bào)的影響力。同時(shí)還可以采用外稿，報(bào)道社會(huì)上的人和事，增加信息量，有利于學(xué)生了解社會(huì)，了解社會(huì)對(duì)本專業(yè)的需求，從而明確自己的發(fā)展方向。

2.開(kāi)放表現(xiàn)形式。形式服務(wù)于內(nèi)容。高職院校校報(bào)要精心組織稿件，除了刊登新聞、通訊外，還應(yīng)百花齊放，特寫(xiě)、圖片新聞、調(diào)查報(bào)告、小說(shuō)、詩(shī)歌、散文、評(píng)論等各種體裁兼容并包，以多種多樣的文體吸引廣大師生撰稿、投稿?？l(fā)融知識(shí)性、趣味性、思想性于一體的優(yōu)秀稿件，以優(yōu)秀的作品鼓舞師生員工。新聞標(biāo)題要進(jìn)行精美制作，新聞圖片要有沖擊力和美感，版面樣式要出新出奇等。整張報(bào)紙要以嶄新的面孔給人以美感，引人入勝。

3.開(kāi)放傳播渠道。主要指開(kāi)發(fā)校報(bào)網(wǎng)絡(luò)版。高職院校校報(bào)作為平面媒體，它的傳播受到了時(shí)間、空間的制約。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)通校報(bào)網(wǎng)絡(luò)版走“報(bào)網(wǎng)一體”的道路勢(shì)在必行，開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)版的校報(bào)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、信息互動(dòng)，不僅拓展了宣傳陣地，還可以在網(wǎng)上設(shè)置許多針對(duì)校園、貼近師生的專欄，這樣就強(qiáng)化了與社會(huì)的聯(lián)系和溝通，以最快捷的方式縮短了報(bào)紙和讀者的距離，推動(dòng)了校報(bào)的繁榮與發(fā)展。

4.開(kāi)放覆蓋面。長(zhǎng)期以來(lái)，高職院校校報(bào)在學(xué)校內(nèi)部以及高校之間發(fā)行，發(fā)行量有限，它的宣傳作用沒(méi)有得到很好的發(fā)揮。校報(bào)應(yīng)該盡可能地爭(zhēng)取和擴(kuò)大讀者，讓更多的人來(lái)關(guān)注它的發(fā)展，讓更多的人了解學(xué)院，這就應(yīng)該開(kāi)放高職院校校報(bào)的受眾面，除了本校師生和兄弟院校，還應(yīng)把受眾拓展到主管部門、高級(jí)中學(xué)、學(xué)生家長(zhǎng)、企業(yè)和當(dāng)?shù)厥忻?。第一，高職院?？梢詫⑿?bào)郵寄給主管部門，讓主管部門領(lǐng)導(dǎo)更好地了解高校的建設(shè)、教學(xué)、科研情況，同時(shí)能及時(shí)了解高職院校在發(fā)展過(guò)程中遇到的困難與問(wèn)題并給予幫助。第二，高職院?？梢韵蚋呒?jí)中學(xué)，尤其是當(dāng)?shù)氐母咧胁欢ㄆ诘剜]寄一些報(bào)紙。高校擴(kuò)招，使生源競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，高職院校受到的影響更大。平時(shí)向高中郵寄一些校報(bào)，實(shí)際上是對(duì)高職院校不經(jīng)意的宣傳。這種宣傳要比高考之前到高中張貼宣傳紙頁(yè)的效果好得多。第三，高職院校校報(bào)還應(yīng)郵寄給學(xué)生家長(zhǎng)。學(xué)生在外讀書(shū)，最牽掛的就是學(xué)生家長(zhǎng)。學(xué)生家長(zhǎng)通常對(duì)小孩就讀的學(xué)校發(fā)生的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都會(huì)十分留意，甚至平常電視、報(bào)紙上報(bào)道的學(xué)校的新聞都會(huì)引起他們的關(guān)注。高職院校辦報(bào)應(yīng)該開(kāi)發(fā)這個(gè)讀者群，做好他們的發(fā)行工作，他們周邊的親戚朋友也會(huì)通過(guò)他們讀到報(bào)紙，這也是宣傳了校報(bào)，宣傳了學(xué)校。第四，高職院校校報(bào)還可以郵寄給企業(yè)和當(dāng)?shù)厥忻?。讓社?huì)了解學(xué)校、擴(kuò)大學(xué)校影響力的同時(shí)，還有利于促進(jìn)校企合作以及高職院校學(xué)生就業(yè)，同時(shí)也可以吸引社會(huì)人士向校報(bào)投搞，增加校報(bào)的信息量與知識(shí)性。

新聞是常辦常新的事業(yè)。新的歷史時(shí)期對(duì)高職院校校報(bào)的發(fā)展提出了新的要求，校報(bào)人只有不斷探索，創(chuàng)新思維，與時(shí)俱進(jìn)，用開(kāi)放的理念辦報(bào)，才能不斷將高職院校校報(bào)辦出特色，辦出水平。

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