目前，在經濟全球化、社會主義市場化體制不斷完善的新形勢下，國家與國家之間，城市與城市之間，經濟競爭十分激烈。那么，作為城市電視媒體如何做好對外宣傳工作，為本地區(qū)的經濟發(fā)展營造良好的外部環(huán)境，增強國內、國外商家對該城市的投資。吸引世界的目光，是當前城市電視臺探索研究的重大課題。筆者結合自己近年來從事對外宣傳工作的實踐，談幾點體會。

充分認識“外宣”作用，破除“外宣”思想誤區(qū)

在對外宣傳工作中，常常有人主張“外宣工作要為經濟讓路”，認為對外宣傳“投入大，產出小”。實際上這種認識是片面的，既無全面理解外宣工作的內涵，也沒有看到外宣工作對經濟建設的先導作用。隨著當前市場經濟的激烈競爭，對外宣傳工作的內涵和外延不斷擴大，外宣的經濟功能和經濟含量將日益明顯。尤其是城市電視臺更具獨特的宣傳功能，不僅能很好地提升城市形象。深度報道政府的重點工作，引導輿論和化解各種矛盾，維護和促進社會和諧穩(wěn)定，而且能夠減少突發(fā)性事件對城市造成的不良影響，促進城市經濟快速發(fā)展的作用。同時，它還能整合新聞資源，拓展空間，進一步理順對外媒體之間的關系。包括理順城市與城市之間的關系、上級臺與下級臺之間的關系以及內宣與外宣的關系。2004年，洛陽電視臺與中央電視臺聯合攝制的《走遍中國——洛陽》大型系列專題片，節(jié)目分為《歷史中國》、《魅力中國》、《今日中國》三個板塊21集，從不同側面、不同角度全面介紹了洛陽悠久的歷史和燦爛的文化以及當今經濟社會發(fā)展狀況。節(jié)目在中央電視臺新聞綜合頻道和國際頻道黃金時間播出后，在國內外觀眾中引起較好的反響。從某種意義上說，在“眼球經濟”時代，哪個城市掌握了對外宣傳工作的主動權，哪個城市就會贏得城市發(fā)展的先機；誰吸引了世人的目光。誰就獲得了成功。

根據城市發(fā)展需要，謀劃全面“外宣”工作

作為城市電視臺要想真正做好對外宣傳工作，就必須根據自己城市經濟建設和發(fā)展的需要，去謀劃選題，把外界需要了解什么和我們需要推介宣傳什么有機結合起來。

首先，要緊緊圍繞和服務城市黨委的中心工作和經濟、社會、發(fā)展大局去宣傳。可巧借外力。走出去召開新聞發(fā)布會、推介會、交流會，向媒體和外界發(fā)布信息，招商引資，吸引國內外游客。請進來，邀請國內、國外主流媒體實地采風，讓他們來自己的城市參觀訪問，走一走、看一看、聽一聽，把城市的亮點帶回去，在媒體上發(fā)布。近年來，洛陽市提出了工業(yè)強市、旅游強市、科教興洛的戰(zhàn)略目標，為了實現這一目標，洛陽電視臺先后策劃了《洛陽牡丹花20年來首次延長2個月》、《洛陽早期牡丹與游客見面》、《洛陽工業(yè)節(jié)能降耗科技先行》等工業(yè)、旅游、科技重大題材，在河南電視臺和中央電視臺強勢媒體《新聞聯播》中播出。通過宣傳報道，較好地增強了城市外宣工作的滲透力，進一步加深了外界對洛陽的了解，拉近了洛陽與外界的距離，擴大了城市對外的影響。

其次，要抓住國內、國外各大主流婊體宣傳企業(yè)。宣傳好企業(yè)，就是宣傳城市的投資環(huán)境和城市形象。可把科技水平先進、經濟效益好的重點企業(yè)作為典型，向外界推介宣傳。例如：2006年，洛陽玻璃廠科技人員經過數十年精心研究。成功生產出了0.7毫米超薄玻璃，打破了我國0.7毫米玻璃市場被國外壟斷的局面，同時。也標志著我國生產玻璃的水平進入了世界先進行列。這一消息經城市電視臺推介給了中央電視臺，當晚中央電視臺《新聞聯播》播發(fā)這一消息后，第二天，洛陽玻璃廠的股票連續(xù)兩天漲停。這就是對外宣傳的魅力所在。

再次，要注重結合，宣傳旅游。比如，洛陽電視臺根據洛陽城市歷史厚重，文化、旅游資源豐富，國家級4A、5A級景區(qū)多等特點，把外宣與每年洛陽的牡丹花會和旅游結合起來。有計劃、有重點地報道“花會搭臺。經貿唱戲”的成果，有效地推進了城市旅游業(yè)的快速發(fā)展。2007年和2008年連續(xù)兩屆牡丹花會開幕前夕，央視《新聞聯播》播發(fā)國家牡丹園和洛陽王城公園開園后，使兩個公園出現了游客火爆的局面。門票收入每天都突破百萬元。據統(tǒng)計，從2007年至2009年連續(xù)3年洛陽牡丹花會的旅游收入都以15％、20％、25％向上遞增。這充分說明，在當今經濟市場激烈競爭的大潮中。哪個城市重視對外宣傳工作，“投入大，產出就大”這種對外經濟現象，在城市經濟建設中也會越來越明顯。

打造城市品牌，提升城市對外形象

城市品牌是城市的名稱、標志、象征、風格的綜合體現，實施城市品牌戰(zhàn)略是城市電視臺一項長期的系統(tǒng)工程。城市臺對外宣傳工作，就是要在城市與城市、企業(yè)與企業(yè)、行業(yè)與行業(yè)的激烈競爭中。結合自己城市的特點、優(yōu)勢，根據市場經濟的需要，對城市品牌進行策劃、分析、包裝，像營銷產品一樣，對外界營銷自己的城市，全方位向外界推介宣傳。2009年洛陽市委宣傳部、洛陽電視臺投巨資，與中央電視臺聯合策劃、攝制10集人文大型紀錄片《天地洛陽》，每集30分鐘，通過對洛陽工業(yè)、旅游、科技、歷史、文化等資源進行創(chuàng)作、拍攝、包裝后，在央視四套黃金時間再現了洛陽悠久的歷史、厚重的文化、魅力的山水、優(yōu)雅的民風。使洛陽城一下子“形象”起來、“清晰”起來、“生動”起來、“親切”起來，讓海內外觀眾對洛陽產生了全新的認識、濃厚的情感，留下了良好的口碑。實踐證明，打造城市品牌，全方位向外推介城市形象，可以有效地避免城市臺對外宣傳工作“東一榔頭西一棒子”和“撿到籃子里就是菜”的現象，并通過實施城市品牌戰(zhàn)略，讓品牌服務于受眾，服務于城市經濟建設。

隨著我國改革開放步伐的加快，對外交流的擴大，受眾不僅需要了解一個城市的動態(tài)，也需要了解一個城市經濟建設中的新信息。所以，城市電視臺要抓住對外宣傳這一契機。進一步提高自己城市在國內外的知名度、影響力和吸引力，使對外宣傳工作在城市經濟建設中真正起到助推器的作用。

(作者為洛陽市電視臺新聞中心外宣部副主任)

編校：揚彩霞