科學(xué)發(fā)展觀是黨中央在新的歷史條件下提出的一個(gè)統(tǒng)領(lǐng)全局、面向未來(lái)的完整的科學(xué)理論體系，是各級(jí)組織、部門和企業(yè)做好自身工作的思想指針和行動(dòng)指南。它既是推動(dòng)新聞媒體全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的根本保證，也是新世紀(jì)新階段做好新聞宣傳工作的重要指導(dǎo)方針。胡錦濤同志強(qiáng)調(diào)指出：“做好新聞宣傳工作。關(guān)系黨和國(guó)家工作全局，關(guān)系改革和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，關(guān)系國(guó)家長(zhǎng)治久安?！睂?duì)于企業(yè)媒體而言，新聞宣傳工作能不能在新的形勢(shì)下提高到一個(gè)新的水平，關(guān)鍵是看能不能真正以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)。

用科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)企業(yè)新聞宣傳工作，必須增強(qiáng)三種意識(shí)，把握三個(gè)重點(diǎn)，為企業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的輿論支持

企業(yè)新聞宣傳工作是影響社會(huì)輿論和群眾情緒的重要因素，也是推動(dòng)企業(yè)工作影響企業(yè)形象的重要因素。用科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)企業(yè)新聞宣傳工作，必須增強(qiáng)三種意識(shí)，把握三個(gè)重點(diǎn)。

增強(qiáng)三種意識(shí)。一是陣地意識(shí)。主動(dòng)溝通，主動(dòng)出擊，主動(dòng)作為，堅(jiān)守陣地，利用好現(xiàn)有的新聞媒體資源，建立起大宣傳格局，著眼于促進(jìn)和諧、理順情緒，著眼于統(tǒng)一思想、凝聚力量。著眼于振奮精神、鼓舞士氣，提高新聞宣傳工作的時(shí)效性和有效性。建立起重大突發(fā)事件的協(xié)調(diào)處置機(jī)制。在突發(fā)事件面前主動(dòng)釋疑解惑，積極加以引導(dǎo)，形成正面聲音。二是創(chuàng)新意識(shí)。創(chuàng)新新聞宣傳工作的內(nèi)容，將新聞宣傳工作與企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)和企業(yè)文化建設(shè)相結(jié)合，形成良性互動(dòng)。創(chuàng)新新聞宣傳工作的方式。主動(dòng)學(xué)習(xí)新聞傳播的規(guī)律，把握新聞宣傳的時(shí)機(jī)、節(jié)奏、力度，做到鼓勁不泄氣、幫忙不添亂。三是品牌意識(shí)。加強(qiáng)新聞核心業(yè)務(wù)建設(shè)，不斷增強(qiáng)采編人員的策劃意識(shí)、經(jīng)營(yíng)意識(shí)、精品意識(shí)。企業(yè)媒體應(yīng)以“創(chuàng)精品、樹品牌”為核心，在鞏固現(xiàn)有成果的基礎(chǔ)上，創(chuàng)出一批有一定知名度的精品作品、名牌欄目、名牌記者、名牌編輯、名牌主持等，打響新聞宣傳品牌，更好地服務(wù)企業(yè)、服務(wù)職工群眾。

把握三個(gè)重點(diǎn)。一是堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。始終把握正確的輿論導(dǎo)向，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，形成科學(xué)發(fā)展、深化改革、和諧穩(wěn)定、企業(yè)文化、對(duì)外宣傳報(bào)道等方面的宣傳重點(diǎn)。二是服務(wù)企業(yè)中心工作。圍繞中心、服務(wù)大局，是企業(yè)新聞宣傳工作的一個(gè)重要指導(dǎo)思想。實(shí)踐告訴我們，什么時(shí)候堅(jiān)持了這一指導(dǎo)思想，新聞宣傳工作就有作為、有威信、有地位。要緊密圍繞企業(yè)的重點(diǎn)工作、中心任務(wù)，善于抓主要矛盾，突出工作重點(diǎn)，著力抓住那些關(guān)系全局、影響全局、推動(dòng)全局的關(guān)鍵問題，加強(qiáng)和改進(jìn)新聞宣傳工作。只有把中心當(dāng)做目標(biāo)，把大局當(dāng)做舞臺(tái)，堅(jiān)持把鏡頭對(duì)準(zhǔn)企業(yè)改革發(fā)展和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，工作聚焦而不散光，力量集中而不分散，才能真正發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，使新聞宣傳工作始終成為推動(dòng)企業(yè)改革發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，充分顯示出輿論引導(dǎo)的重要作用。三是堅(jiān)持“三貼近”原則。堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。才能增強(qiáng)針對(duì)性、生動(dòng)性和實(shí)效性，才能生動(dòng)活潑、引人入勝、富有成效。以貼近實(shí)際為出發(fā)點(diǎn)，充分發(fā)揮企業(yè)新聞宣傳工作的導(dǎo)向作用。以貼近生活為切入點(diǎn)，讓科學(xué)發(fā)展的理念深入職工群眾。以貼近群眾為落腳點(diǎn)，一切從科學(xué)發(fā)展的觀點(diǎn)出發(fā)。注意推出體現(xiàn)時(shí)代精神、鼓舞人心、催人奮進(jìn)的企業(yè)先進(jìn)模范人物，注重報(bào)道重大改革舉措、重大科技進(jìn)步、重大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成果等，以此增強(qiáng)內(nèi)鼓士氣的感召力、外樹形象的輻射力。

用科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)企業(yè)新聞宣傳工作，必須解放思想。聯(lián)系實(shí)際。用科學(xué)思想、先進(jìn)觀念推動(dòng)企業(yè)媒體科學(xué)發(fā)展

一個(gè)企業(yè)、一個(gè)行業(yè)。乃至一個(gè)國(guó)家。最基本的任務(wù)、最基本的目標(biāo)就是解決發(fā)展問題，加快發(fā)展步伐。企業(yè)新聞媒體肩負(fù)著用科學(xué)發(fā)展觀武裝黨員干部、教育職工群眾的歷史重任，同時(shí)也存在著自身科學(xué)發(fā)展問題。當(dāng)前，用科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)企業(yè)新聞宣傳工作，必須緊緊圍繞科學(xué)發(fā)展觀的本質(zhì)和要求，充分認(rèn)識(shí)其時(shí)代價(jià)值和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)作用。堅(jiān)持用解放思想推動(dòng)科學(xué)發(fā)展，批準(zhǔn)影響和制約企業(yè)媒體科學(xué)發(fā)展的突出問題，敢于打破墨守成規(guī)、因循守舊的僵化思想，用發(fā)展的觀點(diǎn)、創(chuàng)新的思維，及時(shí)研究解決企業(yè)新聞宣傳工作中存在的問題，提高工作的預(yù)見性和創(chuàng)造性，運(yùn)用行之有效的方法，著力提高企業(yè)輿論引導(dǎo)力、影響力，努力用新觀念研究新情況，用新辦法解決新問題，用新舉措開創(chuàng)新局面，使思想和行動(dòng)更加符合解放思想、實(shí)事求是、與時(shí)俱進(jìn)的思想路線，使企業(yè)媒體的發(fā)展更加符合科學(xué)發(fā)展客觀規(guī)律。企業(yè)媒體應(yīng)自覺按照科學(xué)發(fā)展觀來(lái)思考問題，審視自己，明確定位，推動(dòng)發(fā)展。只要立足于服務(wù)企業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，服務(wù)于職工群眾精神文化需求這個(gè)中心，就抓住了科學(xué)發(fā)展的本質(zhì)問題。就不會(huì)偏離發(fā)展軌道。就會(huì)解決好“我們?yōu)槭裁窗l(fā)展，怎樣發(fā)展”的重大問題。

企業(yè)媒體是企業(yè)發(fā)展進(jìn)程的衍生產(chǎn)物。它的屬性決定著必須服務(wù)于企業(yè)改革發(fā)展穩(wěn)定大局和職工群眾精神文化需求。近年來(lái)，河南油田新聞中心以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，審慎分析面臨的機(jī)遇，理清發(fā)展思路，制定符合實(shí)際的科學(xué)發(fā)展目標(biāo)，注重把握企業(yè)宣傳規(guī)律，強(qiáng)化媒體管理，突出改進(jìn)創(chuàng)新，新聞宣傳工作質(zhì)量和整體水平顯著提高。幾年來(lái)，該中心始終堅(jiān)持突出企業(yè)持續(xù)有效和諧發(fā)展的主題，全力奏響油田勘探持續(xù)增儲(chǔ)、開發(fā)持續(xù)穩(wěn)產(chǎn)、市場(chǎng)快速增長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)總量不斷提升、和諧油田建設(shè)全面推進(jìn)的發(fā)展主旋律。為促進(jìn)油田持續(xù)有效和諧發(fā)展提供了強(qiáng)大的精神動(dòng)力和思想輿論保證。

河南油田新聞中心不斷探索研究企業(yè)傳媒傳播規(guī)律，加強(qiáng)改進(jìn)新聞報(bào)道的方法手段。不斷提高輿論的感染力和宣傳效果，成功地創(chuàng)辦了《河南石油報(bào)·家庭版》，走進(jìn)了油區(qū)千家萬(wàn)戶?！逗幽鲜蛨?bào)·家庭版》較好地把新聞性、服務(wù)性、貼近性和可讀性融為一體，發(fā)揮了輿論引導(dǎo)、橋梁溝通、精神娛樂的積極作用。還創(chuàng)辦了《油區(qū)居民論壇》、《圖文電視》等貼近職工群眾的欄目。用主流媒體的“新聞?shì)浾搱?chǎng)”引導(dǎo)百姓的“口頭輿論場(chǎng)”，欄目在貼近居民，引導(dǎo)輿論方面起到了很好的作用，形成了有利于企業(yè)發(fā)展、大局穩(wěn)定、群眾生活的社會(huì)輿論，讓正面聲音越來(lái)越多，達(dá)到群眾自我教育的目的，最大限度地增加和諧因素，最大限度地?cái)U(kuò)大群眾認(rèn)可。幾年來(lái)，企業(yè)媒體的影響力不斷增強(qiáng)，覆蓋面不斷擴(kuò)大，受到了企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和職工群眾的喜愛和認(rèn)可。

用科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)企業(yè)新聞宣傳工作。必須堅(jiān)持以人為本，加強(qiáng)新聞隊(duì)伍建設(shè)，用科學(xué)發(fā)展觀的理念為企業(yè)新聞事業(yè)發(fā)展提供人才和智力保證

實(shí)現(xiàn)企業(yè)新聞宣傳各項(xiàng)事業(yè)新的發(fā)展，關(guān)鍵是要有一支好的新聞宣傳隊(duì)伍。企業(yè)媒體要按照“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育活動(dòng)”的要求加強(qiáng)新聞隊(duì)伍建設(shè)，努力培育奮發(fā)向上、追求卓越的企業(yè)文化，大力營(yíng)造團(tuán)結(jié)和諧、積極向上的良好氛圍，打造一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)優(yōu)良、作風(fēng)過硬、善打硬仗的新聞采編隊(duì)伍。一是要加強(qiáng)“三個(gè)代表”重要思想、馬克思主義新聞?dòng)^、職業(yè)精神職業(yè)道德的學(xué)習(xí)，加強(qiáng)隊(duì)伍作風(fēng)建設(shè)。規(guī)范采編人員行為，弘揚(yáng)職業(yè)精神，恪守職業(yè)道德，培育奮發(fā)向上、追求卓越的企業(yè)文化，使企業(yè)媒體形成團(tuán)結(jié)融合、遵章守紀(jì)、敬業(yè)奉獻(xiàn)、爭(zhēng)創(chuàng)一流、服務(wù)企業(yè)、做強(qiáng)并發(fā)展媒體的氛圍。二是完善人才激勵(lì)機(jī)制，廣泛調(diào)動(dòng)新聞采編隊(duì)伍的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性。強(qiáng)化績(jī)效管理考核，建立科學(xué)的業(yè)績(jī)考評(píng)體系，建立完善部門目標(biāo)量化考核與個(gè)人業(yè)績(jī)考核等制度，充分尊重人才的創(chuàng)造價(jià)值，突出能力與業(yè)績(jī)，形成正確的激勵(lì)導(dǎo)向，努力營(yíng)造優(yōu)秀人才脫穎而出的良好環(huán)境。三是構(gòu)建學(xué)習(xí)型新聞媒體，增強(qiáng)企業(yè)媒體的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。堅(jiān)持以人為本，造就高素質(zhì)的經(jīng)營(yíng)管理、專業(yè)技術(shù)和技能操作三支人才隊(duì)伍，把創(chuàng)建學(xué)習(xí)型組織貫穿于人才隊(duì)伍建設(shè)的全過程。通過建立共同愿景，搭建人才成長(zhǎng)平臺(tái)，營(yíng)造全員學(xué)習(xí)、全面學(xué)習(xí)、全程學(xué)習(xí)的良好氛圍，為企業(yè)的新聞宣傳事業(yè)提供人才和智力支持。

(作者單位：中國(guó)石化集團(tuán)河南石油勘探局新聞中心)

編校：鄭 艷