新聞導(dǎo)語的寫作應(yīng)迎合受眾心理

現(xiàn)在社會的信息量超乎了人的想象。受眾可以選擇的機會多到空前的地步。信息選擇的多元化使得導(dǎo)語對于一篇新聞的意義更加重要。如何吸引受眾，讓真正重要的新聞為受眾所知曉。是擺在每一個新聞導(dǎo)語寫作者面前的一個難題。改進導(dǎo)語的視角，增強可讀性和親和力，已成為各類媒體參與競爭最重要的籌碼之一。

導(dǎo)語要想緊緊抓住受眾，必須突出最重要、最新鮮的信息，必須采用最有吸引力的形式。這是新時期信息選擇多元化對導(dǎo)語挑戰(zhàn)的必然選擇，是新聞導(dǎo)語的本質(zhì)屬性和受眾的認知心理決定的。

新聞導(dǎo)語寫作的基本要求

根據(jù)新聞寫作的傳統(tǒng)，我們要求導(dǎo)語的句子明快、簡潔，用字簡單、有力，而且具體。要刪去繁復(fù)的語句和暖昧含糊的字詞。

干脆利落，少而干練。比如。ChinaDaily，December 20-21，2003，Page8就有條導(dǎo)語?！癇asra，lraq：Iraqs US administratorPaul Bremer said 0n Friday he hadescaped an assassination attempt jnBaghdad in early December，\"此條導(dǎo)語僅用了19個英語單詞，其意大致為：“伊拉克的美國管理者保羅·布雷墨星期五說。他于12月初在巴格達逃過了一次暗殺企圖?！睗蔀橹形暮笞謹?shù)為36個字。導(dǎo)語雖然短小，卻可以清楚地顯示出新聞記者的功底和敬業(yè)精神。

避免面面俱到，多而拖沓。如2003年12月22日，某晚報第6版。

本報訊(記者XXX)今天上午10時30分，服刑3年沒見到兒子的趙紅見到了她日思夜想的孩子。為了見兒子。趙紅特意化了妝：“讓兒子對我放心一些?！钡窃?9歲的孫覃眼里，媽媽還是瘦了些、變老了。19歲的孫覃第一次給媽媽倒了一杯茶，端著兒子倒的第一杯茶，趙紅熱淚盈眶：“原來擔(dān)心他不適應(yīng)沒有媽媽的生活，現(xiàn)在看兒子雖然瘦了，但卻成熟多了!”除掉標點符號。這條導(dǎo)語還有131個字。經(jīng)過一番“瘦身”，這條導(dǎo)語僅剩下了44個字，卻能傳達出同樣多的新聞要素。

用心構(gòu)思，留有懸念。1978年6月25日《人民日報》上有一則消息，導(dǎo)語是這樣寫的：“國財貿(mào)大會上傳說著這樣一件事：上海服裝進出口公司床上用品組的職工。‘救活’了兩只鴛鴦，挽回了一大筆外匯?！睘槭裁匆熬然睢兵x鴦?“救活”了兩只什么樣的鴛鴦?又怎樣挽回了外匯?你想知道就得往下讀。

新聞導(dǎo)語還須精當。精彩的導(dǎo)語可以讓讀者數(shù)秒鐘讀完“導(dǎo)語”后，便可了解這篇新聞報道所反映的事件的主要內(nèi)容。

1865年4月14日，美國總統(tǒng)林肯被刺，美聯(lián)社記者戈布萊特當日從華盛頓拍發(fā)了一條轟動世界的大新聞，僅有一句話：

總統(tǒng)今晚在劇院遇刺重傷。

導(dǎo)語寫作的思路

好的導(dǎo)語寫作都應(yīng)該是思路清晰的、富有邏輯性的。根據(jù)導(dǎo)語的使命和寫作要求，寫導(dǎo)語的思路一般要經(jīng)過這樣的過程；

在明確主題的基礎(chǔ)上，要在提煉和概括上下工夫。新華社曾給各分社的指示信中說：有導(dǎo)語的消息是比較難寫的，它是研究的結(jié)晶。這里所說的“研究”，主要指的是對材料的分析、提煉。所謂提煉，就是提煉最主要、最新鮮、最能揭示事物本質(zhì)的事實。同時，提煉和概括是緊密相聯(lián)的，如果只有提煉。不善于概括，導(dǎo)語做不到簡而明；只有概括，沒有提煉，導(dǎo)語就不得要領(lǐng)。新聞導(dǎo)語要提煉得準確。概括才能精當。

找出新聞六要素中，具有價值最高的和較高的要素。在新聞寫作實踐中，往往同一個要素在不同的新聞中。其價值大小也不一樣。請看下面兩則導(dǎo)語：

(1)來自廣州、香港、澳門等地的全國人大代表，利用六屆全國人大四次會議今天休會的機會，應(yīng)邀到大鐘寺參觀。

(2)部分全國人大代表今天重訪了一年前他們批評過的北京大鐘寺。

第二條導(dǎo)語揭示出因為“一年前他們批評過北京大鐘寺”這一特殊原因，說明了人大代表認真負責(zé)的工作態(tài)度和責(zé)任心。

注意選取能揭示新聞價值和烘托深化主題的背景材料。有些新聞事實，本身看不出什么新聞價值，如果將其放在有關(guān)背景中。其新聞價值就顯現(xiàn)出來了。請看獲1991年“中國新聞獎”的電視消息《南浦大橋成為上海人民心中的豐碑》的導(dǎo)語：

上海市民做了100多年的大橋夢，今天終于實現(xiàn)了。他們紛紛涌向大橋，爭睹這座跨度423米，名列世界第二的斜拉橋的英姿風(fēng)采。

導(dǎo)語有兩處背景材料，即“上海市民做了100多年的大橋夢”和“名列世界第二的斜拉橋”。把此橋放在歷史背景上看，它來之不易，是人們的企盼；把它放在世界的背景上比，它屬第二。因此，這座大橋的建成便有了較大的新聞價值。

選擇適當?shù)谋磉_形式。導(dǎo)語的表達形式是較多的，我們應(yīng)就內(nèi)容、主題和受眾心理而定。原則是既突出新聞價值，又引人入勝。如報道重大的新聞事件和新聞事實。往往直截了當?shù)貙⑷藗兗庇谥赖男畔⒏嬖V受眾；報道凡人小事新聞的導(dǎo)語，往往采取一些修辭手法，將導(dǎo)語寫得形象、生動，富有趣味性，以增強對受眾的吸引力。

新聞導(dǎo)語的寫作，經(jīng)過一百多年的演變，已形成了一些新聞界公認的基本要求和規(guī)范。但我們在寫作時，不僅要有獨特的角度、新鮮的內(nèi)容。還必須注意表達方式上的刻意求新。力求寫得和別人不一樣。當然，創(chuàng)新還必須在規(guī)范的基礎(chǔ)上進行，特別是新聞記者隊伍中的新朋友，首先是掌握規(guī)范。熟練之后方可去實踐創(chuàng)新。