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        紙媒要與3G共舞

        2009-04-29 00:00:00
        新聞愛好者 2009年23期

        2009年1月7日,政府向三大運營商頒發(fā)了三張3C牌照,從此中國進(jìn)入3G時代。3G是英文3rd-Generanon的縮寫,意為第三代移動通信技術(shù)。強(qiáng)大的3G賦予了手機(jī)前所未有的強(qiáng)大功能,3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋之后,手機(jī)能夠處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式,提供包括網(wǎng)頁瀏覽、電話會議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。3G時代的到來將改變和影響每一個手機(jī)用戶的方方面面。

        3G的應(yīng)運而生,令傳統(tǒng)媒體從業(yè)者大呼“狼來了”,就連紙媒發(fā)達(dá)的美國也遭受到3G的沖擊,一些著名百年老報紛紛自危。“3G為紙媒敲響了喪鐘”、“紙媒將隨著3G的發(fā)展而消失”的論調(diào)一時間成為媒體圈爭論的焦點。

        筆者以為,3G時代,媒體格局必然發(fā)生變化,傳媒洗牌在所難免,但是紙媒尚不會全部消亡。相反,如果把握機(jī)遇,3G網(wǎng)絡(luò)會成為紙媒發(fā)展的絕佳栽體。

        分析3G,其運行狀況可分解為四大業(yè)務(wù)類別:一是通信類,即傳統(tǒng)意義上的通信業(yè)務(wù);二是娛樂類,主要是可視和音頻業(yè)務(wù);三是商務(wù)類,主要是移動商務(wù)、移動報、移動廣告等業(yè)務(wù);四是信息類。包括移動互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、搜索等業(yè)務(wù)。目前,手機(jī)用戶依然對前兩類業(yè)務(wù)有較強(qiáng)依賴,占手機(jī)業(yè)務(wù)使用量的80%。而真正代表先進(jìn)技術(shù)的后兩類業(yè)務(wù)依然缺乏大規(guī)模的普及。即使3G為大眾接受,面對小小的手機(jī)屏幕,只適合淺嘗輒止的閱讀方式,“欲知詳情”還是要靠紙媒的深度報道。再者,現(xiàn)階段3G的資費較高,也將眾多人擋在門外。3G的用戶群并不是活在真空地帶,使用3G的受眾也同時是報紙的讀者。因此。在未來的3G時代,手機(jī)作為一種新的栽體,的確會更加活躍,在媒體的發(fā)展中會充當(dāng)越來越重要的角色,然而它不可能發(fā)展成為一種完全獨立的媒體。

        未來時代的3G網(wǎng)絡(luò)與紙媒應(yīng)該是相互依賴、相輔相成、共生共存的戰(zhàn)略關(guān)系。不難看出其中如食物鏈一樣的關(guān)系法則:3G依靠網(wǎng)絡(luò),而網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容目前大部分依靠紙媒提供。當(dāng)下,紙媒工作者采集的新聞信息是網(wǎng)絡(luò)信息的主要來源。

        當(dāng)然,紙媒自然不樂意只做“信息提供”的角色。如何在未來之新媒體時代取得一席之地如今成為眾多紙媒從業(yè)者開始考慮設(shè)計的戰(zhàn)略藍(lán)圖。筆者分析。紙媒應(yīng)當(dāng)突破原有的媒體運作思維,用全新的創(chuàng)新形態(tài)融合到新媒體格局中去。具體可以在以下七個方面入手改變;

        “內(nèi)容為王”依然是王道

        顯而易見,手機(jī)移動媒體具有信息眾多、攜帶方便的特點,但是從閱讀心理來講,手機(jī)媒體只適合那些短小、快速、音畫類的新聞,這種淺閱讀并不解渴,紙媒閱讀在較長時間里依然是受眾最佳的閱讀方式。此時,“內(nèi)容為王”的重要性愈加凸顯,我們要把紙質(zhì)媒體做得更加精細(xì),使其無可代替。這樣一來,即使在3G時代,傳播方式也有各自獨特的價值,受眾亦各有選擇。

        堅守“供應(yīng)商”陣地

        美國報業(yè)編輯協(xié)會主席羅德里格斯說:“在新媒體時代,報紙在以自己的方式演進(jìn)著。未來,信息將通過移動終端傳輸,不管是互聯(lián)網(wǎng)還是報紙,都將只是新時代信息傳輸方式之一種。而不管通過哪一種管道傳輸,錢都將進(jìn)入一個口袋——信息加工和制作者的口袋?!倍?G時代,整個網(wǎng)絡(luò)的價值鏈也在發(fā)生改變,與以往的2G不同,原來是電信運營商獨自承擔(dān)對客戶的服務(wù),運營商是最大的贏家。3C之后,運營商只是提供了一個網(wǎng)絡(luò)平臺,受眾所需要的信息由內(nèi)容提供商、應(yīng)用軟件提供商等環(huán)節(jié)共同提供,形成了一個跨行業(yè)的價值鏈。紙媒在3G時代決不可放棄內(nèi)容供應(yīng)商的地位,受眾無論是買一份報紙還是通過3G讀信息。只是栽體的不同罷了,

        建立全能進(jìn)攻梯隊

        3G時代的采訪,并非筆桿子就能完全搞定的。可以預(yù)見,集音畫、靈便于一身的3G網(wǎng)絡(luò),需要的絕不僅僅是呆板的文字表述。3G時代。紙媒的采編手段必須升級。一個記者,不僅要拿筆。還要掌握攝影、攝像和網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布等技術(shù)。實現(xiàn)采訪手段的多元化,成為全能型記者。在后臺工作的編輯,也不是做版那么簡單,還要掌握最新的發(fā)布技術(shù)。

        紙媒目前極度缺乏新媒體技術(shù)人員,面對即將而來的競爭,人才成為最大瓶頸和需求。

        全面整合內(nèi)外資源

        內(nèi)部資源整合:紙媒應(yīng)當(dāng)建立新媒體與傳統(tǒng)媒體資源的同步機(jī)制,采訪內(nèi)容、報道稿件、發(fā)布機(jī)制都要全面協(xié)調(diào),不能脫節(jié),做無用功甚至滯后拖沓。

        外部資源整合:重視讀者信息的存錄,不要忘記讀者是3G的直接用戶,這是一個強(qiáng)大的磁場;梳理廣告客戶:理順信息發(fā)布渠道,不能重復(fù)作業(yè)。

        “報守網(wǎng)攻”策略

        3G時代,報紙本身為陣地。而網(wǎng)絡(luò)則是主動發(fā)起進(jìn)攻,開拓市場的利器。新媒體格局下,紙媒要以報紙為守,以網(wǎng)絡(luò)為開路先鋒,二者相得益彰。

        紙媒必須有自己的網(wǎng)絡(luò)陣地,這是至關(guān)重要的。當(dāng)然,這并不是建設(shè)一個自己的網(wǎng)站那么簡單。紙媒要有適合手機(jī)訪問的網(wǎng)站,而非傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)站。目前大多報紙旗下的網(wǎng)站都不適合3C時代的需要。

        打造同城頂尖網(wǎng)絡(luò)

        紙媒要建什么樣的網(wǎng)站才能在3C時代異軍突起?筆者以為,貪大的模式不可取。做大型網(wǎng)站不是紙媒的強(qiáng)項,況且國內(nèi)有新浪、搜狐等知名門戶網(wǎng)站,紙媒的網(wǎng)站不敵。門戶網(wǎng)站的強(qiáng)項在于著眼全國,但弱勢在區(qū)域。紙媒多是區(qū)域性報紙,正好與大型門戶網(wǎng)站走分眾道路,大力建設(shè)本區(qū)域網(wǎng)站。以一個省為例。要建立省網(wǎng)總站,同時各個地市再建分站。咨詢內(nèi)容以本省本市為主體,這樣就會立刻引起本埠手機(jī)用戶關(guān)注。這樣的一個網(wǎng)站要打造成本城3G用戶的社交圈。開通便民服務(wù),可在網(wǎng)上訂機(jī)票、訂餐館、訂旅店:也可關(guān)注本城交通狀況、商店折扣詳情、房屋出租消息;甚至還可以開設(shè)同城社交內(nèi)容,借鑒最近風(fēng)生水起的開心網(wǎng)模式,打造一個局域的社交聊天休閑網(wǎng)絡(luò)。

        開拓創(chuàng)新業(yè)務(wù)

        3G時代,一切新技術(shù)都會變成可能,因此,創(chuàng)新業(yè)務(wù)將是紙媒發(fā)展的突破口,

        紙媒可創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)電臺、網(wǎng)絡(luò)電視臺。以日本為例,日本手機(jī)廣告盈利的兩種方式:一種是把手機(jī)廣告做成手機(jī)游戲:另一種是把手機(jī)廣告做成視頻。紙媒制作自己的音畫產(chǎn)品是大勢所趨。

        同時,不可忽略的是網(wǎng)絡(luò)搜索功能,本城網(wǎng)絡(luò)一定要將為客戶服務(wù)做到極致,手機(jī)搜索服務(wù)將成為人們的貼身向?qū)?,它天生就是搜索服?wù)的“夢工場”。最近的加油站、最新的打折信息、最好玩的游樂場、周邊資訊、打折信息、新品上市信息、品牌搜索、電子優(yōu)惠券等,都會成為熱門的移動搜索的信息。

        二維碼服務(wù)也是紙媒未來的巨大商機(jī)。目前,在日韓兩國,二維碼已成為一種時尚。在3G時代,二維碼服務(wù)將“大顯神通”,與手機(jī)媒體一同開辟全新的傳播市場。通過在紙媒上印刷二維碼,3G用戶用手機(jī)讀取后就可以獲得大量的信息,這是對紙媒傳統(tǒng)廣告形式的極大提升。

        傳統(tǒng)媒體錯過了電腦互聯(lián)網(wǎng)最初發(fā)展的機(jī)會,如今,絕不能再錯過3G時代的成長機(jī)遇。只要抓準(zhǔn)時機(jī),找準(zhǔn)發(fā)展方向,摸準(zhǔn)時代脈搏,認(rèn)準(zhǔn)創(chuàng)新之道,3G時代不僅不會是紙媒的墳?zāi)?,相反,紙媒將與3G共舞,共同發(fā)展。

        (作者單位:《今日消費》周報)

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