新聞集團(tuán)董事長(zhǎng)魯伯特#8226;默多克在最近一次演講中，威脅說(shuō)要屏蔽谷歌搜索引擎。

默多克并不是只是發(fā)發(fā)牢騷做做秀。市場(chǎng)研究公司Trend Visualizor數(shù)據(jù)顯示，12月1日，新聞集團(tuán)旗下諸如MySpace、IGN、Rotten等的所有網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊總量從原來(lái)的1.92億次降到了1200萬(wàn)次。顯然，默多克“屏蔽”谷歌了，不再給谷歌提供他“寶貴”的新聞了。

從“愛”到“恨”，這個(gè)臨界點(diǎn)是，默多克判斷，谷歌對(duì)新聞集團(tuán)影響力的負(fù)面影響，已經(jīng)開始大于給它帶來(lái)的渠道價(jià)值。

簡(jiǎn)而言之，默多克販賣的影響力，已經(jīng)被谷歌這個(gè)渠道大大“剝削”了。至少，默多克是這么認(rèn)為的。

新聞網(wǎng)站販賣的是影響力，販賣影響力的基礎(chǔ)就是新聞本身有足夠的傳播量，能聚攏足夠的關(guān)聯(lián)人群，也就是需要優(yōu)質(zhì)流量。而大量地分發(fā)精準(zhǔn)的信息恰恰是搜索引擎擅長(zhǎng)的。另一面，搜索引擎之所以不惜消耗大量服務(wù)器和電力、夜以繼日地抓取信息，正是因?yàn)椋Ａ康男畔⑺槠撬阉饕娣?wù)于用戶的最根本。

于是，這郎才女貌注定有“兩情相悅”的開始。

然而，正如這世間所有的商業(yè)和愛情，總會(huì)有“階段”和“矛盾”，默多克和谷歌矛盾的爆發(fā)就在于對(duì)信息碎片價(jià)值和信息渠道價(jià)值的重新審視與爭(zhēng)奪。

搜索引擎“貪婪”地占有這個(gè)星球上每個(gè)角落的信息，將其極度“肢解”、碎片化，形成新的信息產(chǎn)品，并由此關(guān)聯(lián)和管理用戶，獲取了更高的信息價(jià)值。也就是說(shuō)，搜索引擎免費(fèi)從新聞網(wǎng)站那里獲得信息，之后“深加工”，憑借強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，谷歌重新形成的價(jià)值已經(jīng)超過(guò)從新聞網(wǎng)站獲取的信息本身的價(jià)值。

對(duì)于新聞網(wǎng)站而言，基本信息產(chǎn)品就是一篇新聞稿;而對(duì)于搜索引擎，一個(gè)基本信息產(chǎn)品分解到這篇稿子里的每個(gè)關(guān)鍵詞。

默多克的氣憤在于，同樣一頭“豬”，你免費(fèi)從我那兒弄去，賣出了100頭豬的價(jià)錢，你卻連一分錢都不給我，想想都來(lái)氣。哦，“賣糕的”，那是我的豬，我的!

很多新聞網(wǎng)站都有這樣的心理:成長(zhǎng)初期，搜索引擎帶來(lái)了大量流量，欣喜無(wú)比，專心研究怎么被搜索引擎收錄得更多更好，這是典型的“蜜月期”;到了后期，“七年之癢”來(lái)了，成長(zhǎng)起來(lái)的網(wǎng)站在大力販賣“新聞?dòng)绊懥Α睍r(shí)，卻因?yàn)樗阉饕嫣峁┝藦?qiáng)大的信息渠道和新的信息產(chǎn)品而受到價(jià)值分流。我就聽到新聞網(wǎng)站從業(yè)者說(shuō)，“我們被搜索引擎剝削”。這言論微妙復(fù)雜得很，甚是無(wú)奈與哀怨。我得主持正義地說(shuō)，這只能說(shuō)是階段不同而已。

其實(shí)新聞網(wǎng)站想跟搜索引擎利益均沾也不是不可能的，關(guān)鍵在于，雙方需要結(jié)合各自產(chǎn)品與渠道的特點(diǎn)，找到結(jié)合點(diǎn)。跟谷歌要錢，除了吹胡子瞪眼發(fā)脾氣搞“屏蔽”，你總還是得找點(diǎn)像樣子的解決方案吧，反正谷歌也不單單缺哪一家。

來(lái)來(lái)往往的是價(jià)值流通，愛恨交織的是利益沖突，“一刀兩斷”其實(shí)并不和諧。既然有“愛”的基礎(chǔ)，就多一點(diǎn)耐心，從曖昧到幸福，總是要耐心和取舍的。