2008年電信重組、手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)下調(diào)及。9年初的3G牌照發(fā)放，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用正得到快速發(fā)展，中國迎來了3G時(shí)代。而手機(jī)以隨時(shí)隨地隨身的便利性成為未來人們商務(wù)和生活的重要應(yīng)用工具，移動電子商務(wù)也將成為繼傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)后又一令人關(guān)注的領(lǐng)域。

根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的《2008-2009年中國移動電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)表明，08年中國移動電子商務(wù)市場交易規(guī)模為2.1億元，09年隨著3G商用時(shí)代到來，以及無線與傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)的紛紛試水，預(yù)計(jì)交易規(guī)模將達(dá)6.4億，同比增長約205％。艾瑞預(yù)計(jì)2012年移動電子商務(wù)交易規(guī)模將達(dá)到108億元，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

艾瑞認(rèn)為，3G商用時(shí)代到來后，移動電子商務(wù)將成為各產(chǎn)業(yè)鏈競相爭奪的巨大蛋糕，使得眾多無線與傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)紛紛試水移動電子商務(wù)。但當(dāng)前國內(nèi)移動電子商務(wù)還處于發(fā)展初期，信用缺失、移動支付體系不完善、移動電子商務(wù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)間存在隔閡等眾多因素導(dǎo)致前期市場培育受到一定阻礙。如何加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的合作，通過合理的商業(yè)模式優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境將成為移動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟需解決的問題。

由于移動電子商務(wù)發(fā)展尚處于導(dǎo)入期，重點(diǎn)是用戶培育和商業(yè)模式探索。因此艾瑞建議，在移動電子商務(wù)培育期，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)應(yīng)通過有效的市場推廣提高用戶認(rèn)知，通過合理的商業(yè)模式吸引更多商家參與其中，各平臺提供商應(yīng)根據(jù)自身定位及資源優(yōu)勢特點(diǎn)，進(jìn)行細(xì)分市場和差異化經(jīng)營，抓住機(jī)遇，以致在3G商用時(shí)代的起始階段占據(jù)“制高點(diǎn)”。