被稱為“美麗經(jīng)濟(jì)”的中國美容化妝品市場，經(jīng)過改革開放三十年的培育和發(fā)展，中國已成為亞洲第二大、世界第八大化妝品市場，行業(yè)品牌化競爭格局已經(jīng)形成。

從2008年開始，國際品牌與本土品牌在女性護(hù)膚保養(yǎng)市場上的競爭越來越激烈，利潤也持續(xù)降低。與此同時作為曾經(jīng)被日化產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重忽略的男性護(hù)膚品的潛在巨大市場開始嶄露頭角。高速的經(jīng)濟(jì)增長在城市催生了一大批男性白領(lǐng)、金領(lǐng)，作為21世紀(jì)的新雅皮士，他們的美容意識開始萌芽。

為了進(jìn)一步了解中國男性消費(fèi)者的美容意識形態(tài)，新秦研究咨詢針對全國35個具有代表性的城市，選取了4650個使用男性護(hù)膚品的消費(fèi)者進(jìn)行了一次民意調(diào)查，發(fā)現(xiàn)目前男性消費(fèi)者在使用護(hù)膚品的種類上開始變的更加多樣，除了常見的洗面奶/潔面乳、面霜和乳液外，男性消費(fèi)者也開始使用爽膚水、防曬霜、鼻貼、面膜和眼霜等護(hù)膚產(chǎn)品。特別是上海，男性使用護(hù)膚品的種類相比其他城市更多些。

而從年齡來看，越年輕的男性消費(fèi)者，他對美容的觀念越容易接受，也越愿意去嘗試使用。20代的(20-29歲)男性在爽膚水、鼻貼和面膜的使用上比例相當(dāng)較高，而40(40-49歲)代的男性在面霜、防曬霜上的使用比例相對較高。值得關(guān)注的是，隨著年齡的增長，男性在防曬霜的使用上比例呈現(xiàn)增長的趨勢。

從以上的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，男性美容意識慢慢發(fā)生著改變，男性也開始更關(guān)注起自己的自身形象，護(hù)膚美容已經(jīng)不單單只是女性關(guān)心的問題。男性美容意識的覺醒正在從發(fā)達(dá)城市慢慢向全國覆蓋，也在從年輕一代慢慢向其他年齡層蔓延。

有資料顯示，到2010年中國化妝品市場銷售總額可望達(dá)到800億元左右，其中男性護(hù)膚品市場將占到40億元。(源自《中國公關(guān)門戶》)

目前國內(nèi)男性護(hù)膚品市場猶如襁褓中的嬰兒尚處于初生階段，國內(nèi)和國際品牌都紛紛推出自己的男性護(hù)膚用品來搶占市場，未來幾年中國男性護(hù)膚品的市場競爭將會更加激烈。