美國新聞集團董事長默多克“考慮完全封鎖Google”的言論一出，輿論大嘩。“封鎖Google”究竟是一種搏命，還是傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必由之路?此舉對搜索霸主Google來說真得無關(guān)痛癢嗎?對于中國的媒體變革來說是否有借鑒意義呢?

“默多克敢和搜索業(yè)的老大叫板，是不是腦子進水了!”11月11日，計世網(wǎng)出現(xiàn)了這樣一條網(wǎng)友留言，事情的起因是傳媒巨頭美國新聞集團董事長魯珀特#8226;默多克再次向Google這一新媒體代表宣戰(zhàn)。

11月9日，默多克接受澳大利亞“天空電視新聞網(wǎng)”訪問時表示，他的媒體集團中的報業(yè)，一旦實施網(wǎng)絡(luò)收費制度，為鼓勵讀者付費看網(wǎng)絡(luò)新聞，他將把旗下媒體的新聞內(nèi)容從Google搜索引擎中移除。

搏命之舉

這已經(jīng)是今年默多克第三次在公開場合對Google發(fā)難了。

繼今年4月2日，他做客?？怂剐侣劸W(wǎng)時稱Google為“竊賊”，指出Google通過整合各家報紙網(wǎng)站所提供的原創(chuàng)內(nèi)容方式，盜取了這些報紙網(wǎng)站的流量和相應(yīng)利益，各大媒體公司應(yīng)予以反擊后，在上月于北京舉行的“世界媒體峰會”上，他再次發(fā)出警告:數(shù)字時代的無償化即將結(jié)束，媒體如果不應(yīng)對現(xiàn)在的挑戰(zhàn)，未來將會暗淡無光。

“精明!對默多克此舉，我覺得這兩個字就足以概括!這是他看準世界傳媒市場未來發(fā)展動向的一種自救行為，準確、及時、到位!”廣州日報社副社長、大洋網(wǎng)總裁梁泉認為，默多克想“封殺”Google，雖然會造成一時的流量減少，但就像壯士斷腕，更直接的結(jié)果是將行業(yè)利潤維持在一個可觀的范疇內(nèi)，以期未來長遠的發(fā)展。

美國傳媒業(yè)正面臨巨大的定價壓力和不斷下滑的資產(chǎn)回報率。德勤的研究報告稱，自1965年起，美國媒體和娛樂行業(yè)的財務(wù)表現(xiàn)就急劇下降，平均資產(chǎn)收益率從7%下降至-4.4%。中國人民大學新聞學院教授喻國明認為，監(jiān)管放松和數(shù)字技術(shù)發(fā)展導(dǎo)致競爭加劇是造成這一狀況的主要原因。

為了應(yīng)對沖擊，默多克近年來一方面大幅擴充數(shù)字業(yè)務(wù)(包括社交網(wǎng)站MySpace、游戲咨詢網(wǎng)站IGN、圖片分享網(wǎng)站Photobucket、移動內(nèi)容供應(yīng)商Jamba以及視頻網(wǎng)站Hulu)，另一方面也一再聲稱要調(diào)整其核心傳媒資產(chǎn)的數(shù)字戰(zhàn)略。

“封鎖Google的目的可能是為了迫使Google坐下來談判。”資深I(lǐng)T媒體人士王超認為，從商業(yè)上來講，默多克此舉并不是對Google“簡單粗暴”的對抗，而是一種理性的競爭策略。但王超也覺得這時發(fā)難有些“不合時宜”，因為只有全球主流媒體形成聯(lián)盟之勢，才能迫使Google妥協(xié)，但是這一聯(lián)盟出現(xiàn)的可能性卻微乎其微。

喻國明也將此舉稱為“權(quán)益之計”，因為風險過高，巨大的流量損失將不可避免。據(jù)Hitwise數(shù)據(jù)統(tǒng)計，華爾街日報網(wǎng)站每天有12%流量直接來自Google新聞，15%的流量來自Google搜索，還有44%的流量是Google搜索間接帶來的，屏蔽Google將意味著失去81%的流量。

難道Google不在乎

在默多克發(fā)表封鎖聲明的第二天，Google發(fā)表公開回應(yīng)，聲稱“無所謂”。Google發(fā)言人強調(diào)，對新聞機構(gòu)來說，Google新聞和網(wǎng)頁搜索是一個巨大的流量來源，每分鐘貢獻10萬次點擊量。發(fā)布商把內(nèi)容放到網(wǎng)上就是為了被搜索到，所以很少有人希望自己不被Google新聞或是網(wǎng)頁搜索收錄。

不過新聞集團數(shù)字業(yè)務(wù)主管米勒表示，即使沒有來自Google的流量，新聞集團在經(jīng)濟和受眾知名度方面也不會受太大影響?！坝蒅oogle帶來的用戶通?？匆黄恼戮蜁x開，對我們而言，這是價值最低的用戶，沒有Google，我們照樣能生存!”。

對于搜索引擎而言，新聞搜索雖然不是主要盈利點，卻是其用戶的核心應(yīng)用，這一點驅(qū)動了用戶在搜索其他信息時繼續(xù)訪問該搜索引擎。所以也有分析人士指出，一旦新聞信息索引能力欠佳，從長遠看，Google將蒙受比報業(yè)更大的損失。

知識分享網(wǎng)站Mahalo.com的CEO賈森#8226;卡拉卡尼斯就建議默多克在封鎖Google的同時，讓其競爭對手必應(yīng)(Bing)獲得獨家內(nèi)容索引權(quán)，并以此向微軟收費。這并不是空穴來風，有消息表明，微軟目前正在與英國《金融時報》、德國施普林格傳媒集團等歐洲主要的出版商進行談判，討論、研發(fā)新的搜索引擎與傳統(tǒng)報業(yè)合作模式，聯(lián)合對抗Google。

王超也認為，一旦默多克封鎖Google，轉(zhuǎn)而與必應(yīng)獨家合作，可能帶來一些用戶的遷移。

在美國，甚至有分析人士指出，默多克“封鎖”Google有可能在未來引發(fā)搜索引擎大戰(zhàn)?！皩脮r，權(quán)力的天平將偏向內(nèi)容網(wǎng)站一方，因此Google將盡一切可能以保全其索引能力，包括有可能向新聞集團付費，默多克或許已發(fā)現(xiàn)了Google的這個弱點?！?賈森#8226;卡拉卡尼斯猜想。

中國的問題更復(fù)雜

雖然在中國，傳統(tǒng)媒體數(shù)字化大潮已呈不可逆轉(zhuǎn)之勢，但無論是媒體從業(yè)者王超還是喻國明這位研究者都認為，類似默多克封鎖Google這樣的事件在短期內(nèi)仍然很難看到，因為“中國的問題要復(fù)雜得多”。

首先，由于體制原因，我國的傳統(tǒng)媒體多屬于國有資產(chǎn)，往往擁有一定的壟斷資源，對于知識產(chǎn)權(quán)的敏感程度要弱于國外的這些媒體;其次，因為市場化程度的差距，中國還沒有產(chǎn)生美國新聞集團這樣的國際傳媒巨頭，也不存在《華爾街日報》這樣具有獨特價值的新聞內(nèi)容;再次，與歐美相比，中國除了有百度這樣的搜索平臺，還有新浪、搜狐這樣的新聞門戶;最后，也是最關(guān)鍵的，國內(nèi)對新聞作品的版權(quán)保護相對滯后，致使非法轉(zhuǎn)載時有發(fā)生。

而傳統(tǒng)媒體針對網(wǎng)絡(luò)渠道“抗爭”也已持續(xù)了多年。最為震驚業(yè)界的發(fā)生在2006年10月16日，《新京報》以違法轉(zhuǎn)載文章起訴TOM網(wǎng)站，并索賠300萬元，這是中國傳統(tǒng)媒體首次以侵犯新聞作品知識產(chǎn)權(quán)為由將商業(yè)網(wǎng)站推向被告席。

由于新聞版權(quán)沖突的焦點還停留在網(wǎng)絡(luò)門戶，Google、百度等搜索巨頭在中國尚未收到傳統(tǒng)媒體的明確挑戰(zhàn)。但針對索引版權(quán)的質(zhì)疑之聲已經(jīng)出現(xiàn)，今年爆出的Google“未經(jīng)允許恣意索引”中國作家作品事件就是一例。11月18日，中國作協(xié)在其官方網(wǎng)站向Google公司發(fā)出維權(quán)通告:對此前未經(jīng)授權(quán)掃描收錄使用的中國作家作品，Google公司須在 2009年12月31日前向中國作家協(xié)會提交處理方案并盡快辦理賠償事宜。

然而，直至今日，紙媒投訴網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的案例，即便成功也就獲賠幾百元或一兩千元，連調(diào)查取證費和訴訟費都不夠。

喻國明教授透露，新聞出版總署正在著手制定新聞作品的版權(quán)標準，促使網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體合理分成，以合理的價格向傳統(tǒng)媒體購買新聞作品。

新聞集團董事長兼CEO魯珀特#8226;默多克