4月16日，重慶第一款完全自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲《笑鬧天宮》正式公測(cè)（指對(duì)公眾開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)游戲測(cè)試運(yùn)營(yíng)）。憑借清新亮麗的人物造型，絢麗多彩的地圖場(chǎng)景和極具特色的游戲系統(tǒng)，在短短一個(gè)月里，《笑鬧天宮》便擄掠眾多玩家眼球，注冊(cè)玩家達(dá)300萬(wàn)人。

《笑鬧天宮》公測(cè)的成功，讓默默無(wú)聞的創(chuàng)游軟件公司掌門(mén)人吳建洪一夜成名。

■ 為創(chuàng)新而生

2000年大學(xué)一畢業(yè)，吳建洪就加入“北漂一族”，在北京一公司從事游戲軟件開(kāi)發(fā)。這一年，他接觸到第一款網(wǎng)絡(luò)游戲《網(wǎng)絡(luò)三國(guó)》，從此便癡迷上網(wǎng)游。

5年的打工經(jīng)歷，讓他積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)整個(gè)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)了如指掌：“國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)10年左右的發(fā)展，已初步形成華東、華南、華北三個(gè)游戲圈，以重慶、成都、武漢為核心的中西南游戲圈實(shí)力薄弱，尚未出現(xiàn)區(qū)域龍頭企業(yè)?！?/p>

創(chuàng)辦一家自己的網(wǎng)絡(luò)公司，開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲，這是吳建洪的夢(mèng)想。2005年5月，他離開(kāi)北京，回到家鄉(xiāng)重慶創(chuàng)業(yè)。

經(jīng)過(guò)一番調(diào)研，他盯上了西南大學(xué)。“那里人才濟(jì)濟(jì)，入駐政策優(yōu)惠，是公司發(fā)展的最好依托。”吳建洪決定先行投資50萬(wàn)元，把公司落戶(hù)到位于北碚的大學(xué)科技園。

如何在五彩繽紛的網(wǎng)游界出奇制勝？吳建洪清醒地認(rèn)識(shí)到，網(wǎng)游的日新月異，一如玩家從不止步的“闖關(guān)”勁頭一般，誰(shuí)能贏得玩家，誰(shuí)就是真正的贏家。創(chuàng)新是得到游戲玩家認(rèn)可的唯一法門(mén)，這也是他將公司命名為“創(chuàng)游”的原因——打出“創(chuàng)新網(wǎng)游”的旗號(hào)，為創(chuàng)新而生。

■ 靠特色取勝

2005年創(chuàng)游成立時(shí)，中國(guó)大陸網(wǎng)游市場(chǎng)80%被韓國(guó)和歐美產(chǎn)品占據(jù)，而大部分國(guó)內(nèi)游戲開(kāi)發(fā)商也只是簡(jiǎn)單照搬韓國(guó)風(fēng)格。

經(jīng)過(guò)深入研究，吳建洪找到了韓國(guó)游戲的“軟肋”：畫(huà)面精美，但只是簡(jiǎn)單的打殺和枯燥的血腥暴力，純粹是一種機(jī)械重復(fù)的“泡菜”游戲。

“中國(guó)有幾千年文明史，但如此燦爛博大的文化，在網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)卻見(jiàn)不到蹤影。”吳建洪從中國(guó)文化元素中尋找到靈感——《西游記》里孫悟空大鬧天宮的情形讓他記憶深刻，每個(gè)人骨子里都有挑戰(zhàn)權(quán)威、顛覆傳統(tǒng)的因子，何不以此為題，輔以輕松、搞笑的元素呢？

可孫悟空大鬧天宮的故事幾乎人人皆知，更要命的是“網(wǎng)易”已經(jīng)捷足先登，推出了《夢(mèng)幻西游》和《大話(huà)西游》兩款主打產(chǎn)品。

一頭扎進(jìn)中國(guó)古代神話(huà)傳說(shuō)故事中，他驚奇地發(fā)現(xiàn)，在孫悟空還未出世的“前幾生”，就曾鬧過(guò)一次天宮。太好了，我們就把觸角伸向那個(gè)不為人知的年代……《笑鬧天宮》的構(gòu)思破殼而出。

創(chuàng)新才是王道。綜合分析國(guó)內(nèi)網(wǎng)游的利弊后，吳建洪領(lǐng)導(dǎo)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)作出一個(gè)大膽的決定，把角色扮演和休閑娛樂(lè)融合起來(lái)，讓多元化的玩家共同參與這款游戲。在這個(gè)理念下，公司一口氣推出8個(gè)新穎獨(dú)特的娛樂(lè)系統(tǒng)，從而奠定了公司的產(chǎn)品特色和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

這款以中國(guó)神話(huà)傳說(shuō)為背景的游戲，孫悟空、牛魔王、白骨精等人們熟悉的神話(huà)角色，在游戲中全部變成玩家的“寶寶”，也就是玩家的跟班。這些“寶寶”具有進(jìn)化功能，從野怪進(jìn)化到妖，再進(jìn)化到精，然后是仙，最后成為大王。比如猴子最終形態(tài)為孫悟空，野牛進(jìn)化為牛魔王。

它在副本中采取了大富翁擲骰子走格子的玩法，玩家通過(guò)擲骰子來(lái)決定前進(jìn)幾步，每走一步遇到的情境都不一樣，一改過(guò)去程式化的設(shè)置，令人回味無(wú)窮。

同時(shí)，它對(duì)傳統(tǒng)的回合游戲進(jìn)行大膽顛覆，玩家可以根據(jù)自己的喜好選擇升級(jí)、打怪（游戲術(shù)語(yǔ)，指同游戲怪物進(jìn)行戰(zhàn)斗），也可以在打怪困乏時(shí)玩玩“大富翁”、“連連看”等趣味小游戲。在贏利模式上，創(chuàng)游推出了免費(fèi)玩游戲、道具收費(fèi)的方式……

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)絕不能照抄照搬，必須變化，而變化就是創(chuàng)新！”吳建洪成為重慶原創(chuàng)網(wǎng)游軟件研發(fā)業(yè)第一個(gè)吃螃蟹的人。

■ 掘網(wǎng)游富礦

高風(fēng)險(xiǎn)和高利潤(rùn)同在，這便是網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的特性。它可以在一夜之間締造出陳天橋這樣的中國(guó)富豪，也可以讓入行者傾其家產(chǎn)最后卻顆粒無(wú)收。

吳建洪是幸運(yùn)的。為了《笑鬧天宮》，他前后投入800萬(wàn)元，但《笑鬧天宮》面世后不久，進(jìn)賬已有500萬(wàn)元。

“網(wǎng)游的新陳代謝速度太快了，網(wǎng)游公司至少要每年推出一款足夠成功的產(chǎn)品才能支撐發(fā)展?！眳墙ê檎f(shuō)，“經(jīng)過(guò)3年的努力，我們已經(jīng)擁有了兩套游戲研發(fā)引擎，今后每年都可以推出兩三款大型網(wǎng)絡(luò)游戲?！?/p>

“網(wǎng)絡(luò)游戲等于造錢(qián)機(jī)器?！睂?duì)于這句行話(huà)，吳建洪笑而不語(yǔ)，他算了一筆賬：每研發(fā)一款游戲產(chǎn)品，需要30—50人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，以平均每人每月2000元收入計(jì)算，投入是100多萬(wàn)元，而一款成功的游戲產(chǎn)品每年的盈利收入將達(dá)到1000萬(wàn)元以上，投入產(chǎn)出比是1∶10，而且還能帶來(lái)200萬(wàn)元以上的稅收收入。

其實(shí)，圍繞網(wǎng)絡(luò)游戲，還有一條長(zhǎng)長(zhǎng)的鏈條——玩家在網(wǎng)上注冊(cè)后，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銀行向游戲賬號(hào)注入游戲幣，購(gòu)買(mǎi)游戲道具消費(fèi)……這樣就形成了研發(fā)、運(yùn)營(yíng)公司、網(wǎng)吧、基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、銀行完整的一條產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)重慶市內(nèi)一位網(wǎng)游代理商透露，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的毛利率在50%以上，最高的超過(guò)70%，而凈利率在25%—50%。

在不知不覺(jué)中，吳建洪已經(jīng)闖進(jìn)一座富礦：據(jù)《2008年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告摘要》顯示，2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)數(shù)達(dá)到4936萬(wàn)，比2007年增加了22.9%；付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)達(dá)到3042萬(wàn)，比2007年增加了36.0%；2008年網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為183.8億元，比2007年增長(zhǎng)76.6%。

“面前有這么大一塊蛋糕，重慶企業(yè)確實(shí)該跳起來(lái)去搶?zhuān)驗(yàn)橹貞c是網(wǎng)游研發(fā)的處女地，未來(lái)具有無(wú)限的想象空間?！眳墙ê閳?jiān)信，重慶網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的春天即將到來(lái)。