一只憨厚可愛(ài)的卡通大熊貓，從重慶紅到北京，又從北京紅遍全國(guó)，成為寥寥可數(shù)的國(guó)產(chǎn)卡通品牌之一。

可愛(ài)的大熊貓叫“樂(lè)樂(lè)熊”，而一手締造它的，就是重慶享弘數(shù)字影視公司董事長(zhǎng)張煉紅。

在《樂(lè)樂(lè)熊》被孩子們所熟知的同時(shí)，張煉紅也理所當(dāng)然地成為重慶動(dòng)漫的掌門人。

問(wèn)起成功秘訣，張煉紅說(shuō)：“多一點(diǎn)點(diǎn)就成功?！?/p>

■ 多一點(diǎn)調(diào)查，從市場(chǎng)空白中找商機(jī)

1995年，張煉紅的享弘數(shù)字影視公司成立時(shí)，她還保留著中央電視臺(tái)重慶記者站工作人員的身份。

那時(shí)，張煉紅的主要精力放在電視劇的獨(dú)立制作上，并拍攝了一系列優(yōu)秀影視作品，如《魂斷釣魚城》、《山城玫瑰》、《心岸》、《祈盼》等?！爱?dāng)時(shí)，搞電視劇獨(dú)立制作要先創(chuàng)作劇本，然后找到投資者，再組織班子拍攝，最后還要自己發(fā)行，耗時(shí)費(fèi)力風(fēng)險(xiǎn)大。更致命的是，相對(duì)于北京、上海、廣州等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的城市，重慶在影視制作方面先天不足。這一切，促使我考慮轉(zhuǎn)型?！睆垷捈t說(shuō)。

2002年下半年，張煉紅開(kāi)始對(duì)電視劇相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行認(rèn)真調(diào)研。張煉紅發(fā)現(xiàn)，兒童動(dòng)畫片領(lǐng)域還存在巨大的市場(chǎng)空白。“電視臺(tái)播放的，幾乎都是清一色進(jìn)口兒童動(dòng)畫片，而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片還是一片空白?！睆垷捈t說(shuō)，“這就是商機(jī)。一方面是市場(chǎng)需求，另一方面我自己比較喜歡小孩和動(dòng)物，做動(dòng)漫能同時(shí)滿足這兩個(gè)愿望?！?/p>

從影視制作向原創(chuàng)卡通動(dòng)漫轉(zhuǎn)型！她和制作團(tuán)隊(duì)快速啟動(dòng)，創(chuàng)作出了一系列可愛(ài)的動(dòng)物卡通形象。

“說(shuō)起給‘樂(lè)樂(lè)熊’取名，還挺有意思的。”張煉紅笑著說(shuō)，當(dāng)時(shí)公司的制作團(tuán)隊(duì)走訪了20多個(gè)幼兒園近500多名小朋友，讓孩子們來(lái)選擇自己最喜愛(ài)的卡通形象名字，而‘樂(lè)樂(lè)熊’得到的票數(shù)最高。“當(dāng)時(shí)有‘團(tuán)團(tuán)熊’，‘圓圓熊’……我想孩子們選‘樂(lè)樂(lè)熊’也是因?yàn)榭鞓?lè)吧?！?/p>

“樂(lè)樂(lè)熊”誕生了！2003年，張煉紅正式成立了樂(lè)樂(lè)熊卡通動(dòng)漫公司，開(kāi)始兒童卡通片的生產(chǎn)制作。

2004年，《樂(lè)樂(lè)熊》在全國(guó)41個(gè)省市火爆熱播，讓“樂(lè)樂(lè)熊”這個(gè)卡通形象在一批孩子心中生根。挖得第一桶金的張煉紅并不認(rèn)為成功只是偶然，“機(jī)會(huì)只留給有準(zhǔn)備的人”。

隨后，張煉紅一發(fā)不可收拾，很快制作出“樂(lè)樂(lè)熊”第二部《森林故事》和第三部《魔盒與歌聲》，并大獲成功。

短短幾年，在全國(guó)億萬(wàn)兒童中間掀起了一股“樂(lè)樂(lè)熊”熱。憑借《樂(lè)樂(lè)熊》、《森林故事》、《魔盒與歌聲》等卡通動(dòng)畫片，享弘順利殺進(jìn)全國(guó)動(dòng)漫十強(qiáng)，并由此成為重慶市唯一一家同時(shí)獲得“國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目”的企業(yè)。

■ 多一點(diǎn)延伸，打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帝國(guó)

在鮮花和掌聲面前，張煉紅保持了清醒的頭腦：“中國(guó)目前在動(dòng)畫片領(lǐng)域缺兩端，一是前端的原創(chuàng)部分，二是后期的市場(chǎng)運(yùn)作。”

張煉紅開(kāi)始了超前思維：“在市場(chǎng)運(yùn)作上，我們還有空間，動(dòng)畫片不能單純賣給電視臺(tái)做一錘子買賣。必須要多一點(diǎn)延伸，圍繞衍生產(chǎn)品做文章。”

其實(shí)，在制作動(dòng)畫片《魔盒與歌聲》的時(shí)候，張煉紅就開(kāi)始了以“樂(lè)樂(lè)熊”為主角的一系列服裝服飾設(shè)計(jì)，以期在動(dòng)畫片推出的同時(shí)，把相關(guān)的衍生產(chǎn)品推向市場(chǎng)。

她一邊與電視臺(tái)簽約，一邊通過(guò)授權(quán)經(jīng)營(yíng)的模式，出售“樂(lè)樂(lè)熊”相關(guān)服飾。隨著《樂(lè)樂(lè)熊》在全國(guó)電視臺(tái)播出，相關(guān)附屬產(chǎn)品也因此走俏。緊接著，“樂(lè)樂(lè)熊”第四部動(dòng)畫片《扭扭01》即將在今年推出。

然而，張煉紅還有一個(gè)更宏大的構(gòu)想：“將‘樂(lè)樂(lè)熊’這個(gè)品牌，打造成一個(gè)集卡通片、兒童服裝、玩具、圖書、主題餐廳和網(wǎng)站Flash、彩鈴、短信等于一體的‘樂(lè)樂(lè)熊動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帝國(guó)’?！?/p>

■ 多一點(diǎn)戰(zhàn)略，進(jìn)軍“3Ｇ”搶占新媒體

“中國(guó)的動(dòng)漫行業(yè)目前還處于初級(jí)階段?！睆垷捈t說(shuō)，“要走向成熟就必須擁有完善而領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)鏈，迪斯尼公司在這方面就很成熟?！比绾螕屨枷葯C(jī)，讓“樂(lè)樂(lè)熊”產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)冀K走在行業(yè)前列，是張煉紅一直在思考的問(wèn)題。

除了在電視臺(tái)播出，卡通動(dòng)畫片還有一個(gè)平臺(tái)就是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、彩鈴、MP4等“流媒體”。

業(yè)內(nèi)人士稱，隨著3G時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)速流量的加快，使得手機(jī)變成了一個(gè)可以承載海量信息的移動(dòng)娛樂(lè)終端。在不久的將來(lái)，手機(jī)動(dòng)漫必將成為手機(jī)用戶的新寵兒?，F(xiàn)在1分鐘的卡通片素材可生產(chǎn)10分鐘的手機(jī)節(jié)目，還可制作Flash、彩鈴和短信。

張煉紅的戰(zhàn)略目光瞄準(zhǔn)了3G發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇，計(jì)劃推出手機(jī)版動(dòng)漫，搶占新媒體。

說(shuō)話間，張煉紅將自己的手機(jī)遞給筆者，上面清晰地播放著一段幽默的動(dòng)漫短劇?！斑@是公司正在開(kāi)發(fā)制作的手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)品，有5-6個(gè)系列，包括辦公室白領(lǐng)笑話、年青人婚姻幽默、玩家游戲、反恐精英、狐貍愛(ài)上狼等等。”

“每天都比別人多一點(diǎn)點(diǎn)努力，成功就離你不遠(yuǎn)了?！睆垷捈t抱著可愛(ài)的“樂(lè)樂(lè)熊”說(shuō)，“我最大的心愿就是，讓‘中國(guó)造’出現(xiàn)在世界知名動(dòng)漫品牌行列。”