博雅

手頭有一筆錢，該去買面包和冬裝，或去卡拉OK廳唱歌，還是存起來(lái)？這要看你像螞蟻還是像蚱蜢。

冬天來(lái)了，天氣非常寒冷，螞蟻把夏天儲(chǔ)藏的谷子拉出來(lái)，準(zhǔn)備晾一晾。一只餓得半死的蚱蜢走過(guò)來(lái)，乞求螞蟻給他一小口食物救他一命。

“今年夏天你在干什么？”螞蟻問(wèn)。

“哦，那時(shí)我整日整夜都忙著唱歌?！彬乞煺f(shuō)。

“那好吧。既然你可以唱一夏天的歌，那你同樣可以跳一冬天的舞呀。”螞蟻們笑著關(guān)上了糧倉(cāng)的門。

這則古老的寓言提醒人們，要為未來(lái)的艱難而提前積蓄。但是現(xiàn)在世界各國(guó)的政府和領(lǐng)導(dǎo)人肯定不喜歡這則寓言，比如美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬正在率領(lǐng)自己的經(jīng)濟(jì)顧問(wèn)，一個(gè)勁兒地鼓勵(lì)民眾們拿出積蓄去購(gòu)物、去消費(fèi)，以刺激目前陷入衰退的經(jīng)濟(jì)。

當(dāng)一只螞蟻，還是當(dāng)一只蚱蜢，這真是一個(gè)問(wèn)題。

螞蟻聰明，蚱蜢愚蠢？

消費(fèi)心理學(xué)家稱寓言中螞蟻的行為為“遠(yuǎn)視”，這個(gè)詞來(lái)自醫(yī)學(xué)，原意是指人們看得清遠(yuǎn)處，卻看不清近處。在消費(fèi)心理學(xué)中，遠(yuǎn)視的“螞蟻”們會(huì)在經(jīng)濟(jì)繁榮的時(shí)候，把自己的一部分收入存起來(lái)，在未來(lái)經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)把存款取出，以維持自己的生活水平；而近視的“蚱蜢”們會(huì)在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)大好時(shí)自信滿滿，花起錢來(lái)大手大腳，過(guò)著高質(zhì)量的生活，而當(dāng)形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下后，他們的自信完全消失，節(jié)衣縮食不去消費(fèi)，實(shí)際上也沒(méi)有錢可供消費(fèi)了。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家凱恩斯在早年推崇近視的蚱蜢，因?yàn)樗麄兊男袨楹徒?jīng)濟(jì)發(fā)展是完全合拍的：在經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)，人們的瘋狂消費(fèi)刺激了經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步繁榮；而當(dāng)經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)，市場(chǎng)上風(fēng)險(xiǎn)很大，他們回避了消費(fèi)可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。反觀遠(yuǎn)視的螞蟻，在經(jīng)濟(jì)繁榮、通貨膨脹導(dǎo)致貨幣貶值的時(shí)候，他們卻把錢留在自己兜里任憑其貶值，不去買實(shí)際的商品；在經(jīng)濟(jì)不景氣、通貨緊縮導(dǎo)致手里的貨幣越來(lái)越升值的時(shí)候，他們卻拿出自己兜里的錢花掉了，做了兩次賠本買賣。

然而，美國(guó)20世紀(jì)20年代的空前繁榮和1929年突然出現(xiàn)的大蕭條，讓凱恩斯轉(zhuǎn)變了自己的思路。他在1931年提出，遠(yuǎn)視的螞蟻的行為更可取一些，因?yàn)樗麄儽苊饬私?jīng)濟(jì)繁榮與蕭條的更迭帶來(lái)的巨大沖擊。經(jīng)濟(jì)驟然繁榮和驟然蕭條，都會(huì)給社會(huì)造成極大的沖擊，劇烈的動(dòng)蕩使人們的財(cái)富損失慘重，經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)時(shí)間不能恢復(fù)元?dú)狻?/p>

站在宏觀經(jīng)濟(jì)的角度，我們應(yīng)該做遠(yuǎn)視的螞蟻，而不是近視的蚱蜢。

既是螞蟻，也是蚱蜢

凱恩斯站在宏觀的角度上看經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，而作為消費(fèi)者，我們?cè)撟鑫浵佭€是蚱蜢，并不一定非要和凱恩斯的見(jiàn)解一致。

讓我們來(lái)看一個(gè)彩票的實(shí)驗(yàn)。心理學(xué)家找來(lái)了一些女性，給每個(gè)人一張可以兌獎(jiǎng)的彩票，兌獎(jiǎng)將在3個(gè)月之后進(jìn)行。獎(jiǎng)品二選一：85美元的現(xiàn)金，或是標(biāo)價(jià)80美元的面部美容券。心理學(xué)家告訴這些女性，她們其實(shí)可以選擇兌換現(xiàn)金，用80美元去購(gòu)買一張面部美容券，這樣她們還能剩下5美元。兩種獎(jiǎng)品孰優(yōu)孰劣似乎很清楚，可竟然有1/3的女性堅(jiān)決放棄了85美元現(xiàn)金，而選擇了面部美容券！

現(xiàn)金的價(jià)值明顯更大，為什么她們不選現(xiàn)金呢？一位實(shí)驗(yàn)參與者說(shuō)，如果她在3個(gè)月后選擇了現(xiàn)金，這筆錢將用于支付房租，而不是去買一張面部美容券并帶回5美元。另一位女性把自己的心理說(shuō)得更明白，如果她選擇了面部美容券這樣的“奢侈品”，就只好讓自己享受一番，而手握現(xiàn)金，她只會(huì)去購(gòu)買一些日用品。

顯然，這些女性的心中原本就有花錢的沖動(dòng)，她們對(duì)美容這樣的奢侈消費(fèi)很青睞，就像近視的蚱蜢在經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)的行為那樣；同時(shí)她們又有遠(yuǎn)視的螞蟻的行為，知道要控制自己的享樂(lè)欲望，為未來(lái)打算。所以，螞蟻和蚱蜢的行為是人性的兩個(gè)方面，完全可能出現(xiàn)在同一個(gè)人身上。

當(dāng)回首往事時(shí)，誰(shuí)更快樂(lè)

另一項(xiàng)研究揭示了螞蟻行為和蚱蜢行為是可以轉(zhuǎn)換的。比如兩位美國(guó)學(xué)者調(diào)查了一些大學(xué)生，在不同的時(shí)間詢問(wèn)他們，對(duì)自己在寒假期間的學(xué)習(xí)、工作以及玩樂(lè)情況有什么遺憾。

在寒假剛剛結(jié)束時(shí)，學(xué)生們的主要遺憾是沒(méi)有更多地學(xué)習(xí)、工作和攢錢。但是當(dāng)他們一年后再來(lái)審視這個(gè)寒假時(shí)，他們更多地懊悔沒(méi)有獲得足夠的樂(lè)趣，沒(méi)有去旅游和消費(fèi)。當(dāng)時(shí)間再過(guò)去幾年，這些大學(xué)生再次相聚時(shí)，他們更強(qiáng)烈的遺憾是寒假工作太多了，沒(méi)有花足夠多的時(shí)間和自己的同學(xué)一起玩樂(lè)。昔日遠(yuǎn)視的螞蟻的信徒變成了近視的蚱蜢的支持者。

所以，從讓自己快樂(lè)和幸福的角度看，人們選擇多消費(fèi)可能對(duì)生活幸福感的提高更有好處。在生活中居安思危、量入為出固然重要，但人不僅是理性的經(jīng)濟(jì)動(dòng)物，還是感性的情感動(dòng)物，如果一直沉溺于為將來(lái)做準(zhǔn)備而不享受現(xiàn)在，某些節(jié)儉過(guò)頭者回首過(guò)去時(shí)會(huì)很悲哀，因?yàn)樗麄儧](méi)有什么美好的回憶。偶爾做一回蚱蜢，雖不會(huì)給未來(lái)留下積蓄，卻會(huì)留下美好的回憶。

時(shí)代決定了“眼光”遠(yuǎn)近

生活中我們經(jīng)常會(huì)看到關(guān)于消費(fèi)的有趣現(xiàn)象，某一代人都是遠(yuǎn)視的螞蟻，他們勤勞節(jié)儉、能省則??；而他們的下一代人卻是近視的蚱蜢，每月花光自己的薪水，甚至寅吃卯糧。每一代人的身上都有自己鮮明的消費(fèi)特點(diǎn)。消費(fèi)心理學(xué)家發(fā)現(xiàn)，這是經(jīng)濟(jì)周期造成的。

比如，如今美國(guó)高齡老年人生活很節(jié)儉，在金融危機(jī)爆發(fā)后，一些人甚至把自己的錢從銀行里取出來(lái)，放入家里的保險(xiǎn)柜，這在他們的下一代看來(lái)，簡(jiǎn)直不可思議。其實(shí)仔細(xì)分析后就會(huì)發(fā)現(xiàn)，那些老年人都是在大蕭條時(shí)期或之后不久出生的，他們?cè)诔砷L(zhǎng)的時(shí)期感受到了經(jīng)濟(jì)蕭條帶來(lái)的痛苦，于是形成了遠(yuǎn)視的螞蟻的思維。而他們的下一代人出生于二戰(zhàn)之后的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期，這些人在成長(zhǎng)過(guò)程中感受到了經(jīng)濟(jì)繁榮的趨勢(shì)，于是這一代人大多成為近視的蚱蜢，他們揮金如土，今朝有酒今朝醉，覺(jué)得反正未來(lái)是美好的，不必?fù)?dān)心。當(dāng)下一次經(jīng)濟(jì)大蕭條出現(xiàn)時(shí)，又一代遠(yuǎn)視的螞蟻孕育而生，他們將開(kāi)始量入為出的生活。

螞蟻和蚱蜢的身影不僅在我們逛街的時(shí)候浮現(xiàn)出來(lái)，也會(huì)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的輪回中你方唱罷我登場(chǎng)，演繹一幕幕有趣的故事。

（聶 勇摘自《大科技·百科新說(shuō)》2009年第6期，王 青圖）