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        夢特嬌:推新品 抗“寒冬”

        2009-04-29 08:43:06王曉慧
        新財經(jīng) 2009年1期
        關(guān)鍵詞:寒冬皮爾防偽

        王曉慧

        作為第一批進(jìn)入中國內(nèi)地的法國知名服裝品牌之一,夢特嬌在中國內(nèi)地已經(jīng)走過了三十個年頭。金融風(fēng)暴當(dāng)下,這一老品牌力推新品,能否煥發(fā)新的活力,有待觀察

        1979年,改革開放第二年。中國內(nèi)地大街上,無論男女,一律胸戴毛主席像章,肩挎軍綠色帆布挎包,衣服不是深藍(lán)色、軍綠色,就是灰色。那時的中國人,腦海中還沒有時裝的概念。

        隨著改革開放步伐的加速,越來越多的外國友人進(jìn)入中國內(nèi)地,他們的著裝讓中國人在審視的同時,產(chǎn)生了渴望,特別是年輕一代。

        改革開放讓國外知名服裝品牌發(fā)現(xiàn)了中國內(nèi)地這個大市場,一批國外知名服裝品牌率先進(jìn)入中國內(nèi)地,夢特嬌(Montagut)就是其中一員。進(jìn)入中國內(nèi)地三十年,夢特嬌有過輝煌,但今天似乎有些落寞。提起夢特嬌,許多人感覺這是一個遙遠(yuǎn)而親切的品牌。這樣的評價讓皮爾·高仕感到既欣慰又有些失落。

        皮爾·高仕(Pierre Gros),夢特嬌集團(tuán)主席兼總裁。2008年12月初,《新財經(jīng)》記者在北京專訪了這位年近六旬的夢特嬌集團(tuán)第五代掌門人。他向記者介紹了夢特嬌品牌在中國內(nèi)地市場近三十年的發(fā)展歷程,以及夢特嬌應(yīng)對全球金融危機(jī)的新舉措。

        進(jìn)中國內(nèi)地三十年,

        打假是一場持久戰(zhàn)

        夢特嬌的歷史得追溯到19世紀(jì)80年代。1880年,法國蒙特谷省的格斯頓·汀蘭德成立了一家絲線工廠,這項(xiàng)事業(yè)從此傳承下來,直到1925年,夢特嬌的始創(chuàng)人喬治·汀蘭德創(chuàng)辦了一家針織廠,他是第一位從事夢特嬌女士內(nèi)衣和長筒絲襪的經(jīng)營者。1950年,他的女婿利奧·高仕買下了這家針織廠,至今,夢特嬌仍由高仕家族控制,資產(chǎn)達(dá)上百億美元。

        20世紀(jì)60年代,夢特嬌開始開拓海外市場,先是中東、美國,然后是亞洲地區(qū)的日本、韓國、新加坡、中國等地。1979年,夢特嬌“亮絲”系列服裝首次進(jìn)入中國內(nèi)地市場。當(dāng)記者讓皮爾·高仕對中國改革開放三十年進(jìn)行評價時,皮爾·高仕聳了聳肩,無奈地攤了攤手,表示不解。原來,皮爾·高仕雖然在1979年以前就進(jìn)入夢特嬌集團(tuán)工作,但直到1987年,他才跟中國有一些接觸,開始熟悉和了解中國。對于中國改革開放三十年這段歷史,他沒有很深的認(rèn)識。在他走進(jìn)中國內(nèi)地的二十年里,讓他印象最深的就是與假冒產(chǎn)品進(jìn)行斗爭。

        與其他許多國際時裝品牌一樣,夢特嬌在中國內(nèi)地贏得市場的同時,也成了仿制假冒的對象。“打假”是皮爾·高仕當(dāng)年接手以后的工作重心之一,并一直延續(xù)至今。

        記者采訪皮爾·高仕的前一天,夢特嬌剛剛打贏了一場商標(biāo)侵權(quán)官司。類似官司,皮爾·高仕已經(jīng)記不清打過多少場?!斑@樣的侵權(quán)行為不光發(fā)生在中國,國外也有很多,全世界都有,不是中國特有。”皮爾·高仕有些無奈地說。

        在中國內(nèi)地,夢特嬌的假貨多過真貨,這并非夢特嬌一家的痛,許多國際知名品牌也都經(jīng)歷著同樣的遭遇,以至于有些品牌不得不因此退出中國內(nèi)地市場。夢特嬌是否也會撤出中國內(nèi)地市場?皮爾·高仕明確表示不會。

        金融風(fēng)暴下,

        尋找新的突破口

        如果說,打假是一場持久戰(zhàn),許多服裝品牌早有準(zhǔn)備,那么,金融風(fēng)暴的突襲則讓它們有些措手不及。談到金融危機(jī)對夢特嬌的影響,皮爾·高仕比較樂觀,他說:“此次金融風(fēng)暴對世界經(jīng)濟(jì)影響很大??傮w而言,我們在中國市場受的影響要比歐美小得多。我們無法控制這方面的風(fēng)險,在這種混亂的局面下,我們應(yīng)該找更好的突破口。”

        2008年11月,夢特嬌推出了此前從未涉足過的全新系列。這對夢特嬌而言,是一項(xiàng)很大的挑戰(zhàn)。

        一直以來,夢特嬌在中國市場樹立的是成熟男士的品牌形象。皮爾·高仕對記者表示,夢特嬌要改變這種形象,“夢特嬌在中國已經(jīng)有幾十年歷史,主要的消費(fèi)群體是成熟男性,款式也簡潔大方,鮮于變化。2008年,夢特嬌推出了Montagut latitude 全新運(yùn)動系列,該系列顏色鮮亮、款式新穎,主要針對年輕的消費(fèi)市場?!?皮爾·高仕特別強(qiáng)調(diào),這些新品的第一站就是中國,然后逐漸往其他國家滲透。

        為了配合新品的推出,夢特嬌專門改變了LOGO的顏色,將這一系列產(chǎn)品的LOGO設(shè)計(jì)成橘黃色,原來紅色小花仍舊保留,不同顏色代表不同的系列。“原來是紅色,在中國,紅色代表喜慶和快樂。由于我們產(chǎn)品定位有些變化,需要一個代表明亮、熱情的顏色,我們選擇了橘黃色,這是一個屬于年輕人的顏色。”皮爾·高仕說。

        對于企業(yè)而言,換標(biāo)不可輕易嘗試,因?yàn)樾碌臉?biāo)識被市場重新接受需要時間。對此,皮爾·高仕并不擔(dān)心,“我們并非徹底換標(biāo),只是在顏色上作區(qū)分。而且我們會有專業(yè)律師去維護(hù)商標(biāo)的使用。”

        采訪即將結(jié)束的時候,皮爾·高仕指著宣傳冊對記者說:“這是我們新推出的航海系列,很巧,我本人就很喜歡航海?!庇煤胶>褡鳛樵撓盗蟹b的主題,是夢特嬌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的初衷。在歐洲,擁有自己的游艇航海是很多年輕人的夢想,皮爾·高仕很幸運(yùn),他擁有自己的游艇,“我完成了這樣的夢想。”

        皮爾·高仕喜歡穿自己品牌的衣服出去旅行,每次新品出來他也不忘給周圍的朋友買幾件,“不過,我自己需要買超大號的?!逼枴じ呤酥钢约焊叽蠖嗟纳眢w笑著說道。

        1、將防偽證書移向不同角度,可看到金色花形商標(biāo)由金紅色轉(zhuǎn)為金綠色;

        2、在防偽證書上方綠色花紋底下,用放大鏡可看到一列TAGUT字樣;

        3、用手觸摸防偽證書花邊,可感到浮雕的凹版印刷效果;

        4、在紫外線下,正面可清楚看到多個螢光花朵商標(biāo),背面可看到螢光金屬線;

        5、將防偽證書的背面對著光源,可看到整條防偽金屬線;

        6、每張防偽證書背面的號碼都是獨(dú)一無二的;

        7、防偽證書采用鈔票紙質(zhì),在紫外光燈下,正、背面可清楚透視紙張內(nèi)的紋理;

        8、將防偽證書對著光源可看到花形商標(biāo)水?。?/p>

        9、防偽證書左上銀色部分可看到花形商標(biāo)。

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