劉威麟

不久前，幾百位臺灣的“宅男”在知名譯者帶學(xué)恒先生(人稱“宅神”)的號召下舉辦了一場“阿宅反抗軍”誓師大會，上了電視；而臺灣水災(zāi)發(fā)生后，亦有人號召一群宅男直接到災(zāi)區(qū)去幫忙，亦上了電視。

一時間，“宅男”再次火紅，而且已經(jīng)不只是“宅經(jīng)濟(jì)”，“宅男”似乎不再只是一時的“潮詞”，事實已漸漸證明宅男兩字的品牌魔力，因此敏感一點的人已經(jīng)開始討論，“宅男”是否可以成為某一股新勢力?假設(shè)它不會去搞政治，那么，可否再進(jìn)一步地商業(yè)化?

阿宅變品牌，魅力無法擋

如果你記得的話，美國曾經(jīng)有一位很知名的“阿宅”，還真的曾經(jīng)漂亮地將“宅”這個字給商業(yè)化。這位阿宅名叫羅伯特(Robert Stephens)。資深宅男，上個世紀(jì)90年代初他還在讀明尼蘇達(dá)大學(xué)的資訊工程系，一般人就這樣畢業(yè)、找工作、考證照、學(xué)新技術(shù)、升遷、接案……當(dāng)個乖乖的宅男吧，但這位宅男顯然不同，念到大學(xué)三年級就退學(xué)，自創(chuàng)一個叫“宅軍團(tuán)”(Geek Squad)的公司。這公司主打“幫大家修電腦”，所有修理員都是穿著深色的長褲，過短的褲管，還會露出白色的襪子，美國標(biāo)準(zhǔn)的“宅裝扮”，俗到不行，然后開著他們專業(yè)的修理車“宅男專車”(Geekmobile)四處修電腦。

你說，這只是一個幽默的玩意，真的可以成功嗎?羅伯特真的是一位宅男，他很認(rèn)真地修電腦，沒去想太多，一個人一個人地服務(wù)。他認(rèn)為好好地修一臺電腦，讓客戶真的見識到宅男的厲害，客戶就會再介紹其他客戶，等到他忙不過來，再多請一個人，等再忙不過來時，再多請一個人……。8年后，這間當(dāng)時只花了200美元成立的小公司已經(jīng)聘雇了上百位員工，最后被Bust Buy以300萬美元買下，再加聘2萬位“宅男”，駐點在全美國1000多家的3C產(chǎn)品門市部，專門幫大家修理電腦!

羅伯特成功地將“宅男”形象搭著“幽默”這個順風(fēng)車，輕松地變成一個強(qiáng)烈的品牌識別標(biāo)志，清楚的公關(guān)定位，也讓它賣什么產(chǎn)品都是潛力十足。

幽默搞營銷，塑造新形象

我查了一下資深宅男羅伯特目前在干么?結(jié)果找到一篇近日在《華爾街日報》發(fā)表的文章，原來，這位資深宅男已經(jīng)40歲，而且有了新的創(chuàng)業(yè)計劃。

沒錯，資深宅男羅伯特真的打算創(chuàng)辦一問名為“超大型公司”(Massive Corp)的營銷公司。他想運用他在“宅男”這兩個字上面出神入化的品牌操作，來幫其他公司包裝形象，主攻幽默。

羅伯特“宅心未泯”，在新公司的官方網(wǎng)站上完全搞笑，幽默地介紹他們其實是一間充滿官僚的組織，他們喊口號、讓自己看起來好像很厲害……從頭到尾只給一個e-mail住址，告訴大家想塑造新形象嗎?就寫信來吧!

這樣的形象營銷公司，不禁讓人捏把冷汗，但就像“宅男”兩字永遠(yuǎn)是這么隨興、不經(jīng)意，最后總是能將事情做好?！罢小边@兩字，一直都是世上最幽默也最神秘的專業(yè)形象，因為這個原因，令人必須好好地去注意所有掛著“宅男”品牌的新事業(yè)。

編輯胡譯文