蔣德學

動漫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。動漫產(chǎn)業(yè)又是一種新興文化產(chǎn)業(yè)，它以創(chuàng)意為核心，以動畫、漫畫為主要表現(xiàn)形式，其產(chǎn)品包括動畫卡通、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機游戲、多媒體產(chǎn)品以及下游衍生產(chǎn)品，如動漫形象服裝，動漫玩具、裝飾物等。動漫產(chǎn)業(yè)在貴州是一個剛起步的產(chǎn)業(yè)，但具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。將貴州動漫產(chǎn)業(yè)打造成貴州省新的支柱產(chǎn)業(yè)是很有發(fā)展前景的。

一、貴州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

1.貴州省已經(jīng)投資建成一個動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)，為打造發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)奠定了一定的物質(zhì)基礎(chǔ)

貴陽市信息產(chǎn)業(yè)局與白云區(qū)政府合作于2007年7月，投資5000萬元租賃原貴州省新聞出版局在白云區(qū)建立的干部培訓中心多年閑置的地址建成一個占地300畝的貴陽市數(shù)字產(chǎn)業(yè)園。這是貴州省唯一的以動漫為主導，涵蓋網(wǎng)絡(luò)游戲、計算機軟件、及動漫衍生產(chǎn)品的專業(yè)園區(qū)?，F(xiàn)在已經(jīng)有19家企業(yè)人駐，這是貴州省命名的首家“貴陽數(shù)字動漫科技示范基地”。貴州省經(jīng)貿(mào)委、貴州省信息產(chǎn)業(yè)廳同時還將貴陽市動漫數(shù)字產(chǎn)業(yè)園命名為“貴州省動漫產(chǎn)業(yè)化基地”，屬“一個園區(qū)、一套人馬、兩快招牌”。貴陽市動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)為貴州省發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)提供了一個重要平臺，奠定了一定的物質(zhì)基礎(chǔ)，今后貴州省的動漫產(chǎn)業(yè)將從貴陽市動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)起航走向全國，并在全省的文化產(chǎn)業(yè)中占有一席之地。與此同時，貴州省組建的“貴州動漫聯(lián)盟”有100多家動漫表演團體，20多家經(jīng)營動漫產(chǎn)品的商戶，形成一個經(jīng)營動漫產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)品的專業(yè)商貿(mào)城。

2.貴州省設(shè)計的動漫作品有的已經(jīng)進入全國市場

貴州省設(shè)計的動漫作品有不少已經(jīng)進入全國動漫文化市場。2006年由貴州省青年影視制作中心創(chuàng)作的動畫片《龍之夢》分八個系列，108集，以“貴州龍”的動漫形象集中展示貴州省的風情旅游，民族文化、珍稀動植物、以及貴州省改革開放以來取得的重要成就進入全國動漫市場。與此同時，由貴州熠動漫創(chuàng)作室創(chuàng)作的《西嶺雪》，以保護高原珍稀動物藏玲羊為問題材創(chuàng)作的動漫作品，獲得全國動漫界的“金手指”獎勵，同時在中央電視臺第六頻道播出。這是貴州省的首部動漫作品上中央電視臺播放。這部動漫作品同時被團中央、國家教育部推薦為中小學愛國主義教育影片。青年影視創(chuàng)作中心同時制作了動漫影片《歡樂之行青巖行》在省市電視臺播放。2007年貴州動漫產(chǎn)值達到6400萬元。由貴州設(shè)計的《美猴王》，《字母王國歷險記》等動漫產(chǎn)品也打人全國動漫市場。

3.貴州省一批動漫產(chǎn)品在全國獲獎，展示了一定的創(chuàng)作實力

由貴州省影視制作中心創(chuàng)作的《神奇小伙伴》2005年在全國CCTV國產(chǎn)動畫片創(chuàng)新與造型設(shè)計大賽中獲最具有商業(yè)價值、最受歡迎和最佳造型設(shè)計金獎。這是目前國內(nèi)動漫作品設(shè)計大賽中的最高獎項。充分展示了貴州動漫的創(chuàng)作實力。在2006年的舉辦的“中國(貴陽)國際動漫產(chǎn)業(yè)國際論壇”中全國共有2976部動漫作品參賽，貴州也提供了產(chǎn)品，獲得好評。2007年亞洲青年動漫大賽卡通藝術(shù)節(jié)在貴陽召開，由貴州設(shè)計的“貴州龍”吉祥物動漫形象被選為藝術(shù)節(jié)的吉祥代表物。

4.爭取走出去拓展國內(nèi)國際動漫市場，展示一定的競爭實力

貴州青年影視制作中心與湖南民營文化企業(yè)三辰卡通動漫集團合作，以2008年中國奧運會為題材制作的“福娃奧運漫游記夕，共100集，每集播映11分鐘，在全國收視率很高?！案Ｍ迠W運漫游記”是乞今為止全國規(guī)模最大的以奧運吉祥物福娃為主角的動畫片，動畫片以動漫獨特的表現(xiàn)形式，將奧運精神，體育精神，融于奇妙有趣的故事中，具有知識性，趣味性和可視性，得到全國影視界的好評。為了爭取將貴州動漫制作打入國際市場，貴州省動漫制作中心又與全球16家動漫制作的頂級公司競爭，竟標奪得與美國ATC公司合作并由該公司投資300萬美元，聯(lián)合開發(fā)美國暢銷小說《職場馬戲團》將其制作為動漫作品的合同。貴州省進軍美國市場初步取得成功后，美國摩根公司十分看好貴州啟明公司的實力，又與應該公司簽約投資16個動漫制作項目，總投資近10億元。貴州省青年影視中心承包丹麥委托的動漫制作任務(wù)，制作“森林勇士”，傭金300萬美元，并對作品享有20％的版權(quán)。

5.貴州省初步集聚了一批動漫專業(yè)人才，為推動貴州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展準備了力量

首先，貴州省成功舉辦兩屆全國動漫高層論壇，一些作品能在這種高層論壇上獲獎，說明貴州動漫界具有一定創(chuàng)作實力。另外在貴州舉辦動漫高層論壇說明貴州省的動漫制作在全國有一定的影響力。其次，貴州省在國際動漫招標強手如林的情況下能擊敗其他對手競標成功，標志著貴州省的動漫制作水平能獲得國際認可，具有走向國際市場的能力。第三，國際國內(nèi)動漫界的權(quán)威人物對貴州動漫制作水平評價較高，認為貴州動漫發(fā)展?jié)摿艽蟆H動漫大師、《蝙蝠俠》的作者羅賓遜認為：“貴州動漫看似一張白紙，但最適宜畫最美最有特色的漫畫?！眹鴥?nèi)外動漫專家對貴州動漫的發(fā)展前景看好。

6.貴州省的動漫人才培養(yǎng)納入高校正規(guī)教育

由于動漫產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展對專業(yè)人才的需求很大，貴州大學藝術(shù)學院、貴陽學院都開設(shè)了動漫制作專業(yè)，將動漫制作納入正規(guī)高等教育，說明貴州動漫進入正規(guī)化階段。貴州大學藝術(shù)學院有50余年歷史，現(xiàn)開設(shè)動畫等9個專業(yè)，其中動漫畫專業(yè)每年招收學生40人，屬本科四年制。貴陽學院是原貴陽金筑大學，現(xiàn)根據(jù)市場需求設(shè)置動漫專業(yè)?，F(xiàn)招收有本科專業(yè)學生40人。兩所高校現(xiàn)設(shè)置的動漫制作專業(yè)在校學生共有300多人，在校教師20多人。

7.貴州省的動漫產(chǎn)業(yè)加強與國內(nèi)外的技術(shù)合作與交流

首先是加強與動漫發(fā)達地區(qū)的技術(shù)交流與合作。貴州省動漫產(chǎn)業(yè)基地準備加強與長江三角地區(qū)省市動漫技術(shù)的合作與交流。長三角地區(qū)是我國動漫產(chǎn)業(yè)相對發(fā)達的地區(qū)。上海、浙江、安徽都被國家列為動漫產(chǎn)業(yè)基地，人才集聚，動漫產(chǎn)業(yè)起步較早，動漫產(chǎn)業(yè)有較好的基礎(chǔ)。一方面貴州省動漫基地選派人員到這些地區(qū)去學習考察，另一方面聘請這些省市的專家到貴州講學。加強與長三角的動漫技術(shù)合作與交流對促進貴州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展將起到重要作用。另外貴州動漫產(chǎn)業(yè)基地還準備走出國門，加強與印度的交流與合作，引進印度的技術(shù)和人才，對貴州省的動漫人才隊伍進行專業(yè)培訓，提高動漫創(chuàng)作水平。同時還聘請全國動漫權(quán)威專家為貴州省動漫基地的技術(shù)顧問。

二、貴州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

1.貴州省的動漫產(chǎn)業(yè)具有一定實力，但總體上還處于起步階段，與周邊省市區(qū)相比有較大差距

貴州省的動漫產(chǎn)業(yè)真正進入產(chǎn)業(yè)化才只有短短幾年時間。和全國平均水平相比，與周邊省市區(qū)相比都有較大差距。首先是與全國平均水平相比有較大差距。2006年全國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達到300億元，貴州2006年的動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值僅占全國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的0.18％，遠低于同年貴州省

的GDP占全國GDP的比重1.1％的水平。和周邊省市四川、重慶、云南，廣匿相比，則遠低于四川、重慶和廣西，而與云南基本上處于同一個層次。

2.資金短缺，項目投資風險大，融資困難

動漫產(chǎn)業(yè)是一個資金需求量大、耗資大、產(chǎn)業(yè)鏈長的產(chǎn)業(yè)，但是貴州省動漫產(chǎn)業(yè)資金嚴重缺乏，制約動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。動漫制作需要創(chuàng)作設(shè)計人員利用電腦網(wǎng)絡(luò)技術(shù)制作動漫作品的形象動作，光是在影視上的一個動作就需要在圖上畫上幾千個動作。動漫作品分為ABCD四個級別，每個級別的動漫作品制作成本有一定差距，一般說A級最高，C級較低，A級通過影視播放每分鐘的制作成本上萬元，C級可以達數(shù)千元。而電視臺播一集的報酬僅有數(shù)千元甚至數(shù)百元。僅靠電視臺的播放報酬遠不能補償動漫制作的成本。動漫產(chǎn)業(yè)的收入主要依賴下游產(chǎn)品如動漫玩具、動漫人物的服飾等。如日本的動漫影視《變形金剛》在影視上走紅，《變形金剛》的玩具也在市場暢銷。而貴州省動漫產(chǎn)品單一，因此在動漫制作中如果說制作失敗，不為市場所接受，那么所有制作成本將無法收回，制作風險很大。另外由于動漫產(chǎn)業(yè)是一個全新的產(chǎn)業(yè)，社會上對這一領(lǐng)域了解的人并不多，因此社會融資較為困難。

3.貴州動漫產(chǎn)業(yè)基本上是靠“外包”，“為她人作嫁衣裳”，尚屬打工產(chǎn)業(yè)

貴州省的動漫產(chǎn)業(yè)目前還沒有形成自己獨立的產(chǎn)品市場，主要依賴為省外或國外的其它公司打工，或來料加工，制作動漫產(chǎn)品維持運轉(zhuǎn)及制作人員的報酬。貴州省沒有更多的自己獨立創(chuàng)作的動漫產(chǎn)品進入全國或國外動漫影視市場，更沒有自己設(shè)計的動漫衍生產(chǎn)品如人物服裝、服飾、動漫玩具等進入市場。因此即使有個別的動漫產(chǎn)品被省內(nèi)外影視臺播放，由于收入少，尚不能維持自己的運轉(zhuǎn)和職工的生計。因此只能依賴出去尋找“活路”，即為其它省外公司設(shè)計動漫產(chǎn)品，根據(jù)其它公司的要求或與其它公司合作制作產(chǎn)品。這種產(chǎn)業(yè)目前尚處于打工經(jīng)濟，收入少，報酬低。

4.貴州動漫產(chǎn)品在全國影視市場有突出影響的作品少，知名度不高

貴州省的動漫產(chǎn)品雖然有一些在全國有一定的影響，顯示了一定的制作實力，但總體上還處于起步階段，尚未形成自己的知名品牌，特別是在全國打得響，有較大影響力的精品力作還沒有，在全國的知名度還很低。品牌代表企業(yè)的核心競爭力，缺乏知名品牌，在市場上就沒有競爭力?？傮w上說貴州動漫制作原創(chuàng)力不足，核心競爭力不強。

5.貴州動漫制作人才短缺

貴州省有一些優(yōu)秀的動漫人才，由于本省動漫產(chǎn)業(yè)起步晚，創(chuàng)業(yè)環(huán)境差，有不少優(yōu)秀人才外流，導致貴州省動漫創(chuàng)作人才短缺。貴州省的動漫人才嚴重短缺制約動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。動漫創(chuàng)作依賴的是創(chuàng)作人員的靈感和才智。一個好的創(chuàng)意，一個好的思路，可以構(gòu)思出一個好的動漫作品，就能夠在市場上走紅。反之，缺乏靈感和創(chuàng)意的作品勞民傷財，浪費資金、時間和精力，而沒有市場。貴州省的一些動漫制作機構(gòu)雖然也具有一些聰明才智的創(chuàng)作人才，但是數(shù)量太少，不足以支撐起整個貴州省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重任。另一方面，貴州省的動漫教育雖然已經(jīng)納入高等教育，動漫教育師資隊伍缺乏也制約貴州省動漫人才的培養(yǎng)。

三、貴州省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策措施

1.加大政策扶持力度

從貴州省的實際出發(fā)，省市政府有關(guān)部門要重點扶持貴陽市動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)，通過政策推動逐步形成動漫形象創(chuàng)作、動漫產(chǎn)品、生產(chǎn)供應和銷售的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，力爭打造2－3個動漫龍頭企業(yè)。精品力作不斷涌現(xiàn)。動漫企業(yè)要牢固樹立品牌意識，創(chuàng)作精品，力爭創(chuàng)作幾個在全國有較大影響收視率較高的動漫產(chǎn)品，和1－2個在全國有較大影響的動漫形象。對動漫龍頭企業(yè)除了在政策上給與支持外，在資金上也要給予一定的扶持，如給予貸款貼息支持。特別是要加強對貴陽市白云區(qū)“動漫產(chǎn)業(yè)園”的扶持，促進動漫產(chǎn)業(yè)園的產(chǎn)、學、研一體化發(fā)展，支持其不斷做強、做大。

2.立足貴州實際，面向全國，走向世界

貴州的動漫創(chuàng)作一定要立足貴州實際，形成特色，在此基礎(chǔ)上走向全國，并力爭走出國門?，F(xiàn)在全國動漫產(chǎn)業(yè)競爭非常激烈，經(jīng)統(tǒng)計2006年全國有5473家動漫企業(yè)，創(chuàng)作人員達20余萬人。在強手如林的情況下貴州如果沒有自己的特色，是很難在全國立足的。中國有豐富的傳統(tǒng)文化，除了在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中尋找創(chuàng)作源泉外，還可以在貴州豐富的民族民間文化中尋找創(chuàng)作靈感。如全國動漫界以中國古典名著《西游記》為題材創(chuàng)作的動漫作品就以千計，但是真正有影響的并不多。而且創(chuàng)作過程中創(chuàng)作思路相互撞車，造成做無用功的不在少數(shù)。因此創(chuàng)作一定要立足貴州，面向全國，力求加強原創(chuàng)，形成自己的特色。如將貴州省獨特的喀斯特巖溶王國的秀麗風光動漫化，貴州多姿多彩的民族風情動漫化，貴州優(yōu)秀的民間傳說動漫化，貴州省悠久的酒文化動漫化，通過動漫作品宣傳貴州，同時又建立了自己的品牌。

3.建立動漫優(yōu)秀作品的評選、獎勵和推廣機制

對貴州省動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)生產(chǎn)的動漫產(chǎn)品，每兩年舉辦一次評選活動，邀請業(yè)內(nèi)專業(yè)人員進行評估，對其作品的創(chuàng)意、制作水平、收視率、觀眾反映、經(jīng)濟效益全方位進行考評。對其中的優(yōu)秀作品和創(chuàng)作人員給予物質(zhì)獎勵和精神獎勵。建立鼓勵優(yōu)秀動漫創(chuàng)作人員脫穎而出的激勵機制。通過動漫產(chǎn)品的評選，鼓勵動漫制作人員出精品力作。同時對優(yōu)秀動漫作品要通過廣播、電視、報刊等宣傳媒體進行宣傳，擴大影響，提高收視率。

4.對動漫及其衍生產(chǎn)品在稅收上實行優(yōu)惠

貴州省的動漫產(chǎn)業(yè)尚處于創(chuàng)業(yè)起步階段，需要在財政稅收上給予較大的優(yōu)惠政策，才能使其不斷發(fā)展壯大起來。國務(wù)院批轉(zhuǎn)的國家財政部、文化部等部門制定的《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》規(guī)定。動漫產(chǎn)品按3％的稅率征收，對貴州省這樣的欠發(fā)達欠開發(fā)地區(qū)，動漫產(chǎn)業(yè)還很落后，為了鼓勵其發(fā)展，稅率還可以再低一些。以利于企業(yè)增加積累，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，擴大動漫產(chǎn)業(yè)的再生產(chǎn)。另外，對貴州省的動漫產(chǎn)品出口的享受退稅政策，與境外動漫機構(gòu)合作的勞務(wù)收入不征收營業(yè)稅。

5.積極培養(yǎng)和引進優(yōu)秀動漫創(chuàng)作人員

動漫創(chuàng)作是一個高度依賴創(chuàng)作人員的才智和靈感的產(chǎn)業(yè)，因此培養(yǎng)和引進優(yōu)秀的創(chuàng)作人員對促進貴州動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展至關(guān)重要。貴州動漫產(chǎn)業(yè)需要的人才主要是三個方面，一是創(chuàng)作人才，二是動漫制作人才，三是動漫經(jīng)營人才。培養(yǎng)動漫人才要充分依靠貴州大學等高等院校，對其中的優(yōu)秀學生可以優(yōu)先吸納他們到園區(qū)就業(yè)，同時還可以制定優(yōu)惠政策廣泛吸納省外的優(yōu)秀創(chuàng)作和制作人員來到貴州就業(yè)。同時要打破動漫人才的身份界限，不拘一格，不唯學歷，只要有創(chuàng)作天賦，有突出的繪畫才能和計算機才能通過考核都可以招聘錄用。貴州省只有培養(yǎng)和引進高素質(zhì)的動漫專業(yè)人才，才能加強動漫創(chuàng)作的原動力。

6.加強對外技術(shù)協(xié)作和交流

優(yōu)秀的動漫作品沒有國界，優(yōu)秀的動漫形象能打破國界和民族界限，為各國的青少年所喜愛。如日本的動漫形象“變形金剛”，“阿童木”，美國的動漫形象“蝙蝠俠”深受中國青少年喜歡。而中國的《西游記》中的孫悟空形象，《封神演義》中的哪吒形象同樣為日本、韓國及西方國家的青少年所喜愛。因此貴州省的動漫界要爭取走出國門，加強對外技術(shù)交流，學習國外的先進制作經(jīng)驗。特別是從日本，韓國的動漫創(chuàng)作中吸取營養(yǎng)。還要加強和國內(nèi)發(fā)達地區(qū)的技術(shù)交流，特別是要與國家確定的8個動漫基地省市區(qū)的技術(shù)交流，與周邊省市動漫同行的技術(shù)交流，不斷拓寬視野，提高制作水平。同時努力爭取引進國內(nèi)外有實力的動漫制作公司入駐貴陽市動漫園區(qū)。

7.建立一個公共動漫研發(fā)服務(wù)平臺

動漫產(chǎn)業(yè)的前期創(chuàng)作、中期制作、后期的衍生產(chǎn)品的開發(fā)需要有一個綜合部門加以協(xié)調(diào)，這個綜合服務(wù)部門就是公共動漫研發(fā)服務(wù)平臺。服務(wù)平臺可通過高薪招聘全國的動漫專家到貴陽市動漫園區(qū)服務(wù)平臺創(chuàng)業(yè)。公共動漫服務(wù)平臺對動漫園區(qū)的前期創(chuàng)作、中間制作、后期動漫作品的音像合成等提供全方位專業(yè)化服務(wù)。動漫服務(wù)平臺的建立可以促進動漫園區(qū)分工明確，向?qū)I(yè)化方向發(fā)展，降低園區(qū)內(nèi)動漫企業(yè)的經(jīng)營成本。

責任編輯李華