王曉慧

“三十而立”,是人生華彩的剛剛開(kāi)始;企業(yè)“三十而立”,又該展現(xiàn)出怎樣的風(fēng)采

老板電器成立于1979年,如今已進(jìn)入企業(yè)發(fā)展的“而立之年”。作為中國(guó)第一批油煙機(jī)制造企業(yè),“老板”電器于上世紀(jì)90年代初,曾經(jīng)在行業(yè)里創(chuàng)造過(guò)企業(yè)發(fā)展奇跡;后來(lái),又在發(fā)展過(guò)程中品嘗了彷徨與落寞。當(dāng)時(shí)間走進(jìn)三十年這個(gè)節(jié)點(diǎn),應(yīng)該說(shuō),這家誕生在浙江、成長(zhǎng)在全國(guó)的浙江的民營(yíng)企業(yè),迎來(lái)了屬于自己的春華秋實(shí)。

蛻變,使品牌更貼近生活

“和其他的民營(yíng)品牌一樣,老板電器的品牌之路,也不是一帆風(fēng)順的?！崩习鍖?shí)業(yè)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)任建華坦言。

十年前,當(dāng)企業(yè)在品牌之路上全速前進(jìn)時(shí),危機(jī)也在悄然滋生。1999年底,老板電器進(jìn)入了嚴(yán)峻時(shí)刻,在經(jīng)歷了1997、1998年的瘋狂產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張后,企業(yè)陷入創(chuàng)業(yè)以來(lái)最大的危機(jī)。當(dāng)時(shí)的情況是:市場(chǎng)份額下降,銷(xiāo)售業(yè)績(jī)下滑,庫(kù)存不斷增加,大量舊款產(chǎn)品被要求退貨。“老板”商標(biāo)的光環(huán)漸漸退去。

突然遭遇的變故,讓任建華認(rèn)識(shí)到,企業(yè)是時(shí)代的產(chǎn)物,品牌內(nèi)涵當(dāng)然是時(shí)代精神的體現(xiàn),僅僅是產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù),無(wú)法支撐一個(gè)品牌的長(zhǎng)盛不衰。于是,從1998年開(kāi)始,任建華開(kāi)始了“老板”品牌的年輕化運(yùn)動(dòng):提出了“老板,更懂生活”的新品牌核心價(jià)值廣告語(yǔ),給予老板品牌“品質(zhì)生活的標(biāo)志”的精確定位,并對(duì)外輸出“老板”產(chǎn)品的價(jià)值觀。通過(guò)品牌的自我嬗變和不斷升級(jí),老板集團(tuán)的銷(xiāo)售額在1997～2008年間,奇跡般地增長(zhǎng)了十幾倍。榮膺中國(guó)馳名商標(biāo)、連續(xù)四年獲中國(guó)500最具價(jià)值品牌、2006～2008連續(xù)三年獲“亞洲品牌500強(qiáng)”。

面對(duì)榮譽(yù)與光環(huán),任建華充滿感慨。最初,他是依靠2000元貸款生產(chǎn)紡織機(jī)起家的,他是用三把老虎鉗,打造出了一個(gè)響亮的“老板”品牌。那個(gè)當(dāng)年借助生產(chǎn)大隊(duì)豬圈建起來(lái)的廠房,早已變成了壯觀氣派的生產(chǎn)園區(qū)。任建華認(rèn)為,企業(yè)的健康并不是一成不變。三十年來(lái),他從未放棄改變,以求適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)。為了超越而蛻變,成為“老板”品牌健康生態(tài)的新標(biāo)簽。

創(chuàng)新,從“凈界”到“境界”

伴隨改革開(kāi)放的進(jìn)程而走過(guò)三十年的企業(yè),不僅在浙江,即便在整個(gè)中國(guó),也是屈指可數(shù)的。老板電器自成立之初,就堅(jiān)持在廚房電器領(lǐng)域精耕細(xì)作,并致力于創(chuàng)建自主品牌。從最初的村辦企業(yè),到中國(guó)500強(qiáng),再到亞洲500強(qiáng),老板電器用自己的“健康成就長(zhǎng)壽”,為企業(yè)寫(xiě)下了一個(gè)生存與發(fā)展的范本。

三十年來(lái),老板電器獲得了很多榮譽(yù),而諸多榮譽(yù)背后,是“老板人”對(duì)廚房電器功能及設(shè)計(jì)的執(zhí)著和不懈追求。老板的“免拆洗”技術(shù),就是老板廚房電器在產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新上的代表作。老板不僅在業(yè)內(nèi)首推“免拆洗”技術(shù),還不斷推動(dòng)“免拆洗”技術(shù)升級(jí),基于對(duì)中國(guó)消費(fèi)者飲食文化習(xí)慣的諳熟,老板電器先后還開(kāi)發(fā)了“免拆洗A++”、“雙勁芯”、“UP+營(yíng)養(yǎng)激活技術(shù)”、“主火中置”、“聚中勁火”等多項(xiàng)行業(yè)領(lǐng)先技術(shù),受到了市場(chǎng)和消費(fèi)者的雙重認(rèn)可,并成為老板牌吸油煙機(jī)蟬聯(lián)全國(guó)銷(xiāo)量第一的成功基因。油煙機(jī)在國(guó)內(nèi)誕生二十年來(lái),老板品牌有十一年占據(jù)了市場(chǎng)占有率第一的位置。

談及以往,任建華說(shuō):老板廚房電器做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,我們?cè)诠δ堋⒓夹g(shù)及設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新,僅僅能使廚電停留在廚電功能性更強(qiáng)、設(shè)計(jì)較為完美、外觀較為漂亮的“凈”界層面,對(duì)廚電“凈”界的追求,并不能在這個(gè)多元的變化時(shí)代贏得更多消費(fèi)者,企業(yè)只有將“凈”界提升到更高層次的“境”界,才能征服消費(fèi)者的“芳心”。基于這樣的想法,任建華又帶領(lǐng)老板電器發(fā)起了廚電領(lǐng)域的“文藝復(fù)興運(yùn)動(dòng)”——輕松烹飪,并將老板廚房電器的DNA確定為“老板”品牌的生命基因。