[摘要]義烏的展會(huì)發(fā)端于義烏的小商品市場(chǎng)，而展會(huì)對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展又起到了良好的促進(jìn)作用。展會(huì)與義烏市場(chǎng)形成的國(guó)際商貿(mào)業(yè)，推動(dòng)了義烏經(jīng)濟(jì)外向度的提高。會(huì)展業(yè)不僅給義烏的市場(chǎng)和制造企業(yè)帶來(lái)了直觀的經(jīng)濟(jì)效益，從產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效益上講。它也推動(dòng)了義烏商貿(mào)、旅游、住宿、餐飲等多種產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]套展經(jīng)濟(jì)；義烏經(jīng)濟(jì)；“反哺”效應(yīng)

【作者簡(jiǎn)介]龔孔屏，義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院國(guó)際貿(mào)易系助教，浙江義烏，322000

[中圖分類(lèi)號(hào)]F127

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1007-7723(2009)06-0103-0002

一、引言

在義烏梅湖會(huì)展中心附近和北城新區(qū)幸福水庫(kù)旁，一個(gè)總投資18億元，建筑面積29.6萬(wàn)余平方米的新國(guó)際會(huì)展中心正在緊張施工。這是今年義烏兩大重點(diǎn)工程之一，它建成后，義烏室內(nèi)展位將擴(kuò)大到7000個(gè)。這項(xiàng)工程將于2009年義博會(huì)前建成并投入使用。義烏斥巨資再建一個(gè)如此龐大的會(huì)展場(chǎng)館，是為了適應(yīng)逐年遞增的義博會(huì)參展商需要。近年來(lái)，義烏嘗到了“以展促貿(mào)、以會(huì)展帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)”的甜頭。建設(shè)新國(guó)際會(huì)展中心的最終目的，是讓會(huì)展業(yè)更好地“反哺”義烏經(jīng)濟(jì)。

二、會(huì)展經(jīng)濟(jì)的含義

會(huì)展經(jīng)濟(jì)是指通過(guò)舉辦各種形式的會(huì)議和展覽、展銷(xiāo)，帶來(lái)直接或間接經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)行為；同時(shí)會(huì)展經(jīng)濟(jì)是一種形象說(shuō)法，是各種類(lèi)型交流會(huì)、洽談會(huì)、展覽會(huì)、博覽會(huì)的總稱(chēng)。它是利用一定的地域優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)特色、資源優(yōu)勢(shì)，由政府或社會(huì)團(tuán)體組織，召集供需雙方按照事先確定的時(shí)間和地點(diǎn)，舉行專(zhuān)業(yè)性的或綜合性的以產(chǎn)品布展、宣傳、交易和服務(wù)為內(nèi)容的特色型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

三、義烏會(huì)展經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀

(一)義烏會(huì)展經(jīng)濟(jì)總體的現(xiàn)狀

義烏會(huì)展業(yè)種類(lèi)繁多，每年舉辦(承辦)各類(lèi)展覽和高層次會(huì)議80多個(gè)。2008年，共舉辦各類(lèi)展覽42個(gè)，展覽總面積45.69萬(wàn)平方米，外貿(mào)出口成交額50％以上。每年10月舉行的中國(guó)義烏國(guó)際小商品博覽會(huì)，簡(jiǎn)稱(chēng)義博會(huì)，已成功舉辦13屆，是目前國(guó)內(nèi)最具規(guī)模、最有影響、最有成效的日用消費(fèi)品專(zhuān)業(yè)展會(huì)。全市現(xiàn)有展覽公司20多家，有15家國(guó)家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)以及國(guó)內(nèi)外知名展覽機(jī)構(gòu)在義烏辦展，廣告、設(shè)計(jì)、搭建等專(zhuān)業(yè)化分工協(xié)作體系初具雛形。其中展會(huì)還包括五金博覽會(huì)、森林博覽會(huì)、消交會(huì)、化妝品博覽會(huì)，等等。各類(lèi)專(zhuān)業(yè)展會(huì)或者綜合展會(huì)層出不窮，發(fā)展速度驚人。

(二)舉辦展會(huì)直接帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益

2008年宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變數(shù)較大，但義烏市展會(huì)仍取得較好成績(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，義烏市去年共舉辦各類(lèi)展會(huì)42個(gè)，累計(jì)展覽面積45.69萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)23.5％；總成交額171.2億元，比上年增長(zhǎng)3.2％；參會(huì)觀眾65.93萬(wàn)人，比上年增長(zhǎng)30.9％其中專(zhuān)業(yè)性展會(huì)34個(gè)，同比增長(zhǎng)25.9％。

義博會(huì)是義烏會(huì)展的“龍頭”，義烏市領(lǐng)導(dǎo)十分重視，各部門(mén)相互協(xié)調(diào)配合，籌備工作細(xì)致，實(shí)施方案也到位。去年經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化大，義烏市以變應(yīng)變采取相應(yīng)措施主動(dòng)出擊，并先后在長(zhǎng)沙、烏魯木齊、哈爾濱、上海等城市開(kāi)展多種形式的宣傳推介活動(dòng)。由于各界合力到位，在國(guó)際金融危機(jī)的情形下，義博會(huì)還是取得了良好效果。4500個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位，吸引了來(lái)自境外30個(gè)國(guó)家或地區(qū)、國(guó)內(nèi)25個(gè)省(市、區(qū))的2512家企業(yè)參展，來(lái)自167個(gè)國(guó)家(地區(qū))和國(guó)內(nèi)的105198名境內(nèi)外專(zhuān)業(yè)觀眾參會(huì)。義博會(huì)展覽成交額也達(dá)到了103.6億元。

文博會(huì)是義烏市另一個(gè)較有影響力的展會(huì)，相關(guān)部門(mén)未雨綢繆準(zhǔn)備充分，展位比上年增加了500個(gè)達(dá)2000個(gè)，實(shí)現(xiàn)總成交額18.6億元，比上屆增長(zhǎng)63％。與此同時(shí)，義烏市還積極引進(jìn)培育新展會(huì)，如去年舉辦的森博會(huì)因籌備充分，首屆就設(shè)730個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位，吸引了450家企業(yè)參展，成交額達(dá)到了10.95億元，取得較好成果。另外，水晶、休閑用品、房交會(huì)等展會(huì)都在培育。

(三)會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的間接收入

隨著會(huì)展業(yè)的發(fā)展，義烏服務(wù)業(yè)的整體水平也在不斷提升。酒店業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)等都以驚人的速度發(fā)展起來(lái)。根據(jù)義烏市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的相關(guān)信息顯示，到2007年底，義烏市服務(wù)業(yè)增加值由1978年的7233萬(wàn)元增加到215.14億元，占GDP的比重由21.2％提高到51.2％，三大產(chǎn)業(yè)已實(shí)現(xiàn)了由“一二三”向“三二一”的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。這是一種額外的又是意料當(dāng)中的收獲，同樣帶動(dòng)著義烏經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三、義烏會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的突出貢獻(xiàn)

(一)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效益，會(huì)展業(yè)帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展

從產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效益上講，它也推動(dòng)了義烏商貿(mào)、旅游、住宿、餐飲等多種產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。酒店業(yè)便在義烏會(huì)展經(jīng)濟(jì)的輻射范圍之內(nèi)。義烏一些酒店也正是依托會(huì)展經(jīng)濟(jì)而逐步發(fā)展起來(lái)的。義烏錦都酒店曾經(jīng)多次接待過(guò)義烏一些大型展會(huì)的重要嘉賓，“錦都”形成了以會(huì)展接待業(yè)務(wù)為主的經(jīng)營(yíng)特色，并將其做精做優(yōu)，最終在義烏群雄逐鹿的酒店業(yè)中爭(zhēng)得了一席之地。

在2008年的第十屆義烏住宅產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，義烏一家名為“展翔”的廣告設(shè)計(jì)公司為義烏一家參展的房地產(chǎn)企業(yè)設(shè)計(jì)制作了展位。這家公司以展位的設(shè)計(jì)制作為主營(yíng)業(yè)務(wù)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)公司效益的推動(dòng)作用顯而易見(jiàn)。

義烏市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的相關(guān)信息顯示，到2007年底。義烏市服務(wù)業(yè)增加值由1978年的7233萬(wàn)元增加到215.14億元，占GDP的比重由21.2％提高到51.2％，三大產(chǎn)業(yè)已實(shí)現(xiàn)了由“一二三”向“三二一”的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

(二)推動(dòng)外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展

義博會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2002年至2007年，義博會(huì)國(guó)外買(mǎi)家數(shù)量和美元成交額呈逐年增加態(tài)勢(shì)。其中，國(guó)外買(mǎi)家已從56.68萬(wàn)人增加170.11萬(wàn)人；美元成交額從2.58億元增加到9.8億元。這無(wú)疑成了義烏市場(chǎng)的出口貿(mào)易增長(zhǎng)巨大的推動(dòng)力。

隨著義烏會(huì)展業(yè)的不斷發(fā)展，義烏外商投資企業(yè)也不斷增加。據(jù)義烏市工商局注冊(cè)分局的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2008年6月底，義烏新增外商投資企業(yè)及分支機(jī)構(gòu)累計(jì)已達(dá)600家左右。

四、促進(jìn)義烏會(huì)展業(yè)更好發(fā)展的意見(jiàn)

(一)在招商招展方面更加仔細(xì)，更加全面，提高技術(shù)含量

一個(gè)展會(huì)順利的開(kāi)展，離不開(kāi)前期的招展招商。做好招展招商工作，可分為以下幾個(gè)方面：--

1，加大廣告宣傳力度，擴(kuò)大數(shù)量

在展會(huì)前期，做好廣告宣傳活動(dòng)，在及時(shí)通知老客戶(hù)的同時(shí)，不斷發(fā)掘一批新客戶(hù)。所以。廣告宣傳是一個(gè)不容忽視的環(huán)節(jié)，也是一個(gè)必須的環(huán)節(jié)。

2，在展會(huì)的布置上要仔細(xì)，求得參展商滿(mǎn)意

展會(huì)布置雖是一個(gè)小細(xì)節(jié)，但同時(shí)也是一個(gè)不容忽視的細(xì)節(jié)。要獲得參展商滿(mǎn)意，這也是挽留老客戶(hù)的一個(gè)重要原因。

(二)專(zhuān)業(yè)性展會(huì)仍須做精做強(qiáng)

義烏的小型專(zhuān)業(yè)性展會(huì)仍存在一些問(wèn)題。義烏一部分小型會(huì)展存在急功近利、招商不到位、經(jīng)濟(jì)效益不明顯的現(xiàn)象。

2008年義烏家居產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)和義烏汽車(chē)用品配件博覽會(huì)上，一些外地參展商對(duì)這些展會(huì)存在一些微詞。臺(tái)州艾特密封件制造有限公司的工作人員直言不諱：“今年義烏的汽車(chē)配件用品展會(huì)沒(méi)有給他們帶來(lái)多少效益，訂單自不必說(shuō)，由于參展嘉賓較少，他們展示產(chǎn)品的目的也沒(méi)有完全達(dá)到?！?/p>

專(zhuān)業(yè)性展會(huì)不僅起到了推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用，也起到了展現(xiàn)城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)力和形象的作用。此類(lèi)展會(huì)的組委會(huì)應(yīng)根據(jù)經(jīng)濟(jì)氣候，為展會(huì)定好位，并因勢(shì)利導(dǎo)、調(diào)整展會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)策略，實(shí)現(xiàn)展會(huì)應(yīng)有的價(jià)值。否則，這些展會(huì)的作用將適得其反。

眼下全國(guó)專(zhuān)業(yè)性展會(huì)業(yè)迅速發(fā)展、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨明顯，一些產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱、輻射效應(yīng)并不明顯的展會(huì)可能會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中遭到淘汰。而一些在義烏甚至金華地區(qū)具有強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，但并未做精做強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性展會(huì)，則應(yīng)積極借鑒廣州、德國(guó)等國(guó)內(nèi)外地區(qū)舉辦專(zhuān)業(yè)性展會(huì)的經(jīng)驗(yàn)?？朔陨聿蛔?，率先在所屬行業(yè)內(nèi)擴(kuò)大影響力并站穩(wěn)腳跟。只有這樣，展會(huì)才有望在日后充分發(fā)揮其帶動(dòng)效應(yīng)。