張艷梅 郭麗

中圖分類號:TN02文獻標(biāo)識碼:A文章編號:1673-0992(2009)12-127-01

摘要:設(shè)計以人為本引起許多人關(guān)注,本文從文字的靈動,圖形的優(yōu)雅和色彩的震憾三個方面說明了設(shè)計元素的情感表現(xiàn),希望能夠有做到讓設(shè)計主體所表達的情感與被設(shè)計作品打動的對象達到一個良性的互動。

關(guān)鍵詞:平面設(shè)計;情感互動;文字;圖形;色彩

現(xiàn)代設(shè)計有著花樣繁多的技術(shù)手段,光纖寬帶的信息速度,讓人目不暇接也疲憊不堪,我們越來越浮躁的外表,越來越不安的心情,缺少幸福的內(nèi)在,使得精神調(diào)養(yǎng)顯得越發(fā)的重要,我們需要回歸,真正的體驗生活的快樂和單純。本文探討了如何讓設(shè)計主體所表達的情感與被設(shè)計作品打動的對象達到一個良性的互動效應(yīng)。

一、文字的靈動

文字是人們思想感悟的圖畫形式,是記錄語言表述情感的視覺符號。在人類發(fā)展的漫漫長河中,文字是最偉大、最神奇的發(fā)明之一。它用橫堅勾畫的筆畫將無數(shù)抽象或具象的東西傳達給觀者,并能給觀者心靈上以情感的共鳴和美的享受[1]。

例如在包裝設(shè)計上,文字不僅能夠準(zhǔn)確傳遞商品信息,還能起到宣傳商品,美化商品的作用。文字的書寫形式和排列組合直接影響畫面的整體效果。設(shè)計師能夠根據(jù)商品的屬性特點進行創(chuàng)意構(gòu)思,形成不同的字體設(shè)計風(fēng)格,使商品包裝格調(diào)高雅別致、具有鮮明民族特色,從內(nèi)涵中打動消費者。

即使是在信息化數(shù)字化時代,人們?nèi)钥赏ㄟ^設(shè)計增加商品的情感和個性,使原本批量化、一體化的商品變得生動有趣,促進人們的購買欲望的同時,也使用戶多了一份對其的鐘愛。現(xiàn)在許多包裝中在字體設(shè)計上喜歡用手寫的書法字體代替電腦規(guī)范化的文字。追求書法字體氣勢奔放、筆墨飛濺的藝術(shù)效果;追求字體在快速行筆運墨中的飛白蒼勁之美。文字作為有視覺和意義雙重表現(xiàn)的設(shè)計語言,在一些包裝設(shè)計中會把字體本身進行設(shè)計,拆分重構(gòu)等,達到一語雙關(guān)的視覺效應(yīng)。

二、圖形的優(yōu)雅

圖形,是視覺設(shè)計中至為關(guān)鍵的要素。同樣在情感上,圖形不同與文字,在相同的文化背景下,無論文化層度的高低、年齡的大小,都能很直觀的從圖形中感受到它所要表達的情感。在康德看來,“只要是屬于美術(shù)類的視覺藝術(shù),最主要的一環(huán)就是圖樣的造型,因為造型能夠以給人帶來愉快的形狀去奠定趣味的基礎(chǔ)[2],。圖形可感,它以“點、線、面”的不同交織與構(gòu)成,形成最直觀的視覺張力和視覺表象。但這絕不是圖形的全部,在更深層面,圖形更代表著意象的審美,信息的輻射,特定時代的文化傾向和時代精神。

同時圖形是視覺藝術(shù)不可缺少的情感傳達媒介。平面設(shè)計中的圖形設(shè)計將文化信息置于圖文并茂的心理誘導(dǎo)之中,將圖形的感知性、可視性特征納入文字細嚼品味的范疇。借助文字所具有的確定性、情感性、豐富性來表達圖形的內(nèi)涵與外廷,又通過圖形的直接性、形象性、通識性將文字所闡述的內(nèi)容和情感得到更廣闊、更便捷、更大眾化的傳播。圖形設(shè)計的理念無疑是給平面設(shè)計的藝術(shù)構(gòu)思裝上了想象、騰飛的翅膀。

而圖形在書籍上也有著成熟的應(yīng)運,例如,兒童讀物的書籍設(shè)計適應(yīng)少兒豐富多樣的心理和生理的發(fā)展需求,兒童天真無邪,活潑好動,對未了解的事物、事情特別感興趣,尤其對不同的色彩、高明度的顏色以及各式各樣的卡通圖形,頗有興趣。比如可以采用鮮亮的色彩、活潑的卡通圖形與趣味的文字相搭配,用大開本的形式,突出卡通的形象,同時也吸引兒童的視覺,圖形簡單而直接的說明了本書的主題,這是一本兒童知識類的書。封面上身著藍點裙子的小女孩正在告訴穿黃色背帶褲的小男孩一些事情,小男孩的腦子里則飛出了許多白衣的小天使,說明他正在思考,這些都在一個粉色的背景下,整個圖形的顏色明亮卻不刺眼,柔和而生動,很能打動同齡的孩子們,看著就想拿起來翻翻,這里面到底要告訴我們什么。兒童書中的圖形設(shè)計在這里起著指揮棒的作用,使孩子成為書籍閱讀。過程中的中心人物,同時能讓孩子和家長在互動過程中享受讀書的樂趣。

還有些圖形利用書籍本身的特殊性,給人帶來意想不到的效果。如呂敬人先生設(shè)計的書籍《梅蘭芳全傳》,梅蘭芳先生的形象不僅僅在封面上采用,而且運用在切口上,突出了《梅蘭芳全傳》這本傳記的整體的形式感,當(dāng)讀者翻看這本書的時候,可以很直觀地看到梅蘭芳的人物形象,帶著對書籍的直觀印象閱讀書籍,讓讀者有一種身臨其境的感覺。圖形將書籍藝術(shù)的情感氛圍烘托到各個細節(jié)部分,更體現(xiàn)了該書的藝術(shù)格調(diào),圖形運用于細節(jié)的設(shè)計,往往更能反映出其本身的獨特魅力。

三、色彩的震憾

人們對色彩的情感體驗是最普遍與直接的。色彩有很多種分類,每種分類給人的情感體驗卻大不相同。比如冷色給人寧靜或者消極的情感暗示,而暖色給人帶來積極或者刺激的感受。還有在人們的印象中,某些物體的色彩還形成了固有的概念,在消費行為學(xué)中,人們經(jīng)常根據(jù)他們對于物品色彩的常識經(jīng)驗來限定色彩的用途。例如紅色在中國的文化中代表著吉祥與喜慶,金銀色則顯示一種高檔感和尊貴性。此外,固有色還是色彩聯(lián)想產(chǎn)生的原因之一,人們將物體的固有色與該物體本身聯(lián)系起來,形成一種具象的思維,比如藍色表示藍天、海洋;橙色表示桔子、陽光等。

而色彩的情感在平面設(shè)計上的應(yīng)用也是無所不盡其極,例如招貼設(shè)計,由于其大幅面及強烈的視覺沖擊力,成為公共廣告環(huán)節(jié)中不可替代的一環(huán)。即使是在今天電視及網(wǎng)絡(luò)傳媒高度發(fā)展,不斷追求新鮮、刺激的視覺感受的信息化時代,招貼仍然憑借信息傳達的簡潔明了、扣人心弦,成為傳遞信息的有效載體,頻繁出現(xiàn)在街頭、商店等公共環(huán)境中。在社會活動、公益活動、商業(yè)和文化等活動中,沒有無謂的饒舌,卻會呼喊;出人預(yù)料,震懾心靈,散發(fā)出或莊嚴或優(yōu)雅的格調(diào)。但作為短暫的觀賞性藝術(shù),如何使人駐足觀看、細細品嘗、拍手稱絕?除了要求有獨到的創(chuàng)意,洗練而具個性形式,首先應(yīng)做到的是以敏感、單純而響亮的色彩在轉(zhuǎn)瞬之間吸引匆忙人流的目光。

參考文獻:

[1] 陳墨寶. 文字在平面設(shè)計中的運用[J]. ?美術(shù)大觀.2009.07.

[2] 陸天奕. 論平面設(shè)計中同構(gòu)圖形的審美特征[J].包裝工程.2009.10