趙　楠　張招偉

[摘要]電視新聞節(jié)目是當(dāng)前觀眾了解社會(huì)新聞、國家政策走向的重要平臺(tái)和途徑。電視新聞作為一種精神產(chǎn)品，和其他產(chǎn)品一樣，同樣有其自身的產(chǎn)生、發(fā)展和消亡的過程。要實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目生命周期的延伸，可以在成長期和成熟期兩個(gè)階段下工夫，再加上電視新聞節(jié)目自身具有的特殊性——成長期和成熟期不斷更迭，我們不難找到延伸電視新聞節(jié)目生命周期的思路。[關(guān)鍵詞]電視新聞；生命周期；延伸途徑

電視新聞作為人類的精神產(chǎn)品，其同樣要經(jīng)歷著誕生、發(fā)展、高潮到消亡的過程。要遵守一般產(chǎn)品生命周期的理論，但電視新聞節(jié)目在整個(gè)生命周期的動(dòng)態(tài)過程中并不是被動(dòng)的遵守，也可以采取積極的措施來延長生命周期。

一、電視新聞節(jié)目生命周期理論

電視新聞節(jié)目生命周期理論主要有以下幾點(diǎn)。

1、產(chǎn)品生命周期理論

生命周期作為生物學(xué)概念，是指具有生命現(xiàn)象的有機(jī)體從出生、成長、成熟到衰老直至死亡的整個(gè)過程，物體生命周期共有的幾個(gè)特征是生命周期是一個(gè)有限的時(shí)間過程，生命周期具有階段性，一個(gè)完整的生命周期大致包括出生期、成長期、成熟期、衰老期和死亡期五個(gè)階段。產(chǎn)品生命周期是指從產(chǎn)品投放市場到被市場淘汰的全過程所經(jīng)歷的時(shí)間。典型的產(chǎn)品生命周期一般可以劃分為四個(gè)階段：投入期、成長期、成熟期和衰退期。產(chǎn)品生命周期理論的內(nèi)容主要有兩點(diǎn)，一是典型產(chǎn)品的生命周期，二是特殊形態(tài)產(chǎn)品的生命周期。

(1)典型產(chǎn)品的生命周期。企業(yè)不能期望其生產(chǎn)的產(chǎn)品永遠(yuǎn)暢銷，因?yàn)橐环N產(chǎn)品在市場上的銷售情況和獲利能力并不是一成不變的，而是隨著時(shí)間的推移發(fā)生變化，這種變化經(jīng)歷了產(chǎn)品的誕生、成長、成熟和衰退的過程，就像生物的生命歷程一樣，所以稱之為產(chǎn)品生命周期。產(chǎn)品生命周期就是產(chǎn)品從進(jìn)入市場到退出市場所經(jīng)歷的市場生命循環(huán)過程，進(jìn)入和退出市場標(biāo)志著周期的開始和結(jié)束。

(2)特殊形態(tài)產(chǎn)品的生命周期。特殊形態(tài)產(chǎn)品的生命周期是指非拋物線形的，是產(chǎn)品生命周期的異變，產(chǎn)品生命周期不一定都呈現(xiàn)包括明顯四個(gè)階段的滑曲線，根據(jù)美國伯明翰大學(xué)市場學(xué)教授約翰斯萬恩的研究在典型曲線以外，還存在著種異變型生命周期曲線，可以歸納為前期異變型、中期異變型和后期異變型這三個(gè)類型。2、市場生命周期理論市場生命周期理論認(rèn)為當(dāng)一種產(chǎn)品創(chuàng)造出來以供應(yīng)未滿足的需要時(shí)，新市場就出現(xiàn)了。

創(chuàng)新者經(jīng)常為大宗市場設(shè)計(jì)一種產(chǎn)品，競爭者用類似的產(chǎn)品進(jìn)入市場，導(dǎo)致了市場的成長；接著增長速度放慢，市場就進(jìn)入了成熟期；然后，市場開始了日益增長的分裂階段，直到某一個(gè)企業(yè)引入一項(xiàng)強(qiáng)大的新屬性為止。這時(shí)市場被結(jié)合成少數(shù)幾塊大的部分，由于其他企業(yè)不斷仿制這些新的屬性，使這個(gè)階段不會(huì)持續(xù)很久，市場進(jìn)入再結(jié)合和分裂這兩個(gè)階段的周而復(fù)始的循環(huán)。市場再結(jié)合的基礎(chǔ)是創(chuàng)新，而分裂的基礎(chǔ)是競爭。最后一種更優(yōu)良的新產(chǎn)品形式被發(fā)現(xiàn)，原產(chǎn)品市場最終衰退。市場生命周期的四個(gè)階段一般為出現(xiàn)階段、成長階段、成熟階段和衰退階段。3、需求生命周期理論市場營銷的起點(diǎn)是需要和欲望，市場營銷的核心是需求，產(chǎn)品是滿足一種需求的眾多手段中的一種，一系列的產(chǎn)品形式是為了滿足某一時(shí)期的某種特定的需求。人類的需求是多變的，舊的需求滿足后又會(huì)產(chǎn)生新的需求。就人類的需求總體而言，需求是無限的；從某一方面的需求來看，需求不僅是有限的，而且每一項(xiàng)新需求還有一個(gè)需求生命周期。每個(gè)需求生命周期可以劃分為五個(gè)階段：出現(xiàn)期、加速成長期、緩慢增長期、成熟期和衰退期。

二、電視新聞節(jié)目生命周期延伸途徑探討

根據(jù)以上對于電視新聞節(jié)目生命周期基本理論的分析，可以發(fā)現(xiàn)要實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目生命周期的延伸，可以在成長期和成熟期兩個(gè)階段下工夫，再加上電視新聞節(jié)目自身具有的特殊性——成長期和成熟期不斷更迭，我們不難找到延伸電視新聞節(jié)目生命周期的思路，即通過一定的方法，使目標(biāo)節(jié)目的成長期和成熟期不斷更迭，進(jìn)而延緩它進(jìn)入衰退期的時(shí)間，以達(dá)到延伸節(jié)目生命周期的目的。具體來說主要有以下途徑，

1、通過模仿延伸生命周期

電視新聞節(jié)目的模仿，是指電視新聞節(jié)目的制作者在經(jīng)濟(jì)利益誘導(dǎo)下，或是收視率殘酷的競爭壓力下，抑或是其他多種原因的影響下采取的學(xué)習(xí)模仿率先創(chuàng)新者。已有的創(chuàng)新思路和創(chuàng)新行為，以其他創(chuàng)新的電視新聞節(jié)目形態(tài)為示范，充分吸取率先者成功的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，通過合法手段引進(jìn)購買或反求破譯等手段吸收和掌握自主創(chuàng)新的核心理念和運(yùn)行規(guī)律，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行二次創(chuàng)新，進(jìn)一步開發(fā)和生產(chǎn)出富有競爭力的電視新聞節(jié)目形態(tài)，以確立自己的市場地位并獲取經(jīng)濟(jì)利益、社會(huì)效益的一種創(chuàng)新活動(dòng)。電視新聞節(jié)目模仿創(chuàng)新的重點(diǎn)，是在引進(jìn)吸收外來新節(jié)目形態(tài)、理念的基礎(chǔ)上，加入自己的創(chuàng)新成分，在模仿中創(chuàng)新，這樣才能在原來市場縫隙中開辟出新市場，求得發(fā)展。同時(shí)，逐步積累創(chuàng)新管理經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新實(shí)力，為以后的自主創(chuàng)新積聚實(shí)力。模仿創(chuàng)新較有代表性的是，目前各地方臺(tái)競相積極采用的電視新聞節(jié)目形式，如重慶衛(wèi)視的《霧都夜話》和杭州電視臺(tái)西湖明珠頻道的《阿六頭說新聞》是比較著名也具有標(biāo)志性意義的欄目。

2、通過創(chuàng)新延伸生命周期

電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新也稱領(lǐng)先創(chuàng)新，是指電視新聞節(jié)目制作者依靠自身的力量進(jìn)行探索，并在此基礎(chǔ)上推動(dòng)創(chuàng)新的后續(xù)環(huán)節(jié)。完成節(jié)目的突破化、創(chuàng)新化，獲取不錯(cuò)的收視效果，達(dá)到預(yù)期的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。自主創(chuàng)新開發(fā)的節(jié)目類型，其所需的核心創(chuàng)意來源于媒體自身的積累和突破，這是自主創(chuàng)新模式區(qū)別于其他模式的一個(gè)顯著特點(diǎn)。

作為中國電視新聞改革風(fēng)向標(biāo)的央視新聞?lì)l道，自創(chuàng)辦以來進(jìn)行了四次改版，改版后的新聞?lì)l道在周一至周五的每晚7點(diǎn)至8點(diǎn)推出了一檔全新的綜合性直播新聞欄目《360度》，新節(jié)目在不少方面呈現(xiàn)出和以往的國內(nèi)晚間電視新聞節(jié)目與眾不同的創(chuàng)新理念和實(shí)踐。主要?jiǎng)?chuàng)新體現(xiàn)在：①黃金時(shí)段的冒險(xiǎn)。晚上7點(diǎn)至8點(diǎn)這一時(shí)段是上星頻道一天中爭奪最激烈的時(shí)段，因此，在這一時(shí)段推出一檔時(shí)長1小時(shí)的新聞節(jié)目不得不說是一次冒險(xiǎn)。②深度報(bào)道的挖掘。從美國ABS、CBS和NBC三大電視網(wǎng)傳統(tǒng)晚間新聞的專門報(bào)道的增加，到CNN和FOX段推進(jìn)的趨勢來看，《360度》對于深度的前所未有的追求，具體體現(xiàn)在以下幾方面：一是央視一直以來在語態(tài)上的權(quán)威性和資源上的獨(dú)占性，這種獨(dú)占性決定了360度對當(dāng)天國內(nèi)外重大新聞深入梳理、合理放大以及對突發(fā)新聞的快速應(yīng)變。二其深度的方面是直播新聞?lì)l道的拿手好戲就是直播，但是以往直播的整點(diǎn)新聞欄目重復(fù)率較高，沒有通過直播，讓新聞實(shí)時(shí)滾動(dòng)起來，突發(fā)新聞的處理也沒有得到強(qiáng)調(diào)和重視，處在現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)中的《360度》，將所報(bào)道的內(nèi)容調(diào)動(dòng)起來，尤其是對于深度報(bào)道和突發(fā)事件，越來越顯示出電視獨(dú)門暗器的威力——211星直播、現(xiàn)場跟蹤、電話連線、第一時(shí)間、第一現(xiàn)場使欄目與新聞事件同步跟進(jìn)，新聞的傳播變得更為迅速和有效。三是體現(xiàn)其深度的是主持人的深度，從國內(nèi)外的新聞實(shí)踐來看，實(shí)力派記者型主持人對節(jié)目的駕馭能力已經(jīng)成為欄目的一種重要資源。

3、合作創(chuàng)新延伸生命周期

電視新聞節(jié)目的合作創(chuàng)新，是指電視新聞節(jié)目制作單位之間的聯(lián)合行為，是兩個(gè)或多個(gè)實(shí)體利用各自的創(chuàng)新資源在一定的契約約束下共同參與電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的過程。電視新聞節(jié)目的合作創(chuàng)新，通常以節(jié)目制作單位為主體，以合作伙伴的共同利益為基礎(chǔ)，以資源共享或優(yōu)勢互補(bǔ)為前提，有明確的合作目標(biāo)、合作期限和合作規(guī)則，合作各方在技術(shù)創(chuàng)新的全過程或某些環(huán)節(jié)共同投入，共同參與，共享成果，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，共同發(fā)展。近年來福建省廣播影視集團(tuán)與中央電視臺(tái)新聞?lì)l道、中文國際頻道聯(lián)手開展了多場大型直播報(bào)道。從同一地點(diǎn)、多日持續(xù)性的海底直播《“碗礁一號(hào)”水下考古直播》，到重大新聞的實(shí)時(shí)直播《連戰(zhàn)祖地行》《兩岸春節(jié)包機(jī)直航》，再到長時(shí)間、不同地點(diǎn)的移動(dòng)式直播《海峽兩岸行》等，這些飽滿生動(dòng)、富有人文厚重和自然美感的電視新聞節(jié)目成功的背后是節(jié)目制作理念和方式的創(chuàng)新。

4、通過外部創(chuàng)新延伸生命周期

電視新聞節(jié)目的外部創(chuàng)新也叫全球化創(chuàng)新，指電視新聞節(jié)目的制作者在全球化范圍內(nèi)設(shè)立研發(fā)機(jī)構(gòu)，充分利用所在國的創(chuàng)新資源進(jìn)行創(chuàng)新，以此達(dá)到技術(shù)成果共享、提高節(jié)目制作效率和國際市場競爭力的目的。越來越多的實(shí)力雄厚的電視新聞節(jié)目制作公司尤其是外資電視新聞節(jié)目制作單位已在科技發(fā)達(dá)、人才資源豐富的國家和地區(qū)設(shè)立自己的技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)，以充分利用企業(yè)外部的各種資源，緊跟電視新聞節(jié)目的最新發(fā)展方向。如鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)《鳳凰全球連線》等。

電視新聞是電視臺(tái)工作的重要內(nèi)容之一，是體現(xiàn)電視臺(tái)節(jié)目制作水平的重要表現(xiàn)。通過適當(dāng)?shù)耐緩胶褪侄窝娱L電視新聞節(jié)目的生命周期，已經(jīng)成為眾多新聞工作者和研究者長期關(guān)注的話題。