汪 芳

[摘要]動(dòng)畫設(shè)計(jì)是一門具有獨(dú)特魅力的藝術(shù)，而其中動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)在動(dòng)畫片的創(chuàng)作過程中具有重要的作用。擁有獨(dú)特性格魅力的動(dòng)畫角色具有深遠(yuǎn)的藝術(shù)、文化與商業(yè)價(jià)值。本文從文化背景、造型技法、商業(yè)目的三個(gè)層次剖析中國(guó)和美國(guó)動(dòng)畫角色群視覺形象的區(qū)別與聯(lián)系，希望能為推動(dòng)我國(guó)動(dòng)畫片產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展提供一些思路。

[關(guān)鍵詞]動(dòng)畫；藝術(shù)；角色；造型；文化

伴隨著動(dòng)畫片的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)逐漸被提升到商業(yè)運(yùn)作的高度，其不僅是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中最重要的元素，更是整出動(dòng)畫片的靈魂。一個(gè)動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)的成功，不僅意味著一部動(dòng)畫片的成功，更預(yù)示著由此產(chǎn)生的巨大市場(chǎng)和利潤(rùn)。動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)拓寬了動(dòng)畫持續(xù)盈利的后續(xù)空間，由動(dòng)畫角色形象衍生出來的產(chǎn)品蘊(yùn)藏著比傳統(tǒng)商品更大的文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

2008年6月，美國(guó)夢(mèng)工廠出品的《功夫熊貓》在國(guó)內(nèi)上映，成為內(nèi)地第一部票房過億的動(dòng)畫片。在中國(guó)觀眾以及中國(guó)動(dòng)畫界掀起了一股浪潮，有爭(zhēng)論、有自嘲，但更多的是反省。而《功夫熊貓》中的角色設(shè)計(jì)讓中國(guó)動(dòng)畫人強(qiáng)烈地感受到角色設(shè)計(jì)制作上的差距。

2009年1月，小成本制作的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》的上映，超越了同期上映的美國(guó)動(dòng)畫片《馬達(dá)加斯加2》，成為有史以來最賣座的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片。這部片子實(shí)現(xiàn)了中國(guó)動(dòng)畫人的夢(mèng)想：本土動(dòng)畫片終于超越了美國(guó)好萊塢動(dòng)畫片。

通過這兩部同樣取得成功的動(dòng)畫片，我們看到了中美動(dòng)畫片的差距，也看到了中美動(dòng)畫片角色設(shè)計(jì)上的截然不同。著眼角色群，可以從文化背景、造型技法、商業(yè)目的三個(gè)層次剖析中國(guó)和美國(guó)動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)上的差異。

一、文化背景

美國(guó)是一個(gè)移民社會(huì)，血緣的混合和文化思想的交融帶來的是新的活力、青春和豐富的想象力。它是沒有本土文化的，它的文化是綜合歐洲和其他世界各國(guó)的文化而產(chǎn)生的。這使得它的文化呈現(xiàn)多樣性、綜合性和現(xiàn)代性的特點(diǎn)，在它動(dòng)畫片的角色設(shè)計(jì)中表現(xiàn)得尤其明顯。

在美國(guó)動(dòng)畫片中，動(dòng)畫角色宣傳了典型的“美國(guó)精神”，像米老鼠、唐老鴨和高飛狗，它們的活潑調(diào)皮中結(jié)合了美國(guó)人開朗幽默的個(gè)性，融人了美國(guó)的個(gè)人英雄主義和冒險(xiǎn)精神，再加上令人發(fā)笑的故事，獲得了觀眾的喜愛。而像《白雪公主》等王子、公主之類甜蜜浪漫的動(dòng)畫片設(shè)計(jì)中，呈現(xiàn)了人工化的溫情愉快的一面。觀看美國(guó)動(dòng)畫，就像經(jīng)歷輕松神奇的夢(mèng)境，溫馨友愛，不用開動(dòng)腦筋，帶來片刻的松弛與開懷大笑。

《功夫熊貓》的故事以中國(guó)為背景，熊貓是中國(guó)元素，但是熊貓阿寶的性格特征分明是個(gè)家境平凡而又心比天高的后街少年。他天真善良，對(duì)未來充滿幻想，那肥碩的身材更讓人聯(lián)想到吃多了漢堡和薯?xiàng)l的“麥當(dāng)勞體型”。熊貓的老爸——一只經(jīng)營(yíng)面館的鴨子，是典型的以勤儉發(fā)家為人生信條的“美國(guó)夢(mèng)”的信奉和執(zhí)行者。

中國(guó)有著悠久的歷史和文化，而中國(guó)動(dòng)畫片在上個(gè)世紀(jì)六七十年代曾有過輝煌，《小蝌蚪找媽媽》《大鬧天空》《三個(gè)和尚》……大批經(jīng)典的動(dòng)畫名作震動(dòng)了當(dāng)時(shí)整個(gè)世界，它們以其特有的中國(guó)民族文化的內(nèi)涵，使中國(guó)動(dòng)畫雄立于世界動(dòng)畫藝術(shù)之林，形成了特點(diǎn)鮮明的中國(guó)畫派。20世紀(jì)50年代的剪紙片，60年代后的水墨動(dòng)畫片，以及后來工筆重彩式的、民族漫畫式的動(dòng)畫片中，可以看到中國(guó)民族動(dòng)畫片的探索過程，以及動(dòng)畫片在風(fēng)格樣式上的創(chuàng)新和多樣化。而近幾年，中國(guó)動(dòng)畫片在追隨美國(guó)和日本的的動(dòng)畫制作方式后一度迷失了自身的方向，自身話語(yǔ)的缺失。未能掩蓋現(xiàn)實(shí)的尷尬。慢慢地，中國(guó)動(dòng)畫片角色設(shè)計(jì)中的民族化元素消失了，現(xiàn)代化元素也含糊不清了。

而國(guó)外動(dòng)畫片在設(shè)計(jì)中卻不斷研究著中國(guó)的文化，尋找中國(guó)元素。不論是“熊貓”還是“花木蘭”都是中國(guó)的，“功夫”“水墨畫”，連故事也很中國(guó)?？墒菫槭裁次覀?cè)O(shè)計(jì)制作不出這樣的好動(dòng)畫片呢?我們守著巨大的寶藏?zé)o所作為，只能眼睜睜地看著他們熟練方便地自取自用。

但在《喜羊羊》中，我們看到了中國(guó)動(dòng)畫片的希望，雖沒有《功夫熊貓》那炫目的“中國(guó)元素”，僅僅是一群小肥羊與一只大灰狼斗智斗勇的故事就讓“喜羊羊”和“灰太狼”深入人心。在角色性格設(shè)計(jì)上，能看出中國(guó)人隱忍、含蓄的特征。可愛活潑的形象、淺顯歡快的內(nèi)容、明顯的本土化特點(diǎn)是這部動(dòng)畫片的角色設(shè)計(jì)特點(diǎn)。喜羊羊作為第一主角，是正義的化身。他勇敢機(jī)智、大義凜然。當(dāng)喜羊羊歷經(jīng)生死最后平安歸來，老村長(zhǎng)說：“寬恕對(duì)方的錯(cuò)誤，寬恕敵人，最需要的是勇氣?！毕惭蜓蛞舶l(fā)出了內(nèi)心的感慨：“寬恕敵人，不容易啊。”其實(shí)，寬恕是一種風(fēng)格。社會(huì)多些寬容和寬恕，才能實(shí)現(xiàn)真正的和諧，這是中國(guó)式的思維模式。

在《喜羊羊》里面，所有人物角色都很有特點(diǎn)。代表正義的喜羊羊也會(huì)有搞笑的一面；貪吃、偷懶、總帶個(gè)小枕頭的懶羊羊有著臨危不亂的酷勁；美羊羊依靠溫柔美麗的形象讓孩子們追捧；以為自己英偉不凡、天下無敵，其實(shí)是干什么都不行的沸羊羊；灰太狼作為反角也不失分，盡管狡猾而愚蠢，但它疼老婆，是個(gè)唯唯諾諾的“妻管嚴(yán)”；紅太狼成了野蠻女友的翻版，每次灰太狼捕羊失敗，紅太狼都用平底鍋?zhàn)崂瞎珔s從未離開過灰太狼。這些角色都有血有肉，栩栩如生，很容易讓觀眾對(duì)號(hào)入座，引起共鳴。

二、造型技法

動(dòng)畫角色的造型是運(yùn)用美術(shù)的造型技法和手段創(chuàng)造出來的，是可以產(chǎn)生動(dòng)作和表現(xiàn)生命的模型，包括立體的木偶形象、平面的繪畫形象和剪紙形象以及電腦生成的二維或三維的形象等。

早在2004年，美國(guó)迪斯尼動(dòng)畫公司宣布關(guān)閉最后一個(gè)位于佛羅里達(dá)傳統(tǒng)手繪動(dòng)畫工作室，三維動(dòng)畫片從此走向主導(dǎo)地位?！豆Ψ蛐茇垺分懈鲃?dòng)物角色造型設(shè)計(jì)精確細(xì)致，可以說是當(dāng)今三維動(dòng)畫片制作中的典范。它對(duì)主流三維技術(shù)的運(yùn)用。在IMAX巨幕影院的效果堪稱完美，每個(gè)細(xì)節(jié)都被精致地還原出來，毒蛇全身有120塊骨頭，仙鶴身上有多達(dá)6019根羽毛，影片中每一種動(dòng)物的毛發(fā)都被表現(xiàn)得相當(dāng)逼真。

動(dòng)畫片占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)的關(guān)鍵不只是依靠技術(shù)，更重要的是要?jiǎng)?chuàng)造全球化的、具有無限發(fā)展空間的角色形象。創(chuàng)造動(dòng)畫角色形象的過程是一個(gè)非常情緒化的過程，融入了設(shè)計(jì)者自身的情緒。就像生活中有各種各樣的人一樣，動(dòng)畫角色也是形態(tài)各異的，有聰明機(jī)靈的、天真活潑的，也有浪漫風(fēng)趣的等等。在設(shè)計(jì)動(dòng)畫角色形象之前，首先要明確角色的特征，尋找角色的原始素材，經(jīng)過反復(fù)篩選與提煉，然后開始設(shè)計(jì)角色形象，運(yùn)用造型藝術(shù)手段描繪出形象的草圖或輪廓圖，進(jìn)行反復(fù)地修改和加工，最后設(shè)計(jì)出動(dòng)畫角色的形象。

美國(guó)動(dòng)畫片中角色造型設(shè)計(jì)規(guī)范，強(qiáng)調(diào)自然、柔和，形象優(yōu)美，與生活中的原型差別不大，大多不大變形。靈感來自中國(guó)武術(shù)的“虎形”“猴形”“蛇形”“鶴形”和“螳螂”的“蓋世五俠”在角色創(chuàng)造中，巧妙地設(shè)計(jì)成5種動(dòng)物角色，讓觀眾看到動(dòng)物角色真身來演繹那些經(jīng)典招式，構(gòu)思十分獨(dú)特有趣。在動(dòng)畫角色造型上的認(rèn)真探索和研究使得美國(guó)動(dòng)畫在真實(shí)感和現(xiàn)代感上始終走在世界前列。

當(dāng)前中國(guó)一些本土動(dòng)畫片因?yàn)橹谱鞑灰?guī)范、創(chuàng)作人員素質(zhì)不高等原因，導(dǎo)致同一部動(dòng)畫片中出現(xiàn)了風(fēng)格迥異的角色形象。從線條、塊面、色彩到相貌、比例、穿著，各個(gè)環(huán)節(jié)都呈現(xiàn)出不規(guī)范的雜亂狀態(tài)，風(fēng)格雜糅、形態(tài)各異，如果僅看角色的形象，甚至根本沒有跡象表明這些角色是來自于同一部動(dòng)畫作品。

從造型制作技術(shù)層面來說，中國(guó)的三維制作水平還沒有達(dá)到設(shè)計(jì)制作出熊貓這個(gè)憨態(tài)可掬的造型水平?！断惭蜓颉肥且徊慷S動(dòng)畫片，里面的角色無法與好萊塢動(dòng)畫片中的角色相提并論，但在這部動(dòng)畫片我們不僅可以看到統(tǒng)一的、規(guī)范化的角色群視覺體系，更看到具有中國(guó)特定風(fēng)格的傳統(tǒng)民間美術(shù)設(shè)計(jì)方法和表現(xiàn)技法。

中國(guó)動(dòng)畫一直與民間美術(shù)有著密不可分的聯(lián)系。從豐富的民間藝術(shù)寶庫(kù)中汲取養(yǎng)分，是中國(guó)動(dòng)畫民族化、本土化的一個(gè)重要途徑。夸張是民間美術(shù)的重要表現(xiàn)手段之一。喜羊羊的角色設(shè)計(jì)上，就大量地運(yùn)用了夸張的表現(xiàn)手法，大大的腦袋與身體極不符合比例，脖頸略去，頭直接與身體相連，體態(tài)橫向夸張，形成身架四稱、方厚如山的力度，強(qiáng)化了形象的夸張，顯出憨態(tài)逗人的情趣。

民間美術(shù)色彩明快、強(qiáng)烈，多用純色和對(duì)比色，有很強(qiáng)的裝飾性和視覺沖擊力。在《喜羊羊》中，具有現(xiàn)代美感的角色造型，運(yùn)色大膽自由，不受表現(xiàn)對(duì)象固有色的局限，色彩鮮亮透明，顯示出沉著而又充滿動(dòng)感的視覺形象。

喜羊羊和灰太狼的角色造型雖然比較簡(jiǎn)單、概念化，但其造型簡(jiǎn)約卻不呆板，夸張但不怪異，在統(tǒng)一中富有變化，形象大膽夸張，它呈現(xiàn)了立體化的人物和戲劇化的故事情節(jié)。這些角色造型線條簡(jiǎn)單，色彩鮮艷、可愛酷感，識(shí)別性強(qiáng)，令人過目不忘，易于觀眾接受，也易于衍生再度開發(fā)，推廣應(yīng)用。

三、商業(yè)目的

美國(guó)動(dòng)畫片在美國(guó)商品出口中名列前茅，僅次于電腦工業(yè)。美國(guó)動(dòng)畫公司的商業(yè)目的很明確，不停地根據(jù)市場(chǎng)需求、觀眾口味的變化來調(diào)整創(chuàng)作方向。美國(guó)動(dòng)畫片一般都是大制作、大成本、大投入。無論年齡大小，觀眾一般都能從美國(guó)動(dòng)畫中感受到自己喜歡的情感與意義。例如《功夫熊貓》一片的導(dǎo)演可以用30年來研究中國(guó)文化，再花5年時(shí)間來制作。制作成本高達(dá)1，5億美元，全球宣傳推廣成本更高達(dá)l_25億至1_5億美元。這樣創(chuàng)作出來的熊貓可以說是當(dāng)代動(dòng)畫角色的典范。在中國(guó)國(guó)內(nèi)，極少有公司愿意承擔(dān)如此高的風(fēng)險(xiǎn)。拿《喜羊羊》來講。其制作成本僅僅是600萬人民幣。

另外，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的創(chuàng)作主要作為兒童教育的輔助手段之一，一直奉行“寓教于樂”的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)，往往是“教”大于“樂”。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片創(chuàng)作在很長(zhǎng)的時(shí)間里都局限于改編動(dòng)物童話、民間神話、古代故事，定位在10歲以下的兒童，缺少反映青少年現(xiàn)實(shí)生活的題材；畫面、節(jié)奏缺少鮮明的時(shí)代感，停留在說教上，沒有童趣；編劇完全依靠自己的視角來看待孩子的心理，塑造了一批成人眼中的動(dòng)畫角色形象，以至于成人看著淺顯幼稚、孩子們覺得缺乏趣味。

美國(guó)動(dòng)畫片在上世紀(jì)30年代，其定位的主要觀眾也是低齡兒童，但隨著時(shí)代的變遷，市場(chǎng)審美眼光的變化，動(dòng)畫片的目標(biāo)消費(fèi)群體已發(fā)生了根本性的變化。目前。動(dòng)畫最大的市場(chǎng)消費(fèi)群體實(shí)際上是14--25歲的青年，這個(gè)群體不但思想上較為成熟。有判斷力，更為重要的是這一群體比較有消費(fèi)能力，是動(dòng)畫周邊產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。

“《喜羊羊》是國(guó)內(nèi)第一部純粹針對(duì)低幼觀眾群體的動(dòng)畫片。”這雖然是發(fā)行商最先的定位。但實(shí)際上《喜羊羊》電視動(dòng)畫片已有數(shù)百萬6--8歲的兒童觀眾，并且消費(fèi)群體已經(jīng)擴(kuò)大到青少年和成年人。前期的商業(yè)策劃，熟悉的動(dòng)畫角色形象，歡快輕松的音樂旋律，童趣、稚雅的故事風(fēng)格，形象、簡(jiǎn)潔的敘事手法，還加入了時(shí)下的流行元素，諸如“黑牛和白牛的奶都不要喝了，只有我們黃牛的奶才不含三聚氰胺”等的風(fēng)趣臺(tái)詞，讓小朋友癡迷不已；而“原諒自己的敵人更需要勇氣”這樣帶有反戰(zhàn)反暴力的臺(tái)詞，讓很多家長(zhǎng)稱孩子看這樣的動(dòng)畫片很放心；25--32歲的觀眾群最喜歡渾身小缺點(diǎn)的“懶羊羊”；甚至還有女性白領(lǐng)被“灰太狼”在老婆面前的任勞任怨打動(dòng)，發(fā)出“嫁人要嫁灰太狼”的感慨。這些消費(fèi)群體的認(rèn)可和喜愛都表明《喜羊羊》動(dòng)畫片角色設(shè)計(jì)在商業(yè)上取得了成功，也說明國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片在商業(yè)模式上取得了重大的突破和創(chuàng)新。

各國(guó)的動(dòng)畫片角色都會(huì)有自己的特色和風(fēng)格，比如美國(guó)強(qiáng)調(diào)的是幽默與隨意，中國(guó)動(dòng)畫片在吸收外來文化的時(shí)候，也要準(zhǔn)確地找到適合自己民族的風(fēng)格特色，創(chuàng)作出自己的角色群體，這是中國(guó)動(dòng)畫創(chuàng)作面臨的首要問題。《喜羊羊》的成功。不僅說明中國(guó)動(dòng)畫片角色設(shè)計(jì)上的突破，讓我們更加認(rèn)識(shí)到動(dòng)畫創(chuàng)作中建立真正積極有效、良性循環(huán)的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制的重要性。在動(dòng)畫的藝術(shù)性與商業(yè)性之間找到一個(gè)完美的契合點(diǎn)，在民族文化的土壤中尋找個(gè)性，使中國(guó)動(dòng)畫突破瓶頸，重新登上世界動(dòng)畫舞臺(tái)。