翟　臣

城市宣傳片如同城市的一張名片，利用影像、聲音、動(dòng)畫等資訊形式，隨著音樂(lè)的節(jié)奏，讓觀者在輕松的環(huán)境之中就可以去真正了解一個(gè)宣傳主體的精神、文化和發(fā)展?fàn)顩r，是主體形象的完美展現(xiàn)，是客戶或來(lái)訪人員在短時(shí)間內(nèi)迅速了解主體的最好途徑,協(xié)助主體在參加展覽會(huì)、交易會(huì)或融資洽談時(shí)，完美地展示主體形象。作為普通觀眾，我想打動(dòng)觀眾的應(yīng)當(dāng)是那些精美的畫面。而作為畫面的主創(chuàng)者攝影師，不僅在前期創(chuàng)作中需要精心設(shè)計(jì)，而且在后期畫面特效處理上也要花費(fèi)一番心思。

下面以我擔(dān)任攝影的城市宣傳片《改革開(kāi)放三十周年的佛山》為例，具體分析一下作為攝影師該如何提高畫面的表現(xiàn)力。該片的導(dǎo)演是杭州文廣集團(tuán)的何清超，通過(guò)與他的溝通交流，我們認(rèn)為該片不能僅停留在表面的紀(jì)錄，或者是靜態(tài)展示優(yōu)美風(fēng)光的模式，而應(yīng)該強(qiáng)化人與景的互動(dòng)，捕捉人、景相融的狀態(tài)，在大制作的精美畫面中融入紀(jì)錄片的人文風(fēng)格，打造一部真實(shí)、親切、自然以及讓人心動(dòng)的好作品。主要?dú)w納為以下幾點(diǎn)：1、畫面力求大氣、唯美、國(guó)際化。充分利用鏡頭語(yǔ)言和特效，在虛實(shí)結(jié)合中彰顯藝術(shù)張力，解說(shuō)詞平淡中見(jiàn)靈性。2、用唯美、富有感染力的古鎮(zhèn)風(fēng)情來(lái)表現(xiàn)佛山的人文魅力，以大環(huán)境、大視野、大格局來(lái)體現(xiàn)城市的實(shí)力和睿智。同時(shí)，大景與細(xì)節(jié)特寫相結(jié)合，以小見(jiàn)大，充分展現(xiàn)出“人在畫中游”的美感、城市快速發(fā)展的節(jié)奏感。3、設(shè)計(jì)情節(jié)讓古文化與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活相互對(duì)照，交相輝映。通過(guò)演員的穿插表演，充分演繹對(duì)深厚文脈的傳承和發(fā)展，展示獨(dú)有的古鎮(zhèn)都市文化。4、通過(guò)虛實(shí)結(jié)合及后期特效（摳像、無(wú)極變速、延時(shí)攝影、快慢鏡頭等），運(yùn)用多種視角讓片子更加流暢。5、畫面的銜接力求層次結(jié)構(gòu)合理，脈絡(luò)發(fā)展清晰。這是我們?cè)谂臄z前做的攝影闡述，力求在拍攝的時(shí)候能夠貫徹落實(shí)。

以電視界著名學(xué)者高鑫老師的觀點(diǎn)看來(lái)，此種類型的電視片應(yīng)該具有真實(shí)和審美兩重屬性。既有客觀真實(shí)的一面，又有審美藝術(shù)的一面。所以我們的創(chuàng)作理念就緊緊圍繞這兩個(gè)方面做文章。

首先，不管是從技術(shù)上還是藝術(shù)上來(lái)講，高影像質(zhì)量一直是攝影師共同追求的目標(biāo)之一。所以在選擇拍攝設(shè)備上，我們選取了高清電視制作設(shè)備。前期設(shè)備一共兩套，一套是SONY-HDCOM750P高清攝錄一體機(jī),一套是JVC-GY-HD101高清攝錄一體機(jī)（手持高清）。之所以選擇高清設(shè)備，一方面是受到過(guò)去的電視技術(shù)手段的限制,佛山還從來(lái)沒(méi)有用高清拍攝過(guò)。 另一方面則是我們自己對(duì)高影像品質(zhì)的追求。強(qiáng)調(diào)影像的品質(zhì), 恰恰是我們這部電視宣傳片與眾不同的地方。數(shù)字化的電視傳播技術(shù)使觀眾對(duì)影像的品質(zhì)要求更高, 在紀(jì)實(shí)手段的基礎(chǔ)上要求畫面的美感和質(zhì)感, 要求創(chuàng)作者以更加多元化的角度去探索和展示現(xiàn)實(shí)生活的細(xì)節(jié)。另外，高清16：9 的畫面構(gòu)圖與標(biāo)清的4：3的畫面也完全不同。前者的視野更為開(kāi)闊，更能涵蓋海量信息。之所以還選擇JVC手持高清進(jìn)行拍攝，是想把鏡頭深入佛山市民中去捕捉佛山文化，捕捉人景互動(dòng)的瞬間，所以它更多的是攝“動(dòng)”，而非“靜”。它自身的小巧靈活不僅使它不被人注意到，還能記錄到很多精彩的瞬間。

其次，在前期文案中，我們將電視片分成了四個(gè)部分。第一部分：序曲。通過(guò)珠三角的經(jīng)濟(jì)發(fā)展設(shè)置懸念，引導(dǎo)出佛山；第二部分：千年古鎮(zhèn)，嶺南之源。以粵劇為突破口，通過(guò)年輕人的尋訪探源帶領(lǐng)觀眾探究佛山的深厚文化；第三部分：珠三角引擎。以陶瓷為突破口，引導(dǎo)出制造業(yè)，過(guò)渡到現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)、五大區(qū)發(fā)展特色，呈現(xiàn)大佛山的氣質(zhì)；第四部分：與世界的交響。以交響樂(lè)為突破口，通過(guò)樂(lè)團(tuán)、國(guó)際會(huì)議中心、五星級(jí)賓館、世界品牌、高校等開(kāi)啟與世界的對(duì)話。盡管是四個(gè)部分，但我們嚴(yán)格控制四個(gè)部分的時(shí)間長(zhǎng)度。從表現(xiàn)形式來(lái)看，一部宣傳片有其自己的放映時(shí)間，就如同欣賞音樂(lè)一樣，要在有限的時(shí)間里將內(nèi)容完全傳達(dá)給欣賞者，給觀眾造成視聽(tīng)上的刺激、愉悅，那么每個(gè)場(chǎng)景，每個(gè)鏡頭畫面長(zhǎng)度一經(jīng)確定，就有了時(shí)間的特性和限制。所以每個(gè)鏡頭只能慎重地選取一段時(shí)間內(nèi)最符合片子需要的造型特點(diǎn)，讓觀眾感受到時(shí)間和空間的流逝，同時(shí)表達(dá)出宣傳片的特征，氛圍，情緒，感受，象征和意義。在景別方面運(yùn)用了較多的特寫鏡頭和遠(yuǎn)景鏡頭，大量的兩極反差切換，在視覺(jué)上形成沖擊力。

第三方面，拍攝視角的問(wèn)題。中央電視臺(tái)資深攝影師亓克君（代表作50周年國(guó)慶閱兵式高清轉(zhuǎn)播總導(dǎo)演）在指導(dǎo)新加盟劇組的攝影師時(shí)，曾經(jīng)讓他們用相機(jī)去拍北京的胡同和北京的天安門。新攝影師拍回來(lái)以后，亓克君就問(wèn)攝影師，你拍的有北京的普通老百姓拍的好嗎，或者說(shuō)有什么與眾不同的感覺(jué)。此話的意思就是要攝影師在角度上進(jìn)行創(chuàng)新，在畫面上追求新鮮感。因?yàn)槲覀冸娨暤奶厥庑?，我們?cè)谂囊粋€(gè)景物時(shí)，由于受到客觀因素的影響，不可能恰好等到非常好的時(shí)間來(lái)拍攝，所以就要利用新穎獨(dú)特的視角。宣傳片為了看起來(lái)更生動(dòng)有趣，就是因?yàn)橛昧嗽S多新奇的角度和特殊的運(yùn)動(dòng)，經(jīng)過(guò)加工傳達(dá)給觀眾。即改變我們的習(xí)慣視覺(jué)，什么是習(xí)慣視覺(jué)？標(biāo)準(zhǔn)鏡頭加人的正常站立高度拍攝出來(lái)的畫面和我們?nèi)粘Ｉ钪兴吹降木拔镆粯悠降瓱o(wú)奇。有時(shí)候你蹲著看對(duì)面街可能就比你站著著對(duì)面街所見(jiàn)的一切來(lái)的有趣。甚至我們還可以用主觀角度拍攝。鏡頭焦距走向兩種極端，要么是廣角，甚至魚(yú)眼，要么就是長(zhǎng)焦，而通常觀眾的視角為標(biāo)準(zhǔn)鏡頭，廣角和長(zhǎng)焦是觀眾生活中不常見(jiàn)的鏡頭。長(zhǎng)焦距鏡頭, 通常只用于特寫鏡頭，而我們常用廣角鏡頭拍特寫。用廣角鏡頭創(chuàng)造透視感變形感極強(qiáng)的感覺(jué)，帶來(lái)前所未有的視覺(jué)沖擊震撼。而現(xiàn)在的電影越來(lái)越經(jīng)常使用廣角鏡頭,用廣角鏡頭拍特寫。我們?cè)谂姆鹕降木拔飼r(shí)，還用了斯坦尼康穩(wěn)定器、大搖臂、小搖臂、軌道、阿萊燈光等輔助拍攝設(shè)備。這些設(shè)備的使用都是為了創(chuàng)造出強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果。

除了在拍攝角度上思考之外，我還思考設(shè)計(jì)了許多能夠更好地反映佛山文化的場(chǎng)景。比如，粵劇?；泟≡恢芏鱽?lái)總理親切地稱之為“南國(guó)紅豆”。佛山又是粵劇的發(fā)源地，明代永樂(lè)年間已初具規(guī)模，瓊花會(huì)館就設(shè)在佛山大基尾，歷史上的粵劇名家大多數(shù)出自佛山地區(qū)。怎樣才能夠?qū)⒒泟∵@個(gè)場(chǎng)景和佛山緊密結(jié)合起來(lái)，我并沒(méi)有刻意組織去劇場(chǎng)拍攝粵劇，而是讓兩個(gè)化好妝的演員在佛山現(xiàn)代化的建筑面前表演。通過(guò)現(xiàn)代建筑場(chǎng)景與古文化的濃厚古典相村托，在藝術(shù)的氛圍中來(lái)展現(xiàn)古鎮(zhèn)都市文化。又比如，舞獅場(chǎng)景。我不僅拍攝了在黃飛鴻博物館的舞獅表演，還組織了舞獅隊(duì)去了佛山6萬(wàn)人的現(xiàn)代化體育場(chǎng)，以圓弧行的體育場(chǎng)場(chǎng)頂為背景，展現(xiàn)了歷史與現(xiàn)代的融合。很好地表現(xiàn)了“文化選擇了佛山，佛山又選擇了文化”此宣傳片的主題。獨(dú)具特色的民間藝術(shù)活動(dòng)將以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的形式成為這座城市的珍藏，而轟轟烈烈的文化盛事給佛山帶來(lái)的也將是深刻而久遠(yuǎn)的轉(zhuǎn)變。

我們剛到佛山取景的時(shí)候，也遇到了一些困難。比如在表現(xiàn)市民文化的時(shí)候，并不能隨我們的心愿抓拍到很精彩的畫面。包括很多景點(diǎn)，由于各種特殊原因，并沒(méi)有我們想象的漂亮，并且顯得很碎，雜亂無(wú)章。所以為了更好地展現(xiàn)佛山，我們?cè)O(shè)計(jì)情節(jié)，請(qǐng)了演員表演。演員表演，在過(guò)去的宣傳片當(dāng)中，由于專題片屬性真實(shí)性的影響，不太考慮用演員表演，都是抓拍。而我們通過(guò)演員的穿插表演，充分演繹對(duì)深厚文脈的傳承和發(fā)展。比如剛開(kāi)始的鏡頭，我們?cè)O(shè)計(jì)了兩個(gè)演員分別扮演了花店老板和水果店老板，這兩個(gè)演員佛山當(dāng)?shù)厝硕己苁煜ぃ钱?dāng)年佛山電視臺(tái)“珠江小姐”的參賽選手，并且分別是冠亞軍，在當(dāng)?shù)睾苡忻麣?。這樣的鏡頭不僅佛山當(dāng)?shù)厝讼矚g，佛山以外的觀眾也會(huì)覺(jué)得這是熱鬧非凡的現(xiàn)代城市生活。類似的鏡頭還包括佛山當(dāng)?shù)赜忻淖鎻R，通過(guò)組織一對(duì)新人在祖廟舉行婚禮，記錄年輕人與古老文化形成對(duì)照，使畫面承載了更多的信息，達(dá)到了讓歷史更有脈絡(luò)和感召力。

此外，在特技運(yùn)用方面，沒(méi)有采用過(guò)去剪輯手法較多使用的飛來(lái)飛去的轉(zhuǎn)場(chǎng)特技，而是使用大量的硬切鏡頭。片子開(kāi)始場(chǎng)景環(huán)境處理成泛黃，帶有回憶色彩。摳像方面比以前做的更加逼真生動(dòng)。讓人看不出來(lái)是在做特技，使人和背景趨于更加完美的結(jié)合。

以上就是我作為攝影師在拍攝城市宣傳片《改革開(kāi)放三十周年的佛山》中對(duì)于如何提升畫面表現(xiàn)力的一點(diǎn)思考與體會(huì)。

（作者單位：浙江傳媒學(xué)院）

責(zé)任編輯：楊建