張偉偉

圖／被訪對象提供

11月4日，上海市人民政府新聞辦公室宣布，上海迪士尼項目申請報告已獲國家有關(guān)部門核準(zhǔn)。歷經(jīng)七年的長途跋涉，米奇和孫悟空的手終于牽到了—起。10月26日，剛剛落幕的第二屆中國國際動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會總交易額創(chuàng)92億元。

動漫真的火了。而在此前，包括湖南、浙江在內(nèi)的很多省份已經(jīng)走在了全國的前列，那福建動漫產(chǎn)業(yè)真的動起來了嗎?

三年不見刮目相看

“終于趕上了，福外1年內(nèi)有望能掛上國家動漫產(chǎn)業(yè)基地的牌子。”11月10日，當(dāng)本刊記者第二次就動漫的話題登門拜訪時，福州市動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地主任江晨透露了這則好消息。

就在今年7月份，江晨還在忙著和時間賽跑。當(dāng)時，福州市動漫產(chǎn)業(yè)基地還有3400分鐘的動畫片尚待審片，而根據(jù)申報規(guī)定，只有福州動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地內(nèi)企業(yè)原創(chuàng)動畫獲得影視發(fā)行許可證的數(shù)量在8月份前超過3000分鐘，福州才有望躋身國家隊。

“短短三年，天都變了?！碧岬礁Ｖ輨勇a(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化，福州福廣動畫設(shè)計有限公司總經(jīng)理齊一鳴有感而發(fā)。1986年，齊一鳴在福建電影制片廠與動漫結(jié)下了不解之緣，之后輾轉(zhuǎn)上海、深圳、杭州等地，2006年他帶著項目回到福州軟件園開始了自己的原創(chuàng)動漫之旅。當(dāng)時福州軟件園內(nèi)還僅有兩家動漫企業(yè)。而據(jù)江晨介紹，今年福州軟件園內(nèi)又新添丁五六家動漫企業(yè)，動漫企業(yè)數(shù)量達到了24家。

據(jù)福建動漫游戲行業(yè)協(xié)會副秘書長高緒勇介紹，上世紀(jì)90年代，福建還只有幾家動漫小作坊承接外包業(yè)務(wù)，談不上什么產(chǎn)業(yè)，福建動漫產(chǎn)業(yè)正是在2006年真正起步。經(jīng)過幾年的發(fā)展，福建目前共有100多家企業(yè)涉及動漫產(chǎn)業(yè)，從業(yè)人員達到了一萬多人。從產(chǎn)值來看，2007年福建動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為17億元，2008年總產(chǎn)值增長35％，達到了23億元，在全國位列第九。2009年增長勢頭更為迅猛，光前三個季度全省就完成作品9000多分鐘，而去年全年才5000多分鐘。

產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境近年來也愈來愈有利于動漫企業(yè)。今年9月份出臺的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》頻繁出現(xiàn)“動漫”二字，強調(diào)要加快動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。扶持動漫產(chǎn)業(yè)的政策也不斷加碼。據(jù)江晨透露，福州市即將出臺新的扶持措施，對本地原創(chuàng)動漫在央視播放的補貼由每分鐘1000元提高到每分鐘2000元，省級電視臺補貼由每分鐘500元提高到1000元，并對榮獲國家級動漫大獎的本地原創(chuàng)動漫作品獎勵50萬元。福建省還計劃投資2000～3000萬元在福州市打造動漫服務(wù)平臺，引進專業(yè)團隊和先進公用設(shè)備，降低園區(qū)企業(yè)的成本。

動漫企業(yè)仍舉步維艱

不斷有新的投資者進入的同時，福建動漫產(chǎn)業(yè)卻出現(xiàn)了一定的圍城效應(yīng)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，很多原本掛名動漫的企業(yè)正在逐步退出原創(chuàng)動漫領(lǐng)域，轉(zhuǎn)而從事廣告、代工等業(yè)務(wù)。高緒勇介紹，目前省內(nèi)真正從事原創(chuàng)動漫的企業(yè)僅占半數(shù)。福建神畫時代數(shù)碼動畫有限公司總經(jīng)理助理韓亞衛(wèi)說道，動漫產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，很多投資者進入之初并不了解行業(yè)特性和內(nèi)質(zhì)，充斥著無依據(jù)的樂觀，但真正深入這個行業(yè)后，卻發(fā)現(xiàn)這個行業(yè)贏利十分微妙。

業(yè)內(nèi)人士將動漫行業(yè)目前的特點概括為“投資大、收益慢”。據(jù)江晨介紹，目前福州已出產(chǎn)的動畫作品在省級電視臺播放，每分鐘的收益不過60元，但制作成本則是收益的數(shù)十倍乃至上百倍。據(jù)了解，以較低端的FLASH技術(shù)制作的動畫每分鐘成本在3000元左右，以二維技術(shù)制作的動畫每分鐘成本則高達7000～8000元，運用三維技術(shù)每分鐘成本更是逾萬。福建神畫時代數(shù)碼動畫有限公司運營總監(jiān)李健果告訴本刊記者，目前動漫市場合理價格體系還未形成，想靠賣片賺錢相當(dāng)困難，很多企業(yè)都是靠政府補貼來維持運營，但政府補貼從長期看不可持續(xù)。

“關(guān)鍵還不是每分鐘的售價，一家電視臺即便出價低點，只要很多電視臺都來購買作品，聚沙成塔，還是有贏利空間的，關(guān)鍵是當(dāng)下動漫作品如果上不了央視就哪都播不出去了。”齊一鳴說道。據(jù)他介紹，動畫片播出當(dāng)下有個不成文的規(guī)矩，只有在央視等一線電視臺播出過的動畫作品才被其他電視臺所認(rèn)可。他無奈地表示，國外一部動畫作品從立項階段開始就有制作商、發(fā)行商和播出媒體共同介入，大家各司其職，在融資、創(chuàng)意、發(fā)行各個環(huán)節(jié)相互合作，共享利潤。以動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達的日本為例，其動畫片制作到播出的周期極短，往往上星期還在制作，下星期已經(jīng)出現(xiàn)在電視屏幕上了。而國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)目前尚未建立合作機制，除了制作外，動漫企業(yè)還要負(fù)責(zé)發(fā)行和播出環(huán)節(jié)，三個環(huán)節(jié)的成本都要動漫企業(yè)負(fù)擔(dān)，制作到播出的周期也相當(dāng)漫長，順利的話需要一年半的時間，要是央視延長編排節(jié)目檔期的話那企業(yè)就將是惡夢一場。這使得動漫企業(yè)必須有三手準(zhǔn)備，一部賣一部做一部搞立項。而每部動漫作品動輒投資上百萬，這給動漫企業(yè)造成了沉重的負(fù)擔(dān)。

資本與產(chǎn)業(yè)尚未對接

不過這個沉重的擔(dān)子一般卻要動漫企業(yè)獨立承擔(dān)。

“企業(yè)完全依靠自有融資，沒有抵押品銀行不放貸，民間資金對動漫行業(yè)也缺乏了解，也難以找到志同道合的投資人?！饼R一鳴說道。高緒勇也告訴本刊記者，動漫行業(yè)是典型的輕資產(chǎn)行業(yè)，一般企業(yè)固定資產(chǎn)較少，要獲得銀行貸款特別困難。中科招商投資(基金)管理公司集團副總裁、福建區(qū)總裁王精峰表示，由于沒有清晰的市場定位和完整的市場推廣計劃，目前國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)贏利模式很不成熟，很多動漫企業(yè)還要依靠政策的庇護蹣跚起步。盡管目前有“喜羊羊”等成功案例，但整個行業(yè)還沒有完全成熟，成功缺乏必然性，對風(fēng)投機構(gòu)也就缺乏足夠的吸引力。他表示，動漫行業(yè)目前一大難題正在于沒法與三大資本市場(銀行、證券、股權(quán)投資)有效對接，而一個無法與資本市場有效對接的行業(yè)必然發(fā)展緩慢。

不過廈門青鳥動畫有限公司總經(jīng)理林愛武認(rèn)為，目前動漫行業(yè)的主要問題并不是贏利模式不夠清晰，相反國外已經(jīng)有著很多成熟的贏利模式，只是由于國內(nèi)整個產(chǎn)業(yè)環(huán)境和行業(yè)自身都積累不夠，難以套用國外的成熟模式而已。李健果也認(rèn)為，目前國內(nèi)動漫企業(yè)要沿襲國外動漫行業(yè)的贏利模式是一項高難度挑戰(zhàn)。他分析，國外動漫企業(yè)贏利要么走的是衍生品開發(fā)路線，要么是作品本身具有極強的票房號召力，像日本動漫大師宮崎駿的電影就極少開發(fā)衍生品。但這些贏利模式的前提都是動漫企業(yè)旗下品牌要有強大的市場影響力，這才是打開贏利大門的鑰匙。

在林愛武看來，動漫企業(yè)目前要做的就是真正沉下心來，做出好作品，當(dāng)企業(yè)積累到一定深度和廣度，品牌具有了市場影響力，一切自然水到渠成。齊一鳴也認(rèn)定動漫企業(yè)要靠“熬”出頭，他傾心打造的《小哆比》動畫前26集已經(jīng)在央視排檔期了。他說道，“如今喜羊羊紅遍天下，卻極少人知道其締造者盧永強也一度陷入危局，如果將《小哆比》全部208集制作播出，那企業(yè)將有一番嶄新的面貌呈現(xiàn)。”福建神畫時代數(shù)碼動畫總經(jīng)理林群也認(rèn)為，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要遵循一定的規(guī)律，估計要有3～5年的摸索過程。

國際化帶來的變數(shù)

盡管內(nèi)地動漫產(chǎn)業(yè)界尚在摸著石頭過河，但在前美國夢工廠節(jié)目發(fā)展總監(jiān)約翰·塔爾諾夫看來，沒有既定模式恰恰是中國動漫發(fā)展最大的優(yōu)點所在，因為沒有定式才有了無限的可能性。不斷地實驗和冒險是非常重要的，只有這樣，成功的可能性才會更大。他建議，中國動漫應(yīng)該向世界文化敞開大門，交流合作的機會越多，就越會制造出新的、未知的形式。

電影《鐵臂阿童木》就率先邁出了動漫跨國合作的步伐。集合了日本的動畫原型、中國風(fēng)元素和美國大片風(fēng)格，《鐵臂阿童木》于10月23日全球上映以來，受到了影迷的熱捧。據(jù)了解，該片公映前三天在國內(nèi)的票房就已經(jīng)突破了4000萬元人民幣，觀眾上座率高達80％。目前該片全國拷貝將近1400，緊逼《建國大業(yè)》的全國發(fā)行紀(jì)錄。林群透露，目前神畫時代的第一部作品《封神榜》已經(jīng)與臺灣一家企業(yè)簽訂了發(fā)行代理合同，企業(yè)目前正在尋找更多的海外合作方，希望能將產(chǎn)品打入國際動漫市場。

中國企業(yè)走出去的同時，以迪士尼為代表的國際巨頭也在謀求深入中國市場。有分析人士指出，上海迪士尼項目之所以歷經(jīng)七年才得以敲定，背后其實是迪士尼公司希望不僅僅是迪士尼樂園落戶上海，更希望把包括媒體網(wǎng)絡(luò)、影視娛樂和相關(guān)消費品三大業(yè)務(wù)板塊悉數(shù)帶入內(nèi)地市場。這家以“品牌乘數(shù)型”獨特商業(yè)模式著稱的企業(yè)，最擅長的就是用迪士尼的品牌做乘數(shù)，在后面乘上各種經(jīng)營手段以獲得最大的利潤。迪尼斯的進入有望為內(nèi)地影視娛樂、特許經(jīng)營等文化產(chǎn)業(yè)及其衍生領(lǐng)域帶來巨大商機。

王精峰則期盼迪士尼等國外巨頭的介入，能顛覆國內(nèi)主流價值觀對動漫的定位。他說道：“在歐美日韓等成熟市場，動漫是大眾普遍接受的藝術(shù)形式，動漫及其衍生品有龐大的消費群體，而在國內(nèi)，大多數(shù)動漫主要被視為青少年兒童的教育手段，而青少年兒童恰恰是最沒有支付能力的。如果全社會能重新定位動漫產(chǎn)業(yè)和動漫文化，能充分將綜合智力提升、休閑娛樂、知識學(xué)習(xí)、民族文化、英雄夢想、忠孝愛國等這些元素融入其中，那么動漫產(chǎn)品的市場認(rèn)可就會大大增加，整個產(chǎn)業(yè)環(huán)境將會發(fā)生巨變，中國動漫產(chǎn)業(yè)將會迎來真正的大發(fā)展。”