吳霄虹

30年前，美國(guó)開始實(shí)施“超消費(fèi)計(jì)劃”——憑著低利率信貨的泛濫，普通工人甚至無(wú)業(yè)人員都能借到一大筆錢。園丁、女傭和廚師能買200平方米帶花園的別墅，并在這些大房子里塞滿了各式家具。他們周游世界，為家人買時(shí)裝，為孩子買玩具，為自己買高科技電子產(chǎn)品。

中國(guó)在促成這件事上起了作用，因?yàn)榇蠖鄶?shù)超消費(fèi)品是在中國(guó)的土地上制造的。今天，我們也都知道這個(gè)故事因全球金融危機(jī)而有了結(jié)尾—他們的繁榮只是一具空殼。

但是今天的中國(guó)，繼續(xù)投資超消費(fèi)品的制造和超消費(fèi)高消費(fèi)品已似乎成為了一種文化慣性。很多人都試著模仿美國(guó)人和歐洲人的超高消費(fèi)，并大力提倡所謂“富人生活”、“皇家享受”。好像我們擁有再大再多的房子、再豪華的汽車，或者在衣服上貼多囂張的標(biāo)簽都嫌不夠。

我們?nèi)绱嗣詰偈澜绯呦M(fèi)品制造產(chǎn)業(yè)不外乎有3個(gè)原因。

首先，這個(gè)領(lǐng)域占了中國(guó)經(jīng)濟(jì)很大的份額。但是，與去年上半年相比，中國(guó)制造的出口額下降了22％，而且是9個(gè)月連續(xù)下跌。制造業(yè)的就業(yè)率也自1996年的最高點(diǎn)一直下跌了10來(lái)年。

第二，這個(gè)領(lǐng)域也是過(guò)去我們社會(huì)的主要基礎(chǔ)之一。但是我最近把世界銀行對(duì)中國(guó)水污染的研究報(bào)告和國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)制造業(yè)總利潤(rùn)的報(bào)告作了一個(gè)比較，發(fā)現(xiàn)在中國(guó)各地的制造業(yè)產(chǎn)生1元錢利潤(rùn)的同時(shí)，一個(gè)中國(guó)公民的損失卻超過(guò)1元錢，這還沒有考慮空氣污染、土地污染或我們食物里的有毒物質(zhì)的影響。

第三，我們已經(jīng)在原有廠房、機(jī)器設(shè)備和學(xué)習(xí)曲線上投入了大筆資金。但是在對(duì)于過(guò)去的這些投資成就感到自豪的同時(shí)，我們沒有充分考慮機(jī)會(huì)成本問(wèn)題。例如，如果我們少投資一間玩具廠，那么我們是不是可以去多投資一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)醫(yī)院或診所并培養(yǎng)出色的醫(yī)生?或投資一所農(nóng)村專業(yè)學(xué)校并培養(yǎng)高素質(zhì)的教師?或投資一個(gè)能改變我們現(xiàn)有營(yíng)運(yùn)效率、避免重復(fù)建設(shè)的IT商業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)?

另一個(gè)被人忽視的機(jī)會(huì)成本是快樂。中國(guó)和美國(guó)上一代的人都經(jīng)過(guò)一段艱苦且物資匱乏的時(shí)期，在那個(gè)時(shí)期，他們連很多生活必需品都沒有。所以在舊工業(yè)時(shí)代和超消費(fèi)時(shí)代，他們不可避免地要去追求一種更好的、更安逸的物質(zhì)生活。但幾乎沒有人因?yàn)槟撤N超高消費(fèi)品而真正陜樂。事實(shí)上，超消費(fèi)時(shí)代結(jié)束的主要原因就是它沒有提高人們的精神生活質(zhì)量。

中國(guó)的投資者和企業(yè)家們?nèi)绾蝸?lái)應(yīng)對(duì)超消費(fèi)時(shí)代的終結(jié)呢?我曾經(jīng)認(rèn)識(shí)一個(gè)嗜煙如命的人。當(dāng)他得了呼吸道疾病，之后又被診斷出患有肺癌時(shí)，你仍然可以看見他嘴上叼著一支煙。我最后一次看到他，是在他去世前的幾個(gè)星期，只見他躺在醫(yī)院干凈雪白的床上，喉部做了氣管切開手術(shù)，這樣他才能呼吸。但是即使他喉嚨上插著塑料管，他也依然在抽煙。

我們很多的投資者或企業(yè)家有點(diǎn)像我那位友人，習(xí)慣了某些東西后，即使發(fā)現(xiàn)它們對(duì)我們是有害，也拒絕改變。以投資超消費(fèi)經(jīng)濟(jì)為例。一些中國(guó)的企業(yè)家一直自豪地認(rèn)為自己是“世界的制造中心”，而沒有洞察到這個(gè)稱號(hào)正在隨著超消費(fèi)時(shí)代的終結(jié)而失去意義。

超消費(fèi)時(shí)代的終結(jié)意味著當(dāng)人們不能在物質(zhì)生活的基礎(chǔ)上比較社會(huì)地位時(shí)，新的比較標(biāo)準(zhǔn)就會(huì)出現(xiàn)。研究專家告訴我們，世界已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)嶄新的后工業(yè)時(shí)代，他們共同的認(rèn)識(shí)是目前的社會(huì)已經(jīng)開始更加看重人們的生活質(zhì)量及人與人之間和人與社會(huì)之間的溝通質(zhì)量，而不是看我們能買多少物質(zhì)產(chǎn)品和制造多少垃圾。

面對(duì)新變化，投資者和企業(yè)家最先要防止成為我那位煙鬼友人，戒掉對(duì)超消費(fèi)制造品的癮。對(duì)于那此仍然陷入其中的企業(yè)家來(lái)說(shuō)，需要知道退出的時(shí)機(jī)。在超消費(fèi)產(chǎn)業(yè)崩潰之前，甚至是產(chǎn)能過(guò)剩引發(fā)全球危機(jī)之前，很大部分的制造業(yè)就應(yīng)該清債了，或者轉(zhuǎn)型開啟新業(yè)務(wù)，而非美國(guó)不玩的，被中國(guó)撿起來(lái)。