ＤｉｓｐｌａｙＳｅａｒｃｈ上海辦公室

由于全球經(jīng)濟情況不佳，使得消費者縮減消費性電子產(chǎn)品支出，同時也影響到了對平面電視的購買意愿。根據(jù)DisplaySearch最新發(fā)表的全球電視出貨報告指出，2008年第四季全球電視機出貨量為5770萬臺，較2007年同期下滑5％，而且也是近二年來首次電視機在第四季度出現(xiàn)年成長率下跌情況。同時由于電視機平均銷售價格下降速度非?？?，第四季電視機出貨金額僅微幅超過300億美元，較2007年第四季下滑了7％。

如果我們將液晶、等離子與OLED電視出貨數(shù)字加總起來的話，2008年第四季全球平面電視出貨量年成長率達17％，不過由于銷售價格快速走跌，第四季平面電視出貨金額較2007年同期下滑了3％，這是有史以來第一次平面電視出貨金額出現(xiàn)下滑的記錄。

接著我們來看平面電視市占率。由于液晶面板價格下滑，進一步使液晶電視價格下降并幫助了液晶電視的銷售，特別是在40寸以下尺寸替代傳統(tǒng)CRT電視效應(yīng)相當(dāng)明顯，2008年第四季全球平面電視出貨量市占率達到了66％，而在2008年第三季該比率為57％。另外1080p電視出貨量市占率也首次超過20％5而DisplaySearch自2009年開始新增的追蹤項目——120Hz液晶電視出貨量市占率則超過10％。

據(jù)DisplaySearch統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2008年全球液晶電視出貨量達1.05億臺，較2007年增長了33％，與我們在2008年第三季時所估計的數(shù)據(jù)一致。主要成長因素為液晶電視逐漸取代CRT電視，而這也是首次液晶電視全年出貨量超越CRT，2008年標志了電視應(yīng)用技術(shù)已成功由以往CRT時代轉(zhuǎn)換到了平面顯示技術(shù)世代。

從出貨量來看，中國仍然是全球第一大電視機消費國，出貨量市占率達19％，西歐以些微差距，市占率18.7％排名第二，美國185排名第三。不過如果以出貨金額為計算基礎(chǔ)，美國則是最大的電視消費市場。而液晶電視在各個國家及地區(qū)都取得較高市占率，其中還以中國與東歐成長最陜。

據(jù)DisplaySearch觀察指出，盡管經(jīng)濟情勢困難，但消費者對于大尺寸電視的需求卻持續(xù)增加。2008年第四季全球40寸及以上尺寸電視出貨量比率達23％新高記錄，較2008年第三季19％市占率提高了4％，較2007年第四季18％市占率提高了5％；這同時也是制造商與零售商在節(jié)日期間強力的折扣與促銷活動所帶動。我們觀察2008年第四季32寸及以上尺寸電視按出貨量加權(quán)平均售價較2007年同期下滑了18％，而32寸以下產(chǎn)品基本維持與一年前價格相仿。

從品牌廠商出貨來看，Sarnsung已經(jīng)連續(xù)第12次取得出貨金額冠軍，同時出貨金額市占率保持在22％左右，比第二名Sony高出7％。另Samsung也是全球電視出貨量冠軍，并同時在所有應(yīng)用技術(shù)(除OLED)中排名前三強，在液晶電視出貨領(lǐng)先所有廠商。而Sony在五大品牌中季成長率是最高的，不過其年成長率是下滑的。LGE出貨金額市占率提高至11.5％水平，同時在新興市場表現(xiàn)優(yōu)于Samsung。