王吉平

2008年中國PC市場的最大亮點之一就是迷你筆記本產(chǎn)品(俗稱為“上網(wǎng)本”)。2008年第四季度，迷你筆記本的季度銷售量已經(jīng)突破30萬臺。與2008年初只有華碩(Asus)銷售迷你筆記本相比，截至2008年第四季度已經(jīng)有聯(lián)想、惠普、戴爾、宏基、方正、同方等15家PC廠商相繼推出了迷你筆記本。IDC預(yù)計2009年迷你筆記本在中國市場的銷售量將達到190萬臺。勿庸置疑，迷你筆記本已經(jīng)成為中國PC市場的推動力，迷你筆記本特有的超移動功能也漸漸被消費者所接受。

以下從五個方面具體解讀2009年迷你筆記本的發(fā)展趨勢：

1、隨著筆記本產(chǎn)品技術(shù)的突破尤其是CPU性能及功耗、內(nèi)存硬盤以及光存儲相關(guān)技術(shù)和操作系統(tǒng)的革新，筆記本產(chǎn)品呈現(xiàn)出更加輕薄、便攜、易用的特點。筆記本市場增長迅速，需求規(guī)模的快速擴大促使筆記本生產(chǎn)成本進一步降低。Mini Notebook產(chǎn)品的最終用戶群具有如下特點：基于一般辦公、學(xué)習(xí)的需要，但是對網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用要求比較強烈和全面；對于產(chǎn)品的便攜性和移動性要求較高。用戶年齡比較年輕，學(xué)生群體和女性群體對迷你筆記本產(chǎn)品的接受程度較高，這是基于時尚的產(chǎn)品定位以及相對低端的價格。隨著迷你筆記本產(chǎn)品屏幕尺寸的逐步拓寬，產(chǎn)品將覆蓋7寸，8.9寸，10寸，11寸以及12寸屏幕市場，同時價格段也將有所拉長，這就導(dǎo)致更多需求不同的客戶群產(chǎn)生。從行業(yè)市場的角度看，禮品市場在2008和2009年對Mini Notebook的需求較為明顯，另外教育行業(yè)、少量銀行證券的業(yè)務(wù)終端、某些郵政業(yè)務(wù)的終端以及少量政府行業(yè)辦公也對迷你筆記本提出了需求。

2、從迷你筆記本的銷售區(qū)域市場角度看，作為新興市場呈現(xiàn)典型產(chǎn)品特征，也就是市場導(dǎo)入和高速增長階段還是集中在經(jīng)濟發(fā)達，信息化水平以及消費水平相對較高的省份：廣東、北京、上海、江蘇、浙江、山東和四川是銷量排名前六位的省份，他們占據(jù)了64.5％的市場份額。IDC認為產(chǎn)品市場的增長潛力將在未來逐步向下級城市及農(nóng)村市場拓展。

3、價格趨勢：迷你筆記本產(chǎn)品市場主力價格段在3000元到3600元之間，預(yù)計2009年市場平均價格在3615元左右，隨著市場迅速擴張，AVP將以每年下降5－6％的速度調(diào)整。

4、從迷你筆記本銷售渠道看，仍舊集中于零售店面銷售(約占70％)，此外互聯(lián)網(wǎng)直銷網(wǎng)絡(luò)比如典型的聯(lián)想淘寶店以及電視購物(這兩種渠道的總和約占18％)都會成為未來的渠道補充。另外以Asus為代表的廠商對使用數(shù)碼產(chǎn)品渠道銷售迷你筆記本進行了相關(guān)拓展。

5、2008和2009年核心廠商競爭情況：2008年以Asus為代表的EPC產(chǎn)品進入迷你筆記本市場，經(jīng)過半年的產(chǎn)品市場運作，最終用戶以及銷售渠道對迷你筆記本的接受程度增加，市場爆發(fā)時機成熟。以Lenovo Idea S9，SIO；HP迷你筆記本； Acer AspireOne Dell Inspiron Mini；Founder BIG；Tongfang iMini等廠商的眾多產(chǎn)品迅速加入市場競爭。產(chǎn)品大多外觀設(shè)計時尚，具備比較全面的基本系統(tǒng)應(yīng)用，價格相對低廉，以針對時尚人群、學(xué)生群體、女性群體以及部分商務(wù)人士的需求。IDC預(yù)計2009年，Lenovo、Acer、Asus、HP、Samsung將成為排名前五位的迷你筆記本品牌，他們將占據(jù)80％以上的市場份額。