彭 斐

排隊、等車、坐車時,常能看到這樣一群人,他們掏出手機(jī),打開閱讀器,翻開彩信手機(jī)報,聚精會神地讀起“書”看起“報”來。通過手機(jī)進(jìn)行閱讀,漸漸成為一種閱讀新時尚。

中國移動手機(jī)閱讀基地總經(jīng)理戴和忠這樣說過:“2009年是中國無線寬帶的元年,3G成功推出,手機(jī)閱讀市場也將進(jìn)入成熟的拐點?！?/p>

對于用戶而言,手機(jī)的相關(guān)應(yīng)用隨著3G的成熟與普及,移動網(wǎng)絡(luò)寬帶化、IP化,以及手機(jī)終端的智能化變得越來越豐富。隨著3G業(yè)務(wù)的推廣、上網(wǎng)資費的下調(diào)、智能終端的進(jìn)一步普及、閱讀內(nèi)容的日益豐富、盈利模式的探索和完善,手機(jī)閱讀必將成為3G時代主流閱讀方式之一。

喜歡武俠、偵探小說的周超在中關(guān)村某權(quán)威網(wǎng)站上班,自從有了手機(jī),周超就“擺脫了出門背書的沉重”。

“書本太重還占地,出門攜帶不方便。只要在網(wǎng)上下一個電子版小說,隨時隨地都可以用手機(jī)來看,還能加書簽,”周超說,除去上班和睡覺的時間,他現(xiàn)在絕大部分的時間花在了手機(jī)閱讀上。除了用手機(jī)閱讀小說,他還訂了份《體壇周報》手機(jī)報,他說:“體育新聞會每天準(zhǔn)時發(fā)到手機(jī)上?！?/p>

像周超這樣“看書不帶書,讀報不買報”的例子不在少數(shù)。時下,在公交車上、地鐵里,很多年輕人盯著手機(jī)屏幕,利用間隙時間進(jìn)行閱讀。自號稱“中國第一部真正意義上的手機(jī)小說”的《距離》于2004年11月15日在上海和北京通過高科技手段同時首發(fā)起,手機(jī)閱讀在我國經(jīng)過5年的培育,用戶的使用習(xí)慣已經(jīng)初步形成。

截至去年年底,我國手機(jī)閱讀僅手機(jī)報用戶一項就達(dá)到了5000萬,今年預(yù)計將超過8000萬,而2005年時這一數(shù)字僅為100萬。

對于手機(jī)閱讀用戶的迅猛增加,手機(jī)媒體專家朱海松分析,截至2009年7月末,我國手機(jī)用戶已達(dá)7億,其中使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶達(dá)到1.55億,這為手機(jī)閱讀成為主流閱讀方式提供了數(shù)量基礎(chǔ)。

海量內(nèi)容是手機(jī)閱讀對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的最大挑戰(zhàn)?；◣讐K錢的流量,就能讀取千萬字。而且,將書本厚厚的“大部頭”化整為零裝進(jìn)手機(jī),輕松多了。以中國移動推出的5元30MB的流量為例,折合成文本格式的電子書,就是1500萬字,相當(dāng)于100部15萬字的長篇小說。這讓手機(jī)閱讀擁有了傳統(tǒng)圖書無法比擬的性價比。

2009年7月,在中國國際數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)品及技術(shù)應(yīng)用展覽會現(xiàn)場,300萬字的網(wǎng)絡(luò)小說《盤龍》被盛大買下改編權(quán),將以同名網(wǎng)絡(luò)游戲亮相。很多讀者最早是通過手機(jī)閱讀接觸《盤龍》的;而同名網(wǎng)游主推的游戲界面之一也是手機(jī)。從“手機(jī)小說”到“手機(jī)游戲”,都可輕松而方便地“隨身行”。

新浪讀書、起點中文網(wǎng)等諸多門戶網(wǎng)站和文學(xué)網(wǎng)站,都開出了手機(jī)閱讀專區(qū)。2008年,我國手機(jī)網(wǎng)民有42.4%看手機(jī)小說,手機(jī)小說是增長最快的手機(jī)業(yè)務(wù)之一。

2009年7月,“第六次全國國民閱讀調(diào)查”結(jié)果顯示,我國成年人使用在線閱讀、手機(jī)閱讀等各類數(shù)字媒介的閱讀率為24.5%,其中有大約2500萬用戶,從來不看報紙、雜志,也不看網(wǎng)站,只通過手機(jī)看書、看小說,我國18歲至70歲國民“手機(jī)閱讀”平均每天閱讀時間為4.47分鐘。

2009年10月13日,國內(nèi)最大的新媒體及電信運營行業(yè)研究機(jī)構(gòu)易觀國際發(fā)布《中國手機(jī)應(yīng)用市場用戶調(diào)研報告2009》,報告顯示,手機(jī)閱讀成為繼手機(jī)游戲之后移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用最多的手機(jī)應(yīng)用業(yè)務(wù),用戶使用占比達(dá)到58%。

截至2008年年底,全國報業(yè)整體已推出涵蓋新聞、娛樂、體育、財經(jīng)、旅游、健康等領(lǐng)域的手機(jī)報約1500種,此外電信運營商也各自推出了多種定位各異的手機(jī)報。

據(jù)調(diào)查,手機(jī)報訂閱費一般在每月3元到20元之間。按去年年底的5000萬訂戶計算,數(shù)量龐大的訂戶每月至少為之付出1.5億元的使用費。此外,訂戶超過一定數(shù)量后,還會伴生很多經(jīng)營模式和贏利模式。手機(jī)閱讀蘊含著許多未知的商機(jī)。伴隨著越來越多的手機(jī)報植入了廣告內(nèi)容,因手機(jī)閱讀衍生的贏利模式遠(yuǎn)不止廣告。

面對著巨大的市場潛在用戶,電信運營商早已盯上了這個商機(jī),將手機(jī)閱讀定位為繼手機(jī)音樂之后的最具潛力增值業(yè)務(wù)。2009年3月,中國移動在浙江成立了閱讀基地,并已于8月份推向市場;中國電信也成立了專門的研發(fā)小團(tuán)隊,希望能夠盡快進(jìn)入這個領(lǐng)域;而中國聯(lián)通也開始探討加大業(yè)務(wù)力度。

而較具競爭實力且掌握豐富內(nèi)容資源的互聯(lián)網(wǎng)閱讀廠商,如盛大等也開始深度拓展無線閱讀市場,力圖基于內(nèi)容資源搶占無線閱讀先機(jī)。

從目前市場的發(fā)展情況來看,運營商由于其依托的用戶資源以及對網(wǎng)絡(luò)資源的控制,在移動閱讀產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了優(yōu)先的主動權(quán)。

國外很多案例證明,手機(jī)閱讀大有可為。亞馬遜Kindle成功發(fā)跡,其利潤率超過100%。而日本NTTDoCoMo的手機(jī)小說和手機(jī)動漫服務(wù)的銷售額2008年已達(dá)2億美元。

兩種不同呈現(xiàn)方式的手機(jī)閱讀都獲得了成功:基于專門閱讀器有推出Kindle的亞馬遜,其在內(nèi)容上有很大優(yōu)勢;基于普通3G終端上實現(xiàn)手機(jī)閱讀的成功者有運營商NTTDoCoMo,其網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢明顯。

中國人民大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授匡文波表示,隨著3G技術(shù)的推廣和新媒體的進(jìn)一步開發(fā),手機(jī)閱讀市場潛力是巨大的。

手機(jī)小說最早誕生于日本。2000年1月,日本第一部手機(jī)小說《深愛》面世,一年內(nèi)預(yù)訂該小說的讀者突破200萬人。目前我國的7億手機(jī)用戶突破所有時間、空間的限制來嘗試抱著手機(jī)看小說、聽小說的閱讀方式,將能實現(xiàn)手機(jī)文學(xué)的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙重價值。

2英寸的手機(jī)屏幕上,圖片大不過郵票,字甚至和螞蟻相仿。一行20多字,每頁500字至1500字的設(shè)置,“閱讀界面”左右著手機(jī)讀者的“閱讀習(xí)慣”。不少網(wǎng)絡(luò)寫手特意針對界面調(diào)整寫作模式,用短句堆出百萬字。而傳統(tǒng)紙媒小說轉(zhuǎn)換成手機(jī)閱讀,因為文體差異,會遭遇“媒介代溝”。

目前,我國手機(jī)閱讀涵蓋了手機(jī)小說、傳統(tǒng)圖書電子版、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、手機(jī)報、手機(jī)雜志等內(nèi)容。其中,手機(jī)報和手機(jī)小說占據(jù)重要位置。艾瑞咨詢發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2008年我國手機(jī)網(wǎng)民利用手機(jī)看手機(jī)報以68.3%的比例位居各項手機(jī)應(yīng)用之首,看手機(jī)小說以42.4%的比例位居第五。

“手機(jī)文學(xué)首先要求你的旋律特別緊湊,第二語言越淺白越好,越鬧騰越好。我認(rèn)為長短不是真正的壁壘?！鼻安痪?在空中網(wǎng)舉辦的手機(jī)新文學(xué)研討會上,曾策劃過《明朝那些事兒》等暢銷書的磨鐵圖書總裁沈浩波說。

閱讀環(huán)境嘈雜紛亂、閱讀時間零敲碎打,所以手機(jī)小說應(yīng)當(dāng)跟以往安靜地端坐著看的小說不一樣。盛大文學(xué)研究所所長夏烈告訴記者,手機(jī)閱讀正在創(chuàng)造一種新的文學(xué)模式:要讓人看著不累,手機(jī)小說不得不文體“松散”,一般每小節(jié)不會超過4行;而且每小節(jié)都有一兩句俏皮話或者笑料,吸引人“不放棄、不拋棄”。此外,手機(jī)小說往往標(biāo)榜“類型小說”,便于網(wǎng)絡(luò)編輯分類上傳,也便于手機(jī)用戶搜索下載。情感、歷史、獵奇、驚悚,是眼下的幾大類別。去年流行《鬼吹燈》,手機(jī)小說排行榜中就冒出一大堆“盜墓”“挖寶”。跟風(fēng)、接風(fēng)。賺取點擊下載量,是手機(jī)小說的一大特點。