邱紅霞

2008年，多么具有歷史紀(jì)念意義的一年啊!中國(guó)在這一年成功舉辦了奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，美國(guó)也在200多年歷史中的這一年誕生了首位黑人總統(tǒng)。但是世界也出現(xiàn)了100多年不遇的國(guó)際金融危機(jī)。各國(guó)政府都在采取措施，振興經(jīng)濟(jì)。在各國(guó)進(jìn)口需求減少的情況下，各個(gè)公司或企業(yè)也都在積極應(yīng)對(duì)危機(jī)，希望早日走出困境。

無(wú)論何時(shí)，永遠(yuǎn)不要停止提升你的品牌，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們總是在豐富自己的產(chǎn)品特色和服務(wù)，準(zhǔn)備突襲你的品牌，無(wú)論是強(qiáng)化品牌，擴(kuò)展品牌的用戶群，還是把品牌應(yīng)用到新的產(chǎn)品類別，你的企業(yè)都應(yīng)是這方面的佼佼者。

一、精美的包裝

美女之所以更吸引人，是因?yàn)槠?，產(chǎn)品亦然，漂亮的產(chǎn)品，漂亮的包裝，漂亮的名字，都會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)品牌“目不轉(zhuǎn)睛”“怦然心動(dòng)”，引起消費(fèi)者對(duì)品牌第一時(shí)間的“好感”，也就完成了營(yíng)銷的第一步。

世界知名的品牌產(chǎn)品，無(wú)論是生活消費(fèi)品或是工業(yè)產(chǎn)品，無(wú)一例外會(huì)在產(chǎn)品的外觀上，能夠引起消費(fèi)者的注意，并因此引起消費(fèi)者在情感上的共鳴。如建于法國(guó)拿破侖帝國(guó)時(shí)代的埃菲爾鐵塔，外觀輝煌壯麗，雖歷經(jīng)100多年風(fēng)雨滄桑，依然聳立，一直被世人驚嘆為奇跡!成為法國(guó)標(biāo)致性觀賞建筑物。

具備吸引消費(fèi)者“迷人”外表還不夠，品牌散發(fā)的美麗還源自其它方面，如品質(zhì)，芳名等。

二、品質(zhì)優(yōu)良

擁有良好的內(nèi)在品質(zhì)，才是能夠牢牢站穩(wěn)市場(chǎng)的關(guān)鍵。技術(shù)創(chuàng)新，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，無(wú)疑會(huì)是企業(yè)的法寶，國(guó)際大品牌無(wú)疑都具有強(qiáng)大的技術(shù)科研優(yōu)勢(shì)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓都會(huì)為企業(yè)創(chuàng)造財(cái)富。世界知名手機(jī)商都擁有專利技術(shù)，發(fā)展中國(guó)家都需花費(fèi)巨資購(gòu)買發(fā)達(dá)國(guó)家專利核心技術(shù)，才能在本國(guó)組裝生產(chǎn)。這就體現(xiàn)了知識(shí)創(chuàng)造財(cái)富的價(jià)值。

品牌若能起一個(gè)好聽的名字，也會(huì)促進(jìn)銷售。如吉利汽車商。利用中國(guó)人比較崇尚和平富貴的生活，追求大吉大利，因此吉利汽車商借助好聽名字，在中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)前后銷量大增，雖非出身名門卻脫穎而出，從而躋身于中國(guó)500強(qiáng)大戶。

三、營(yíng)銷方式

在營(yíng)銷世界里，存在著許多不同的派別，傳統(tǒng)營(yíng)銷vs數(shù)字營(yíng)銷，單向信息傳播vs消費(fèi)者參與等?，F(xiàn)在又出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。它對(duì)于品牌在數(shù)字時(shí)代取得勝利有很大的影響力。當(dāng)傳統(tǒng)媒體如電視、出版社、廣告牌成為主導(dǎo)性廣告媒介以來(lái)，成功品牌都將自己的營(yíng)銷信息縮減成為一個(gè)非比尋常的瞬間之觀點(diǎn)，通過(guò)印刷媒體廣告或是電視廣告?zhèn)鞑コ鋈ィ瑥亩剐畔⑴c消費(fèi)者建立起某種情感上的聯(lián)系，在理論上這些情感聯(lián)系會(huì)轉(zhuǎn)化成在收銀臺(tái)前的銷售。上個(gè)世紀(jì)90年代，互聯(lián)網(wǎng)的興起，為新的營(yíng)銷時(shí)代拉開了序幕，這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體報(bào)價(jià)高，且覆蓋范圍比較有限，而互聯(lián)網(wǎng)能夠?yàn)槠放铺峁┍阋饲也皇芟拗频目臻g，用以傳遞更多信息，眾所周知，谷歌“google”，已經(jīng)成為世界上最有價(jià)值的媒體公司之一，它的市值已經(jīng)超過(guò)了迪斯尼等公司，它之所以如此值錢，正是因?yàn)樗拿恳粭l搜索功能，覆蓋了很多領(lǐng)域知識(shí)，極大迅速方便了搜索者的查詢檢索。若你想提高企業(yè)知名度，你就應(yīng)該將你的公司詳細(xì)內(nèi)容如實(shí)告之，以便搜索者能夠獲之，從而建立用戶對(duì)公司的初步印象。

四、企業(yè)創(chuàng)新

企業(yè)創(chuàng)新包括技術(shù)創(chuàng)新(研發(fā)能力)、管理創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新和營(yíng)銷創(chuàng)新等內(nèi)容。

現(xiàn)代企業(yè)的生存和發(fā)展要靠不斷創(chuàng)新，為顧客提供最大化的價(jià)值，這是企業(yè)必須具有的基本理念。缺乏高瞻遠(yuǎn)矚核心理念的公司不可能具有強(qiáng)大的創(chuàng)新能力，有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，企業(yè)家普遍都有戰(zhàn)略眼光，這樣的企業(yè)家才能領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新。例如海爾集團(tuán)的成長(zhǎng)與張瑞敏的戰(zhàn)略眼光和創(chuàng)新意識(shí)有直接關(guān)系。

在美國(guó)“凡是太陽(yáng)底下的新東西都可以申請(qǐng)專利。”這使得發(fā)明創(chuàng)造的個(gè)人和企業(yè)能夠最大限度的保護(hù)自己的權(quán)益，更愿意以最大的投入從事科技創(chuàng)新。

強(qiáng)化科技創(chuàng)新的主體地位，企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力既是企業(yè)發(fā)展壯大的根本動(dòng)力，也是提升國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。企業(yè)具有把科技成果轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的先天優(yōu)勢(shì)，有直接面向市場(chǎng)并了解市場(chǎng)需求的靈敏機(jī)制，有實(shí)現(xiàn)持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新的條件。如華為、奇瑞等，正是最主動(dòng)地利用國(guó)際科技資源，最積極走向國(guó)際市場(chǎng)的企業(yè)。

五、品牌升級(jí)

在品牌升級(jí)的背后，是扎實(shí)的技術(shù)研發(fā)和新產(chǎn)品打造，提出“時(shí)尚設(shè)計(jì)與智能科技”最新品牌發(fā)展策略。國(guó)際品牌專家何曉認(rèn)為“市場(chǎng)不是靜止的，品牌并非存在于一個(gè)固定的時(shí)間中。”在他看來(lái)，品牌的內(nèi)涵，形式要去不斷地適應(yīng)消費(fèi)者的變化，隨著市場(chǎng)和企業(yè)自身的發(fā)展要不斷增加新鮮“血液”。因此，在這種基礎(chǔ)上，賦予品牌全新的面貌并保持品牌永遠(yuǎn)領(lǐng)先和鮮活的形象，是更為明智的選擇。

不斷地技術(shù)創(chuàng)新打造公司的獨(dú)特性，中煤特殊工程公司科技鉍新的發(fā)展思路是：人無(wú)我有，人有我精，人精我特。在具有普通鉆井技術(shù)的同時(shí)，一直保持著凍結(jié)法國(guó)內(nèi)領(lǐng)先和鉆井法國(guó)際先進(jìn)的施工技術(shù)水平。

六、如何構(gòu)建核心消費(fèi)群

營(yíng)銷，就像一只沒(méi)有邊界的巨手，撥動(dòng)著財(cái)富的輪盤。品牌，像那遠(yuǎn)方傳來(lái)的圣音，召喚著匍匐朝拜的人群。在這個(gè)人與人交織組成的社會(huì)體系內(nèi)，精神世界的狂熱促使著人們做著五花八門的事情，營(yíng)銷與品牌恰恰就在這繽紛的精神世界里引導(dǎo)著迷失的人們。只有靠技術(shù)，靠品牌、靠質(zhì)量、靠服務(wù)才能更好地生存下去，

七、品牌升級(jí)階段

第一階段、名牌產(chǎn)品的超前領(lǐng)先階段。第二階段、名牌產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定階段。第三階段、名牌產(chǎn)品的市場(chǎng)忠誠(chéng)階段。第四階段、名牌產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)知名品牌階段。第五階段、名牌產(chǎn)品的國(guó)際化階段。第六階段、名牌產(chǎn)品的世界品牌階段。

提升勞動(dòng)力的知識(shí)和技能水平，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，通過(guò)外國(guó)高科技的引進(jìn)，消化與改良和自主發(fā)明與創(chuàng)新，大力發(fā)展高新科技產(chǎn)業(yè)，開發(fā)新工藝和新產(chǎn)品，創(chuàng)造核心競(jìng)爭(zhēng)力，是我國(guó)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)，轉(zhuǎn)變出口增長(zhǎng)方式的關(guān)鍵因素。