張　芙

1

《閃電狗》是美國迪士尼新出的三維立體電影，最近正在全國院線播放，這部電影情節(jié)依然是傳統(tǒng)的“情感”“刺激”“火爆場面”“大團(tuán)圓”作為要素的好萊塢風(fēng)格。

但是，其情節(jié)中的一些意義卻值得玩味。

我們不得不佩服美國人的“聰明”，他們總是將一些寓言性質(zhì)的值得學(xué)習(xí)和思考的東西嫁接在精彩的故事情節(jié)和動人的情感上，手段、場面和過程不過是一些連線而已。

而中國大片與之最明顯的區(qū)別就是連線這樣的輔助工具永遠(yuǎn)比正文更精彩，觀眾看中國大片如同去趕一次大集赴一次盛宴，到了上桌了才知道，沒有主菜，只有咸菜——裝在精致的股東盤子中的咸菜而已。

于是每每大片過后總是罵聲一片，叫好的人多是有了一些背景上的潮濕，多少顯得有點理屈詞窮。

但是，中國人感受到的悲涼和被排擠被鄙視太多了，這個民族有著高傲的民族情節(jié)，太需要一些榮耀來驅(qū)趕這種因為外族鄙視，因為被外族侵略和打壓帶來的悲涼，所以對于一些營銷舉措上針對高傲的民族情節(jié)下的“營銷猛藥”根本無法抵制，于是成為營銷高手的甕中物，實在也不是什么意外。

好的電影無需營銷，只要口碑——一種最小成本的人人相授。

比如前一陣子的某網(wǎng)絡(luò)電影的熱播一可惜的是后來人為的營銷手段介入之后，這種人人相授終于變形——熱播成為歷史了。

最明顯的案例就是小制作的《瘋狂的石頭》，為天王劉德華賺取了高額的利潤。

于是，我們有了一個疑問：大片傳達(dá)的究竟是什么?恢宏的場面，巨大的高額的令人驚恐的投資?演員黃金鉆石的招搖?還是王牌巨星稅后天價的身價?……

其實，電影之所以為電影，電影就是電影，不過是電影而已，一種源于生活的生活的藝術(shù)回顧，再現(xiàn)；一種有著令人或者微笑，或者大笑，或者痛苦，或者憂傷，或者記憶難忘的有著故事情節(jié)的，完整的光影電的藝術(shù)作品而已。

一切的藝術(shù)魅力不是故弄玄虛，不是招搖恢宏的場面咸菜，不是營銷手段的展示。是實實在在的，一場可以讓人哭讓人笑讓人憂傷讓人共鳴的結(jié)構(gòu)完整合理緊湊不拖拉的電影作品。

遺憾的是，中國電影已經(jīng)走上了一條和中國商業(yè)一樣的路——一條只要求自我利益，不考慮觀眾需求的方向，這無疑是令人遺憾的。

為什么?為什么很多原本不應(yīng)該偏離的方向在我們的營銷舉動中都偏離了本質(zhì)上的淵源呢?

原因很簡單，因為我們有太好的市場，中國有足夠多的消費者買單，營銷手段得力的一次炒作和傳播，一人一張電影票就足夠回收成本，因此，營銷已經(jīng)比電影本身更重要了——這個現(xiàn)實導(dǎo)致的就是中國的電影越來越難看，中國有能力拉投資的導(dǎo)演即使?fàn)€到最爛也依然可以微笑著鳥瞰市場鳥瞰觀眾做出高深莫測的表情表達(dá)自己的高——很高——實在高——其實是爛——很爛——實在爛的水準(zhǔn)。

更為遺憾的是，這樣的類行業(yè)“糜爛”在和中國商業(yè)相關(guān)的很多行業(yè)中屢見不鮮。

2

我不想為美國電影叫好，因為我也是狹隘的民族主義甚至民粹主義，正因為如此，每當(dāng)我看到美國電影被人久不遺忘和談?wù)摬⑶冶惶峒皶r的贊賞言辭，我就爆發(fā)出漫天狂飛的羨慕嫉妒恨。

為什么他們可以?

為什么我們不可以?

像被咬掉一口的蘋果，也可以縱橫中國市場，成為一種席卷數(shù)碼產(chǎn)品的風(fēng)尚。

為什么中國的一些名牌企業(yè)高空拉動，大投入，瘋狂以廣告轟炸，以軟文誘惑受眾，以刻毒手段攻擊競爭對手(本土，因為只有本土的競爭對手才和他們是一個級量的，對于高手，他們的攻擊總是被扼殺在搖籃的嫩芽中!)也難以獲得受眾手里的選票，搞不好還招來罵聲一片?

美國人比中國聰明嗎?

那么他們聰明在哪里?

3

我想長期在企業(yè)中參與戰(zhàn)略制定，參與企業(yè)經(jīng)營，方法研究的人——企業(yè)家們應(yīng)該比我更有體會，那么，中國的企業(yè)家知道美國人比中國人聰明在哪里嗎?

今天的這部兒童片或者可以給我們解釋。

BOLT是一只白色的小狗，他陪著主人，可他的主人——一個小女孩總是遭遇各種危險，BOLT是一只神奇的狗，他有著強大的功力，比如他的眼睛可以發(fā)射激光，他的聲音如同霹靂，他的速度宛如閃電……他每次都可以將主人從危險中搶救出來，他有著力挽狂瀾的威力和能力。

可是，他不知道，他其實是一只狗，一只英俊的，可愛的，聰明的，忠誠的“狗”而已。

他是一個好萊塢的動物大明星，全美國的人都知道他的每次歷險都是在拍電影，但是BOLT不知道，他以為他真的擁有威力，比如霹靂一樣的吼叫，閃電一樣的速度，穿透鋼板的激光一樣的眼袖……

他生活在攝影棚中，他是攝影棚里的英雄——無堅不摧，無往不勝，為了他愛的人，他保護(hù)她，因為她愛他，他也愛她。他們之間的愛堅貞不渝。

他生活在故事中，他的生活就是故事。

直到有一天，他降臨到“人的世界”，忽然他發(fā)現(xiàn)他的頭不再堅硬的可以穿墻破壁；他的眼神也不再具有激光的威力；他的爪子輕輕打人的時候，別人卻可以毫發(fā)無損；他的霹靂吼不過是慣常的狗叫而已……

他驚呆了，他難過了，他以為是一些塑料泡沫的填充物令他失去了“威力”，他在正常的現(xiàn)實中依然尋找著故事中的敵人，一直到他遇到那只令他成長，可是被他折磨的快要瘋掉的貓。還有他的影迷粉絲——一只生活在現(xiàn)實卻有著夢想的豚鼠。

毫無疑問的是，貓是極其入世的動物，大概因為貓中的獸性遠(yuǎn)比狗要多，所以貓永遠(yuǎn)不如狗忠誠和聽話，但是貓聰明現(xiàn)實。

BOLT以為黑貓咪咪是敵人的信差，所以他抓著她去找主人，一路上黑貓咪咪見識了這只自以為天下無敵的狗的一切自以為是帶來的可怕后果。她想逃離他，她因為他被抓起來，但是他勇敢而聰明，在豚鼠的幫助下，他們?nèi)匀粍?chuàng)造了一些“奇跡”，經(jīng)過一個長長的路途的相伴，BOLT知道自己不是神狗，咪咪知道世界上并非沒有善良，而豚鼠獲得了當(dāng)“英雄”的機會。

……

4

故事很老套，但是我們卻可以看到一些美國電影中慣常的手段——如同三明治里好吃的夾心——在美國電影中，道理和道義還有神圣絕對不是抹在藥丸上的糖漿，而是做面包的面粉，是三明治中最好吃的那部分夾心，是冰淇淋里的草莓，是衣服的紐扣，是比薩上的之士。

那么，從BOLT的經(jīng)歷中我們看到什么?

為什么中國企業(yè)家要看這個電影，要感受其中的道理呢?

中國的企業(yè)家的經(jīng)歷固然十分傳奇和精彩，但是中國企業(yè)的成長有著和其他地區(qū)不同的時代和國家背景。

不可否認(rèn)的一個現(xiàn)實是，時勢造英雄，在很多挫折還沒有經(jīng)受到的時候，英雄已經(jīng)被樹立了，作為一個英雄應(yīng)該擁有的物質(zhì)基礎(chǔ)和人氣也似乎是一場夢幻一樣的迅速構(gòu)成了，于是很多中國企業(yè)家以為自己擁有威力，戰(zhàn)無不勝，無往不利，自己是高高在上的“類上帝”，在企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模的時候，企業(yè)中的傳統(tǒng)文化則逐漸成為一種內(nèi)在氣質(zhì)出來助陣——將這些企業(yè)家捧上一個至高的境地，高高在上加上小范圍的呼風(fēng)喚雨以及強大的資源調(diào)配能力——一個輕輕轉(zhuǎn)動的小手指就能神奇喚來溫?zé)岬目Х让琅朗趁朗隆谑撬麄內(nèi)缤娪皵z影棚中的BOLT以為自己真的是為了“維護(hù)世界和平”“保護(hù)某個人”的神人——距離神經(jīng)病一步之遙的人——有強大威力的人——很容易讓自己和集團(tuán)崩潰的強人——于是毫無疑問地做出一些令世界令塵世人類震撼的事情——說出一些令塵世震驚的話語。

一直到挫折真的來臨，才發(fā)現(xiàn)自己不過是一個肉身的，沒有任何超能力，只是英俊和可愛的“狗狗”而已。

BOLT幸運地遇到了咪咪和豚鼠。

咪咪現(xiàn)實而聰慧，豚鼠不顧一切的理想主義成為協(xié)助BOLT的力量，所以，最終是一個大團(tuán)圓的結(jié)局。

而現(xiàn)實中的圣壇上從不腳丫落地的企業(yè)圣人們是不是有這么幸運呢?

前有前人的趕赴不歸路途，后面還有無數(shù)來者。

圣壇上的人們真的了解自己嗎?

知道自己嗎?

假如，如果時間允許；假如自以為自己是個企業(yè)家的人，可以看看這部美國人的電影。

或者，對自己的人生和作為會有新的認(rèn)識?

至少，快樂一次，也不算浪費了80元的投入吧!