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        百度能否搶占移動(dòng)搜索市場(chǎng)話語權(quán)?

        2009-03-30 06:51:56
        現(xiàn)代營銷·學(xué)苑版 2009年1期
        關(guān)鍵詞:搜索引擎網(wǎng)頁百度

        李 崢

        手機(jī)不僅是手中的機(jī)器,更是手中的機(jī)會(huì)!抓住手機(jī),抓住未來的機(jī)會(huì)!擁有巨大的財(cái)富!百度,這家曾經(jīng)創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)神話的公司,早已把它的搜索從電腦延伸到手機(jī)。為了搶占移動(dòng)搜索市場(chǎng)話語權(quán),它不僅與移動(dòng)、聯(lián)通建立了合作關(guān)系,還與全球手機(jī)老大諾基亞建立了合作關(guān)系,與諾基亞維信合作,共同開發(fā)維信“百度精靈”,共推移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搜索業(yè)務(wù),為諾基亞全球超過1000萬維信用戶提供移動(dòng)搜索服務(wù)。為了進(jìn)一步加大成功的概率,李彥宏邀請(qǐng)通信帥才李一男加入百度。真是“天時(shí)、地利、人和”,應(yīng)有盡有,大有可能成為移動(dòng)搜索老大的氣勢(shì)。但百度的神話,能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域延續(xù)嗎?

        首先,從歷史看,在一個(gè)領(lǐng)域創(chuàng)造神話的公司,很難在另一個(gè)領(lǐng)域繼續(xù)創(chuàng)造神話一盡管這兩個(gè)領(lǐng)域有一定的關(guān)聯(lián)性。這樣的例子數(shù)不勝數(shù):軟件行業(yè)的老大并不是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的老大,報(bào)刊業(yè)的巨頭并不是互聯(lián)網(wǎng)資訊門戶中的冠軍,最大的連鎖書店的門戶網(wǎng)站并不是最大的網(wǎng)上電子書城——最有權(quán)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是Google,而不是軟件帝國微軟:中國最大的互聯(lián)網(wǎng)資訊門戶是新浪,而不是報(bào)刊巨頭人民日?qǐng)?bào)的人民網(wǎng);中國最大的電子書城是當(dāng)當(dāng)網(wǎng),而不是新華書店的門戶網(wǎng)站。由此可見,百度的神話似乎不大可能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域得以延續(xù)。除非它能排除互聯(lián)網(wǎng)思維定式的干擾,充分意識(shí)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的不同,以一種全新的姿態(tài)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。從目前看來,李彥宏似乎已經(jīng)意識(shí)到了這點(diǎn),故邀請(qǐng)通信帥才李一男加入,以期增加新的血液,采取新的思路進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。但鑒于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的差異性——前者偏重于通信終端,后者偏重于資訊平臺(tái),恐怕只是引進(jìn)一個(gè)李一男還不夠。李彥宏應(yīng)該招聘大量新的成員擴(kuò)充到其移動(dòng)搜索研發(fā)、運(yùn)營團(tuán)隊(duì),而不是只聘請(qǐng)一個(gè)高管李一男。否則,我們很難指望一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域浸淫多年的團(tuán)隊(duì),突然將思考問題的角度從互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上來。

        其次,百度在移動(dòng)搜索領(lǐng)域面臨著Google的巨大挑戰(zhàn),而且在某些方面已經(jīng)落后于Google。谷歌(Google)中國區(qū)總裁李開復(fù)早在2007中國互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上表示搜索將“以人為本”的發(fā)展方向,而百度至今還在倡導(dǎo)“百度比Google更懂中文”。在互聯(lián)網(wǎng)搜索技術(shù)方面,百度和Google技術(shù)差別不大,百度比Google更懂中文,確實(shí)大有用武之地。一個(gè)“我知道你不知道我知道”的繞口令形象地展示了Google的無奈。在移動(dòng)搜索方面,這個(gè)優(yōu)勢(shì)的效果就不明顯了。當(dāng)前,Google和百度的互聯(lián)網(wǎng)搜索技術(shù),以數(shù)據(jù)為本,其中的核心就是“網(wǎng)頁排名”,然而移動(dòng)搜索,需要考慮手機(jī)的個(gè)性化、高度隱私性,以及人與人之間交互的社會(huì)性,更加需要“以人為本”,而不是“以內(nèi)容為本”。所有的工作,都要圍繞“以人為本”展開。在此,我不妨建議百度將該“百度比Google更懂中文”的宣傳策略改為“百度比Google更懂中國人”或者“百度更懂中國人”。事實(shí)上,作為土生土長的百度確實(shí)應(yīng)該比外企Google更懂中國人。

        再次,電信運(yùn)營商將自主研發(fā)搜索引擎。最新數(shù)據(jù)顯示,截至200B年10月,全國移動(dòng)電話用戶為62726.5萬戶,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到8450萬戶,中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)約為2.75億,即30.7%的網(wǎng)民開始使用手機(jī)上網(wǎng)。顯然,這是一塊巨大的市場(chǎng)。Google的今日大家有目共睹。占據(jù)先天優(yōu)勢(shì)的電信運(yùn)營商當(dāng)然不會(huì)甘心將這塊市場(chǎng)拱手讓人,很可能自主研發(fā)搜索引擎或者全資收購有潛力的移動(dòng)搜索引擎公司。從目前看來,中國移動(dòng)、中國聯(lián)通似乎只是跟Google、百度等搜索引擎公司以合作的方式切入這塊市場(chǎng),但并非沒有獨(dú)自進(jìn)入這塊市場(chǎng)的打算。中國移動(dòng)、聯(lián)通等電信運(yùn)營商可能早已意識(shí)到,這種合作可能不會(huì)長久——隨著移動(dòng)搜索引擎公司的不斷強(qiáng)大,在以后的合作中,它們將會(huì)變得越來越被動(dòng)。其次,由于移動(dòng)搜索是“以人為中心”的搜索,傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)搜索是“以內(nèi)容為中心”的搜索。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎公司用在互聯(lián)網(wǎng)上計(jì)算網(wǎng)頁的排名技術(shù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上并不完全適用。所謂網(wǎng)頁排名技術(shù),其實(shí)就是通過統(tǒng)計(jì)網(wǎng)頁之間的超鏈接數(shù)量和進(jìn)行投票來確定網(wǎng)頁的重要次序。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上,大部分WAP網(wǎng)站都是自己獨(dú)立發(fā)展起來的,它們的內(nèi)容也都是自己生產(chǎn)出來的,WAP網(wǎng)站之間的超鏈接比起互聯(lián)網(wǎng)要少很多;通過計(jì)算超鏈接來排名顯然就不一定合適了。目前,它們可能已經(jīng)開發(fā)了一套全新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搜索排名算法,但由于沒有經(jīng)過大規(guī)模應(yīng)用檢驗(yàn),這種搜索算法的實(shí)際效果還有待觀察。因此,與其這樣,還不如電信運(yùn)營商自主研發(fā)移動(dòng)搜索引擎進(jìn)入這塊市場(chǎng)。如當(dāng)前中國電信就自主研發(fā)了搜索引擎。

        最后,搜索引擎應(yīng)該市場(chǎng)細(xì)分,而不是一家獨(dú)大。搜索引擎專家吳炯指出:“搜索引擎市場(chǎng)一家獨(dú)大對(duì)消費(fèi)者、用戶來說是一個(gè)‘災(zāi)難性的情況,因?yàn)楸厝划a(chǎn)生搜索結(jié)果公正性難以保障的問題?!苯冢鞍俣绕帘伍T事件”所折射的服務(wù)機(jī)制表明,“屏蔽負(fù)面信息”完全有條件成為搜索引擎、公關(guān)公司、無良企業(yè)的共同的利益場(chǎng)。如果沒有良好的監(jiān)管,搜索引擎的排名能夠左右一家企業(yè)的生存。據(jù)兒童信息網(wǎng)站Kinder-Start.com稱,該公司一年前在沒有收到任何警告信息的情況下,被清除出了Google索引。被Google“封殺”之后,該公司網(wǎng)絡(luò)流量下滑了70%,AdSense廣告營收也下滑了80%。設(shè)想一下,這種霸權(quán)力量一旦用在公共事務(wù)以及新聞議題的控制上,也一定會(huì)產(chǎn)生同樣大的輿論鉗制力。托夫勒在《權(quán)力的轉(zhuǎn)移》中提醒道:“世界已經(jīng)離開了依靠金錢與暴力控制的時(shí)代。而未來世界政治的魔方,將控制在信息強(qiáng)權(quán)的人手里,他們會(huì)使用手中所掌握的網(wǎng)絡(luò)控制權(quán)、信息發(fā)布權(quán),利用強(qiáng)大的語言文化優(yōu)勢(shì),達(dá)到暴力與金錢無法征服的目的?!庇纱丝梢姡苿?dòng)搜索不應(yīng)該一家獨(dú)大,而應(yīng)該是市場(chǎng)細(xì)分。為此,市場(chǎng)應(yīng)該培植多家搜索引擎公司相互競(jìng)爭(zhēng)、相互制衡,才能更好地保護(hù)消費(fèi)者、用戶和公眾的利益。

        如果說20世紀(jì)是石油世紀(jì),那么21世紀(jì)便是信息世紀(jì)。信息就是財(cái)富!信息就是權(quán)利!移動(dòng)搜索引擎便是主導(dǎo)信息話語權(quán)的制高點(diǎn)。在這場(chǎng)關(guān)系到全球信息話語權(quán)大戰(zhàn)中,未來的5-10年內(nèi),誰將成為移動(dòng)搜索引擎巨頭?是百度,是Google,還是中國電信?讓我們拭目以待。

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