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        娛樂商業(yè)時(shí)代紀(jì)錄片的熱播

        2009-03-26 02:36:58張建松
        中國名牌 2009年7期
        關(guān)鍵詞:紀(jì)錄片

        張建松

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        世界頂級(jí)紀(jì)錄片頻Discovery,是全球最具影響力的科學(xué)探索頻道,也是世界十大知名品牌中惟一的媒體類產(chǎn)品。今天的中國。盡管《大國崛起》、《故宮》等近年拍攝的紀(jì)錄片表現(xiàn)不俗,但中國紀(jì)錄片無論從質(zhì)量上還是影響上仍與國際水平有不小的差距。如何讓中國的紀(jì)錄片與國際接軌,從而走向世界?專家認(rèn)為。大片策略、品牌策略是現(xiàn)階段中國紀(jì)錄片獲得更多觀眾市場的有效途徑。最近,法國紀(jì)錄片《家園》正在全球同步播出,為完成《家園》的拍攝。法國金牌電影制作人呂克。貝松耗時(shí)15年、穿越54個(gè)國家120個(gè)拍攝點(diǎn),巴黎春天集團(tuán)(P P-R)提供了高達(dá)1000萬歐元的資助。這部優(yōu)秀紀(jì)錄片也給我們一些啟示:打造中國品牌紀(jì)錄片需要有大牌導(dǎo)演的加盟,更需要有實(shí)力有責(zé)任感的企業(yè)的參與和支持!

        從大型紀(jì)錄片《大國崛起》、《故宮》的熱播,到各地電視臺(tái)紛紛設(shè)置紀(jì)錄片欄目、甚至開辦紀(jì)錄片頻道,紀(jì)錄片的悄然崛起成為當(dāng)今銀屏一大亮點(diǎn),在第15屆上海電視節(jié)上更是引起廣泛關(guān)注。

        專家認(rèn)為,紀(jì)錄片的熱播,折射出經(jīng)歷了娛樂時(shí)代的躁動(dòng)后,人們開始趨向?qū)ι鐣?huì)問題、社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行冷靜觀察和思考。不過,由于我國紀(jì)錄片市場產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成,制作尚未實(shí)現(xiàn)規(guī)模化,高品質(zhì)的紀(jì)錄片生產(chǎn)能力嚴(yán)重不足。

        紀(jì)錄片吸引“三高”男性觀眾

        20世紀(jì)90年代改革開放之初,紀(jì)錄片曾經(jīng)風(fēng)靡銀屏,上海電視臺(tái)的《紀(jì)錄片編輯室》曾創(chuàng)下36%的高收視率,中央電視臺(tái)開播的《東方時(shí)空》講述老百姓身邊的故事,也一度深入人心。但新世紀(jì)以來,人們的生活節(jié)奏、審美習(xí)慣、價(jià)值觀念等發(fā)生了很大變化,電視劇、綜藝娛樂幾乎占據(jù)所有頻道的黃金時(shí)段,蘊(yùn)涵了深刻文化積淀的紀(jì)錄片則被逐漸冷落。

        然而,眼下的市場風(fēng)向標(biāo)似乎正在悄然發(fā)生變化,播放紀(jì)錄片的專業(yè)頻道正在增加。aD02年,全國只有上海電祝臺(tái)SMG實(shí)頻道和中央電視臺(tái)的科教頻道專門播放紀(jì)錄片;目前,中國教育電視臺(tái)三套、重慶頻道、湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道等都致力于紀(jì)錄片的制作與播放。

        據(jù)湖南省廣播影視集團(tuán)副總編輯盛伯驥介紹,金鷹紀(jì)實(shí)頻道目前設(shè)有各類紀(jì)錄片欄目10個(gè),自制的4個(gè),以歷史文獻(xiàn)類紀(jì)錄片居多。調(diào)查發(fā)現(xiàn),金鷹紀(jì)實(shí)頻道的主流觀眾以男性為主,在收視人群中,“高職位、高收入、高學(xué)歷”的三高男,性觀眾——領(lǐng)導(dǎo)者和管理人員是該臺(tái)所有頻道中最多的。

        本屆上海電視節(jié)發(fā)布的《上海大學(xué)生電視關(guān)注度調(diào)研報(bào)告》還顯示,紀(jì)錄片也成為上海大學(xué)生最愛看的一類電視節(jié)目,僅次于電影和人物訪談。

        上海文廣新聞傳媒集團(tuán)的SHG紀(jì)實(shí)頻道是我國最早開通的專業(yè)紀(jì)錄片頻道之一,目前已扭轉(zhuǎn)了創(chuàng)業(yè)初期的虧損局面,進(jìn)入了盈利時(shí)期。據(jù)SHG紀(jì)實(shí)頻道總監(jiān)應(yīng)啟明介紹,2004年紀(jì)實(shí)頻道的年廣告收入僅有2600萬元,至2008年已達(dá)到1.3億元。

        市場產(chǎn)業(yè)“斷鏈”優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)不足

        先進(jìn)的高清電視制作技術(shù)、全新的創(chuàng)作理念、上乘的電視畫質(zhì)和聲音效果,12集電視紀(jì)錄片《故宮》在講述故宮輝煌瑰麗、神秘滄桑的宮廷建筑、館藏文物和宮闈內(nèi)不為人知、真實(shí)鮮活的人物命運(yùn)、歷史事件的同時(shí),也向人們打開了一扇窗:原來紀(jì)錄片也可以拍得這樣美!

        “一部紀(jì)錄片優(yōu)秀與否關(guān)鍵在于片中有多少原創(chuàng)性的元素,這些原創(chuàng)元素包括觀點(diǎn)和信息、文化藝術(shù)的創(chuàng)造、高新技術(shù)的使用等。”《故宮》總編導(dǎo)周兵說,“在市場競爭激烈的今日,怎樣拍出一部觀眾喜歡、收視率高的紀(jì)錄片,是紀(jì)錄片人面料的最大挑戰(zhàn)?!?/p>

        中國廣播電視學(xué)會(huì)紀(jì)錄片研究委員會(huì)孫劍英認(rèn)為,目前我國有2200多個(gè)頻道,紀(jì)錄片并不缺播出空間,最缺的是優(yōu)秀的紀(jì)錄片內(nèi)容供應(yīng)商。由于紀(jì)錄片制作時(shí)間長、有的拍攝成本很高,但市場上賣的價(jià)錢并不高,使產(chǎn)業(yè)“斷鏈”?!芭募o(jì)錄片不會(huì)讓你像商業(yè)片導(dǎo)演一樣發(fā)大財(cái),紀(jì)錄片需要很多的付出,而得到的很少?!敝o(jì)錄片導(dǎo)演彭小蓮說,“紀(jì)錄片導(dǎo)演要耐得住寂寞?!?/p>

        直至目前,我國還沒有形成一家有實(shí)力的紀(jì)錄片專業(yè)公司,僅靠電視臺(tái)和政府投資拍攝紀(jì)錄片,生產(chǎn)能力難以滿足市場需求。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì),即使在大事不斷、不平凡的2008年,我國紀(jì)錄片的生產(chǎn)量大約也只有3000部4000集,即使完全歸一個(gè)電視臺(tái)使用,每天也只能播出3個(gè)小時(shí)。

        隨著國際上“中國熱”的興起,國外電視臺(tái)對(duì)真實(shí)反映中國歷史和現(xiàn)狀的紀(jì)錄片的需求也很大,由于我國生產(chǎn)的適銷對(duì)路產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,國外電視臺(tái)經(jīng)常只能采購一些中國紀(jì)錄片的素材,回去再重新剪輯自旺。

        在SHG紀(jì)實(shí)頻道每天播出的節(jié)目中,有自主版權(quán)的紀(jì)錄片約占2-3個(gè)小時(shí),向國外購買版權(quán)的紀(jì)錄片有3個(gè)小時(shí),此外還有半個(gè)小時(shí)的紀(jì)錄片是面向國內(nèi)采購?!坝捎诤茈y采購到符合我們節(jié)目播出要求的紀(jì)錄片,但又必須每天撐住這半個(gè)小時(shí),我們不得不一年換一個(gè)欄目?!睉?yīng)啟明說。

        為了繁榮國內(nèi)的紀(jì)錄片創(chuàng)作,紀(jì)實(shí)頻道在本屆上海電視節(jié)上推出了第三屆“真實(shí)中國·導(dǎo)演計(jì)劃”,從250個(gè)紀(jì)錄片創(chuàng)意中脫穎而出的15位新人,帶著他們的紀(jì)錄片提案來到上海電視臺(tái)進(jìn)行競標(biāo),一旦中標(biāo)將得到著名紀(jì)錄片導(dǎo)演賈樟柯的全程扶持時(shí)旨導(dǎo),并由他擔(dān)任制片人。

        打造紀(jì)錄片品牌最忌八股式

        紀(jì)錄片作為一種文化產(chǎn)品,在國際傳播中具有強(qiáng)大的生命力,國外的一些商業(yè)電視臺(tái)通常都設(shè)有專門的紀(jì)錄片頻道,或?qū)iT的紀(jì)錄片播出時(shí)間,且大多在黃金時(shí)段。最為著名的美國國家地理頻道和DISCOMVERY頻道,在世界各國的收視率都很高,已形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格和品牌,擁有大批忠實(shí)觀眾。

        專家認(rèn)為,在培育我國紀(jì)錄片市場的商業(yè)化過程中,首先應(yīng)該改革當(dāng)前的紀(jì)錄片拍攝投資體制。目前,在我國各地銀屏熱播的紀(jì)錄片中,由各地政府投資拍攝的大型文獻(xiàn)紀(jì)錄片占了很大比重。這些獻(xiàn)禮紀(jì)錄片可以拍,符合我國國情,但不能所有的電視臺(tái)都在拍,搞成了“重復(fù)工程”“櫥窗工程”“面子工程”。

        一些大型文獻(xiàn)紀(jì)錄片里還出現(xiàn)了“新八股”,空話、套話、社會(huì)性語言成了常用的創(chuàng)作手法,類似的鏡頭在十幾部紀(jì)錄片里重復(fù)出現(xiàn),令觀眾味同嚼蠟。

        中國紀(jì)錄片委員會(huì)副會(huì)長冷冶夫指出,我國紀(jì)錄片的選題內(nèi)容十分豐富:廣博的自然資源、悠久的文化遺產(chǎn)、淳樸的民情風(fēng)俗等,都可以成為紀(jì)錄片創(chuàng)作的題材,同時(shí)也是向世界展現(xiàn)中國文化、傳播華夏文明的紐帶。目前,我國還正處在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的社會(huì)轉(zhuǎn)型期,在各種錯(cuò)綜復(fù)雜的矛盾面前,許多人的命運(yùn)也會(huì)跌宕起伏,豐富多彩的社會(huì)萬象也為我國紀(jì)錄片的創(chuàng)作提供了富饒的“沃土”。

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