林風(fēng)華

在北京建國門外的一家咖啡館里，我又見到了久違的著名長城問題專家威廉·林賽。曾兩度榮膺中國政府“友誼獎”的他，一身搭配得體的休閑裝束，還有一臉熟悉而真摯的微笑。旁邊是他的賢內(nèi)助兼賢外助吳琪，帶著和藹的笑容，更透著幾分干練。

一次旅行改變一生

“我的激情在于保護(hù)長城，當(dāng)然也在于保護(hù)環(huán)境。所以對于贊助商，我們的眼睛不能只盯著他們的錢來幫助我們開展活動?！庇捎谑孪仍陔娫捝险f明了來意，再加上彼此多年的交情，林賽開門見山，直入主題。

林賽有個不太為人所知的中文名字叫“洋紅軍”，很多年前他曾經(jīng)獨自重走長征路并出版過游記，但真正讓他聲名鵲起的是他與萬里長城的不解之緣。23年前，在哥哥不經(jīng)意的啟發(fā)之下，他獨自徒步考察長城，并成為第一個完成這項壯舉的外國人。為研究長城而皓首窮經(jīng)，為保護(hù)長城而大聲疾呼——對長城的執(zhí)著和熱愛徹底改變了他的人生軌跡。2001年，林賽終于給自己找了一份嚴(yán)格意義上的全職工作一國際長城之友協(xié)會創(chuàng)會會長。

在他眼里，長城的價值絕不亞于其他任何珍貴的文物，只是尺寸太大而無法納入博物館陳列。在他心里，長城是有靈魂的，她不僅僅是一堵墻，還承載了中國文化，記錄了中國歷史，更是世界建筑史上的奇跡。每個人都有責(zé)任保護(hù)和熱愛她。

“我們首先要考察一家企業(yè)的理念是否與我們相契合。例如，我們最關(guān)心的是中國的野外環(huán)境。明長城貫穿中國的10個省份，如寧夏、甘肅和內(nèi)蒙古等，其中不少地區(qū)都是風(fēng)景壯美的野外地區(qū)，山嶺縱橫。越來越多相對富裕的城市居民駕車到戶外探險，而國際長城之友的贊助商中，就有一家與戶外活動直接相關(guān)。”

林賽所指的正是北京布來亞克(黑牦牛)戶外運(yùn)動用品有限公司。他們的理念是，使用野外環(huán)境的人們應(yīng)當(dāng)成為保護(hù)野外環(huán)境的先鋒。黑牦牛產(chǎn)品上面都附帶著一個標(biāo)簽，其內(nèi)容并不是洗滌方法指導(dǎo)或布料成分，而是《山野之約》。通過這種方法，廠商與產(chǎn)品用戶直接溝通，鼓勵他們參與到戶外環(huán)境保護(hù)活動中去。

與山野之魂共舞

林賽認(rèn)為，全世界戶外愛好者都是有思想、有原則、會選擇的、在考量款式之前，他們更樂于選擇有靈魂、有思維的品牌。如果企業(yè)想賣出產(chǎn)品，就必須先賣出理念。所以，黑牦牛的消費(fèi)群體必定樂意保護(hù)自然、用行動去拯救歷史，長城需要的也是同一群人。

談起自己與黑牦牛之間的淵源，林賽回憶道：“我知道黑牦牛這個品牌，是因為我曾經(jīng)購買過他們的產(chǎn)品。當(dāng)時一位中國山友建議我們?nèi)ミ@家公司談?wù)劊此麄兡芊裰С治覀儽Ｗo(hù)長城的努力?！焙陉笈ｋm然是韓國品牌，但公司管理方欣然應(yīng)允，認(rèn)為保護(hù)中國最著名的文化象征，其本身就是一件有意義的事情?！芭c紫禁城等坐落在市區(qū)的文化遺產(chǎn)不同，長城的大部分橫貫于崇山峻嶺之間，這正好契合公司生產(chǎn)和銷售戶外用品的業(yè)務(wù)特質(zhì)?！绷仲愓f。

“最初，我只是黑牦牛指定的環(huán)保大使，后來我們的關(guān)系更進(jìn)一步?！绷仲惢貞浀?。黑牦牛使用名為GoreTex的面料，這是美國Gore公司生產(chǎn)的一種防水、防風(fēng)又透氣的織物。三年前，Gore發(fā)起了一項名為“戶外英雄”的活動，與全球各地使用GoreTex面料的戶外用品公司聯(lián)合選出一批戶外領(lǐng)域的知名人物?！八麄兊睦砟钍?，這些人在各自的行當(dāng)都比較出名，對他們的嘉許可以鼓勵仰慕者效仿他們，保護(hù)野外環(huán)境不受垃圾污染、保護(hù)野生動物等。我成了黑牦牛推舉的戶外英雄?！?/p>

國際長城之友與黑牦牛的合作至今已持續(xù)了8年?！拔覀兣c贊助企業(yè)之間的合作關(guān)系往往都可以延續(xù)很長時間，這本身也是可持續(xù)性的一種表現(xiàn)。如果贊助商滿意于我們的努力，而我們也滿意于贊助方的支持，這種關(guān)系當(dāng)然得以持續(xù)?！币话闳擞∠笾械摹袄澲钡目鄲琅c艱辛在林賽的樸素陳述中似乎蕩然無存。

說起自己與黑牦牛的后續(xù)合作，林賽的目光變得異常興奮?！巴茝V《山野之約》的活動在圈內(nèi)已經(jīng)很有名，但我們認(rèn)為它的名氣還不夠響。今年晚些時候，我們將建立一個專門的網(wǎng)站，訪問者登錄網(wǎng)站后可以通過點擊相應(yīng)按鈕的方式宣誓將遵守這些約定，同時自己也得到一些成就感。吳琪為網(wǎng)站想出了一個很好的名字，叫‘我愛山野(WwW.51shanye.com)?！?/p>

“土文物，洋保姆”的悖論

當(dāng)問及林賽來華多年對國人環(huán)保意識的印象時，他說：“總體上在不斷提升，但中國的人太多了，意識上發(fā)生變化的只是其中一小部分。即便是在中國成功地舉辦了第29屆奧運(yùn)會之后，我們還有很多的工作要做?！睘榱私忉屪约簩τ谕茝V《山野之約》的鍥而不舍，林賽舉了一個令人扼腕嘆息的例子?！皫仔瞧谥?，我們在九眼樓舉行了一次清掃長城的活動。我們45個人花了整整一小時來清理這座烽火樓，但三周后(剛過五一長假)我故地重游時，發(fā)現(xiàn)一切都恢復(fù)了老樣子一目之所及，垃圾遍地?！?/p>

既然談到中國人的環(huán)保意識，就不能不說中國企業(yè)的社會責(zé)任觀念。林賽說：“我們曾試圖尋找本土企業(yè)做協(xié)會贊助商。例如有一家網(wǎng)絡(luò)公司，實際上我們請求的并非現(xiàn)金支持，而是一個免費(fèi)網(wǎng)頁，用于推廣公益活動。碰了幾次面，我們漸漸覺得為爭取這么微不足道的協(xié)助而投入如此巨大的精力，實在得不償失。與我們接洽的人反復(fù)詢問：‘我們提供的支持價值5千元，你們能給我們什么回報?”

相比之下，曾長期支持國際長城之友的殼牌和必和必拓則具備相對成熟的企業(yè)公民責(zé)任意識?！八麄冇匈Y金也有意愿去幫助一些公益事業(yè)——無論這些事業(yè)與它們各自的業(yè)務(wù)是否直接或間接相關(guān)?！绷仲愓f：“每到年底我們匯報工作的時候，他們并不在乎我們的活動產(chǎn)生了多少篇媒體報道，或者他們的名字是否在報道中被提及——只要媒體刊登了一些可讀性較強(qiáng)的特寫故事，他們就心滿意足了。”

聽到這里，我不禁感慨：一名旅居中國二十多年的英國人因為保護(hù)了在中國土生土長兩千多年的長城而被傳為佳話，并因此獲得美、韓品牌垂青而出任代言人，理直氣壯地說“我保護(hù)了長城，GoreTex保護(hù)了我”。相形之下，本土力量(包括那些數(shù)不勝數(shù)、以長城命名的廠家和品牌)的缺位則進(jìn)一步謬化了這原本已十分令人尷尬的悖論。林賽在結(jié)束訪談時用樸素的語言總結(jié)道：“保護(hù)環(huán)境的確是一份值得投入畢生精力的工作，而且我們無論何時都需要更多的人加入我們的行列。”品牌的構(gòu)筑和維護(hù)，又何嘗不是如此?

威廉·林賽

英國人，52歲。1979年畢業(yè)于英田利物浦大學(xué)地質(zhì)地理系1986年來到中國，獨自考察中國的萬里長城87年他從嘉峪關(guān)到山海關(guān)徒步行走了2470公里，被中國新華社譽(yù)為。探索長城最成功的外田友人。在英國，美國和德國出版發(fā)行《獨步長城》一書。1990年和1991年間，林賽重走了紅軍長征路重要路段1100公里。在毛澤東誕辰100周年前夕，他的《與毛一起長征》一書出版發(fā)行。2001年4月林賽在香港注冊成立了。國際長城之友。協(xié)會。該協(xié)會與北京市文物局合作，保護(hù)長城及其古樸的歷史風(fēng)貌。從協(xié)會成立至今，威廉利用國際間的合作，在宣傳和保護(hù)長城方面做出了貢獻(xiàn)。如與BLACK YAK合作推廣[山野之約]：與殼牌(中國)集團(tuán)合作，三次成功舉荊萬里長城，百年回望展覽；與必和必拓(中國)公司合作，資助長城保護(hù)站的建設(shè)等。2006年7月12日，英國女王授予威廉“帝國勛章”，2008年北京市人民政府授予威廉“長城友誼獎牌”。

林賽在中國生活了22年，現(xiàn)與妻子吳琪和兩個兒子杰米和湯米居住在北京。