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        微軟的“Bing”

        2009-03-26 02:36:58王秋韻
        中國(guó)名牌 2009年7期
        關(guān)鍵詞:搜索引擎用戶

        王秋韻

        微軟一向給人以“軟件業(yè)老大”的印象,隨著其掌門人世界首富比爾·蓋茨的逐漸淡出,微軟出臺(tái)了一系列的軟件改版和升級(jí)措施,在環(huán)境特殊的中國(guó)市場(chǎng),頗為遭人詬病。此次微軟又推出了搜索引擎“Bing”,以進(jìn)軍其覬覦已久的搜索引擎市場(chǎng)。

        5月29日,微軟宣布在全球同步推出搜索品牌“Bing”,中文名稱定為“必應(yīng)”,中國(guó)用戶自6月2日起可以訪問(wèn)。

        “必應(yīng)”具備一些獨(dú)特的功能,比如在包含視頻搜索結(jié)果的頁(yè)面上,用戶無(wú)需點(diǎn)擊視頻,只要將鼠標(biāo)放置在視頻上,必應(yīng)搜索就開(kāi)始播放視頻的精華片段,幫助用戶確定是否為自己尋找的視頻內(nèi)容;比如采用分門別類的方式顯示搜索結(jié)果,從而讓搜索過(guò)程變得更加組織有序。微軟將新搜索引擎定位為“決策引擎”,稱它除了提供傳統(tǒng)搜索服務(wù)外,還旨在幫助用戶利用獲取的信息作出更快、更明智的決策。Bing的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提出:“我們真誠(chéng)希望下次您要做出重要決定時(shí),您可以‘Bing一下并決定?!?/p>

        據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道,微軟有計(jì)劃耗資8000萬(wàn)至1億美元圍繞新搜索引擎進(jìn)行品牌宣傳,并且可能使用更多資金對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行改進(jìn)。然而事情也許并非微軟想象得那般美好。雖然微軟千挑萬(wàn)選的名字“Bing”在英文中發(fā)音還算響亮,但本土化時(shí)卻遇到了“瓶頸”。首先,“Bing”在英文中沒(méi)有實(shí)際意思,是一種特殊的姓氏,熱播的美劇《六人行》中男主角之一錢德勒的名字就是“Chandler Bing”,由于姓氏稀有、發(fā)音奇怪,錢德勒每次自報(bào)姓名時(shí)也都成了該劇的笑點(diǎn)之一;而當(dāng)“Bing”來(lái)到中國(guó)時(shí),它的中文名字“必應(yīng)”引起了我國(guó)網(wǎng)民的熱議。按照微軟的說(shuō)法,“必應(yīng)”取義于“有求必應(yīng)”,但微軟考慮欠周的是,“Bing”一詞也符合中文音標(biāo),直接讀音為“兵”,有中國(guó)用戶將其戲稱為“病”,因此不少網(wǎng)友認(rèn)為這個(gè)名字“不吉利”,是“上網(wǎng)找病”。此外,從漢語(yǔ)平仄規(guī)律的角度講,“必應(yīng)”屬于兩個(gè)“去聲”相連,發(fā)音不夠響亮。

        另一方面,中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)早已是百度和谷歌的“楚河漢界”,太多企業(yè)想從中分一杯羹,此次微軟出“Bing”欲“三足鼎立”,兩位搜索業(yè)前輩毖將使出渾身解數(shù)護(hù)住自己的在華市場(chǎng)份額。例如,“Bing”與谷歌、百度的明顯區(qū)別之一是頁(yè)面采用畫面背景,并隨機(jī)給用戶分配不同的背景圖,色彩豐富。谷歌恰在此時(shí)也出現(xiàn)了“異動(dòng)”。一向反對(duì)在首頁(yè)放背景圖的谷歌于6月1日推出了“藝術(shù)家背景主題”,不僅有Gucci、Anna Sui、Burberry、BCBGMAXAZRIA等國(guó)際時(shí)尚大師風(fēng)格的首頁(yè),還有譚盾、郎朗、蔡志忠、幾米、葉錦添等國(guó)內(nèi)家喻戶曉的藝術(shù)大師們的主題首頁(yè)。而僅在兩周之前,谷歌中國(guó)還推出了新的整合搜索技術(shù)“百寶箱”,同時(shí)低調(diào)上線了“購(gòu)物搜索”。有業(yè)內(nèi)人士分析,谷歌中國(guó)一直夢(mèng)想在華市場(chǎng)份額能盡快達(dá)到30%,顯然,他們不希望“必應(yīng)”的上線打亂他們的部署。

        耐人尋味的是,5月30日,筆者分別在GoogleSnBaidu搜索欄中鏈入“Bing”進(jìn)行搜索,兩大搜索引擎搜索結(jié)果的第一條均不約而同地顯示“字典——bing:1、英國(guó)方言,一堆;2、Bing賓(男子名,涵義:來(lái)自很特殊的村落)”。而關(guān)于“Bing”搜索即將上線的新聞均排在后面。

        除了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手嚴(yán)加設(shè)防,“必應(yīng)”自身也遭遇了“新生的陣痛”,在其出生的次日,即6月3日上午9時(shí),“必應(yīng)”便無(wú)法登陸,隨即其英文首頁(yè)也無(wú)法顯示該網(wǎng)頁(yè)。筆者撥打微軟方面電話,得到的答復(fù)為“目前Bing的中英文網(wǎng)站都沒(méi)有對(duì)外開(kāi)放,目前他們也不知道何時(shí)正式開(kāi)放”,至于之前宣布的中國(guó)用戶可于6月2日起登陸訪問(wèn),微軟表示那只是測(cè)試版本。然而,筆者在海外的朋友,卻一直能夠登錄“必應(yīng)”中文網(wǎng)。

        有不愿透露姓名的谷歌中國(guó)內(nèi)部人士表示:“谷歌中國(guó)遭遇過(guò)的所有難題,甚至走過(guò)的彎路,即便清晰地?cái)[在微軟面前,‘必應(yīng)仍難以避免地要重來(lái)一遍?!?/p>

        微軟MSN副總裁劉振宇說(shuō):“微軟從沒(méi)有動(dòng)搖過(guò)在搜索領(lǐng)域做大做強(qiáng)的決心。”不過(guò),他也承認(rèn)中國(guó)搜索市場(chǎng)格局堪稱殘酷。

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