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        郭德綱:我要做唐裝

        2009-03-26 02:36:58劉梁京蒙
        中國名牌 2009年7期

        劉梁京蒙

        提起郭德綱,想到的都是他在臺上的嬉笑怒罵,你可能還不知道他創(chuàng)辦的中式服裝店“德云華服”已經(jīng)悄悄的開張營業(yè)了。

        有人說“搞藝術(shù)的不會做生意”,可當(dāng)你一邁入“德云華服”的店門,你對郭德綱就會刮目相看了。

        店內(nèi)的許多裝修都是顛倒的,連月亮門也顛倒著,上平下弧。郭德綱說,他這叫顛覆傳統(tǒng)。就是為了讓你一進來就嚇一跳!中西合璧,豪華精致。門口處坐著年輕的繡工姑娘,現(xiàn)場刺繡。辨識度最高的是音響里播放的不是優(yōu)雅的輕音樂而是德云社相聲演員演出的錄音。

        這個別具特色的唐裝店地處北京的商務(wù)中心CBD,坐在店內(nèi)的交流區(qū),郭德綱和太太王惠共同接受了筆者的采訪。說起中式服裝和自己家的買賣,郭德綱似乎興致很高。他說:“這么多年來從沒離開過中式服裝,演出上臺必須要穿,在臺下也是能穿就穿。中式服裝,寬松、舒服,也好看,而且中國人嘛,理應(yīng)穿中式的衣服,我們應(yīng)該多多推廣?!?/p>

        說起演出時的唐裝,郭德綱滔滔不絕:“舞臺上的中式服裝不要求料子有多值錢,不要求必須是云錦的,但要求垂感好,要隨意,不能捆在身上,那是大忌諱,最重要的是自然。并且不同的曲藝形式,服飾各有區(qū)別。比如我太太,以前是搞鼓曲的,他們的演出服裝就要求大氣明快,包括上面的繡活、鑲的珠鉆都要精致。而男演員的服裝則要求陽剛流暢,很少有繡活和太多的裝飾?!?/p>

        很多人都不知道,不管是德云社還是德云華服,其實郭德綱的太太王惠才是在幕后操持的大老板。王惠很早以前就已有了想做服裝買賣的想法,用郭德綱的話說是“很落魄的時候就有這個想法了,我太太很早以前就有這個夢想,她從小就喜歡做個旗袍,縫個大褂?!彼中ΨQ,“我們絕對想不到做燕尾服,畢竟中式服裝是和我們的工作、生活息息相關(guān)的。”

        隨著郭德綱的聲名大噪,德云社這幾年也跟著蓬勃發(fā)展,有了自己的評劇社、京劇團,而郭德綱也忙著主持節(jié)目,拍攝影視劇這些都需要大量的中式服裝。他坦言道:“一部電視劇至少需要幾十萬的服裝費用,哪怕不賣給別人,自己用也方便?!?/p>

        當(dāng)問起品牌名稱為什么叫“德云華服”時,王惠告訴筆者,名字很簡單,就是德云社做自己的衣服,而且都是傳統(tǒng)的中式服裝。郭德綱插話說:“德云社的華服,當(dāng)然叫德云華服了。除此以外,我們這兒的衣服是采用傳統(tǒng)的樣式融合時尚的元素,有京繡結(jié)合蘇繡,凡是鑲在衣服上的水晶,每一顆都是施華洛世奇的水晶,目的就是要打造頂級的唐裝華服?!钡钭屚趸菀詾楹赖氖?,這里的服裝都是特別定制的,每一款衣服只有一件。

        德云華服的名氣能超過郭德綱本人嗎?他很真誠地說:“可以靠我的名字把朋友吸引過來,但質(zhì)量重要的,不能讓人沖著我的名字上當(dāng),那來一回人家就不來了。我太太也反復(fù)地提,一定要讓設(shè)計師和技工人員在技術(shù)方面把好關(guān),依照顧客的身材體型,不合適就改,改十幾二十次都行,一直改到人家滿意為止?!碧岬皆O(shè)計師,郭德綱有自己獨到的看法,他認為,設(shè)計師未必要有多大牌兒,關(guān)鍵是設(shè)計師的想法,看他們的創(chuàng)意、技巧、風(fēng)格符合不符合德云華服的制作工藝,現(xiàn)在的設(shè)計師都是從數(shù)百人里選拔出來的,并且每天都有設(shè)計師駐店,和顧客交流以便進行設(shè)計。

        至于選址在CBD商務(wù)區(qū),就可輕易看出“德云華服”的主要目標人群是收入較高的成功人士,而CBD正是集中了高消費人群的地方。筆者發(fā)現(xiàn)店里的衣服便宜的幾百元,而貴的要上萬元,對此郭德綱補充說:“我們是以中高檔次為主,兼顧價錢偏低的,進門兒來,您說花一百五買件褂子,也可以,我們愿意交個朋友?!?/p>

        德云華服的宣傳和推廣最主要的傳播渠道還是依托于德云社。德云社下半年所有的商業(yè)演出、大型演出,服裝都要穿自己的,冠名也自己的,郭德綱主持的節(jié)目也會自己“贊助”服裝。今年2月,德云社就舉辦了一場命名為“德云華服”的專場演出,為德云華服試水,據(jù)說演出后反響不錯。除此以外電視廣告,雜志廣告,都不會放過,總之是會應(yīng)用到所有的地方。郭德綱也說:“服裝周如果合適,我也會穿上衣服上去走兩圈兒!”

        王惠笑著說:“郭德綱就是免費的代言人?!毙麄鲀陨系哪L匾彩枪戮V自己的家人。當(dāng)被問到如果請德云社其他演員,比如何云偉、李菁做代言會不會給代言費時,郭德綱說:“都是朋友,給人家錢人家不好意思要,不給人家錢我又不落忍??此灰?”再問:“那要是要呢?”“要就劃價唄!”郭德綱壞壞的笑道。

        說到目前的生意狀況,郭德綱不急不緩,“就算可以,終歸不是換醬油醋,你看古玩店,哪兒有天天開張的?都有一個過程,到現(xiàn)在為止我們這兒的生意每天都比前一天要好?!?/p>

        目前在市場上已有的同類服裝中,品牌較高端的有“上海灘”,大眾化的有“木真了”、“格格”,郭德綱對此十分了解,并說“同行不是冤家”,他對德云華服信心十足,德云華服不是批量生產(chǎn),一款一件是他們最大的優(yōu)勢。最近正在選擇合適的商場和酒店,下一步的計劃就是進駐大商場和高級酒店。

        而據(jù)王惠透露,德云華服下半年還將在三里屯開設(shè)直營店,新店的裝修和現(xiàn)在的店反差很大,包括店員的服裝,都是純中式的風(fēng)格。同時開業(yè)的還有德云社的酒樓和劇場,預(yù)計將會在明年元旦時開幕。

        王惠

        曾是優(yōu)秀的京韻大鼓演員,十四歲于天津成功舉辦個人專場,轟動曲壇。勤奮好學(xué),深得天津白派名家親傳,更得京韻大師駱玉笙先生指點。2002年赴臺演出大獲成功。王惠的演唱特點行腔委婉、韻味醇厚、吐字講究、嫵媚多姿,善于表達人物內(nèi)心的復(fù)雜情感?,F(xiàn)為德云社文化傳播有限公司董事長、德云華服制衣有限公司董事長。郭德綱夫人。談話間溫柔和藹,時時微笑,卻是郭德綱口中的“女強人”。

        郭德綱

        1973年生于天津,自幼酷愛民間藝術(shù)。8歲投身藝壇,先拜評書前輩高慶海學(xué)習(xí)評書,后曾跟隨相聲名家常寶豐學(xué)相聲,曾受到多位相聲名家的指點、傳授。其間又潛心學(xué)習(xí)了京劇、評劇、河北梆子等姊妹劇種,輾轉(zhuǎn)于梨園,兼工文丑與銅錘行當(dāng)?shù)慕?jīng)歷,對豐富自己的相聲表演起了十分重要的作用。通過對多種藝術(shù)形式的借鑒,逐漸地形成了自己的表演風(fēng)格。2005年底,在網(wǎng)絡(luò)與媒體的相互作用之下,郭德綱風(fēng)云突起,聲名大噪,深受老百姓的喜愛。憑借多年的磨煉錘打,成為現(xiàn)今相聲界年輕演員之中的佼佼者。

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