李 帥

摘要：現(xiàn)代社會(huì)的迅速發(fā)展，博物館所處的社會(huì)環(huán)境也在不斷的變化，公眾對(duì)博物館功能也在不斷提出新的要求，因而對(duì)博物館的劃分也更加細(xì)致，出現(xiàn)了新型的企業(yè)博物館。而企業(yè)博物館的展示設(shè)計(jì)也具有獨(dú)特之處。

關(guān)鍵詞：企業(yè)博物館文化展示設(shè)計(jì)視覺符號(hào)

中圖分類號(hào)：G265文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1005-5312(2009)24-0064-02

一、企業(yè)博物館的時(shí)代定義

博物館被定義為是一個(gè)不追求營利的、為社會(huì)和社會(huì)發(fā)展服務(wù)的、向公眾開放的永久性機(jī)構(gòu)，以研究、教育和欣賞為目的，對(duì)人類和人類環(huán)境的見證物進(jìn)行搜集、保存、研究、傳播和展覽。博物館學(xué)認(rèn)為博物館也具有娛樂功能，教育和娛樂功能在當(dāng)今社會(huì)有了新的載體——企業(yè)博物館，而且越來越多的企業(yè)都在設(shè)計(jì)建造自己文化的博物館。

企業(yè)博物館是企業(yè)文化的一部分，主要是收藏企業(yè)歷史和文化的印記的展覽館，講述行業(yè)發(fā)展的歷史，弘揚(yáng)企業(yè)文化、提升城市城市形象，并對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和現(xiàn)代文明建設(shè)發(fā)展起到一定的推動(dòng)作用。

二、企業(yè)博物館的發(fā)展

不管是展示商周玉雕鞋到清朝花盆底鞋的履文化的博物館，還是從元朝至今，三十多個(gè)民族服飾的博物館，或者一個(gè)可以讓你知道啤酒釀造歷史的博物館，在那里你可以看到釀造的過程和工序，可以知道啤酒生產(chǎn)的整個(gè)過程。這些博物館都是這個(gè)企業(yè)歷史文化的檔案館，是文化櫥窗和精神的象征。藏品和展示內(nèi)容有著鮮明獨(dú)特的企業(yè)特點(diǎn)，是企業(yè)歷史文化在現(xiàn)代的延續(xù)。

企業(yè)博物館作為介紹企業(yè)的歷史沿革的過程，它與傳統(tǒng)博物館有著最大不同點(diǎn)，它具有短時(shí)間的發(fā)展的時(shí)效性，更加容易可以看出企業(yè)的變化與發(fā)展，延續(xù)性，企業(yè)博物館不是僅僅作為一個(gè)企業(yè)的介紹，它更加對(duì)企業(yè)的發(fā)展做著補(bǔ)充與啟示，具有可持續(xù)性與動(dòng)態(tài)性，是變化與進(jìn)步的。

三、企業(yè)博物館的展示設(shè)計(jì)

王宏均在《中國博物館學(xué)基礎(chǔ)》中對(duì)博物館陳列的闡述是“是在一定空間內(nèi)，以文物標(biāo)本為基礎(chǔ)，配合適當(dāng)輔助展品，按照一定得主題、序列和藝術(shù)形式組合成的，進(jìn)行直觀教育、傳播文化科學(xué)信息和提高審美欣賞的展品群體。”現(xiàn)代企業(yè)博物館的室內(nèi)設(shè)計(jì)的要求空間職能清晰、結(jié)構(gòu)簡潔明了、視覺系統(tǒng)能很好的傳遞參觀者所需要的信息，使得參觀者在參觀的過程中能夠融人到博物館的環(huán)境中去，體驗(yàn)其不同階段企業(yè)發(fā)展所傳達(dá)出了的深厚文化內(nèi)涵。

由于目前中國的企業(yè)博物館剛剛起步，往往將展示局限在狹義的范圍內(nèi)，只是注重博物館內(nèi)陳列的形式設(shè)計(jì)，沒有將內(nèi)容設(shè)計(jì)適當(dāng)?shù)娜诤线M(jìn)去，忽視了物與物以及物與人之間的連接關(guān)系，也就是情節(jié)關(guān)系。

上海美特斯邦威服飾博物館內(nèi)的服飾展示設(shè)計(jì)較為成熟，它遵循了展示活動(dòng)的根本原則——為展品服務(wù)，而且其表現(xiàn)形式多樣化。博物館共征集到三十多個(gè)民族的服裝、織繡、銀飾及織機(jī)、縫紉機(jī)、熨斗等貴重物品，并在展示陳列上運(yùn)用了多種設(shè)計(jì)手法，使蘊(yùn)藏在實(shí)物內(nèi)部精神內(nèi)涵和情感信息更生動(dòng)的展現(xiàn)在叁觀者跟前。

(一)展示的視覺元素

展示視覺元素類型，以展示環(huán)境中各類符號(hào)的為主體，符號(hào)作為負(fù)載和傳遞信息的一種代碼，它是信息傳播過程中的重要環(huán)節(jié)和必備要素。符號(hào)的種類很多。像平面的符號(hào)，視聽符號(hào)，造型符號(hào)，各類的展板，展架，電影，電視，二維或者三維媒體。企業(yè)博物館展示中運(yùn)用的符號(hào)，一樣具備內(nèi)容和形式兩方面的內(nèi)容。

博物館展示中，經(jīng)常是利用對(duì)實(shí)物的直接展示加以文字的詳細(xì)說明，或者是通過一段視頻展現(xiàn)實(shí)物。像上海美特斯邦威服飾博物館的內(nèi)部設(shè)計(jì)采取大通柜、獨(dú)立展柜與大型立式展屏結(jié)合的方式，通過衣冠王國、至尊氣象；民族華章、繽紛霓裳；民間風(fēng)韻、時(shí)尚新裝；精美飾品，生活點(diǎn)綴；絢麗織錦、大千世界五個(gè)板塊的展示，向參觀者整體介紹了中國服飾文化發(fā)展的過程，也見證了美特斯邦威成長的創(chuàng)業(yè)歷程。

(二)主題性的展示設(shè)計(jì)

企業(yè)博物館多以展示企業(yè)文化和發(fā)展為主，因此設(shè)計(jì)者應(yīng)利用符號(hào)的多樣性，揚(yáng)長避短，突出每個(gè)部分的主題思想。設(shè)計(jì)者除了了解企業(yè)文化和發(fā)展之外，還應(yīng)將各種設(shè)計(jì)元素進(jìn)行分類，依據(jù)他所不同的特性進(jìn)行設(shè)計(jì)研究：

1造型符號(hào)的設(shè)計(jì)

展示設(shè)計(jì)中的造型設(shè)計(jì)往往是展示中的重要符號(hào)，它不僅是展示空間中造型的設(shè)計(jì)，也帶有傳遞信息的功能。一般來說造型符號(hào)可以分為兩個(gè)大類，一類是約束性的符號(hào)，也就是造型設(shè)計(jì)在空間中要求更精確一點(diǎn)；另一類是非約束性的符號(hào)，也就是造型設(shè)計(jì)在空間中可以模糊一些。前者更多的運(yùn)用在企業(yè)博物館的過渡空問當(dāng)中。后者的模糊性，給設(shè)計(jì)者帶來了不少難度，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)結(jié)合企業(yè)的文化介紹的階段性，充分考慮參觀者的心理特征，以及對(duì)展品的理解能力，把握同構(gòu)的設(shè)計(jì)原則，將造型符號(hào)恰當(dāng)?shù)脑谡故究臻g中表現(xiàn)出來。

美特斯邦威企業(yè)博物館人口設(shè)計(jì)，正是這種非約束性的造型設(shè)計(jì)，在入口處設(shè)計(jì)成虛掩的中式屏風(fēng)造型，其造型符號(hào)古樸大方，在一面面磨砂玻璃的造型上雕刻了中國傳統(tǒng)服飾的龍鳳紋樣，同時(shí)前面設(shè)有七個(gè)小展柜，展示傳統(tǒng)服飾的細(xì)節(jié)之美，將中國服飾文化的靈動(dòng)之美第一時(shí)間展現(xiàn)給參觀者。

2視聽符號(hào)的設(shè)計(jì)

視聽符號(hào)主要指以電視、大型投影等為載體的信息編碼形式。視聽符號(hào)的感知器官有兩個(gè)。即視覺和聽覺。視聽符號(hào)在各種符號(hào)形式中占有優(yōu)勢(shì)地位，科學(xué)家在研究中發(fā)現(xiàn)，人們通過視覺所獲得的信息量能達(dá)到總量的80％以上，而聽覺所獲得信息也占到10％，在記憶方面，視聽結(jié)合就能記住一半的信息量。正是因?yàn)橐暵犜O(shè)計(jì)更符合人類的心理和生理特征，現(xiàn)在越來越多的博物館將等離子電視和大型投影都運(yùn)用到設(shè)計(jì)中來。

企業(yè)博物館相比傳統(tǒng)博物館，形式可以更豐富。在企業(yè)宣傳方面，企業(yè)的歷史資料應(yīng)該通過更多的視聽設(shè)計(jì)，使參觀者樂在其中。人們獲得了有價(jià)值的體驗(yàn)外，企業(yè)更能借此展示企業(yè)精神與形象。像青島啤酒博物館，在館內(nèi)陳列了青島啤酒從開始到現(xiàn)在的啤酒包裝的圖片以及實(shí)物，展現(xiàn)了企業(yè)成長的歷史。在館內(nèi)設(shè)有多媒體區(qū)域，有固定的座椅，向參觀者播放啤酒釀造工藝的發(fā)展和企業(yè)發(fā)展的歷程。

3平面符號(hào)的設(shè)計(jì)

平面符號(hào)是指以二維的展板、展牌、燈箱等為媒介，以文字、圖片、圖表為信息編碼形式的符號(hào)系統(tǒng)。此類符號(hào)傳遞的信息，主要作用于接受者的視覺器官。平面符號(hào)主要是傳達(dá)深度的信息資料，但是設(shè)計(jì)者在使用中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)因?yàn)榇蠖挝淖值牧_列，而使參觀者望面生畏，放棄閱讀，最終頁無法傳遞展示的信息。對(duì)于企業(yè)博物館來說，平面符號(hào)的設(shè)計(jì)更為重要，不僅僅是藏品需要詳細(xì)的說明，企業(yè)的發(fā)展史以及企業(yè)的精神內(nèi)涵往往需要文字來向參觀者傳遞，因此在文字的安排與布局上設(shè)計(jì)者應(yīng)結(jié)合展示的主題性，合理的安排文字圖片與媒介的結(jié)合。像展示背景的裝飾，如采用何種色彩以及材質(zhì)的方式達(dá)襯托展品以及文字說明的效果。

4互動(dòng)符號(hào)的設(shè)計(jì)

不管是造型符號(hào)還是視聽符號(hào)，平面符號(hào)都是傳統(tǒng)博物館展示設(shè)計(jì)的基本要求，對(duì)于企業(yè)博物館來說，除了讓參觀者能在此獲取相關(guān)的信息，還必須將企業(yè)或者是行業(yè)的特點(diǎn)傳達(dá)給他們。這就要求展示設(shè)計(jì)不僅僅停留在之前的范圍之內(nèi)，應(yīng)該添加更多的互動(dòng)性設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)更符合人們的心理和生理要求，直接的拉近了企業(yè)與參觀者之間的距離，企業(yè)更能藉此展示企業(yè)精神與形象。

在美國好時(shí)巧克力博物館，參觀者可以親手制作自己喜歡的巧克力，在日本豐田汽車博物館，你可以駕駛古老的汽車盡興一把。中國的美特斯邦威博物館，你可以再專業(yè)人員的指導(dǎo)下，親生制作一件屬于自己的手帕或者裝飾品。在啤酒博物館你可以參與到制作啤酒的流程中，感受一份獨(dú)特的樂趣。

四、結(jié)語

企業(yè)博物館與傳統(tǒng)博物館相比具有行業(yè)的特殊性，他結(jié)合教育與娛樂為一體，在傳播信息的基礎(chǔ)上，更深層的傳播企業(yè)的文化和精神內(nèi)涵，介紹企業(yè)的發(fā)展歷史，提升企業(yè)精神與形象。因此展示設(shè)計(jì)在此方面不能僅僅遵循傳統(tǒng)博物館的設(shè)計(jì)原則，應(yīng)迎合企業(yè)的主題化、綜合化等因素，在造型，視聽，文字圖片布置以及互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)中，根據(jù)參觀者的心理和生理需要可以進(jìn)行變化和創(chuàng)新。并且在設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要善于發(fā)現(xiàn)每類符號(hào)之所能與所不能、取長補(bǔ)短、各盡所能，充分發(fā)揮每類符號(hào)的長處，使其有效地與接受者交流。