畢　竟　王　兵　何建剛

十人倡議百萬人響應，武漢興起“袋袋相傳”。武漢晚報從百姓身邊小事人手，聯(lián)手武漢最大居民區(qū)——常青花園，策劃實施“袋袋相傳”公益活動，引導公眾用環(huán)保布袋取代塑料袋，使“袋袋相傳”成為市民參與兩型社會建設的有效載體?！按鄠鳌庇沙Ｇ嗷▓@“傳”到武漢三鎮(zhèn)，在城區(qū)不斷深入；又由城區(qū)“傳”到市郊的漢南等地，“傳”到武漢城市圈其他8城市。2008年10月30日，人民日報頭版頭條濃墨重彩推介“袋袋相傳”活動。

“袋袋相傳”是“三貼近”報道，但也具有公共新聞價值取向。歸根到底。它是在公共新聞中踐行“三貼近”。

一、成功報道：“袋袋相傳”覓知音，荊楚大地官民贊

2008年3月初，武漢晚報記者王兵在采訪中得知，常青花園三社區(qū)72歲的董少蘭等10位太婆，這幾年都使用自制布袋。在6月1日全國開始限制產(chǎn)銷、使用塑料袋之前，她們準備用家中廢舊布料，縫制一兩百個環(huán)保布袋，拿到菜場集中發(fā)放給街坊。常青花園管委會比較重視，準備通知各媒體記者。把這件事宣傳一下。報道這件新鮮事，寫個小稿子未嘗不可，但王兵想找個契機，把這件事做大一點，

王兵一方面向領導匯報，一方面找切入口。上網(wǎng)查資料，對“限塑令”的社會意義，他有了更深刻的認識。國家頒布“限塑令”、實施兩型(資源節(jié)約型、環(huán)境友好型)社會建設，武漢城市圈成為兩型社會建設試驗區(qū)。但婆婆又發(fā)布袋這種新聞，做起來可大可小。往小里做，一篇小消息就可以了，其他地方也有自制布袋的自發(fā)行為。往大里做，正好切合時代需要，但需要找到好的方式，讓新聞更有傳播價值，而不是成為說教文章。琢磨半個月，他來了靈感。就把這事提煉為“袋袋相傳”，既與“代代相傳”諧音，又有環(huán)保意識、綠色消費代代相傳之意。

“袋袋相傳”朗朗上口，容易讓接收者興奮；具有活力，容易進入接收者的記憶系統(tǒng)；通俗易懂，容易讓接收者快捷讀懂傳播內(nèi)容；容易讓接收者相信，這件事情對自己有價值。總而言之，便于口頭傳播。

編輯部對此十分支持，決定與常青花園管委會聯(lián)手，發(fā)起“袋袋相傳”公益活動，常青花園常住人口過10萬，在這個平臺上做“袋袋相傳”，示范意義較強。3月28日，武漢晚報頭版頭條刊登消息《常青10婆婆倡議“袋袋相傳”》，率先報道此事，主題跳出“自做布袋”，轉(zhuǎn)向為“倡議”，拉開“袋袋相傳”帷幕，該報先后發(fā)稿50多篇，跟蹤報道此事。

“倡議”見報當日就有知音致電報社，100多名讀者和320名老裁縫報名加盟。3月31日，常青花園街頭，66臺老式縫紉機呈人字型擺開。領布袋的隊伍長達70多米，兩小時之內(nèi)，3000多個布袋“一搶而空”。一些大超市、地產(chǎn)公司、醫(yī)院、學校加入“袋袋相傳”，共認捐布袋40多萬個，僅3月29日，中百倉儲、新雅集團和名流置業(yè)就打伙捐贈17萬只。

活動得到武漢市委、市政府的肯定，4月29日，市委宣傳部聯(lián)合團市委和市發(fā)改委、教育局、民政局、城管局、商務局、環(huán)保局等部門，召開座談會，共同發(fā)出倡議，號召市民響應“袋袋相傳”公益活動，將綠色消費延伸到日常生活的方方面面。武漢市委常委、常務副市長袁善臘專門作出批示，要求有關部門支持“袋袋相傳”。市教育局以推介“袋袋相傳”活動為契機，在全市各中小學開展“珍惜資源從我做起”主題教育活動。

“袋袋相傳”如星火燎燃，短短一個多月內(nèi)，有20多萬志愿者加入其中，加上中小學生，共有百萬人響應?；顒訌某Ｇ嗷▓@推廣到800多個中心城區(qū)社區(qū)，并輻射到市郊及武漢城市圈8個城市，新華社、人民日報等60多家媒體作了報道。

二、成功之道：在公共新聞中實踐“三貼近”

(一)成功的“三貼近”報道。

“袋袋相傳”報道獲得成功，首先在于以“三貼近”的方式，配合兩型社會建設，采用群眾喜聞樂見的形式，把黨的方針政策化為群眾的自覺行動。

宣傳思想工作要“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”，這是十六大以來，胡錦濤總書記提出的一項重要要求。進行兩型社會建設以及限制使用塑料袋，是黨的重大決策，是推動社會進步的方針政策，但如果居高臨下或照本宣科地宣傳，其效果必然是隔靴搔癢，甚至適得其反。

“袋袋相傳”報道深入人心，在于“貼近實際”，回答和解決了實踐中提出的課題——大家齊心協(xié)力制造、使用環(huán)保袋；在于“貼近生活”，記者深入到火熱的現(xiàn)實生活中去，善于思考，關注重大問題從生活小事著手，使兩型社會報道富于生活氣息；在于“貼近群眾”，緊密聯(lián)系群眾的現(xiàn)實生活和切身利益，了解群眾愿望——許多市民是支持“限塑令”、愿意使用環(huán)保袋的，報道為群眾提供了得到環(huán)保袋的途徑。

記者、編輯是人民群眾的一部分，來自人民群眾。生活在群眾中，汲取生活和群眾的營養(yǎng)，肩負推動社會進步的使命。“袋袋相傳”的成功表明，媒介實踐“三貼近”，要堅守社會責任，在牢牢把握正確輿論導向的基礎上，找準黨和政府中心工作與群眾現(xiàn)實需求的結合點。

(二)成功的公共新聞實踐。

“袋袋相傳”可以看作是公共新聞。公共新聞運動興盛于90年代的美國，它倡導新聞媒體對報道客體的“介入”，主張記者到社會公眾中去，通過與公眾的互動，找到解決公共問題的方法。今天，公共新聞早已不是潮流，但它并未消亡，而是在互聯(lián)網(wǎng)的推動下，邁向“公共參與式新聞”新階段。

在中國，公共新聞的具體表現(xiàn)，拿通俗的話說，就是媒介“搞活動”，“袋袋相傳”也是搞活動；專業(yè)一點的說法，叫“參與式新聞”。不管是“搞活動”，還是搞“參與”，目的都是為了與受眾互動，讓人際傳播給大眾傳播錦上添花。

在進行“袋袋相傳”報道時，武漢晚報一方面是報道，一方面是參與公共生活，而不只是超然的觀察者。新聞報道和媒介活動結合，在報道新聞事實的過程中，以組織者的身份，介入公共事務，尋求問題的解決對策。

公共新聞又稱“公民新聞”。過去，我們強調(diào)市民報“飛入尋常百姓家”，受眾是“百姓”而并非“公民”，仍舊置身“弱者”(弱勢群體)以及“被救濟”的地位。中國在走向公民社會，個人和民間組織廣泛參與抗震救災。汶川地震見證公民社會的成長。公民社會是權利與義務對等的責任社會，每個公民都享有充分的權利，也承擔法定的義務。公民社會強調(diào)，提高成員的自我組織和自我規(guī)范能力，提高個人對社會的責任感，鼓勵他們參與公共活動，樹立公共責任精神。

常青花園那10個婆婆，是在責任感的驅(qū)使下，決定縫制環(huán)保布袋的。常青花園雖然是環(huán)境保護部認證的“綠色社區(qū)”，但仍一度擺脫不了白色污染之苦：“大風一吹滿天飛，樹梢草地花花綠綠”。特別是看到報紙上說，僅武漢超市每年就需耗費15萬個塑料袋，平鋪起來比8個東湖還要大，董少蘭驚呆了。晨練時，她把這件事告訴同伴。大家想起從前，人們拎著布袋子、菜籃子購物或買菜，環(huán)境是多么美好。為造福子孫后代，她們決定自制布袋子，不僅自己用，還送給街坊用。

在進行“袋袋相傳”報道時，武漢晚報也在幫助人們介入社區(qū)事務，做積極參與的公民，不做旁觀的居民。作為一種公共新聞實踐，“袋袋相傳”折射出市民報價值取向的悄然轉(zhuǎn)型，從“飛人尋常百姓家”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤帮w入公民家”。

(三)在公共新聞中“三貼近”。

公共新聞與“三貼近”有相通之處。首先，公共新聞有個別稱叫“共產(chǎn)主義新聞”(邵培仁、李一峰：《論美國“公共新聞運動”》)；其次，公共新聞強調(diào)塑造公眾，而“三貼近”強調(diào)教育群眾，二者在內(nèi)涵上是一樣的；第三，“三貼近”強調(diào)記者深入群眾，公共新聞也強調(diào)記者深入公眾；第四，“三貼近”和公共新聞都要求，媒介尋求變革同社區(qū)、社會的關系，新聞不應只是報道事實，客觀性不等于超然于世。

限制使用塑料袋和公眾舊的生活習慣會有沖突。但“袋袋相傳”不是僅僅向公眾描述沖突，而是從建設性的角度出發(fā)，讓報道揭示“限塑”的價值，以及如何配合這起公共事件?！按鄠鳌眻蟮溃霉残侣劦膶嶋H操作，體現(xiàn)了武漢晚報對“三貼近”的具體闡釋和深刻把握。