彭伏期，曹 瑜

(1.常州工學院經濟與管理學院，江蘇 常州 213002;2.常州市新北區(qū)團委，江蘇 常州 213022)

會展業(yè)素有“城市的面包”和“經濟的晴雨表”之稱。美國有一位市長曾說：如果在一個城市舉辦會展，就好比有一架飛機在該城市上空撒美元。會展策劃與營銷就是決定這架飛機在哪里撒美元和如何撒美元。會展經濟具有很強的城市經濟特色，是城市經濟的重要組成部分，會展經濟的發(fā)展對城市形象的樹立、知名度的提高以及經濟的快速發(fā)展有著非常積極的意義。

20世紀90年代以來，我國會展業(yè)每年以超過20%的速度遞增，行業(yè)規(guī)模急劇擴大，從業(yè)人員大幅上升。目前，僅在我國舉辦的各種大型展覽一年就有二千多場，我國已經成為國際會展市場上的一支重要力量。這一趨勢在長三角經濟帶更加明顯。它已經成為我國經濟發(fā)展最快、最有潛力的地區(qū)，以上海為中心，以沿江、沿海城市為兩翼的世界經濟制造中心正在形成，相應的會展城市經濟帶也應運而生。上海作為中心城市的輻射影響，使得其正成為中國乃至世界商業(yè)消費類品牌展覽會的舉辦地，特別是上海新國際博覽中心的建立，吸引了世界著名會展企業(yè)和展會在這里扎根。上海會展業(yè)的快速發(fā)展，其影響也會向周邊城市輻射，作為長三角重要城市之一的常州是否具備發(fā)展會展業(yè)的條件，其現(xiàn)狀如何，等等，本文對這些問題展開了研究。

一、常州發(fā)展會展業(yè)的環(huán)境與條件分析

縱觀會展業(yè)發(fā)展歷程，一個城市要發(fā)展會展經濟，必須具備以下幾個基本條件：一是良好的區(qū)位和便利的交通；二是擁有較發(fā)達的經濟；三是開放程度高；四是第三產業(yè)相對發(fā)達；五是具有特色的城市產業(yè)；六是豐富的旅游資源。那么，這些條件在常州是否具備呢？

(一)常州地理位置良好、交通便捷

常州地處長江中下游平原，位于長三角經濟高速發(fā)展地區(qū)，距上海、南京、蘇州、無錫、杭州等旅游城市只有1～3.5小時路程，宜興、江陰乃至蘇中地區(qū)人員習慣在常州中轉，具有明顯的區(qū)位優(yōu)勢。水陸空交通便利，京滬鐵路，京杭大運河，312國道，滬寧、寧杭、常寧、沿江高速、常澄、錫宜等高速公路，江蘇第2大機場、4D級民航常州機場，常州港等，構成了常州發(fā)達的水陸空交通網。此外，在建的京滬高速鐵路常州站，以及城市高架快速路網和籌建的4條輕軌線也將給常州的交通增添亮色。市內交通也有較大改觀，能承受大量人員進出。2008年1月1日開通了市內快速公交(BRT)，是江蘇省內首個快速公交系統(tǒng)。另外，城市公共交通發(fā)達，市區(qū)內一百余條公交線路大多可以享受空調車投幣1元、刷卡6折的優(yōu)惠，是繼北京以后全國第二個給予市民公共交通優(yōu)惠的城市。

(二)經濟平穩(wěn)較快發(fā)展，發(fā)展活力持續(xù)增強

常州位于長三角經濟高速發(fā)展地區(qū)，就經濟總量而言，2007年常州實現(xiàn)地區(qū)生產總值(GDP)1 880億元，是2002年的2.5倍，按可比價年均增長15.2%，經濟總量由全省第6位上升到第5位，戶籍人均水平超過7 000美元；財政總收入414億元，是2002年的4倍。全社會固定資產投資五年累計完成近4 000億元，是前五年的4.5倍。2008年，常州完成地區(qū)生產總值(GDP)2 202.2億元，按可比價計算增長12.4%，按常住人口計算的人均GDP達50 283元，按現(xiàn)行匯率計算達到7 357美元。全年財政總收入達到542.7億元，比上年增長31%，其中地方一般預算收入185.2億元，比上年增長17.2%。全社會固定資產投資完成1 448.2億元，比上年增長20.3%。其中工業(yè)投資831.5億元，增長22.1%；高新技術企業(yè)產業(yè)投資308.6億元，增長30.8%，服務業(yè)投資606億元，增長17.4%。進出口總額完成176.3億美元，比上年增長33.3%，其中出口132.4億美元，增長34.5%。高新技術和機電產品出口比重分別達到15%、54.5%。社會消費品零售總額達到758.2億元，比上年增長24.1%。新認定省級以上高新技術企業(yè)198家，新增省級科技企業(yè)孵化器9家，引進或共建研發(fā)機構83家，引進海外人才338名，其中領軍型創(chuàng)業(yè)人才83名；科教城入駐研發(fā)機構和科技孵化企業(yè)超過100家；專利授權2 536件，增長15.2%。經濟程度較高且發(fā)展較快，符合辦展的經濟需求。

(三)城市開放程度較高

根據(jù)江蘇省、浙江省統(tǒng)計局整理的相關數(shù)據(jù)，常州與長三角區(qū)域內規(guī)模相當?shù)某鞘邢啾?，對外依存度情況如表1所示：

表1 常州等四城市的對外依存度比較表

由表1我們不難看出常州的對外依存度超過了規(guī)模相當?shù)哪贤?、紹興和嘉興，地區(qū)的對外開放程度較高，較符合城市辦展的要求。

(四)第三產業(yè)發(fā)展迅速

近年來，常州對服務業(yè)的重視程度日益提高，通過政府引導、政策扶持、市場催生等多種舉措，服務業(yè)及現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展速度有所加快，服務業(yè)總體水平向更高層次提升，對經濟增長的拉動作用不斷增強。2008年全市完成服務業(yè)增加值836.4億元，按可比價計算增長13.7%，增速比GDP高出1.3個百分點，對GDP增長的貢獻份額達到38%。成交額超50億的大市場達到7家，超百億元的達到3家，軟件、動漫產業(yè)銷售收入分別達到55億元、9.6億元。金融機構本外幣存貸款余額分別為2 873.3億元、1 876.8億元，分別比年初增長24.6%和16.6%。這些數(shù)據(jù)表明，常州近年來致力于發(fā)展服務業(yè)，服務業(yè)整體水平的上升給會展業(yè)的發(fā)展打下了堅實的基礎。

(五)特色產業(yè)業(yè)已形成

2008年常州工業(yè)結構不斷優(yōu)化，形成了自己的特色產業(yè)。五大產業(yè)完成產值2 973.5億元，增長22.8%，其中裝備制造業(yè)達到1 570億元，新能源產業(yè)實現(xiàn)倍增。規(guī)模以上高新技術企業(yè)完成產值2 330億元，增長24.4%，占規(guī)模以上工業(yè)的比重上升到44.8%。在服務業(yè)方面，形成了以恐龍園為特色和龍頭的旅游產業(yè)，并且增長迅速，在華東五省甚至國內有了較大的知名度。因此，不論是制造業(yè)還是服務業(yè)，常州都初步形成了自己的特色產業(yè)，這為會展業(yè)的發(fā)展打下了良好的產業(yè)基礎。

(六)旅游業(yè)穩(wěn)步發(fā)展

旅游資源及旅游業(yè)也是影響會展業(yè)的一個重要因素，人們在參加會展的同時，可通過旅游來放松身心。近年來，常州旅游經濟穩(wěn)步發(fā)展，基礎設施日趨完善。常州積極實施政府主導型旅游發(fā)展戰(zhàn)略，不斷加大景區(qū)景點投入和建設力度，旅游的知名度和美譽度大幅提升。2007年旅游總收入199.3億元，接待海外旅游者25.8萬人次，接待國內旅游者1 747萬人次，分別比上年增長29.1%、17.9%、16.3%。旅游基礎設施日趨完善，接待能力顯著提升，2008年末旅游涉外及星級飯店(賓館)共計59家，其中五星級3家，四星級12家；旅行社共計81家，其中國內百強旅行社3家。旅游區(qū)(點)建設取得新進展，2008年末共有33個旅游區(qū)(點)和17個國家工農業(yè)旅游示范點，國家4A級旅游區(qū)(點)7個，中華恐龍園、亞細亞影視城、紅梅公園、荊川公園、新北區(qū)中心公園、溧陽天目湖旅游度假區(qū)和金壇茅山風景名勝區(qū)全年接待游客均超過100萬人次。

2008年全市接待國內外游客2 066.5萬人次，旅游總收入233.9億元，超過了年初確定的全年接待入境旅游者人數(shù)27.8萬人次，接待國內游客1 890萬人次，旅游總收入220億元的發(fā)展目標。

2008年，常州旅游按照“品質提升年”計劃，加大旅游產品開發(fā)和市場促銷力度，全力推進重點旅游景區(qū)項目招商引資和開發(fā)建設，抓住2008年奧運會在北京舉辦、海內外游客大量涌入和國家法定節(jié)假日調整以及帶薪休假制度實施的契機，大力發(fā)展“二日游”、“三日游”產品，從“觀光游”向“休閑游”提升，并且推動“美食街區(qū)”和旅游商品展示中心的建設，積極促進旅游各要素的協(xié)調發(fā)展，加快推進產業(yè)升級，全面提升旅游產業(yè)競爭力，取得了較好的經營效果。

通過以上的分析，我們可以看出常州自身的資源符合城市辦展的條件，只要正確科學地定位和發(fā)展，常州的會展經濟將會得到長足的發(fā)展。

二、常州會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與存在問題

常州是以加工工業(yè)為主的長江三角洲地區(qū)的中心城市，農業(yè)份額較小，工業(yè)增加值占國內生產總值的比重達55%以上，但在買方市場的情況下，工業(yè)要尋找新的增長點難度較大；第三產業(yè)中雖蘊含許多增長點，但與周邊城市相比，旅游業(yè)是“短腿”，正在培育發(fā)展階段，市場建設有一些特色，但優(yōu)勢不明顯。因此，常州市急需尋找和選擇能帶動經濟和社會發(fā)展的新興產業(yè)，以促進產業(yè)結構調整和城市功能的升級。所以大力發(fā)展會展經濟將是一個良策。

近年來，常州市成功地舉辦了六屆常州國際中小企業(yè)商品博覽會，還舉辦過常州民俗風情旅游節(jié)、溧陽茶葉節(jié)、茅山登山節(jié)以及武進藝術節(jié)、農機產品展示交易會等大型商務旅游活動，有一定組織活動的經驗。但是與其他會展名城相比，常州的會展業(yè)發(fā)展依然存在著很多的問題，主要可以歸納為以下幾點：

(一)對會展業(yè)的認識有待提高

當前，各界對常州能否發(fā)展會展業(yè)還沒有達成共識，多持觀望態(tài)度，影響了這一產業(yè)的發(fā)展。另外，對于發(fā)展這一產業(yè)，很多人認為不能與蘇州及上海相比，存在畏難心理。

(二)展館規(guī)模小、數(shù)量少、設施較落后

不少國際專業(yè)展都超過10萬 m2甚至達到15萬 m2的規(guī)模，且對展館甚至整個城市的設施提出更高的要求。蘇州最大的國際博覽中心有1.1萬 m2的設施面積，可舉辦大型國際展覽的國際博覽中心總的供給場地面積達到18.86萬 m2。上海的前八大展覽館就達到20.51萬 m2(見表2)，從與蘇州及上海的比較可以發(fā)現(xiàn)，常州的展覽館面積還是明顯偏小的。盡管2008年常州奧體中心正式投入使用，但展館供求矛盾仍然突出。再者，對能夠在某種程度上彌補展館不足的網上展覽重視不夠，這些問題都將導致會展的低水平。

表2 上海市八大展覽館面積匯總表

(三)會展業(yè)總量迅速壯大，但缺少品牌會展

近年來，常州的會展業(yè)發(fā)展迅速，但在迅猛發(fā)展的同時也出現(xiàn)了良莠不齊的狀況，而且這些會展缺乏特色和主題。只有創(chuàng)立屬于自己的特色品牌會展，才能在長三角這個競爭激烈的市場上占有一席之地。但目前常州并沒有形成富有自身特色的會展，也缺乏競爭力。

(四)重復辦展困擾多

由于我國的會展業(yè)正處在發(fā)展的初級階段，重復辦展是困擾國內外展商和貿易觀眾的難題。常州也不可避免地出現(xiàn)了這種情況，重復辦展的后果是展商分流、規(guī)模小、效果差。盡管近年來的展會審批制起到了一定的協(xié)調作用，但重復辦展的問題仍然時時出現(xiàn)，使參展商無從選擇，導致整體辦展水平不高。

(五)運作方式多以政府主導型或政府掌控型為主

展會的市場化、國際化和專業(yè)化程度低，一些展館等場所的使用率不高，經營的模式和投資主體都存在不明晰的現(xiàn)象。

(六)從業(yè)人員素質有待提高

特別重要的是管理人員、項目經理的業(yè)務素質，這些人員需要有良好的服務精神、寬闊的思路、敏銳的洞察力、超前的預見性以及熟練的外語。隨著知識經濟時代的到來，人員素質就是展覽業(yè)管理水平的體現(xiàn)。常州由于長期致力于制造業(yè)的發(fā)展，工程技術人員較豐裕，而服務業(yè)起步較晚，相應的人才比較缺乏，素質也有待提高。

三、常州會展的規(guī)模與區(qū)域定位

為了能夠在激烈的競爭中分得一杯“會展羹”，城市必須明確本地適合舉辦怎樣類型的展會。城市會展規(guī)模定位由城市基礎設施的存量狀況、設施能力的完備程度、城市會展市場的需求、會展營銷以及城市會展發(fā)展實力所決定。城市會展起步階段，展會規(guī)模超大是不現(xiàn)實的，超大規(guī)模的定位必然帶來參展商和觀眾的濫竽充數(shù)，使參展商和觀眾的利益難以得到保護。城市會展定位必須結合實際情況，就展會類型和規(guī)模做初步的規(guī)劃。因此，各城市要根據(jù)城市的資源條件，選擇能發(fā)揮城市資源優(yōu)勢的產業(yè)，依據(jù)城市會展業(yè)發(fā)展的情況，選擇符合城市發(fā)展的展會類型。要腳踏實地地對展會規(guī)模進行規(guī)劃，加速培育一批有品牌效應的展會和一大批有專業(yè)水準和有競爭實力的會展公司，在逐步擴大規(guī)模的基礎上實施品牌戰(zhàn)略。就區(qū)域定位上，國內不少城市動輒自我定位為“全國會展中心”，這樣的定位表明了該城市從政府到會展企業(yè)對發(fā)展會展業(yè)的雄心壯志，但從另一個方面則說明他們缺乏對市場的正確認識。就目前來講，中國可以作為“全國會展中心”并力爭成為“國際會展中心”的城市非北京、上海和廣州莫屬，而國內其他城市則很難成為“全國會展中心”。所以說，城市要找準自己的區(qū)域定位，對國內會展的發(fā)展趨勢和自己的經濟實力、會展發(fā)展實力做出比較，在充分論證本地的綜合競爭力并廣泛聽取各方面意見的基礎上正確定位。常州會展經濟發(fā)展的定位應該初步定位在長三角區(qū)域有影響的特色品牌會展。

四、加快常州會展發(fā)展的策略分析

上述存在的問題制約了常州市會展經濟的發(fā)展，為了使常州的會展經濟更快更好地發(fā)展，需要采取一些必要的對策。

(一)提高認識，切實加強領導，消除畏難心理

世界各國以及國內各地的實踐經驗表明，會展經濟是政府參與建設和投資的一個重要產業(yè)。發(fā)展會展業(yè)，要在全市范圍內充分宣傳，認識發(fā)展會展業(yè)是我市產業(yè)結構調整和升級、提高城市知名度、促進經濟社會發(fā)展的重要舉措，促使全市上下形成共識。并適時由市政府成立專門領導小組，或組建常州會展業(yè)行業(yè)協(xié)會，研究制訂鼓勵會展業(yè)發(fā)展的有關政策措施，加強對會展業(yè)發(fā)展的規(guī)劃引導、宏觀調控和綜合協(xié)調，將其作為一個新的產業(yè)、新的經濟增長點培育和發(fā)展，推進會展業(yè)的進一步發(fā)展，并強化各行業(yè)為會展業(yè)提供服務的意識，確保全方位服務。盡管目前常州的會展還不能與上海、蘇州相比，但常州有自己的特色產業(yè)，可以圍繞這些特色產業(yè)來發(fā)展會展，從中找到自己的定位。

(二)合理界定場館規(guī)模，避免“小而散”，走一條國際化、專業(yè)化、規(guī)模化、品牌化的道路

以建設國際性的會展中心城市為目標，常州的場館建設無論從規(guī)模、布局還是設施上都應向國際標準看齊。按照國際會展發(fā)展的要求，一座城市要成為國際化的會展旅游城市，一般要有高32米以上、可讓火車等交通工具把特大型設備直接運入的超大型展館，其地點布局應在火車站與機場之間的交通要道上。

(三)培育產業(yè)，實施企業(yè)化經營

首先，以政府投資為引導，吸收社會投資主體參加對這一產業(yè)的投資，通過加強管理解決無序競爭、重復辦展、服務水平低、場館設施不足等問題，建立一支精干的商務會展服務專業(yè)隊伍，推進會展業(yè)的產業(yè)化、集團化進程。其次，財政對服務業(yè)的引導資金應對會展業(yè)進行鼓勵和支持，以促進這個行業(yè)的發(fā)展。

(四)培養(yǎng)高素質的會展旅游專業(yè)人才

促進會展業(yè)發(fā)展的一個重要措施是加強會展旅游，使參會人員在會展之余能夠放松身心，促進交流。發(fā)展會展旅游的關鍵是要有一支訓練有素、善于開拓市場、精于組織管理的專業(yè)隊伍。尤其是從未來會展旅游發(fā)展的形勢來看，必須對會展旅游人才加快培養(yǎng)、超前準備。會展旅游人才已與法律人才、金融人才、雙語人才等等被列為未來十年內最急需的十種人才。人才的培養(yǎng)已成為會展旅游發(fā)展的智力保障。

(五)進一步加強與周邊地區(qū)的合作

為使常州的會展旅游進一步發(fā)展，我們需要利用周邊城市豐富的旅游資源和良好的休閑娛樂設施來彌補自身的不足，以此增強在會展旅游市場上的競爭力。隨著越來越多的國際會議落戶上海，由于接待能力增長有限，上海會把一部分中小型的會展項目分流到周邊城市，常州可以利用自身的地理、經濟優(yōu)勢來爭取會展項目，即從會展業(yè)實現(xiàn)與上海的對接。這對促進常州的會展業(yè)發(fā)展十分有利。

(六)樹立會展業(yè)的常州品牌

無論在國際上還是在我國，品牌化必將是會展行業(yè)的發(fā)展趨勢。隨著2010年上海世博會的舉行，長三角甚至中國也將掀起大型品牌博覽會的風潮。作為常州，在發(fā)展會展業(yè)時，應緊密結合目前正在振興的五大產業(yè)，以及像恐龍園、橫林地板、動漫這類的特色產業(yè)及服務業(yè)來展開，即會展圍繞著自己的特色產業(yè)展開，并著力在這些領域做成有影響的品牌，逐步形成常州的特色會展。

注：文中所涉及的有關常州市的數(shù)據(jù)，源引自《2009年常州市政府工作報告》。

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