十七屆三中全會指出,農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題關(guān)系黨和國家事業(yè)發(fā)展全局,是全黨工作的重中之重。電視作為強(qiáng)勢媒體,宣傳“三農(nóng)”、服務(wù)“三農(nóng)”是其不可推卸的責(zé)任。農(nóng)業(yè)節(jié)目如果失去了農(nóng)民群眾的需要和支持,就失去了存在的根本。如何使農(nóng)業(yè)節(jié)目讓農(nóng)民真正愛看,新時期新的歷史使命要求農(nóng)業(yè)節(jié)目必須更加貼近“三農(nóng)”。

第一,了解“三農(nóng)”需求,找準(zhǔn)節(jié)目定位。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目是辦給農(nóng)民看的,是針對性很強(qiáng)的服務(wù)類節(jié)目。農(nóng)民最講究實惠,節(jié)目要讓農(nóng)民喜歡,看了有用,所以我們必須關(guān)注和了解農(nóng)民最需要什么。在工作中我們可以通過問卷調(diào)查、召開座談會等的形式,了解農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民所需,據(jù)此來確定欄目的宗旨和節(jié)目的定位。

首先,要堅持為“三農(nóng)”服務(wù)的宗旨不動搖。在節(jié)目設(shè)置上,應(yīng)根據(jù)農(nóng)業(yè)、農(nóng)民和農(nóng)村的需求,來確定各類農(nóng)業(yè)節(jié)目的比例。在準(zhǔn)確定位的基礎(chǔ)上,要了解農(nóng)民的所思、所盼和所想,真正做到一切為了農(nóng)業(yè)、一切為了農(nóng)村、一切為了農(nóng)民。

其次,在節(jié)目創(chuàng)作理念上要突出特色,強(qiáng)化民生。農(nóng)村電視節(jié)目的品牌定位包含節(jié)目定位與理念定位兩個方面。節(jié)目定位就是要將電視節(jié)目的焦點聚焦于廣大的農(nóng)村觀眾。理念定位即明確電視媒體在傳遞信息上的價值取向。節(jié)目定位要準(zhǔn),指導(dǎo)性要強(qiáng)。節(jié)目必須有強(qiáng)烈的“農(nóng)味”,即要具有“鄉(xiāng)土氣息”。

最后,要注意農(nóng)村收視群的劃分,做好收視群體分析。目前,在農(nóng)村社會已經(jīng)分化出許多不同的社會群體,他們在對待電視節(jié)目的態(tài)度、選擇信息的角度上有明顯差異,只有對這些觀眾的具體需求狀態(tài)有了清晰的認(rèn)識,注重研究農(nóng)村各類觀眾的差別和變化,才能真正贏得農(nóng)村觀眾的喜愛。

第二,根據(jù)“三農(nóng)”需要提高節(jié)目的質(zhì)量。如何更好地去做農(nóng)業(yè)節(jié)目,是擺在節(jié)目編導(dǎo)面前的一項艱巨的任務(wù),這就要求我們了解三農(nóng)對信息的需求,據(jù)此來制作節(jié)目。

目前,農(nóng)民最需要的信息種類集中表現(xiàn)為四大類信息:宏觀類信息,即政策、法律、法規(guī)等方面的信息;實際操作類信息,即新技術(shù)、新品種等;市場類信息,即農(nóng)產(chǎn)品價格、銷路、供求等信息;科技知識類信息,即科學(xué)文化常識、教育、衛(wèi)生、健康等知識。其中實際操作類信息在三農(nóng)信息中占有很大的需求,農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣它是給農(nóng)民介紹相關(guān)農(nóng)業(yè)技術(shù)的電視節(jié)目,主要是為了推廣新興科技, 提高農(nóng)民種養(yǎng)殖水平,幫助農(nóng)民實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化。因此它具有很大的實用性,并且能為農(nóng)民帶來直接的經(jīng)濟(jì)收益。

在節(jié)目制作過程中,由于節(jié)目的對象是文化水平相對較低的農(nóng)民, 要想讓他們看懂,在涉及科學(xué)道理時,一定要講透、講清楚,盡量講的通俗易懂。因此,講透科學(xué)道理,注重通俗性是制作農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣節(jié)目中的重要環(huán)節(jié)。講透科學(xué)道理,首先,要保證自己所說的科學(xué)內(nèi)容是準(zhǔn)確無誤的?？茖W(xué)內(nèi)容正確了,因果關(guān)系才能連貫,觀眾才能看得明白。如果科學(xué)內(nèi)容本身不準(zhǔn)確,相應(yīng)的因果關(guān)系就會混亂。其次,要深人了解觀眾的思維方式和語言現(xiàn)狀。一般來說,我省農(nóng)民的農(nóng)業(yè)科技普及率較低,人們生活節(jié)奏相對較慢,思想相對保守。在這種情況下,技術(shù)推廣節(jié)目語言就要更加平實、節(jié)奏不能太快、技術(shù)的好處和優(yōu)點要多講。最后,還要在語言的應(yīng)用上下功夫,要講透科學(xué)道理,注重通俗性。不管是專家講述、解說詞或采訪對象的語言,都要盡量通俗易懂、生動形象。既要吸引人,又要貼近觀眾的生活和思維。一般不要用太深奧的專業(yè)術(shù)語,不要借助復(fù)雜的數(shù)學(xué)公式來說明道理,更不能站在專家的角度去講去說,避免給觀眾留下艱澀、混亂甚至錯誤的觀念和印象,使其難于理解或接受。這在實踐中會帶來很多麻煩,甚至造成技術(shù)應(yīng)用不當(dāng)?shù)钠茐男院蠊?。要把農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣節(jié)目做好,做的吸引人,最基本的就是要遵循人類的普遍思維規(guī)律。

第三,注意農(nóng)民習(xí)慣,合理編排節(jié)目的播出。農(nóng)業(yè)節(jié)目的播出首先要符合農(nóng)民的收視習(xí)慣,滿足農(nóng)民的要求。農(nóng)村和城市生活習(xí)慣不同,收視習(xí)慣也不一樣。農(nóng)民有著特殊的“農(nóng)情”,隨著季節(jié)、農(nóng)事及天氣的變化,生活規(guī)律常常會被改變。因此,農(nóng)業(yè)節(jié)目首先應(yīng)該考慮農(nóng)民的勞作規(guī)律和忙閑季節(jié)的變化,合理安排播出時間。農(nóng)民的勞作規(guī)律常常是白天出工,晚上休息,只有在休息時才有閑暇時間看電視,因此,農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的主要播出時間一般應(yīng)該安排在晚飯后,但也不宜太遲,以免影響到第二天的勞作。同時,節(jié)目播出時間應(yīng)根據(jù)季節(jié)變化進(jìn)行調(diào)整,做到適時、適事,及時把農(nóng)民急需的信息送到他們手中。

在合理配置對“農(nóng)”節(jié)目播出時間,以實現(xiàn)電視傳播的最大效益化的同時,要注意以下幾點:一是在節(jié)目布局的安排上要加大對“農(nóng)”新聞宣傳力度,力求有較強(qiáng)的針對性和接近性;二是要努力構(gòu)建對“農(nóng)”電視品牌欄目;三是努力增強(qiáng)對“農(nóng)”服務(wù)意識。開拓農(nóng)村電視市場,要力避“撈一把”的短視行為,應(yīng)把服務(wù)意識放在非常重要的位置。只有這樣,才能贏得農(nóng)民兄弟的“歡心”。

第四,深化“三農(nóng)”服務(wù),增強(qiáng)節(jié)目影響。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的制作應(yīng)積極調(diào)動社會各方面的力量,才能擴(kuò)大社會影響力。首先,加強(qiáng)與政府職能部門和教育科研機(jī)構(gòu)的聯(lián)系與合作,充分利用政策資源、科技資源和智力資源,制作出科技含量高、實用性強(qiáng)、深受群眾歡迎的科普社教節(jié)目。作為地方電視臺,要發(fā)揮地域優(yōu)勢,介紹農(nóng)業(yè)技術(shù),要適應(yīng)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)情,符合本地的實際。制作的農(nóng)業(yè)節(jié)目應(yīng)具有權(quán)威性、專業(yè)性、實用性和電視專業(yè)水準(zhǔn),能引導(dǎo)農(nóng)民走上致富之路。解讀政策要準(zhǔn)確、講授知識要實用、傳遞信息要及時,要為農(nóng)民提供有效的專業(yè)化服務(wù)。其次,要利用技術(shù)手段吸引觀眾“愛看”。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程本身并不具有復(fù)雜的過程,在制作節(jié)目時,要盡可能多地利用高新技術(shù)來表現(xiàn)主題,尤其是運(yùn)用畫面語言,使節(jié)目更具有欣賞性。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的畫面語言應(yīng)多采用醒目的近景和特寫鏡頭來表述。辦好農(nóng)業(yè)電視節(jié)目,還有很多方面需要注意,但最重要的是將最實用的知識呈現(xiàn)給農(nóng)民,讓農(nóng)民喜歡。最后,農(nóng)業(yè)電視節(jié)目是面向農(nóng)民這一特定群體、農(nóng)村這一特定區(qū)域和“三農(nóng)”發(fā)展的特定需要的專業(yè)性節(jié)目。就目前來說,要在農(nóng)村打開電視市場,就必須圍繞如何為農(nóng)民增收做文章,尤其要增強(qiáng)對農(nóng)村的信息服務(wù)、科技服務(wù)以及法制服務(wù)意識。長期以來,由于農(nóng)村交通不便,信息不靈,制約了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此,電視傳播應(yīng)發(fā)揮自己的優(yōu)勢,盡可能多地給農(nóng)民以致富的信息服務(wù)。特別是現(xiàn)在,廣大農(nóng)村面臨著新一輪的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,農(nóng)村受眾一直渴望有效的科技服務(wù)。而要實行真正有效的科技服務(wù),就必須緊緊圍繞社會化服務(wù),加大對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化,提供技術(shù)、信息、生產(chǎn)資料、市場流通等產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后服務(wù)的報道。要結(jié)合季節(jié)和當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)特點,有所選擇,有所側(cè)重,使農(nóng)民能真正感到此類服務(wù)的實用性和價值。此外,經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開法律的保障,電視傳媒應(yīng)充分利用國家依法治國的大背景,積極引導(dǎo)農(nóng)民守法經(jīng)營,講求誠信,勤勞致富,守法致富,努力提高他們的法律意識和法制水平。

總之,制作農(nóng)業(yè)節(jié)目時,必須按農(nóng)民的收視需求和習(xí)慣決定節(jié)目內(nèi)容、選擇節(jié)目表達(dá)形式。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目在內(nèi)容上要以農(nóng)業(yè)的專業(yè)性政策、信息、技術(shù)、技能、經(jīng)驗等為主,滿足農(nóng)民在這些方面的特定要求,同時按照農(nóng)民的收視習(xí)慣來編排和包裝節(jié)目。

(作者單位:馬建中,甘肅省廣播電影電視總臺電視經(jīng)濟(jì)頻道記者)