[摘 要]會(huì)展業(yè)中的各種展覽會(huì)必須具備這樣一個(gè)功能，即觀眾通過參觀展會(huì)，搜集和整理出足夠他們了解和方便使用的資訊。他們把資訊局限在必須知道的最小范圍內(nèi)。因此，參展商面對(duì)的觀眾對(duì)很多事情都知道一點(diǎn)，在專業(yè)方面卻都所知甚少。觀眾對(duì)資訊的要求，使得展商必須提供清晰，一致而且易于理解的產(chǎn)品或服務(wù)信息，那么這對(duì)參展說來說是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。有限的時(shí)間，空間和范圍如何提供大量的信息，如何打開觀眾更為廣闊的創(chuàng)意想象空間，這是會(huì)展布置創(chuàng)意所要解決的內(nèi)容。

[關(guān)鍵詞]會(huì)展布置創(chuàng)意 創(chuàng)意會(huì)展 會(huì)展品牌化

作者簡介：王維曉（1984-），女，山西交城人，上海大學(xué)法學(xué)院06級(jí)在讀研究生，研究方向：知識(shí)產(chǎn)權(quán)法。

一、會(huì)展布置創(chuàng)意之法律問題

會(huì)展的布置包括展館的建筑和標(biāo)志性建筑以及展館內(nèi)各展區(qū)的設(shè)計(jì)，裝飾等。如果某一會(huì)展的規(guī)模特別巨大，那么眾多具有獨(dú)創(chuàng)性的建筑作品代表的是不同國家，地區(qū)，民族的建筑風(fēng)格，風(fēng)土人情和歷史文化傳統(tǒng)。這當(dāng)然屬于著作權(quán)法保護(hù)的客體，應(yīng)受著作權(quán)相關(guān)規(guī)定的規(guī)制。會(huì)展布置創(chuàng)意所涉的法律問題，確切地說是所涉知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題，筆者主要介紹兩個(gè)問題。即權(quán)利歸屬問題和相關(guān)作品的專利權(quán)問題。

關(guān)于權(quán)利歸屬問題，又可分為三種情況。一，公開征集的作品。會(huì)展主辦方首先須在征集規(guī)則中就明確規(guī)定著作權(quán)的歸屬。根據(jù)雙方約定的不同，著作權(quán)人可能是主辦方，可能是應(yīng)征者。2010年上海世博會(huì)對(duì)該問題的規(guī)定首先是，“入選作品的著作權(quán)和其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)益均屬中國2010年上海世博會(huì)組委會(huì)所有，但作者享有署名權(quán)”；其次，要求所有應(yīng)征者在提交作品時(shí)一并提交同一格式的《作者承諾書》，由作者本人對(duì)著作權(quán)的部分轉(zhuǎn)讓，授權(quán)，放棄，自我限制等內(nèi)容作出書面承諾。未入選作品的作者，享有完整的著作權(quán)。 二，自創(chuàng)作品。組織者編寫的一些書面文件，報(bào)告或者是相關(guān)作品的著作權(quán)當(dāng)然歸屬于組織者所有。三，招標(biāo)委托作品。向不特定的對(duì)象征集會(huì)展展示和活動(dòng)的策劃方案的，其著作權(quán)歸屬的法律淵源是《著作權(quán)法》。根據(jù)我國著作權(quán)法第17條的規(guī)定，受委托創(chuàng)作的作品，著作權(quán)的歸屬由委托人和受托人通過合同約定。合同未作明確約定或沒有訂立合同的，著作權(quán)屬于受委托人。如果相關(guān)當(dāng)事人對(duì)權(quán)利歸屬發(fā)生爭議或者發(fā)生權(quán)屬糾紛，也需要根據(jù)著作權(quán)法的相關(guān)規(guī)定來確認(rèn)權(quán)利，解決糾紛。這種情況下也要對(duì)應(yīng)以上的三種情況來作出具體分析。如果會(huì)展創(chuàng)意作品屬主辦方公開征集的作品，那么權(quán)屬糾紛的直接權(quán)利義務(wù)承擔(dān)者是著作權(quán)人。相關(guān)應(yīng)征作品侵犯他人合法權(quán)益或他人侵犯該作品的著作權(quán)，應(yīng)當(dāng)由真正的著作權(quán)人（由先前的合同或其他書面文件確定）所享有。會(huì)展布置創(chuàng)意作品是主辦方自創(chuàng)作品的話，權(quán)屬糾紛的直接權(quán)利義務(wù)承擔(dān)者是主辦方。而在最后一種情況，即會(huì)展布置創(chuàng)意作品是受委托完成的話，由雙方自行處理。招標(biāo)委托作品如約定委托方享有著作權(quán)則侵權(quán)責(zé)任由委托方承擔(dān)，但在委托設(shè)計(jì)合同中可以約定委托方承擔(dān)責(zé)任后有權(quán)向受托方要求賠償損失。對(duì)著作權(quán)歸屬未約定或約定仍由受托方享有，則受托方獨(dú)立承擔(dān)相關(guān)責(zé)任。

相關(guān)作品的專利權(quán)問題這主要是同會(huì)展展臺(tái)的材質(zhì)，用途有關(guān)的，由于會(huì)展布置的新穎性，特殊性，可能會(huì)在布置會(huì)展展臺(tái)，發(fā)揮布置創(chuàng)意的過程中有相應(yīng)的發(fā)明創(chuàng)造，實(shí)用新型，外觀設(shè)計(jì)出爐，特別是外觀設(shè)計(jì)方面，需要依靠專利權(quán)加以保護(hù)。

二、布置創(chuàng)意與創(chuàng)意會(huì)展

會(huì)展布置創(chuàng)意是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意會(huì)展必不可少的重要一步。我們生活在一個(gè)“淺嘗資訊購買決策”的時(shí)代。資訊的流量約來越大，內(nèi)容約來越多，觀者須在周圍充滿資訊的噪聲中獲得零星的資訊，再把獲取的只言片語整合起來，組織成某種知識(shí)，并據(jù)以行事。如果在設(shè)計(jì)展會(huì)活動(dòng)創(chuàng)意時(shí)，展商能夠以“受眾為焦點(diǎn)”的觀念取代“以產(chǎn)品為焦點(diǎn)”的觀念，就可以打開更為廣闊的創(chuàng)意想象空間。然而，在會(huì)展業(yè)中的一些“清規(guī)戒律”到處存在。展示汽車，必有美女相伴，所謂香車配佳人；參加房展，必放沙盤，唯恐觀眾對(duì)其有所曲解；展出機(jī)器，一定要馬達(dá)轟鳴。我們應(yīng)該有這樣的認(rèn)識(shí)，即重復(fù)而沒有創(chuàng)意的行為是無法獲得不同凡響的展會(huì)活動(dòng)效果的。2005年1月 日上午9時(shí)，第6屆法蘭克福國際汽車展開幕。全球1000多家參展商，122款新車同臺(tái)競技。而來自中國浙江的吉利汽車所在的4號(hào)館15展臺(tái)，更是以濃郁的的東方氣質(zhì)，純粹的中國元素，吸引了無數(shù)觀者的注目。展臺(tái)以中國國花紅色牡丹為主視覺，來自浙江京劇團(tuán)的京劇演員表演的孫悟空大鬧天宮，天女散花燈國粹京劇曲目使現(xiàn)場洋溢著濃濃的東方氣息。背景板上巨大的“I am”字樣和藍(lán)色的吉利logo則向觀眾表明了主人的身份。展臺(tái)上最為醒目的，是一輛覆蓋著五星紅旗的吉利汽車。這樣的布置富有中國特色，特別新奇，同時(shí)經(jīng)過媒體面面俱到的宣傳和傳播，吉利的品牌形象獲得了極大的提升。以創(chuàng)意提升品牌，靠創(chuàng)意征服觀眾，是創(chuàng)意會(huì)展成為最大贏家，提升產(chǎn)品知名度的必由之路。

三、會(huì)展品牌化

歐美發(fā)達(dá)國家舉辦的展會(huì)都非常重視對(duì)創(chuàng)意的保護(hù)。尤其是對(duì)品牌展會(huì)創(chuàng)意的保護(hù)。建立品牌展會(huì)的主要因素包括：堅(jiān)持長期的品牌戰(zhàn)略，權(quán)威協(xié)會(huì)與代表企業(yè)的支持，引進(jìn)現(xiàn)代的管理經(jīng)驗(yàn)，配合強(qiáng)勢(shì)的媒體宣傳。會(huì)展業(yè)要向國際市場進(jìn)行開拓，在管理方面要積極吸取國外的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)，它山之石可以攻玉，但同時(shí)要考慮到中國特色，考慮到時(shí)代的發(fā)展。新聞媒體的宣傳是建造品牌的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。在會(huì)展名稱品牌化的過程中，必須要選擇能代表某一行業(yè)先進(jìn)水平或某一領(lǐng)域發(fā)展方向的展覽題目，充分體現(xiàn)展覽會(huì)具有前瞻性，專業(yè)性強(qiáng)和涵蓋面廣的特點(diǎn)，經(jīng)過數(shù)年培育，使之成為品牌展覽會(huì)。

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[9]《關(guān)于審核出國（境）舉辦經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽會(huì)組辦單位資格的通知》以及《出國舉辦經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽會(huì)審批管理辦法》

[10]上海WTO事務(wù)咨詢中心編，《中國“入世”與上海社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》（2002），上海人民出版社2003年出版