楊　潔　馬曉偉

摘要：本文運用文獻資料法、調(diào)查訪問、實地考查等研究方法，對汶川地震后四川省阿壩、甘孜州體育旅游資源的開發(fā)的優(yōu)勢和劣勢、外部環(huán)境帶來的機遇與威脅進行了分析，對于震后發(fā)展四川省阿壩、甘孜州體育旅游業(yè)具有重要的現(xiàn)實意義。

關(guān)鍵詞：四川省阿壩、甘孜州 體育旅游資源開發(fā) SWOT分析 營銷策略

體育旅游是隨著我國旅游業(yè)和體育運動逐漸產(chǎn)生而發(fā)展的一個新興的項目，是旅游業(yè)發(fā)展的一個新分支，是群眾體育的重要表現(xiàn)形式之一。關(guān)于體育旅游的概念，現(xiàn)在體育理論和旅游學(xué)都還沒有較為明確的定義，但從已開展的項目的劃分上可以看出，體育旅游是一項融娛樂、健身、探險、觀光為一體的，借助各種體育活動的形式，以滿足人們對自然的挑戰(zhàn)和戰(zhàn)勝自我的心理，從而達到強身健體、釋放壓力、尋求刺激等目的的一項社會活動。

SWOT 分析是在進行區(qū)域旅游規(guī)劃和制定區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略時了解區(qū)域旅游發(fā)展各項影響因素的一種切實可行的研究方法。具體的說就是指對區(qū)域旅游發(fā)展的優(yōu)勢( Strength ) 、劣勢( Weakness) 、機遇(Opportunity) 、威脅( Threat ) 進行分析。2008年5月12日汶川大地震發(fā)生在阿壩州境內(nèi)，也波及到甘孜州很多地區(qū)，并使這些地區(qū)的地理環(huán)境、少數(shù)民族風(fēng)情等體育旅游資源發(fā)生了一些變化。在這種形勢下研討四川省阿壩、甘孜州體育旅游資源開發(fā)的優(yōu)勢、劣勢、機遇、威脅，對于災(zāi)后發(fā)展兩州體育旅游業(yè)具有重要的現(xiàn)實意義。

1.優(yōu)勢分析

1.1 阿壩、甘孜州自然旅游資源豐富

四川地處中國中心，山地資源豐富，水文地理條件優(yōu)越，山脈海拔高度適中，非常適合開展大眾型體育旅游。阿壩藏族羌族自治州地處青藏高原東緣與四川盆地西北邊緣交錯地帶，橫斷山脈北端與川西北高山峽谷的結(jié)合部。由于特殊地理位置，州內(nèi)高山眾多，其中5000米以上的高山26座。也是世界自然遺產(chǎn)和生態(tài)旅游最佳目的地、大熊貓生態(tài)旅游目的地、藏羌歷史文化與民俗風(fēng)情旅游目的地和紅軍長征歷史文化旅游目的地。

甘孜藏族自治州，是中國香格里拉生態(tài)旅游區(qū)的核心區(qū)，底蘊深厚的康巴文化的發(fā)祥地。位于四川盆地與青藏高原的過渡帶上的橫斷山脈中段，為青藏高原的一部分，地理位置特殊，由于特大的落差，使這里形成了具備從河谷亞熱帶到高山永凍帶的垂直帶譜（共七個），具有非常獨特的自然生態(tài)景觀。

1.2 少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目豐富

在兩州境內(nèi)主要生活的少數(shù)民族是藏族和羌族，兩個民族都有著豐富的傳統(tǒng)體育項目，對于發(fā)展體育旅游有著非常好的群眾基礎(chǔ)。藏族的傳統(tǒng)體育項目主要有馬上傳統(tǒng)三項，即馬上拾哈達、馬上射擊、馬上射箭等，此外，還有押加、薩木達（射弩）、抱石頭等很多項目，并且它的傳統(tǒng)體育比賽項目寓游戲性趣味性于其中。

羌族是中國最古老的民族之一，主要聚居在阿壩州汶川、茂縣一帶，是全國唯一的羌族聚居地。他們的傳統(tǒng)活動有打推桿比賽、羌族摔跤、溜索等。羌族的民族體育項目被當(dāng)?shù)氐穆糜谓哟髽I(yè)編入到具有羌族民族特色的文娛表演中，并很重視游客的參與。這對于加快民族體育的發(fā)展、促進民族間團結(jié)、增強民族體質(zhì)直到了重要作用。

1.3 兩州體育旅游項目已具有一定的規(guī)模

早在2001年，為配合國家旅游局提出的“2001中國體育健身游”的旅游主題，四川省旅游局利用境內(nèi)的豐富的資源開展了各種各樣的體育旅游項目，而阿壩、甘孜州因其特殊的地理優(yōu)勢，使之成為本省體育旅游發(fā)展的重要基地之一，主要開展的項目有漂流、滑雪、野營、汽車越野、登山等。

漂流：兩州境內(nèi)河流眾多，有大小河流近千條，主要進行漂流的水系是岷江水系，全長735公里，也是長江上游最大的一條支流，是國內(nèi)外漂流愛好者的理想地段。

滑雪：由于兩州特殊的地理條件，滑雪是開展得較早的體育旅游項目之一，2000年就舉辦了首屆南國冰雪節(jié)。2008年1月四川阿壩九寨溝第四屆冰瀑旅游節(jié)開幕，在冰瀑節(jié)期間，游客們在室內(nèi)可以享受具有藏羌民俗風(fēng)情特點的自助餐、藏吧、羌吧及泡溫泉活動，在室外可參與滑雪、馬拉雪橇、雪地摩托、雪上自行車、滑冰、冰雕展等一系列體現(xiàn)冬季主題的冰上活動。

登山：四川省著名的貢嘎山、四姑娘山、雀兒山、海子山和雪寶頂?shù)雀叻?0多年以來吸引著來自世界各國眾多登山探險愛好者。據(jù)統(tǒng)計，在這20年里，四川省登山協(xié)會共組織接待了來自世界各地的登山探險團隊150余支。

汽車越野：隨著城市私家車的普及，阿壩州九寨溝——若爾蓋形成了國內(nèi)黃金自駕車路線，為進一步打造以九寨溝為核心的精品自駕車旅游路線，經(jīng)常有各種各樣的比賽在這條線上舉行。例如：中國登山協(xié)會和四川省體育局于2003年10月在阿壩州平均海拔3000米左右的高原上舉辦了“2003年首屆中國九寨天堂山地戶外挑戰(zhàn)賽”的比賽。2005年國慶節(jié)舉辦了“雪寶頂?shù)巧酱髸?、?005年魅力甘孜．首屆中國康馬國際汽車旅游節(jié)”暨“第二屆中國康巴．太陽部落汽車集結(jié)賽”也引起了全國很大范圍內(nèi)的反響。

1.4 政府的支持和媒體的宣傳

旅游業(yè)一直是四川省支柱產(chǎn)業(yè)之一，因此政府對旅游業(yè)有相當(dāng)寬松的傾斜政策，鼓勵更多的個人投資于體育旅游業(yè)，并且抄送舉辦了許多體育旅游的大型節(jié)事活動。四川的電視媒體也開始注重此方面的報道，體育頻道的開播、生活頻道深入少數(shù)民族報道傳統(tǒng)體育節(jié)目等，都給體育旅游的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。

2.劣勢分析

2.1 投資方向過于單一

由于阿壩、甘孜兩州經(jīng)濟收入水平較低，而四川省在旅游上的投入重點主要放在完善景區(qū)已有的基礎(chǔ)設(shè)施上，因此對體育旅游開發(fā)投入的經(jīng)費非常有限，并且投入的資金絕大部分都集中在了滑雪這樣的優(yōu)勢項目上，而許多有發(fā)展前景的新項目卻因無資金、設(shè)備而無法開展。

阿壩、甘孜州的少數(shù)民族擁有相當(dāng)多的傳統(tǒng)體育項目，這些豐富多彩、極富民族特色具有極高鍛煉價值、欣賞價值的傳統(tǒng)體育項目，完全可以作為體育旅游產(chǎn)品進行開發(fā)。可如今大多數(shù)項目均無處尋蹤，有些傳統(tǒng)項目甚至已背離原意，有的甚至還帶上嚴(yán)重的色情、迷信色彩，給體育項目的開發(fā)和推廣帶來很大的障礙。

2.2 汶川地震對兩州體育旅游產(chǎn)生的破壞和影響

在此次汶川地震中，震央所屬地區(qū)的四川阿壩州損失慘重，旅游業(yè)也遭受嚴(yán)重打擊，一些經(jīng)典旅游線路幾乎全線崩潰，據(jù)統(tǒng)計阿壩州旅游損失超40億元。四川旅游的主要線路，都江堰、映秀、臥龍、四姑娘山、丹巴、雅安、成都這條川西環(huán)線已被地震基本損毀，這些都是進入阿壩、甘孜州的主要路徑。此次地震，不僅對兩州的交通、電力、通訊等體育旅游支撐條件造成重大破壞，而且直接損毀了旅游住宿和旅游景觀，災(zāi)區(qū)旅游從業(yè)人員也有較大傷亡，對體育旅游的正常運營造成了較大影響。

2.3 項目具有推廣難的特殊性

在已開展的體育旅游項目中，有些是屬于較危險的項目，因此在開展過程中也受到很多的限制，比如登山、越野等項目。阿壩、甘孜境內(nèi)高山眾多，但大多數(shù)終年積雪的無人的山峰，沒有受過專業(yè)訓(xùn)練的攀登者容易發(fā)生意

外，因此作為旅游項目向大眾開放的難度大，對體育旅游的參與者專業(yè)能力要求較強，推廣面上存在一定的限制。

3.威脅

3.1 汶川地震給體育旅游的參與者信心上帶來的沖擊

盡管甘孜州的景區(qū)和旅游接待設(shè)施受地震影響并不是很大，但目前關(guān)鍵的問題是阿壩、甘孜和成都之間的公路中斷，以及地震對游客的心理影響，這些對兩州體育旅游的打擊是致命的。這樣大的地震百年難遇，它可怕的破壞力通過各種媒體在全世界廣泛傳播，在許多人的心目中留下了難以磨滅的印記。與重建工作相比，自然災(zāi)害預(yù)警系統(tǒng)的建立與完善更為重要，只有這樣各國旅游者才能重拾信心。這是一項更為長期的工作。

3.2 國內(nèi)激烈競爭態(tài)勢給阿壩、甘孜州的體育旅游資源開發(fā)帶來一定的威脅

附著體育旅游的不斷發(fā)展，各省市、和地區(qū)的競爭日益激烈。兩州的體育旅游業(yè)雖開發(fā)較早，但體育旅游產(chǎn)品開發(fā)不充分，現(xiàn)有的體育旅游項目單一，缺乏特色，規(guī)模小，沒有形成品牌。再加上汶川大地震在所造成的環(huán)境破壞，以及對體育旅游消費者信心的沖擊，會導(dǎo)致兩州體育旅游的參與人數(shù)大大下降。而與四川相鄰的省份如云南、陜西等地區(qū)的體育旅游資源開發(fā)也在不斷完善，這會分流國內(nèi)外大量的游客，這給阿壩、甘孜州的體育旅游發(fā)展帶來巨大的壓力。

3.3 體育旅游從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)不強

體育旅游屬于特殊旅游項目，相對傳統(tǒng)意義上的旅游來說，無論項目的經(jīng)營者和執(zhí)行者需要具備一定的與體育相關(guān)的專業(yè)知識。經(jīng)營者除了熟悉旅游業(yè)務(wù)外，還必須對市場的需求有一個準(zhǔn)確把握，懂得如何將體育和旅游結(jié)合起來，根據(jù)本地的地理環(huán)境，因地制宜的進行項目的開展的拓展。而且項目的具體執(zhí)行者除了需具備導(dǎo)游的基本業(yè)務(wù)素質(zhì)之外，還必須了解此項目體育活動的特點，十分熟悉旅游線路的周邊情況，有能力克服中途中出現(xiàn)的各種突發(fā)狀況。而中國的高等院校僅有小部分體育院系開設(shè)體育專業(yè)，而社會上也極少有對體育旅游從業(yè)人員專業(yè)技能培養(yǎng)的專門機構(gòu)和課程，因此遠遠不能滿足體育旅游快速發(fā)展對人才的需求。

4.機遇

4.1 汶川地震對四川省體育旅游資源的損害有限

如果具體分析地震造成的體育旅游損失和次生災(zāi)害威脅，就會發(fā)現(xiàn)地震對兩州的羌族、藏族文化的破壞雖然嚴(yán)重，但對以自然景觀為基礎(chǔ)的體育旅游業(yè)影響是有限的，很多旅游基本設(shè)施大多可以通過維修、修復(fù)予以復(fù)原或大體復(fù)原。地震雖然造成了旅游業(yè)巨大損失，但旅游基礎(chǔ)市場沒有受到大的打擊，因而旅游接待能力能夠較快恢復(fù)。

4.2 四川省體育旅游的行業(yè)協(xié)會對兩州體育旅游的發(fā)展將起到很大的推動作用

四川省有許多專業(yè)的體育旅游協(xié)會，比如四川省登山協(xié)會、四川中法山地發(fā)展中心、阿爾卑斯-四川山地旅游項目等，他們將在兩州體育旅游普及和提高上做更多的努力，吸引更多的體育旅游者參與。比如，配合四川在后重建特別是山區(qū)災(zāi)后重建工作開展，組織對山地資源和戶外運動場所的安全評估鑒定工作，及時向廣大戶外愛好者和山友提供信息；配合甘孜州、阿壩州等資源地有關(guān)部門以及四川省政府和法國政府的合作項目“中發(fā)山地發(fā)展中心示范基地”選址工作，實地調(diào)研和踏勘，爭取新開辟和推出一批具有特色的山地戶外運動線路，如：高山攝影穿越線路、山區(qū)佛教文化線路、自駕車挑戰(zhàn)線路、全新徒步穿越線路、全新的山地露營體驗以及新開辟的3-5座未登峰線路等等。

4.3 國家對震后恢復(fù)四川旅游業(yè)的策略給兩州體育旅游的開發(fā)帶來巨大機遇

國家旅游局指出旅游業(yè)應(yīng)作為災(zāi)后恢復(fù)重建優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，因為旅游業(yè)對許多產(chǎn)業(yè)或行業(yè)有比較明顯的影響、帶動和促進作用。2008年12月4中國體育旅游博覽會在成都召開，也給兩州體育旅游的開發(fā)帶來機遇。此外，四川旅游資源豐富、知名度高、客源市場基礎(chǔ)好，資源條件和市場基礎(chǔ)具有明顯的優(yōu)勢，而且當(dāng)?shù)卣o予了很多促進恢復(fù)旅游的優(yōu)越政策，而這些政策也為那些極具吸引力的地區(qū)提供了更多機會，使這次大災(zāi)難成為兩州體育旅游騰飛的新契機。

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作者簡介：

楊潔（1979—），女，重慶人，北京聯(lián)合大學(xué)應(yīng)用科技學(xué)院經(jīng)管系助教，體育人文社會學(xué)碩士；

馬曉偉（1977—），男，內(nèi)蒙人，體育人文社會學(xué)碩士。