劉雪濤

◎ 2009年，我們將迎來精打細(xì)算的生活。我們還敢花錢嗎？怎么花錢？我們在擔(dān)心什么？

◎ 政府不斷出臺的各種刺激措施，為什么喚不回大眾低迷的消費信心？

◎ 是改變的時候了。內(nèi)需型消費社會才是我們唯一的出路——

被迫改變的消費行為

家住西安長安區(qū)的張先生從住處打車到西安城內(nèi)上班大約20元錢，但最近他上班再也不打車了。“我現(xiàn)在坐600路，1元就到單位了，只不過比平時多走20分鐘的路。但是每次可以節(jié)省十幾塊錢。”張先生說，金融危機來了，得省著花錢了。

陜北洛川縣的24歲小伙羅軍力，因為2007年家里蘋果大豐收，攢下了一筆錢，打算再攢點錢蓋房子結(jié)婚，但2008年果價下跌，賣出的果子錢連成本都不夠，他的結(jié)婚計劃流產(chǎn)。

全球的人們都在經(jīng)歷著一次“經(jīng)濟嚴(yán)冬”。金融危機悄然改變了人們的消費觀念與消費行為，網(wǎng)上，“百元周計劃”迅速躥紅；身邊，縫縫補補的生意越來越火……消費變得更理智和成熟。

種種蛛絲馬跡顯示，危機已經(jīng)開始影響我們的生活。

去年此時，很多人還熱衷于炒股、炒基金，銀行為存款余額急劇減少而發(fā)愁?，F(xiàn)在，人們手里有了閑錢，先到銀行把它存起來。李先生就是眾多存款族之一。為了防止“手癢”——不輕易買入下跌途中的股票，他特別選擇購買了一款為期兩個月、不能贖回的保本理財產(chǎn)品做“過渡”。這一招使他保存了實力。“本以為，兩個月調(diào)整后可以買一些股票了，可看看周邊的金融、房產(chǎn)等形勢并不樂觀，最后還是不得已將20萬資金分批存入了三個月、半年的定期儲蓄。這樣，可以進退自如?！?/p>

根據(jù)央行統(tǒng)計數(shù)據(jù)，自2008年2季度始，全國接受調(diào)查的儲戶中，認(rèn)為存款利率“適度”的居民人數(shù)占比逐季攀升，并屢創(chuàng)歷史新高，有六成多的居民家庭最主要金融資產(chǎn)為“儲蓄存款”，此比例自2007年3季度起連升4個季度，累計提高12.8個百分點。

網(wǎng)絡(luò)上，“百元周”活動正火速躥紅，工作日的全部餐飲、交通、娛樂、購物、保健、運動等消費加起來控制在100元以內(nèi)。

金融危機導(dǎo)致的消費變化正越來越明顯。

全國乘用車市場信息聯(lián)席會最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年11月份我國車市銷量繼續(xù)下滑，同比下降7.6%。雖然年終汽車廠商及經(jīng)銷商的促銷力度都達到了最大，但12月的車市仍然沒有出現(xiàn)復(fù)蘇局面，這股下滑趨勢仍將持續(xù)。

根據(jù)聯(lián)想集團最新公布的財報，截至2008年9月底第二財季凈利潤為2344萬美元，較上年同期1.053億美元下滑77.7%。目前，在聯(lián)想的總收入中消費類產(chǎn)品依然占據(jù)主導(dǎo)。而隨著蔓延到全球的金融危機，個人消費市場已經(jīng)開始萎縮。

全國零售業(yè)增速放緩，消費走低，首當(dāng)其沖的是一線城市的中高端百貨。分析人士指出，目前最冷的“寒冬”還沒有到來，接下來消費低迷趨勢可能蔓延到二線城市。

在搜狐網(wǎng)站展開的關(guān)于當(dāng)前的經(jīng)濟形勢對消費行為影響的一項調(diào)查中，有近七成的人表示將在本年度壓縮日常開支；近六成的人開始為收入前景擔(dān)憂，近七成的消費者更是認(rèn)同“什么情況下都要先存下一筆錢，然后再消費”。

根據(jù)中國國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，2008年11月CPI較上年同期增長2.4%，增速低于10月份的4.0%，再創(chuàng)去年最低月度增速。

評論人士認(rèn)為，“金融海嘯”給中國人在消費理念上一個十足的臺階，同時也讓中國人徹底成熟。

“強心針”刺激消費

面對不斷下滑的各項經(jīng)濟指標(biāo)，政府不斷出手，為經(jīng)濟刺入“強心針”，以期挽回隨之下跌的大眾消費信心。

從2008年12月25日起，央行下調(diào)金融機構(gòu)人民幣存款準(zhǔn)備金率0.5個百分點。另外對公積金貸款下調(diào)0.18個百分點。

而這已是百天里央行第五次降息。

為了刺激消費需求，央行自2008年9月16日開啟首降利率0.09個百分點，之后又連降四次，與此形成鮮明對比的是，此前4年多時間里，央行自2004年4月25日至2008年6月25日共上調(diào)20次存款準(zhǔn)備金率，由7.5％上調(diào)至17.5％，上漲10個百分點。

中央各部門都在設(shè)法刺激大眾的消費欲望。

2008年12月18日，商務(wù)部表示，將積極發(fā)展信用銷售，以擴大國內(nèi)需求、促進消費增長、提高經(jīng)濟運行效率、加快社會信用體系建設(shè)，并出臺“擴大內(nèi)需七條指導(dǎo)意見”的具體實施。同時，商務(wù)部還鼓勵企業(yè)、銀行、保險機構(gòu)之間合作，建立信用銷售、信用保險和銀行信貸順暢銜接的機制，以解決目前信用銷售中的融資困難。

同時，刺激龐大的農(nóng)村消費市場成為首要任務(wù)。今、明兩年，國家再新建和改造一批農(nóng)家店和農(nóng)村商品配送中心，增加配送品種，增強綜合服務(wù)功能。在重點銷區(qū)和產(chǎn)區(qū)新建或改造一批農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)和農(nóng)貿(mào)市場，搞活農(nóng)產(chǎn)品流通，促進農(nóng)民增收。

在此之前，“家電下鄉(xiāng)”活動已經(jīng)全面展開。中央財政再增加補貼，并根據(jù)各地農(nóng)村需求，選擇和增加補貼品種。

在城市，即將開展的社區(qū)便民服務(wù)設(shè)施、菜市場標(biāo)準(zhǔn)化改造，滿足居民便利消費、放心消費需要。培育新的消費熱點，大力促進節(jié)假日和會展消費，促進消費升級這些以往似乎都是小事的議題如今也被擺到國務(wù)院常務(wù)會議的桌面上。

此前的2008年11月，溫家寶連續(xù)兩次主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，研究部署進一步擴大內(nèi)需促進經(jīng)濟平穩(wěn)較快增長的措施，并明確提出10條具體措施，計劃到2010年底總共投入4萬億進行投資。

據(jù)測算，中央部署的4萬億元人民幣投資，大約可拉動明年經(jīng)濟增長1.8個百分點。

各地也在不斷出臺各種刺激消費的措施，而這些措施需要投入的資金總量已經(jīng)遠遠大于4萬億。

內(nèi)需型消費社會才是出路

一年前，國家啟動第一批家電下鄉(xiāng)時，王念春是市場上最“樂觀”的分析師，而她預(yù)計的也不過是“1000億的農(nóng)村消費”。但在當(dāng)時，正是這個數(shù)字讓王念春一度被稱為“最富于幻想的分析師”。甚至有業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為“這是個很難實現(xiàn)的目標(biāo)”。僅僅一年時間，試想象這個數(shù)字會有多大？

9200億！但很顯然，這已經(jīng)不是分析師的“幻想”了，而是未來要實現(xiàn)的目標(biāo)。商務(wù)部副部長傅自應(yīng)在介紹未來家電下鄉(xiāng)的政策目標(biāo)時向媒體表示，“用4年左右時間，基本可使農(nóng)村主要家電產(chǎn)品擁有率達到城市2000年水平”。

傅自應(yīng)介紹說：“截至目前，冰箱（冷柜）、彩電和手機三類試點產(chǎn)品在試點三省已銷售約350萬臺，銷售金額約50億元，農(nóng)民將直接獲益6億元。試點產(chǎn)品帶動試點地區(qū)家電銷售快速增長，試點產(chǎn)品銷售增幅比全國平均水平高30個百分點?！币虼似髽I(yè)也獲益良多，在近一年家電下鄉(xiāng)試點中，康佳中標(biāo)產(chǎn)品的銷量近30萬臺，銷售收入3億多元，同比增長幅度超過20％；康佳冰箱等白電產(chǎn)品也快速滲透到三四級市場。

由此可見，國內(nèi)消費市場，尤其是農(nóng)村市場依然隱藏著巨大的潛力。拉動內(nèi)需，建立消費型社會能夠成為拉升經(jīng)濟發(fā)展勢頭的強勁動力。

這場席卷全球的經(jīng)濟危機已經(jīng)宣告了中國持續(xù)30年的出口拉動型的經(jīng)濟增長模式已走到了盡頭，啟動內(nèi)需和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式已真正成為決定中國經(jīng)濟能否實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

有學(xué)者指出，如果不能建立一個有效消費社會，中國很難和西方競爭。而且，在金融全球化背景下，中國如果不能建立消費社會，也不能保證國際經(jīng)濟秩序的公正性。

評論人士也認(rèn)為，要建立消費社會，就要求我們必須把大量的資本投資用于包括社會保障制度、醫(yī)療保險、教育制度等基本制度建設(shè)。事實上，只有等這些基本社會制度初步建立以后，我國才會變成一個消費社會，才能與西方國家競爭。當(dāng)然，這并不意味著在消費社會建立起來以前，我們無所作為。理性的選擇是，一方面，積極進行社會保障制度、醫(yī)療保險、教育制度等基本制度的建設(shè)；另一方面，通過啟動內(nèi)需，逐步將我國由一個為外部市場服務(wù)的經(jīng)濟體轉(zhuǎn)型成為內(nèi)部市場服務(wù)的經(jīng)濟體。

《國際先驅(qū)導(dǎo)報》曾刊文指出，內(nèi)需型消費社會才是出路。要達到建設(shè)消費型社會的目標(biāo)，有關(guān)方面也許有必要重新考慮4萬億的投資。如果把這些錢轉(zhuǎn)向全面建設(shè)中國的消費社會，那中國就有可能真正成長為一個經(jīng)濟強國。

金融學(xué)博士、招商銀行戰(zhàn)略發(fā)展部副總經(jīng)理葛兆強也認(rèn)為，拉動中國經(jīng)濟增長，增加投資是必要的，但增加消費意義更為重大。30年來，在“高儲蓄、高投資”的增長格局下，我國居民消費率不斷走低。1978年至2007年，在世界平均消費率提升趨勢中，我國居民消費率卻從48.81%下降到了35.3%。目前世界平均居民消費率水平超過了55％，美國近年大體穩(wěn)定在67%左右。這意味著我國消費增長的空間是巨大的。目前，我國政府已經(jīng)開始認(rèn)識到這一點。最近國務(wù)院發(fā)布的十項措施，其中七條和民生直接相關(guān)，消費主導(dǎo)內(nèi)需增長的政策意圖非常明顯。

建設(shè)消費型社會，不僅是解決當(dāng)前金融危機的出路，還要為以后30年甚至更長時間尋找新的經(jīng)濟增長點。而消費社會需要制度基礎(chǔ)。不管是應(yīng)付經(jīng)濟危機，還是尋找新的經(jīng)濟增長點，中國都必須建立一個消費社會。然而，消費社會的構(gòu)建是需要一系列完善的制度做基礎(chǔ)的，比如社會保障制度、醫(yī)療衛(wèi)生制度、教育制度等等。