佚 名

站在戛納國(guó)際廣告節(jié)最大的一個(gè)演講廳——德彪西的巨大講臺(tái)上，Biz Stone發(fā)型清爽，黑衣黑褲，整個(gè)人低調(diào)溫和。

可是聽(tīng)眾不會(huì)讓他低調(diào)下去。與微軟、雅虎，Youtube的大佬們一樣，第一次參加廣告節(jié)的Stone收獲了超高的人氣，在這個(gè)大廳里，座無(wú)虛席已經(jīng)不足以形容他的關(guān)注度，更確切地說(shuō)，是整場(chǎng)根本沒(méi)有一塊落腳的空地。

“我媽媽想問(wèn)問(wèn)，Twitter到底是干什么的?”在Stone后方那塊巨大的顯示屏上，滾動(dòng)播放著Twitter上的同步問(wèn)題，那些沒(méi)有到現(xiàn)場(chǎng)的人，也能有機(jī)會(huì)和他互動(dòng)。

“對(duì)一個(gè)媽媽來(lái)說(shuō)，Twitter就是告訴大家你在做什么，別人在做什么，你女兒在做什么?！盉izStone說(shuō)，如此耐心和周到的回答一個(gè)看似“常識(shí)”的問(wèn)題，讓人群爆發(fā)出一陣善意和熱烈的笑聲。

Twitter大熱

幾乎所有上網(wǎng)的“地球人”，差不多都像知道Google一樣，知道了這個(gè)網(wǎng)站。而那些自稱為“話嘮”的微博客作者們，正勤勉地實(shí)時(shí)地在上面更新著自己的所思所想、所作所為。

每一篇博客只有140個(gè)單詞的容量，Twitter的參與者們卻樂(lè)此不疲。在一檔電視脫口秀節(jié)目上，Stone相當(dāng)幽默和自信地說(shuō)：“其實(shí)，知道我們擁有時(shí)，才發(fā)現(xiàn)我們就是想要Twitter提供的這種服務(wù)?！?/p>

有趣的是，這句話立刻被主持人用手機(jī)傳到了Twitter上。

另一個(gè)被Stone津津樂(lè)道的段子是，當(dāng)一個(gè)演講者正在進(jìn)行他精彩的演講時(shí)，一群不速之客像一群蝴蝶一樣，沖進(jìn)了會(huì)場(chǎng)，待他們完全坐定，時(shí)間已經(jīng)過(guò)去了好幾分鐘。

這也是Twitter的“杰作”。當(dāng)坐在另一個(gè)會(huì)場(chǎng)中的一些人一邊開(kāi)會(huì)一邊上網(wǎng)瀏覽Twitter時(shí)，得知了相鄰的另一個(gè)會(huì)場(chǎng)的內(nèi)容要更“靠譜”，于是在這些人的帶領(lǐng)下，所有人站起身來(lái)，中途“叛逃”了。

作為一種革新性的傳播方式的締造者之一，Stone有理由驕傲。比如，更讓Twitter名聲大噪的是一位“推友”(Twitter的參與者)將邁克爾?杰克遜的死訊公布在了自己的微博上，它成了全球所有報(bào)道的消息來(lái)源。

心中有數(shù)

但Stone總是保持著謙遜有禮的態(tài)度，并且毫不做作。再爛的問(wèn)題，他也會(huì)耐心給出答案。

需要說(shuō)明的是，Stone的確不是個(gè)“好好先生”。這個(gè)早年兩次“炒掉”學(xué)校，成為一名大學(xué)肄業(yè)生的創(chuàng)業(yè)者，其實(shí)一直知道自己“不要的是什么”。

比如他第一次肄業(yè)的解釋是，自己知道美國(guó)東北大學(xué)的課程與教授都很棒，“但我不喜歡那樣的文化氛圍，所以只呆了一年”；而第二次肄業(yè)是在進(jìn)入位于波士頓的麻省州立大學(xué)1年之后，“雖然他們給了我4年的全額獎(jiǎng)學(xué)金，但這并不能留住我。”

Stone離開(kāi)大學(xué)后，先后幫助SNS Xanga、Blogger、Odeo和Obvious創(chuàng)業(yè)，最長(zhǎng)的一次也不過(guò)3年多一點(diǎn)。其間，他還曾經(jīng)進(jìn)入到Google工作了1年11個(gè)月。

對(duì)于SNS，Stone有他獨(dú)到的見(jiàn)解。2002年和2004年，他分別出版了《博客：即時(shí)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的天才戰(zhàn)略》和《是誰(shuí)讓博客出局》。

毫無(wú)疑問(wèn)，Stone對(duì)于SNS能帶給Twitter的價(jià)值是了然于胸的。事實(shí)上，這個(gè)起源于與親友保持聯(lián)系的微型博客，其發(fā)展路徑完全依賴于網(wǎng)民的集體智慧，是網(wǎng)民幫助Twitter實(shí)現(xiàn)了公眾價(jià)值。

2009年4月，當(dāng)Stone面對(duì)著洪流一般涌入他郵箱的、內(nèi)容幾乎相同的郵件時(shí)，他說(shuō)：“每個(gè)人都要我對(duì)Twitter走向的最新猜測(cè)作出回應(yīng)?！庇腥さ氖牵@些人中的大多數(shù)，都急于看到Twitter找到它的盈利模式。

但Stone采取的，仍然是他經(jīng)典的語(yǔ)句排列方式，“盡管Twitter上有很多商業(yè)用戶，但它不會(huì)采取傳統(tǒng)的廣告形式，它將立足于其自身的價(jià)值?！?/p>

將廣告拒之門(mén)外，這個(gè)決定的確大膽。而另一個(gè)Stone公開(kāi)表示的決定是，“沒(méi)有出售計(jì)劃，不希望一夜暴富”。

至此，對(duì)于這個(gè)生來(lái)就為了創(chuàng)業(yè)，總是知道自己不要什么的35歲的年輕人來(lái)說(shuō)，下一步再清楚不過(guò)，為T(mén)witter找到一個(gè)持久的盈利的商業(yè)模式，而這個(gè)商業(yè)模式，應(yīng)該是完全不同于傳統(tǒng)的網(wǎng)站所采取的方式，又能夠?yàn)橛脩艉推髽I(yè)提供相應(yīng)的價(jià)值。