王志宏

在全球化浪潮席卷下的今天，人們生活的各方面都試圖與世界接軌。電視作為百姓首選的傳播媒介，也在想方設(shè)法吸引大眾的注意力。因此，文化發(fā)展的世界化與多元化就能動地體現(xiàn)在電視節(jié)目中。東方衛(wèi)視地處中國經(jīng)濟(jì)與文化中心的上海，其國際化視野成就了東方衛(wèi)視的獨(dú)特視角：大都市的開放意識與創(chuàng)新精神將時尚前衛(wèi)與經(jīng)實(shí)致用融入其制作、播出的節(jié)目中，于是潛藏于節(jié)目中的海派精神與文化氣質(zhì)逐漸顯現(xiàn)出來，成為受眾可感知與識別的標(biāo)識。

人類創(chuàng)造了電視文化，電視文化又給予人類巨大的影響。于是審美文化也漸漸從接受教化、道德認(rèn)同、追求理想等精神層面轉(zhuǎn)向視聽刺激的感性滿足上，視聽文化成為審美文化的主流。通過四處蔓延的符號形式，受眾對物質(zhì)享受的想象得以強(qiáng)化。即便如此，電視媒體的傳播與教育功能要求電視節(jié)目承擔(dān)提升民眾精神境界的責(zé)任。即便是受眾本位的年代，電視節(jié)目的生產(chǎn)者一方面充分考慮受眾的需求，另一方面還要以“把關(guān)人”的角色認(rèn)知來重組與過濾信息，重塑受眾的審美認(rèn)知。

電視是一種審美文化形態(tài)，融合了影像、文字、聲音、音樂等多種符號形式，與其他媒體相比更能深入且迅速的傳達(dá)當(dāng)代文化，同時對現(xiàn)代的審美思潮及受眾的審美心理同樣產(chǎn)生直接的影響。無論是新聞節(jié)目還是綜藝節(jié)目都在受眾視聽感覺的加盟審美活動中生出一定的意義，從而改變著受眾的審美心理。東方衛(wèi)視在開播之日起就立足都市文化，建立了鮮明特色的內(nèi)容定位：“新聞見長，影視支撐，娛樂補(bǔ)充，體育特色”，風(fēng)格定位為“現(xiàn)代的、國際的、青春的、海派的”。以《笑林大會》為例，通過展演的方式介紹滑稽戲、相聲等南北方曲藝，注重說學(xué)逗唱的基本功和技藝表演，正是如此大眾在笑聲中了解了這些曲藝的表演程式及行業(yè)的相關(guān)知識、掌故。中國幅員遼闊，地理、歷史、文化的沉淀，形成了頗具地域色彩的方言。在許多方言區(qū)內(nèi)孕育了自己的地方戲劇，但因?yàn)榭臻g的距離感，陌生的語言體系降低了受眾的接受，單一模式的表演也得不到廣泛的傳播與認(rèn)同。東方衛(wèi)視的這場笑林大會將對壘雙方各自的絕活、經(jīng)典段子展演出來，通過形象的具體可感，讓受眾感受其中的美——各地多元的文化形態(tài)和異樣的語言藝術(shù)。外行在欣賞時不僅可以“看熱鬧”還可以聽出些“門道”，因?yàn)樗囆g(shù)本來就在與受眾的交流中不斷發(fā)展，曲藝的欣賞也需要培養(yǎng)與引領(lǐng)，提高普羅大眾的審美品位及藝術(shù)鑒賞力是今日電視媒體選擇的必然。

人們常說“一方水土養(yǎng)一方人”，在電視文化傳播領(lǐng)域，一方水土造就了一方電視文化。風(fēng)俗習(xí)慣的不同產(chǎn)生了眾多文化派別：像關(guān)東文化、黃河文化、中原文化、海派文化等。這些多姿多彩、各具特色的文化派別加上眾多的人口、社會階層形成了電視受眾差異的文化圈層。這些差異表現(xiàn)在電視文化傳播中就體現(xiàn)為受眾的文化心態(tài)和價值取向。尊重與了解本地受眾在長期的文化背景下形成的精神積淀、風(fēng)土人情以及基本的價值標(biāo)準(zhǔn)將有助于電視文化更好的傳播。

海派文化，是上海的城市之魂，它融合了含蓄、溫和的吳文化和奮發(fā)的越文化，并廣泛吸收歐美文化而自成一家。“海納百川，兼容并蓄”是對其精神實(shí)質(zhì)的高度濃縮，汲取各家長處，融會貫通，始終保持最大程度的包容性與本土性?！昂＜{百川”的含義包括高度開放與移民社會?！凹媸詹⑿睢眲t代表著海派文化博采眾長，不斷創(chuàng)新。布爾喬亞式中產(chǎn)階級的簡單實(shí)用和波西米亞的藝術(shù)浪漫融于此，結(jié)集成為上?！靶≠Y情調(diào)”的主流價值，體現(xiàn)為一種高雅、精致的生活情調(diào)和趣味。反映到電視節(jié)目創(chuàng)作領(lǐng)域，則體現(xiàn)為雅俗文化之間的平衡與和諧?！吨鞒秩宋枇执髸肪褪峭鈦砦幕c本土文化成功嫁接的一個范例，此節(jié)目植入美國《與明星共舞》的節(jié)目模式。以主持人為參賽選手，秀他們的舞技。被框定在自己不擅長的表現(xiàn)領(lǐng)域，主持人如何用極具視覺沖擊力的舞蹈方式展示自己的另一面?時尚的舞臺，靚麗的著裝搭配，中、近景別的調(diào)度詮釋了舞蹈的美感。比賽中他們面對挑戰(zhàn)時的從容、自信以及奮力拼搏的精神“點(diǎn)亮”了整個節(jié)目。上海從開埠之日起就成為中國文化重心，后發(fā)展成為中國大陸最具現(xiàn)代化與影響力的國際大都市，這一影響力的實(shí)施要借助于媒體的輻射力。東方衛(wèi)視以新聞立臺，挖掘本區(qū)域和本地新聞的深度和文化精髓，用全球化的眼光去審視、報道國內(nèi)外新聞。東方衛(wèi)視的《環(huán)球新聞?wù)尽丰槍Ω呶幕?、高收入人群對時政新聞進(jìn)行多角度報道，上海國際化的全面發(fā)展，更加要求新聞節(jié)目做到視角獨(dú)特，傳播力量擲地有聲。節(jié)目選題集中于全球經(jīng)濟(jì)、科技領(lǐng)域的新動向、新理論、新成果，以及海外文化生活中的新趨勢、新鮮事；新聞重點(diǎn)密集于國際經(jīng)濟(jì)金融、科技文化和社會新聞等領(lǐng)域。追蹤報道、背景資料、焦點(diǎn)評述以及專家的觀點(diǎn)、主持人的視點(diǎn)甚至民眾的聲音融入其中，體現(xiàn)多元化聲音中的“中國視角”，將新聞時效性、視角獨(dú)特性、信息全球化有力結(jié)合，力求觀眾欣賞一檔高品位、多元化、獨(dú)樹一幟的新聞欄目。

今天，改版后的東方衛(wèi)視以全新的包裝，豐富的節(jié)目類型，國際化的營銷策略在中國乃至世界的電視舞臺上大放異彩。年輕的他沒有停止創(chuàng)新的腳步，已成為中國最新銳的電視品牌，為傳播大眾文化，展現(xiàn)世界文化多樣性做出了功不可沒的貢獻(xiàn)。