成語(yǔ)“嫁”給了廣告?

在大陸境內(nèi)最先運(yùn)用成語(yǔ)作為廣告詞的已不可考。至今令人印象深刻的廣告用語(yǔ)是日本人做的，用的也不是成語(yǔ)，是俗語(yǔ)，說(shuō)：“車到山前必有路，有路就有豐田車。”驀然回首，如今滿街跑的豐田車，早已無(wú)人稱奇。

由俗語(yǔ)到成語(yǔ)，廣告人像約好了似的，一窩蜂地將廣告與成語(yǔ)結(jié)成了一對(duì)。你有“‘咳不容緩”(藥品)，我有“‘騎樂(lè)無(wú)窮”(山地車)；你有“‘鱉來(lái)無(wú)恙”(補(bǔ)品)，我有“一‘明驚人”(明目器)；你有“默默無(wú)‘蚊”(驅(qū)蚊器)，我有“無(wú)可替‘帶”(透明膠帶)……沒(méi)有預(yù)告，亦未履行合法手續(xù)，成語(yǔ)已然嫁給了廣告并堂而皇之地添丁進(jìn)口，毫不汗顏，這合適嗎?

意見(jiàn)顯然難以統(tǒng)一，說(shuō)沒(méi)有什么不合適，似乎可以。以成語(yǔ)或“篡改”之后的成語(yǔ)充當(dāng)廣告詞，借用成語(yǔ)本身已經(jīng)具有的“知名度”，移花接木，貌合神異，既廣而告之，又易于傳誦，而且頗具有中國(guó)特色的文化氣息，一舉多得，焉有不妙?但說(shuō)并不合適，也自有道理，因?yàn)閺V告詞貴在新意，尤其是現(xiàn)有的大批廣告人一股腦地全跑到成語(yǔ)中去偷梁換柱，并自詡高明時(shí)，成語(yǔ)之林也就快成為一片廣告語(yǔ)的木材基地了。

當(dāng)然，持不同意見(jiàn)者還有更為廣泛的一些說(shuō)法：比如，據(jù)調(diào)查表明，對(duì)于廣告語(yǔ)記憶和傳播得最多的人群是中小學(xué)生。如此這般移花接木、偷梁換柱，最終中小學(xué)生們竟將“廣告用語(yǔ)”當(dāng)成“成語(yǔ)詞典擴(kuò)大版”去研習(xí)、記憶，這可該怎么辦?

文化的繼承和傳播的第一層要義，恐怕首先是準(zhǔn)確。

1、請(qǐng)將下列“廣告用語(yǔ)”改為正確的成語(yǔ)。

“咳”不容緩：______

“騎”樂(lè)無(wú)窮：______

“鱉”來(lái)無(wú)恙：______

一“明”驚人：______

2、聯(lián)系上下文，說(shuō)說(shuō)“貌合神異”和“一舉多得”在文中的含義。

“貌合”指______

“神異”指______

“一舉”指______

“多得”指______

3、對(duì)“成語(yǔ)嫁給了廣告”的現(xiàn)象，文章中寫(xiě)出了哪幾種意見(jiàn)?作者的看法是什么?請(qǐng)加以概括。(每種意見(jiàn)字?jǐn)?shù)不超過(guò)30個(gè)。)

4、現(xiàn)實(shí)生活中你見(jiàn)過(guò)成語(yǔ)“嫁”給廣告的現(xiàn)象嗎?說(shuō)說(shuō)你的見(jiàn)解。

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