潘立南

目前，大多數(shù)地市級(jí)新聞網(wǎng)站屬于新聞媒體創(chuàng)辦，少數(shù)為宣傳部門直接管理，一次性投入較多，因此，Web網(wǎng)站要求的后期技術(shù)跟進(jìn)投入顯得較為吃力。大多數(shù)地市級(jí)新聞?lì)怶eb網(wǎng)站有三個(gè)定位 ：新聞媒介、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)和網(wǎng)民互動(dòng)。

地市級(jí)新聞?lì)怶eb網(wǎng)站建設(shè)存在的問題

1. 定位不清。新聞媒體的本質(zhì)是傳播信息，發(fā)布新聞信息為第一要素，這意味著新聞網(wǎng)站的業(yè)務(wù)主體應(yīng)該是以信息傳播為主要內(nèi)容的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，在此基礎(chǔ)上，拓展新聞網(wǎng)站的服務(wù)性、商業(yè)性業(yè)務(wù)。但是，由于一些地市級(jí)新聞網(wǎng)站組建時(shí)的盲目跟進(jìn)，使得其資金來源面臨著問題，而且，地方商業(yè)網(wǎng)站給其帶來的沖擊，和來自主管部門和網(wǎng)民的雙重壓力，多多少少令其對(duì)自身的角色定位有些模糊不清。

2．原創(chuàng)內(nèi)容較少，重復(fù)性信息多。根據(jù)國(guó)內(nèi)外Web網(wǎng)站要求，網(wǎng)站內(nèi)容至少80%來自UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）。而目前地市級(jí)新聞網(wǎng)站很少能達(dá)到這一要求。許多網(wǎng)站通過從其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)鏈接，來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的更新，造成用戶覺得網(wǎng)站真正實(shí)用的信息少，資源貧乏，而且重復(fù)性、低流動(dòng)性的信息占據(jù)了較大比重，形成了信息資源無序發(fā)展和浪費(fèi)。

3.網(wǎng)頁制作水平較低。由于地市級(jí)新聞網(wǎng)站從本地?cái)X取原創(chuàng)信息資源數(shù)量十分有限，因此，大多數(shù)網(wǎng)站采取簡(jiǎn)單的組織結(jié)構(gòu)和信息組織方式，網(wǎng)頁的深度和鏈點(diǎn)數(shù)都明顯偏小，網(wǎng)頁信息的組織方式也以文字、分類為主，圖片圖像和滾動(dòng)顯示運(yùn)用偏少，同一內(nèi)容的處理缺乏多種方式的綜合運(yùn)用。特別是一些網(wǎng)站首頁信息十分豐富 ，一旦進(jìn)入二級(jí)頁面或三級(jí)頁面 、其內(nèi)容就特別簡(jiǎn)單，甚至“開天窗”。

4 .本土特色宣傳缺乏力度。Web網(wǎng)站的特征之一是原創(chuàng)，原創(chuàng)的最大體現(xiàn)是本土特色。地市級(jí)新聞網(wǎng)站除需向本地網(wǎng)民了解外面的世界外，更主要的職責(zé)是向外宣傳展示本土特色。而許多地市級(jí)網(wǎng)站在做本土新聞，宣傳本地政策時(shí)，明顯缺乏深度和高度。表現(xiàn)為一方面不愿意或不屑于拓展宣傳，另一方面無法創(chuàng)新報(bào)道方式方法。

5. 互動(dòng)欄目容易“偏軌”。地市級(jí)網(wǎng)站的論壇、博客等互動(dòng)欄目，容易出現(xiàn)低級(jí)粗俗的謾罵臟語，品位低下的人格攻擊等語言，有時(shí)文章帖子里還會(huì)充斥著否認(rèn)改革開放成就、攻擊黨的路線方針政策、詆毀重大政治事件、鼓吹西方思想等極端有害信息，這些都對(duì)網(wǎng)站管理者帶來了很大的壓力。

6. 經(jīng)營(yíng)困難重重。綜觀國(guó)內(nèi)外，目前地市級(jí)新聞網(wǎng)站還沒有找到適合其長(zhǎng)期發(fā)展的贏利模式。地市級(jí)新聞網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)困難主要體現(xiàn)在：在網(wǎng)絡(luò)信息免費(fèi)的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)媒體信息收費(fèi)難；網(wǎng)站數(shù)目眾多，地方網(wǎng)站很難在網(wǎng)絡(luò)中顯山露水；網(wǎng)站受眾的穩(wěn)定性難以保證；網(wǎng)絡(luò)宣傳形式日益多樣化，地市級(jí)網(wǎng)站宣傳優(yōu)勢(shì)難以確立。

地市級(jí)新聞?lì)怶eb網(wǎng)站建設(shè)的策略

1 .做品牌、聚人氣。品牌在網(wǎng)絡(luò)上的發(fā)展至關(guān)重要。網(wǎng)站不僅可以幫助提高品牌的知名度、可信度和忠誠(chéng)讀，而且Web網(wǎng)站為目標(biāo)群體提供巨大的互動(dòng)潛力，帶來非常有價(jià)值的反饋信息。地市級(jí)網(wǎng)站在做品牌和人氣的過程中，可根據(jù)自身的特點(diǎn)，找準(zhǔn)弱勢(shì)所在，開展針對(duì)性的活動(dòng)。如宜春新聞網(wǎng)在本地幾大網(wǎng)站齊頭并進(jìn)的情況下，通過做了幾次在當(dāng)?shù)赜杏绊懙幕顒?dòng)，迅速確立了自己的品牌優(yōu)勢(shì)，人氣大增。

2．發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)、堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。網(wǎng)絡(luò)媒體由于具備數(shù)字化、即時(shí)性、全球化、互動(dòng)性、海量信息等技術(shù)優(yōu)勢(shì) ，加之其靈活多變的運(yùn)作機(jī)制和高水準(zhǔn)的專業(yè)服務(wù)等，可以使傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)向數(shù)字化的飛躍，爭(zhēng)取更多的受眾。另外，在做原創(chuàng)報(bào)道時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體可根據(jù)自身的特點(diǎn) ，從網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性 、迅捷性入手，最大限度地?cái)U(kuò)展新聞中所包含的時(shí)新性 、接近性等 ；同時(shí)增加專題報(bào)道和背景資料；創(chuàng)造增值新聞，豐富新聞資源的二次開發(fā) ；有條件的地市級(jí)新聞網(wǎng)站還可深度開發(fā)網(wǎng)絡(luò)的音頻、視頻資源等等。

3．豐富表現(xiàn)形式，增強(qiáng)服務(wù)功能。地市級(jí)新聞?lì)怶eb網(wǎng)站的頁面設(shè)計(jì)應(yīng)綜合運(yùn)用文字、圖片、圖像和多媒體手段，屏幕的顯示應(yīng)按照使用需要?jiǎng)討B(tài)調(diào)整相關(guān)類別的顯示方式，對(duì)“重點(diǎn)”、“熱點(diǎn)”充分運(yùn)用字體、字型、色彩、滾動(dòng)、動(dòng)畫等多種屏幕顯示技術(shù)加以突出顯示，增強(qiáng)版面各部分的結(jié)構(gòu)和色彩的協(xié)調(diào) ，追求整體的和諧統(tǒng)一，使設(shè)計(jì)日臻完善、美觀 。

4.加強(qiáng)網(wǎng)上輿情掌控，豐富網(wǎng)站互動(dòng)活動(dòng)。有效掌控輿情的前提是，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)正面引導(dǎo)。主動(dòng)出擊開展重大主題宣傳、成就宣傳、典型宣傳等活動(dòng)，在各新聞欄目、互動(dòng)頻道、休閑社區(qū)用正面的聲音占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地，形成積極向上的主流輿論。對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行全程監(jiān)控，即時(shí)跟蹤分析網(wǎng)上輿情，快速應(yīng)對(duì)網(wǎng)上輿情問題。應(yīng)用豐富多層次的“刪、屏、編、鎖”等管理手段，對(duì)突發(fā)事件和網(wǎng)上熱點(diǎn)問題進(jìn)行處理。

5．找準(zhǔn)經(jīng)營(yíng)方向，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)手段。地市級(jí)新聞網(wǎng)站在不斷擴(kuò)大影響力的同時(shí)，還要不斷提升自身的商業(yè)價(jià)值。因此，網(wǎng)站在繼續(xù)加強(qiáng)與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)性資源結(jié)合的同時(shí)，要考慮如何進(jìn)行差異化經(jīng)營(yíng)。如利用好一些政府性資源，這是有主流媒體背景的網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)所在。

（作者單位：宜春新聞網(wǎng)）