金點(diǎn)強(qiáng)

風(fēng)靡全球的芭比娃娃即將迎來50大壽，從1959年首次亮相，承載著美麗與夢(mèng)想的芭比娃娃不僅是２０世紀(jì)最廣為人知及暢銷的玩偶，她也早已超越了玩具定義，成為一種文化符號(hào)。在被無數(shù)女孩視為偶像的同時(shí)，芭比也在爭(zhēng)議和反對(duì)聲中走過50年。

德國(guó)娃娃激發(fā)靈感，芭比娃娃誕生

芭比娃娃誕生于二戰(zhàn)后的美國(guó)，發(fā)明者為露絲·漢德勒。1916年，露絲出生在美國(guó)科羅拉多州首府丹佛市。她的父母原是波蘭人，為了逃兵役，一家人乘船來到美國(guó)生活。露絲很小的時(shí)候就表現(xiàn)出很強(qiáng)的商業(yè)意識(shí)和開創(chuàng)精神。19歲時(shí)，露絲上大學(xué)二年級(jí)，當(dāng)時(shí)她迷上了電影，為了尋找自己的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想，她只身來到好萊塢學(xué)習(xí)工業(yè)設(shè)計(jì)。起初她在派拉蒙公司攝影片場(chǎng)工作，并遇到了埃利奧特·漢德勒，他們很快相愛并結(jié)婚。

1942年，漢德勒夫婦在一間車庫里創(chuàng)辦了自己的公司，專門出售木制畫框，埃利奧特研制樣品，露絲負(fù)責(zé)銷售。后來，他們的公司又開始制造和出售一些兒童玩具，并小有業(yè)績(jī)。三年后，漢德勒夫婦與朋友曼特森開辦美泰公司（MATTEL），MATT取自曼特森的名字，而EL來自埃利奧特的名字。就是這家公司成為后來生產(chǎn)布娃娃最有名、最成功的公司。

一次偶然的機(jī)會(huì)，露絲見女兒喜歡玩當(dāng)時(shí)流行的紙娃娃，還興致盎然地幫它們換衣服、換皮包，便想到應(yīng)該設(shè)計(jì)一款立體娃娃。在德國(guó)度假時(shí)，露絲無意間發(fā)現(xiàn)了身高11.5寸，三圍39—18—33的德國(guó)娃娃“莉莉”，正是這個(gè)娃娃激發(fā)了露絲的靈感，回到美國(guó)后，她立刻對(duì)莉莉的形象加以改造，讓她看上去像瑪麗蓮·夢(mèng)露般性感迷人。在她的精心策劃下，1959年3月9日，世界上第一個(gè)金發(fā)美女娃娃正式問世，露絲用小女兒芭芭拉的昵稱給她命名，從此這位金發(fā)美女就叫做“芭比”。芭比娃娃體現(xiàn)了美國(guó)文化一直堅(jiān)守的理想：纖細(xì)的蜂腰、豐滿的胸脯、修長(zhǎng)的雙腿、天鵝般優(yōu)雅的長(zhǎng)頸。這種造型在隨后的日子迷倒了無數(shù)兒童。

芭比娃娃在爭(zhēng)議中風(fēng)靡世界

第一批“芭比娃娃”是在日本制造的，并在1959年美國(guó)紐約玩具博覽會(huì)上橫空出世，但出乎露絲意料的是，“芭比娃娃”遭到了玩具經(jīng)銷商的冷遇，銷路非常差。然而，這一切只不過是一種表面現(xiàn)象，擺在經(jīng)銷商貨架角落里的“芭比娃娃”受到了孩子們的歡迎，尤其是小女孩。她們的目光都被這位擁有完美身材的金發(fā)美女所吸引，芭比震驚了世界，也讓她的“母親”露絲為全世界人所認(rèn)識(shí)。她們爭(zhēng)搶著挑選自己喜愛的款式，令芭比娃娃的銷售業(yè)績(jī)飛速增長(zhǎng)。美泰公司抓住機(jī)會(huì)，潛心設(shè)計(jì)不同款式的芭比娃娃。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，公司花了10年的時(shí)間。在這10年里，“芭比娃娃”的銷售金額也達(dá)到了5億美元。1965年，美泰公司成為《財(cái)富》雜志的500強(qiáng)企業(yè)之一。到1966年露絲50歲時(shí)，美泰公司已經(jīng)統(tǒng)治了競(jìng)爭(zhēng)激烈的玩具世界，控制了美國(guó)20億美元玩具市場(chǎng)12%的份額。

芭比娃娃能夠博得孩子們的喜愛，與其不斷創(chuàng)新有很大關(guān)系。從第一個(gè)芭比誕生之日起，它就一直在被不斷地改進(jìn)和創(chuàng)新。芭比娃娃的外形歷經(jīng)約500次以上的修正與改良。粗略統(tǒng)計(jì)，芭比從誕生至今，差不多穿過10億件以上的衣服，每年約有一百款芭比新裝推出。她從事過的職業(yè)也有上百種，亦曾化身為不同民族的女性。為了擴(kuò)大銷量，芭比制造商花樣翻新，還在芭比的身邊做足了功夫。后來，她有了男友肯和多位閨中密友以及小妹妹凱麗，她還養(yǎng)過不少寵物，有馬、貓、矮種馬和狗。正是這樣一個(gè)百變天使，成為娃娃世界中不可撼動(dòng)的偶像。

芭比娃娃雖然受到大家的追捧，但是幾乎就在它火爆全球的那一刻開始，也不斷遭到指責(zé)和詬病。美泰公司剛一開始生產(chǎn)出來的芭比娃娃都是白人模型，一些西方文化左派批評(píng)家就提出批評(píng)說，為什么只有白人芭比娃娃？這是種族歧視。于是美泰公司馬上又生產(chǎn)黑人、黃種人的芭比娃娃，它的市場(chǎng)更大了，受眾更多了?？梢钥闯霭疟韧尥拊谂u(píng)聲中仍能不斷成長(zhǎng)。在70年代中期，歐美國(guó)家對(duì)芭比娃娃批評(píng)最大的是其過于性感的造型和過于完美的體型，無形之中會(huì)影響兒童的成長(zhǎng)。芭比娃娃的腰圍尤其遭到廣泛的批評(píng)，媒體稱它宣揚(yáng)了不切實(shí)際的女性身體形象，導(dǎo)致模仿芭比的女性會(huì)患上厭食癥。

為了抵制芭比娃娃越來越多的負(fù)面影響，一些國(guó)家還開始對(duì)其生產(chǎn)和銷售進(jìn)行監(jiān)察。2003年9月，中東國(guó)家沙特阿拉伯禁止國(guó)內(nèi)出售芭比，認(rèn)為芭比不符合伊斯蘭教的思想。一位相關(guān)的官員表示：“芭比娃娃暴露的衣著和可恥的姿勢(shì)，是西方墮落的象征。我們應(yīng)該注意她的危險(xiǎn)性，加以防范。”

芭比娃娃不僅僅是一種玩具

時(shí)至今日，芭比的銷售量依然在全球玩具市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭，平均每秒鐘便賣掉兩個(gè)。芭比的銷售市場(chǎng)涉及全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，年銷售額達(dá)48億美元。僅以美國(guó)女孩統(tǒng)計(jì)，平均每人擁有10個(gè)芭比，而且每年還會(huì)添購3個(gè)新的。如果把已經(jīng)銷售出的所有芭比娃娃連接起來，可以圍繞地球7圈。芭比已躋身到收藏品之列。50年代末一款價(jià)值1.99美元的芭比娃娃，如果保存完好，現(xiàn)在的身價(jià)已經(jīng)在5000美元以上。芭比也是時(shí)裝設(shè)計(jì)師的摯愛，來自世界各地的很多知名時(shí)裝設(shè)計(jì)師都以能夠?yàn)榘疟仍O(shè)計(jì)一款華服為榮。

如今，芭比娃娃已經(jīng)50歲了，但她比曾經(jīng)風(fēng)行一時(shí)的椰菜娃娃等玩具都要活得長(zhǎng)。芭比為什么會(huì)表現(xiàn)得這么好？應(yīng)該說，露絲當(dāng)初的靈感給了這個(gè)娃娃永久的生命。美，是女人一生的事業(yè)。芭比的出現(xiàn)，將女人關(guān)于美的理想，從3歲一直延續(xù)到80歲。風(fēng)靡了50年的芭比，見證了50年來時(shí)尚的各種風(fēng)潮。2002年，“芭比之母”露絲因病去世。她曾經(jīng)在自傳里說過：“我創(chuàng)造‘芭比娃娃的理想就是：通過這種玩具的誕生，讓所有的女孩子都意識(shí)到她們能夠成為自己夢(mèng)想成為的人?！疟韧尥薮砹伺該碛型行砸粯拥倪x擇權(quán)……‘芭比娃娃已不僅僅是一種玩具，她已成為女性消費(fèi)者生活的一部分，我為此感到高興?！薄?/p>