王一婷

從博客到播客,從2G到3G,從音頻到視頻,以互聯(lián)網(wǎng)和手機為代表的新媒體,正對傳統(tǒng)傳播形態(tài)帶來巨大的沖擊,并開始搶占傳統(tǒng)媒體的市場空間。作為傳統(tǒng)媒體的廣播的生存和發(fā)展面臨著受眾市場被新媒體侵占而流失等困境,同時,媒體形態(tài)之間出現(xiàn)的相互滲透與融合的趨勢,也給廣播媒體帶來了難得的發(fā)展機遇,廣播媒體正通過融合新媒體、擁抱新技術(shù)為自己開啟新思維、創(chuàng)造新天地,實現(xiàn)革命性躍升。

一、新媒體發(fā)展給廣播帶來的沖擊

傳統(tǒng)的傳播方式是受眾圍著媒體轉(zhuǎn),是以傳者為中心、受眾完全處在被動狀態(tài)。而新媒體對傳統(tǒng)的傳播方式給予了全方位的、革命性的顛覆。首先數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)大大降低了信息傳播的門檻,有人稱之為“零進入壁壘”。從理論上講,只要擁有一臺電腦或再加一支話筒,任何人都可以不用批準、審查和修改,通過發(fā)布信息、發(fā)表意見或推出自制的節(jié)目,使自己成為一名“記者”、“評論員”、“主播”和“節(jié)目制作人”,從而使傳播形態(tài)由過去的你播我聽、我看向我播你聽、你看轉(zhuǎn)變;由過去的一點對多點向多點對多點轉(zhuǎn)變;由過去的單向傳播向交互傳播轉(zhuǎn)變。受眾也成了傳播主體的一部分。新媒體的這種可參與性使受眾實現(xiàn)了“我的節(jié)目我做主”;而新媒體的可儲存功能又使受眾從過去媒體規(guī)定的時間表和節(jié)目表中解放出來,實現(xiàn)了“我的時間我做主”、“我的選擇我做主”;新媒體的可移動接收功能則使受眾從固化的空間中解放出來,實現(xiàn)了“我的地點我做主”;新媒體接收終端的多樣化,又使受眾實現(xiàn)了“我的方式我做主”。

新媒體的這些功能和特點使傳播實現(xiàn)了前所未有的開放性、平民性、交流性、分享性、移動性、可儲存性和可選擇性。而這些特點又集中表現(xiàn)為傳播與接收的個性化。便捷、靈活等廣播原有的自身優(yōu)勢已經(jīng)不再獨有,在新媒體背景下,廣播媒體的生存環(huán)境正在發(fā)生著巨大的變化,廣播的發(fā)展遇到了更多的挑戰(zhàn)。

二、融合和轉(zhuǎn)型——未來廣播的生存之道

1.鞏固和提高廣播內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢地位和水平

新媒體的優(yōu)勢在于技術(shù)手段和傳播特點,而內(nèi)容產(chǎn)業(yè)則是其弱項,因此對傳統(tǒng)媒體有明顯的依賴性。新媒體是利用傳統(tǒng)媒體在不同傳輸介質(zhì)上進行的一種延伸,傳統(tǒng)媒體的生存需要運用新媒體作為載體,而新媒體新穎的形態(tài)和服務(wù)功能更加需要傳統(tǒng)媒體豐富、精彩的內(nèi)容來支撐和充實。

與新媒體相比,內(nèi)容恰恰是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。比如品牌優(yōu)勢、可信度、權(quán)威性、重要性和受眾的忠誠度等等。應(yīng)該看到,新媒體只是降低了技術(shù)的門檻,而從未降低專業(yè)的門檻。來自個人的博客、播客雖然能引起人們的興趣與關(guān)注,但這絕不是社會信息生活的全部,尤其是那些事關(guān)國計民生、內(nèi)政外交等的重大公共信息永遠是人們信息需求的首要關(guān)注點。而傳統(tǒng)媒體能夠提供的權(quán)威和專業(yè)的新聞、評論和質(zhì)量上乘的娛樂不僅是傳統(tǒng)媒體同新媒體較量的一張牌,而且是傳統(tǒng)媒體吸附、凝聚、融合新媒體的一張牌。

因此,廣播人要牢記并踐行“內(nèi)容為王”這一定律,對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)這一核心競爭力一刻也不能放松。廣播媒體可以把自己精彩的節(jié)目內(nèi)容在不同的渠道播放,使原有的有限的內(nèi)容成本由此獲得更大的效益。因為,在內(nèi)容制作方面,傳統(tǒng)媒體有著許多新媒體公司無可比擬的內(nèi)容制作水平和制作力量,尤其是廣播這樣擁有優(yōu)秀節(jié)目內(nèi)容的傳統(tǒng)媒體,是新媒體平臺最好的支撐。

2.與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻,開辦新聞網(wǎng)站,拓展廣播傳媒的生存空間

實際上網(wǎng)絡(luò)對廣播是一種傳播空間的大解放,它可以使廣播超越本省、本市,只要愿意,可以被世界各地的網(wǎng)民所接收,實現(xiàn)真正意義上的“廣為傳播”,從這一點說,網(wǎng)絡(luò)是目前唯一能覆蓋全球的媒體,即便衛(wèi)星電視也相形見絀。廣播當然應(yīng)該借助網(wǎng)絡(luò)走向世界。

廣播與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻,可以實現(xiàn)“雙贏”的目的:既改變了廣播傳媒傳播方式的單一模式,又增強了網(wǎng)絡(luò)媒體音頻數(shù)字化的進程。

這種聯(lián)姻形式可以提供新聞信息、網(wǎng)上點播、網(wǎng)絡(luò)通訊、網(wǎng)上購物、網(wǎng)上醫(yī)療、網(wǎng)上教學、網(wǎng)上會議等多功能的視聽網(wǎng)絡(luò)服務(wù),真正體現(xiàn)了多媒體的優(yōu)勢和內(nèi)涵。同時這一媒體聯(lián)姻模式的成功運作必將為廣播傳媒發(fā)展帶來廣闊的前景,不僅有利于廣播節(jié)目的展示,也使其傳播方式更加多元化,從而豐富和提升電臺的品牌內(nèi)涵,擴大廣播的接觸率和影響力。

3.引進播客內(nèi)容,融合播客技術(shù),實現(xiàn)廣播的二次革命

可以說,播客是對廣播節(jié)目制作與傳播的一次進化與革命,它使每個人都可以成為一個準廣播人。播客的出現(xiàn)與其說是對傳統(tǒng)廣播的沖擊,毋寧說它是傳統(tǒng)廣播借之躍升的有效形式之一。積極地引入播客,不僅可以豐富節(jié)目的內(nèi)容、節(jié)目形式,增加廣播的交互性、親民性,而且可以借此發(fā)展和鞏固年輕聽眾。受眾年輕化是新媒體的技術(shù)優(yōu)勢之外的另一個優(yōu)勢。據(jù)統(tǒng)計,中國網(wǎng)民70%都在30歲以下,這個比例居世界首位,而年輕人正是廣播應(yīng)該抓住但這些年流失嚴重的一個群體,播客則可以拉回這部分聽眾。

4.廣播節(jié)目視頻化

聲音無法保留的特性注定了廣播稍縱即逝,這在無形之中流失了大量節(jié)目資源和經(jīng)濟效益。試想,如果我們把現(xiàn)有的廣播直播間進行改造,安裝上攝像機和燈光,一些品牌欄目、嘉賓訪談節(jié)目就可以錄下來成為音視頻兩種產(chǎn)品。這部分節(jié)目資源可以提供給網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字電視、手機流媒體,這樣建立起來的視頻節(jié)目庫可以進行整合營銷,多種經(jīng)營。

總之,在媒體融和時代,廣播雖然面臨著激烈的競爭和挑戰(zhàn),但同時也蘊藏著發(fā)展的良好機遇,廣播電臺擁有自己的資源優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢,廣播要抓住媒體融合時代的大好時機,讓技術(shù)為內(nèi)容服務(wù),絕不讓融合來削弱廣播的媒體特性,而是獲得更廣闊的傳輸平臺,讓廣播再現(xiàn)輝煌。

(編輯/穆楊)