胡庭玉

目前，在經(jīng)濟全球化、社會主義市場化體制不斷完善的新形勢下，國家與國家之間，城市與城市之間，經(jīng)濟競爭十分激烈。那么，作為城市電視媒體如何做好對外宣傳工作，為本地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展營造良好的外部環(huán)境，增強國內(nèi)、國外商家對該城市的投資。吸引世界的目光，是當前城市電視臺探索研究的重大課題。筆者結(jié)合自己近年來從事對外宣傳工作的實踐，談幾點體會。

充分認識“外宣”作用，破除“外宣”思想誤區(qū)

在對外宣傳工作中，常常有人主張“外宣工作要為經(jīng)濟讓路”，認為對外宣傳“投入大，產(chǎn)出小”。實際上這種認識是片面的，既無全面理解外宣工作的內(nèi)涵，也沒有看到外宣工作對經(jīng)濟建設的先導作用。隨著當前市場經(jīng)濟的激烈競爭，對外宣傳工作的內(nèi)涵和外延不斷擴大，外宣的經(jīng)濟功能和經(jīng)濟含量將日益明顯。尤其是城市電視臺更具獨特的宣傳功能，不僅能很好地提升城市形象。深度報道政府的重點工作，引導輿論和化解各種矛盾，維護和促進社會和諧穩(wěn)定，而且能夠減少突發(fā)性事件對城市造成的不良影響，促進城市經(jīng)濟快速發(fā)展的作用。同時，它還能整合新聞資源，拓展空間，進一步理順對外媒體之間的關系。包括理順城市與城市之間的關系、上級臺與下級臺之間的關系以及內(nèi)宣與外宣的關系。2004年，洛陽電視臺與中央電視臺聯(lián)合攝制的《走遍中國——洛陽》大型系列專題片，節(jié)目分為《歷史中國》、《魅力中國》、《今日中國》三個板塊21集，從不同側(cè)面、不同角度全面介紹了洛陽悠久的歷史和燦爛的文化以及當今經(jīng)濟社會發(fā)展狀況。節(jié)目在中央電視臺新聞綜合頻道和國際頻道黃金時間播出后，在國內(nèi)外觀眾中引起較好的反響。從某種意義上說，在“眼球經(jīng)濟”時代，哪個城市掌握了對外宣傳工作的主動權(quán)，哪個城市就會贏得城市發(fā)展的先機；誰吸引了世人的目光。誰就獲得了成功。

根據(jù)城市發(fā)展需要，謀劃全面“外宣”工作

作為城市電視臺要想真正做好對外宣傳工作，就必須根據(jù)自己城市經(jīng)濟建設和發(fā)展的需要，去謀劃選題，把外界需要了解什么和我們需要推介宣傳什么有機結(jié)合起來。

首先，要緊緊圍繞和服務城市黨委的中心工作和經(jīng)濟、社會、發(fā)展大局去宣傳。可巧借外力。走出去召開新聞發(fā)布會、推介會、交流會，向媒體和外界發(fā)布信息，招商引資，吸引國內(nèi)外游客。請進來，邀請國內(nèi)、國外主流媒體實地采風，讓他們來自己的城市參觀訪問，走一走、看一看、聽一聽，把城市的亮點帶回去，在媒體上發(fā)布。近年來，洛陽市提出了工業(yè)強市、旅游強市、科教興洛的戰(zhàn)略目標，為了實現(xiàn)這一目標，洛陽電視臺先后策劃了《洛陽牡丹花20年來首次延長2個月》、《洛陽早期牡丹與游客見面》、《洛陽工業(yè)節(jié)能降耗科技先行》等工業(yè)、旅游、科技重大題材，在河南電視臺和中央電視臺強勢媒體《新聞聯(lián)播》中播出。通過宣傳報道，較好地增強了城市外宣工作的滲透力，進一步加深了外界對洛陽的了解，拉近了洛陽與外界的距離，擴大了城市對外的影響。

其次，要抓住國內(nèi)、國外各大主流婊體宣傳企業(yè)。宣傳好企業(yè)，就是宣傳城市的投資環(huán)境和城市形象?？砂芽萍妓较冗M、經(jīng)濟效益好的重點企業(yè)作為典型，向外界推介宣傳。例如：2006年，洛陽玻璃廠科技人員經(jīng)過數(shù)十年精心研究。成功生產(chǎn)出了0.7毫米超薄玻璃，打破了我國0.7毫米玻璃市場被國外壟斷的局面，同時。也標志著我國生產(chǎn)玻璃的水平進入了世界先進行列。這一消息經(jīng)城市電視臺推介給了中央電視臺，當晚中央電視臺《新聞聯(lián)播》播發(fā)這一消息后，第二天，洛陽玻璃廠的股票連續(xù)兩天漲停。這就是對外宣傳的魅力所在。

再次，要注重結(jié)合，宣傳旅游。比如，洛陽電視臺根據(jù)洛陽城市歷史厚重，文化、旅游資源豐富，國家級4A、5A級景區(qū)多等特點，把外宣與每年洛陽的牡丹花會和旅游結(jié)合起來。有計劃、有重點地報道“花會搭臺。經(jīng)貿(mào)唱戲”的成果，有效地推進了城市旅游業(yè)的快速發(fā)展。2007年和2008年連續(xù)兩屆牡丹花會開幕前夕，央視《新聞聯(lián)播》播發(fā)國家牡丹園和洛陽王城公園開園后，使兩個公園出現(xiàn)了游客火爆的局面。門票收入每天都突破百萬元。據(jù)統(tǒng)計，從2007年至2009年連續(xù)3年洛陽牡丹花會的旅游收入都以15％、20％、25％向上遞增。這充分說明，在當今經(jīng)濟市場激烈競爭的大潮中。哪個城市重視對外宣傳工作，“投入大，產(chǎn)出就大”這種對外經(jīng)濟現(xiàn)象，在城市經(jīng)濟建設中也會越來越明顯。

打造城市品牌，提升城市對外形象

城市品牌是城市的名稱、標志、象征、風格的綜合體現(xiàn)，實施城市品牌戰(zhàn)略是城市電視臺一項長期的系統(tǒng)工程。城市臺對外宣傳工作，就是要在城市與城市、企業(yè)與企業(yè)、行業(yè)與行業(yè)的激烈競爭中。結(jié)合自己城市的特點、優(yōu)勢，根據(jù)市場經(jīng)濟的需要，對城市品牌進行策劃、分析、包裝，像營銷產(chǎn)品一樣，對外界營銷自己的城市，全方位向外界推介宣傳。2009年洛陽市委宣傳部、洛陽電視臺投巨資，與中央電視臺聯(lián)合策劃、攝制10集人文大型紀錄片《天地洛陽》，每集30分鐘，通過對洛陽工業(yè)、旅游、科技、歷史、文化等資源進行創(chuàng)作、拍攝、包裝后，在央視四套黃金時間再現(xiàn)了洛陽悠久的歷史、厚重的文化、魅力的山水、優(yōu)雅的民風。使洛陽城一下子“形象”起來、“清晰”起來、“生動”起來、“親切”起來，讓海內(nèi)外觀眾對洛陽產(chǎn)生了全新的認識、濃厚的情感，留下了良好的口碑。實踐證明，打造城市品牌，全方位向外推介城市形象，可以有效地避免城市臺對外宣傳工作“東一榔頭西一棒子”和“撿到籃子里就是菜”的現(xiàn)象，并通過實施城市品牌戰(zhàn)略，讓品牌服務于受眾，服務于城市經(jīng)濟建設。

隨著我國改革開放步伐的加快，對外交流的擴大，受眾不僅需要了解一個城市的動態(tài)，也需要了解一個城市經(jīng)濟建設中的新信息。所以，城市電視臺要抓住對外宣傳這一契機。進一步提高自己城市在國內(nèi)外的知名度、影響力和吸引力，使對外宣傳工作在城市經(jīng)濟建設中真正起到助推器的作用。

(作者為洛陽市電視臺新聞中心外宣部副主任)

編校：揚彩霞