趙躍利

新聞導(dǎo)語(yǔ)的寫(xiě)作應(yīng)迎合受眾心理

現(xiàn)在社會(huì)的信息量超乎了人的想象。受眾可以選擇的機(jī)會(huì)多到空前的地步。信息選擇的多元化使得導(dǎo)語(yǔ)對(duì)于一篇新聞的意義更加重要。如何吸引受眾，讓真正重要的新聞為受眾所知曉。是擺在每一個(gè)新聞導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作者面前的一個(gè)難題。改進(jìn)導(dǎo)語(yǔ)的視角，增強(qiáng)可讀性和親和力，已成為各類(lèi)媒體參與競(jìng)爭(zhēng)最重要的籌碼之一。

導(dǎo)語(yǔ)要想緊緊抓住受眾，必須突出最重要、最新鮮的信息，必須采用最有吸引力的形式。這是新時(shí)期信息選擇多元化對(duì)導(dǎo)語(yǔ)挑戰(zhàn)的必然選擇，是新聞導(dǎo)語(yǔ)的本質(zhì)屬性和受眾的認(rèn)知心理決定的。

新聞導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作的基本要求

根據(jù)新聞寫(xiě)作的傳統(tǒng)，我們要求導(dǎo)語(yǔ)的句子明快、簡(jiǎn)潔，用字簡(jiǎn)單、有力，而且具體。要?jiǎng)h去繁復(fù)的語(yǔ)句和暖昧含糊的字詞。

干脆利落，少而干練。比如。ChinaDaily,December 20-21,2003,Page8就有條導(dǎo)語(yǔ)?！癇asra,lraq：Iraqs US administratorPaul Bremer said 0n Friday he hadescaped an assassination attempt jnBaghdad in early December，"此條導(dǎo)語(yǔ)僅用了19個(gè)英語(yǔ)單詞，其意大致為：“伊拉克的美國(guó)管理者保羅·布雷墨星期五說(shuō)。他于12月初在巴格達(dá)逃過(guò)了一次暗殺企圖。”澤為中文后字?jǐn)?shù)為36個(gè)字。導(dǎo)語(yǔ)雖然短小，卻可以清楚地顯示出新聞?dòng)浾叩墓Φ缀途礃I(yè)精神。

避免面面俱到，多而拖沓。如2003年12月22日，某晚報(bào)第6版。

本報(bào)訊(記者XXX)今天上午10時(shí)30分，服刑3年沒(méi)見(jiàn)到兒子的趙紅見(jiàn)到了她日思夜想的孩子。為了見(jiàn)兒子。趙紅特意化了妝：“讓兒子對(duì)我放心一些?！钡窃?9歲的孫覃眼里，媽媽還是瘦了些、變老了。19歲的孫覃第一次給媽媽倒了一杯茶，端著兒子倒的第一杯茶，趙紅熱淚盈眶：“原來(lái)?yè)?dān)心他不適應(yīng)沒(méi)有媽媽的生活，現(xiàn)在看兒子雖然瘦了，但卻成熟多了!”除掉標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。這條導(dǎo)語(yǔ)還有131個(gè)字。經(jīng)過(guò)一番“瘦身”，這條導(dǎo)語(yǔ)僅剩下了44個(gè)字，卻能傳達(dá)出同樣多的新聞要素。

用心構(gòu)思，留有懸念。1978年6月25日《人民日?qǐng)?bào)》上有一則消息，導(dǎo)語(yǔ)是這樣寫(xiě)的：“國(guó)財(cái)貿(mào)大會(huì)上傳說(shuō)著這樣一件事：上海服裝進(jìn)出口公司床上用品組的職工?！然盍藘芍圾x鴦，挽回了一大筆外匯?！睘槭裁匆熬然睢兵x鴦?“救活”了兩只什么樣的鴛鴦?又怎樣挽回了外匯?你想知道就得往下讀。

新聞導(dǎo)語(yǔ)還須精當(dāng)。精彩的導(dǎo)語(yǔ)可以讓讀者數(shù)秒鐘讀完“導(dǎo)語(yǔ)”后，便可了解這篇新聞報(bào)道所反映的事件的主要內(nèi)容。

1865年4月14日，美國(guó)總統(tǒng)林肯被刺，美聯(lián)社記者戈布萊特當(dāng)日從華盛頓拍發(fā)了一條轟動(dòng)世界的大新聞，僅有一句話(huà)：

總統(tǒng)今晚在劇院遇刺重傷。

導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作的思路

好的導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作都應(yīng)該是思路清晰的、富有邏輯性的。根據(jù)導(dǎo)語(yǔ)的使命和寫(xiě)作要求，寫(xiě)導(dǎo)語(yǔ)的思路一般要經(jīng)過(guò)這樣的過(guò)程；

在明確主題的基礎(chǔ)上，要在提煉和概括上下工夫。新華社曾給各分社的指示信中說(shuō)：有導(dǎo)語(yǔ)的消息是比較難寫(xiě)的，它是研究的結(jié)晶。這里所說(shuō)的“研究”，主要指的是對(duì)材料的分析、提煉。所謂提煉，就是提煉最主要、最新鮮、最能揭示事物本質(zhì)的事實(shí)。同時(shí)，提煉和概括是緊密相聯(lián)的，如果只有提煉。不善于概括，導(dǎo)語(yǔ)做不到簡(jiǎn)而明；只有概括，沒(méi)有提煉，導(dǎo)語(yǔ)就不得要領(lǐng)。新聞導(dǎo)語(yǔ)要提煉得準(zhǔn)確。概括才能精當(dāng)。

找出新聞六要素中，具有價(jià)值最高的和較高的要素。在新聞寫(xiě)作實(shí)踐中，往往同一個(gè)要素在不同的新聞中。其價(jià)值大小也不一樣。請(qǐng)看下面兩則導(dǎo)語(yǔ)：

(1)來(lái)自廣州、香港、澳門(mén)等地的全國(guó)人大代表，利用六屆全國(guó)人大四次會(huì)議今天休會(huì)的機(jī)會(huì)，應(yīng)邀到大鐘寺參觀。

(2)部分全國(guó)人大代表今天重訪(fǎng)了一年前他們批評(píng)過(guò)的北京大鐘寺。

第二條導(dǎo)語(yǔ)揭示出因?yàn)椤耙荒昵八麄兣u(píng)過(guò)北京大鐘寺”這一特殊原因，說(shuō)明了人大代表認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作態(tài)度和責(zé)任心。

注意選取能揭示新聞價(jià)值和烘托深化主題的背景材料。有些新聞事實(shí)，本身看不出什么新聞價(jià)值，如果將其放在有關(guān)背景中。其新聞價(jià)值就顯現(xiàn)出來(lái)了。請(qǐng)看獲1991年“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”的電視消息《南浦大橋成為上海人民心中的豐碑》的導(dǎo)語(yǔ)：

上海市民做了100多年的大橋夢(mèng)，今天終于實(shí)現(xiàn)了。他們紛紛涌向大橋，爭(zhēng)睹這座跨度423米，名列世界第二的斜拉橋的英姿風(fēng)采。

導(dǎo)語(yǔ)有兩處背景材料，即“上海市民做了100多年的大橋夢(mèng)”和“名列世界第二的斜拉橋”。把此橋放在歷史背景上看，它來(lái)之不易，是人們的企盼；把它放在世界的背景上比，它屬第二。因此，這座大橋的建成便有了較大的新聞價(jià)值。

選擇適當(dāng)?shù)谋磉_(dá)形式。導(dǎo)語(yǔ)的表達(dá)形式是較多的，我們應(yīng)就內(nèi)容、主題和受眾心理而定。原則是既突出新聞價(jià)值，又引人入勝。如報(bào)道重大的新聞事件和新聞事實(shí)。往往直截了當(dāng)?shù)貙⑷藗兗庇谥赖男畔⒏嬖V受眾；報(bào)道凡人小事新聞的導(dǎo)語(yǔ)，往往采取一些修辭手法，將導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)得形象、生動(dòng)，富有趣味性，以增強(qiáng)對(duì)受眾的吸引力。

新聞導(dǎo)語(yǔ)的寫(xiě)作，經(jīng)過(guò)一百多年的演變，已形成了一些新聞界公認(rèn)的基本要求和規(guī)范。但我們?cè)趯?xiě)作時(shí)，不僅要有獨(dú)特的角度、新鮮的內(nèi)容。還必須注意表達(dá)方式上的刻意求新。力求寫(xiě)得和別人不一樣。當(dāng)然，創(chuàng)新還必須在規(guī)范的基礎(chǔ)上進(jìn)行，特別是新聞?dòng)浾哧?duì)伍中的新朋友，首先是掌握規(guī)范。熟練之后方可去實(shí)踐創(chuàng)新。